張世軒

【摘要】以重慶廣電集團(tuán)“第1眼新聞”移動客戶端為研究對象，探討在移動新聞客戶端影響下傳統(tǒng)電視新聞報道形態(tài)的變革。研究發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)媒體可以依托專業(yè)化采編團(tuán)隊結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，利用新媒體技術(shù)，根據(jù)用戶需求，運用“移動直播”“互動”“視聽”等手段，綜合運用各類電視資源實現(xiàn)互動式傳播，打造以中央廚房為代表的新聞聚合、加工、分發(fā)平臺，不斷增強傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳播力、影響力。

【關(guān)鍵詞】移動客戶端；融媒體；電視報道形態(tài)

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平在會上強調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。這是當(dāng)前對傳媒轉(zhuǎn)型的最頂層設(shè)計，也可以說是傳媒轉(zhuǎn)型的最終目標(biāo)和訴求。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，“要求主流媒體集團(tuán)能夠構(gòu)建起一個運行在互聯(lián)網(wǎng)上，與公眾及社會各界具有廣泛連接的媒體平臺，在該平臺上聚集起海量用戶，并建立用戶黏性。其本質(zhì)是建立在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境里與社會成員分享、交流信息的平臺和渠道?！盵1]

“第1眼新聞”是重慶廣電集團(tuán)新聞中心推出的主打視頻類新聞的移動客戶端。自今年試運行以來，“第1眼新聞”共發(fā)布新聞12326條，開展各類直播26場，用戶下載量突破7萬人，閱讀量接近300萬。

移動新聞客戶端的推出對傳統(tǒng)電視新聞的采編會產(chǎn)生什么影響？移動新聞客戶端對傳統(tǒng)新聞流程再造會產(chǎn)生哪些影響？本文以“第1眼新聞”移動客戶端為研究對象，從新聞客戶端產(chǎn)品平臺化、社交化、垂直化、個性化入手，分析移動新聞客戶端對傳統(tǒng)新聞采編流程的再造與優(yōu)化。

一、“第1眼新聞”直播：網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播的形態(tài)互補

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)的電視新聞直播暴露出一些問題，“盡管如今電視新聞直播日趨常態(tài)化，但仍然是儀式性新聞直播報道較多，事件性新聞直播報道較少。大量的電視新聞現(xiàn)場直播都成為預(yù)先‘編程的新聞報道‘現(xiàn)場秀和媒體炫耀自己技術(shù)力量的直播秀。”[2]

當(dāng)電視新聞生產(chǎn)運用了移動新聞客戶端，傳統(tǒng)電視直播時代就進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)新聞直播時代，由此呈現(xiàn)出一些新的傳播特點。

1.信息的立體化呈現(xiàn)：大屏權(quán)威播發(fā)■小屏深度解讀

在信息膨脹和爆炸時代，受眾接收信息不再是單一信息源，而是多渠道多層次信息流的立體呈現(xiàn)。重慶廣電集團(tuán)“第1眼新聞”移動客戶端嘗試以融媒體直播方式報道全國“兩會”、全市黨代會等重大時政類新聞，電視大屏幕播發(fā)與移動新聞客戶端小屏幕深度解讀相互補充，拓展信息維度。

以2017年全國“兩會”特別報道為例，以往的全國“兩會”新聞報道以《重慶新聞聯(lián)播》為主要傳播載體，內(nèi)容多以書面化的政府公報、政策文件為主，形式單一，缺乏吸引力。“第1眼新聞”移動客戶端開通后，首先通過虛擬演播室的直播技術(shù)，權(quán)威發(fā)布全國“兩會”動態(tài)信息，將“第1眼新聞”移動客戶端通過傳統(tǒng)媒體新聞報道嵌入式傳播；其次，將全國“兩會”熱點新聞的解讀向新媒體遷移，而“第1眼新聞”移動客戶端運用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，主持人針對受眾關(guān)注的新聞熱點對全國人大代表進(jìn)行深入細(xì)致的訪談，并與網(wǎng)民進(jìn)行互動交流，這一切都在移動客戶端上實現(xiàn)，受眾可以隨時拿起手機觀看直播、點擊回看，并可實時評論，實現(xiàn)了新聞源先由傳統(tǒng)電視節(jié)目權(quán)威播發(fā)，再由移動客戶端二次解讀傳播，從而形成一個完整的新聞生產(chǎn)鏈條。

2.新聞類網(wǎng)絡(luò)直播報道樣態(tài)的多元化：移動化直播+凝練化表達(dá)

“傳統(tǒng)的電視直播主要是為了解決人們對某類信息的迫切需要，所以傳統(tǒng)電視直播有著很強的儀式感。網(wǎng)絡(luò)直播則更多地呈現(xiàn)出移動伴隨式的傾向，直播變得越來越日?；??！盵3]在網(wǎng)絡(luò)直播中，時效的同步是觀眾對現(xiàn)場直播的第一感受，人眼對移動客戶端的近距離感知和方便的操作性使觀眾融入度增強，進(jìn)而產(chǎn)生強烈的參與意識。

電視新聞現(xiàn)場直播報道語言凝練簡潔，邏輯性強，這一特點也可以運用在新聞類網(wǎng)絡(luò)直播中。在網(wǎng)絡(luò)直播中，主持人不僅要通過語言描述直播現(xiàn)場的情況，采訪新聞當(dāng)事人，還要兼顧網(wǎng)民評論，及時作出互動回應(yīng)，將電視完整時段的新聞報道語言打散在碎片化網(wǎng)絡(luò)直播中，使受眾更易于接受。比如2017年6月28日，“第1眼新聞”移動客戶端開辟“第1眼探秘重慶世界級恐龍化石群發(fā)掘現(xiàn)場”直播，記者跟隨科考專家走進(jìn)普安恐龍化石挖掘現(xiàn)場，在一個小時的網(wǎng)絡(luò)直播中，記者全方位呈現(xiàn)信息源的多維度視角，并運用言簡意賅、凝練直白的新聞?wù)Z態(tài)描述現(xiàn)場，增強了信息的廣度和深度。

二、“第1眼新聞”互動：傳播者和接受者之間的雙向協(xié)同

傳受雙方強互動是網(wǎng)絡(luò)直播不同于傳統(tǒng)電視新聞直播的最大特點，“第1眼新聞”移動客戶端通過設(shè)置網(wǎng)絡(luò)直播互動、新聞爆料互動，使傳受雙方建立基于新聞內(nèi)容的交互關(guān)系。

1.OGC與UGC的融合創(chuàng)新：新聞爆料的生成與新聞源反哺

新聞專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（OGC）一直以來都是主流媒體維護(hù)其權(quán)威性的重要手段。在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，雖然用戶自主生成內(nèi)容（UGC）漸成趨勢，但新聞內(nèi)容的真實性無法及時被驗證，龐雜的信息流需要在主流渠道中過濾篩選進(jìn)入專業(yè)新聞生產(chǎn)領(lǐng)域?！暗?眼新聞”客戶端開設(shè)報料功能，用戶能夠使用報料入口隨時上傳發(fā)布圖片、視頻、文字等信息，分享身邊新聞，后臺審核后將在報料頁面顯示，其余用戶均可閱讀查看。新聞報料源的真實性在用戶圍觀互動中被檢驗，專業(yè)記者在與發(fā)布報料內(nèi)容的用戶互動中確認(rèn)新聞價值以便進(jìn)一步采訪跟進(jìn)報道。

2.新聞實時評論：基于事件利益關(guān)系的互動猜想

與傳統(tǒng)電視媒體直播互動不同，“第1眼新聞”移動客戶端的直播互動即時性和參與度更高，在網(wǎng)絡(luò)直播過程中，主持人可以及時抓取有價值的新聞評論，并第一時間反饋給用戶、傳播者和接受者。即主持人和用戶在信息共享和互動中尋求傳受雙方對信息需求的最大公約數(shù)。

網(wǎng)絡(luò)新聞直播最大的特色和優(yōu)勢在于信息傳播的雙向互動，傳播覆蓋范圍和時間不受限。在交互式網(wǎng)絡(luò)直播中，受眾可以邊看直播邊評論。同時，隨著直播的不斷跟進(jìn)，受眾可以根據(jù)直播內(nèi)容與心理期待進(jìn)行重構(gòu)，并根據(jù)獲取信息的多少來增加或減少評論。

三、“第1眼新聞”視聽：短視頻的融合化呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)顯示，2014年網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入移動時代，使用手機觀看視頻的用戶達(dá)到71.9%，首次超過PC端。

隨著用戶逐漸向移動端轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)廣電媒體必須集中精力投入網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)及分發(fā)平臺建設(shè)。

作為一款主打視頻新聞的移動客戶端，與自媒體網(wǎng)絡(luò)直播平臺相比，其優(yōu)勢在于專業(yè)性。首先，“第1眼新聞”采編團(tuán)隊可以用專業(yè)的視角為觀眾還原事實真相，提供權(quán)威信息。其次，電視媒體的直播設(shè)備都是專業(yè)級別，可以提供更優(yōu)質(zhì)的聲畫，增加受眾的沉浸式體驗。

在“碎片化閱讀”時代，短視頻新聞成為受眾最歡迎的媒介形式。“第1眼新聞”客戶端上的短視頻不是傳統(tǒng)電視新聞的簡單截取，而是在新聞生產(chǎn)中強調(diào)視覺材料的多元化呈現(xiàn)，同時輔以更多的場景、戲劇和沖突。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)廣電媒體布局移動新聞客戶端是互聯(lián)網(wǎng)時代拓展移動互聯(lián)傳播戰(zhàn)略的必由之路，移動新聞客戶端帶來了電視新聞形態(tài)和生產(chǎn)機制的一系列變化，實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視新聞平臺與新媒體平臺的有效互補。傳統(tǒng)媒體打造自己的移動新聞客戶端，并非簡單的播出渠道變化和電視新聞內(nèi)容平移，而是改造線性電視新聞先制作再審查后播出的傳統(tǒng)采編流程，實現(xiàn)互動式傳播，不斷增強傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳播力、影響力。

傳統(tǒng)媒體在移動客戶端的新聞采編內(nèi)容，應(yīng)堅守主流媒體權(quán)威性和新聞?wù)鎸嵭裕苊鉃榱擞暇W(wǎng)絡(luò)用戶而出現(xiàn)過度娛樂化、低俗化的趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋建武，陳璐穎.如何打造新型主流媒體：我國主流媒體集團(tuán)的融合轉(zhuǎn)型之路[J].新聞與寫作，2016（9）：18.

[2]譚天.在中國，網(wǎng)絡(luò)直播到底能走多遠(yuǎn)？[J].南方論壇，2016（4）：34.

[3]陳銳，鄧堉穎.電視媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的路徑探索[J].現(xiàn)代視聽，2017（3）：14.endprint