吳星星+靖鳴

【摘要】新聞集群效應(yīng)指的是某類(lèi)相似的話題、事件或群體在一段時(shí)間內(nèi)被媒體集中報(bào)道所形成的新聞聚集現(xiàn)象，報(bào)道的對(duì)象以群體性事件和突發(fā)性事件為主。根據(jù)新聞關(guān)注點(diǎn)的不同，新聞集群可分為地域集群、事件集群及人物（群體）集群。從媒體自身來(lái)看，這主要與媒介議程設(shè)置、新聞報(bào)道中的轉(zhuǎn)喻手法及敘事框架相關(guān)。新媒介環(huán)境下新聞集群效應(yīng)的社會(huì)影響是現(xiàn)實(shí)與幻象的交織。

【關(guān)鍵詞】集群效應(yīng)；同質(zhì)化；議程設(shè)置

“集群”一詞，在不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有著不同含義與功能。生物學(xué)中的集群效應(yīng)是指同種生物生活在一起所產(chǎn)生的有利作用；在計(jì)算機(jī)通信行業(yè)，集群指代集群通信系統(tǒng)，指的是一種計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，它通過(guò)一組松散集成的計(jì)算機(jī)軟件和（或）硬件連接起來(lái)高度緊密地協(xié)作完成計(jì)算工作；經(jīng)濟(jì)學(xué)中的集群或者集聚效應(yīng)則是指各種產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在空間上集中所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果以及吸引經(jīng)濟(jì)活動(dòng)向一定地區(qū)靠近的向心力。新聞也有集群效應(yīng)，當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)事件引起轟動(dòng)之后，各地的媒體就會(huì)緊盯類(lèi)似新聞，廣場(chǎng)舞大媽、老人碰瓷、虐童等新聞選題都出現(xiàn)過(guò)這種現(xiàn)象。因此，新聞集群效應(yīng)指的是某類(lèi)相似的話題、事件或群體在一段時(shí)間內(nèi)被媒體集中報(bào)道所形成的新聞聚集現(xiàn)象，在新聞業(yè)界一般通俗地稱之為“新聞扎堆”。這種“新聞扎堆”現(xiàn)象已經(jīng)成為一種媒介景觀。[1]總體看來(lái)，這種因某個(gè)典型新聞要素而衍生出的新聞集群現(xiàn)象，一般以群體性事件和突發(fā)性事件為主，并且在新媒介傳播環(huán)境下表現(xiàn)得更為明顯。

一、新聞集群效應(yīng)的分類(lèi)

媒體在進(jìn)行事件新聞報(bào)道時(shí)，在追逐事件最新進(jìn)展的同時(shí)，為了保持新聞事件的“熱度”，大量的媒體在短時(shí)間內(nèi)聚集報(bào)道力量，聚焦在此事件或者此類(lèi)事件上，從而形成了高密度和全方位的報(bào)道態(tài)勢(shì)。從總體上來(lái)說(shuō)，根據(jù)事件的性質(zhì)可將新聞集群分為正面新聞集群和負(fù)面新聞集群，其中以負(fù)面新聞集群居多。本文將根據(jù)新聞關(guān)注點(diǎn)的不同，將新聞集群具體分為地域集群、事件集群和人物（包括群體）集群。

（一）地域集群

一則新聞報(bào)道會(huì)因其某個(gè)新聞要素的典型性引起社會(huì)轟動(dòng)，而新聞事件的發(fā)生地也會(huì)因此名震一時(shí)，成為眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道的焦點(diǎn)。[2]以山東省為例，從“青島天價(jià)蝦”“疫苗風(fēng)波”“電信詐騙”到“暴走團(tuán)”，近兩年關(guān)于山東的一系列負(fù)面新聞報(bào)道就形成了地域性的集群效應(yīng)，這一個(gè)大的地域集群包括了多個(gè)事件集群，如去年的“電信詐騙案”和近期的“暴走團(tuán)”等。2016年8月間，山東臨沂市接連發(fā)生至少3起電信詐騙學(xué)生案件。先是8月19日，臨沂市羅莊區(qū)高都街道中坦村18歲的準(zhǔn)大學(xué)生徐玉玉遭遇了電信詐騙，她在接到詐騙電話被騙走9900元學(xué)費(fèi)，和父親去派出所報(bào)警之后，在回家的路上，突然心臟驟停，經(jīng)醫(yī)院搶救無(wú)效死亡。同期，在臨沂市河?xùn)|區(qū)，另有一名女學(xué)生被騙走6800元學(xué)費(fèi)。8月23日凌晨，臨沂市臨沭縣即將進(jìn)入大二學(xué)習(xí)的山東理工大學(xué)學(xué)生宋振寧也在遭遇電信詐騙后心臟驟停，不幸離世。今年6月，據(jù)《半島都市報(bào)》報(bào)道，青島市李滄區(qū)安順路上有兩個(gè)老年暴走團(tuán)，每天6點(diǎn)之后會(huì)在安順路的超車(chē)道上進(jìn)行暴走健身，經(jīng)微博網(wǎng)友拍攝被曝光，雖未發(fā)生交通事故，但此舉非常危險(xiǎn)，引發(fā)了輿論的關(guān)注。近期，臨沂“暴走團(tuán)”在馬路上暴走被出租車(chē)撞倒造成一死兩傷的新聞廣受關(guān)注，成為輿論焦點(diǎn)。近日，媒體又報(bào)道，繼臨沂“暴走團(tuán)”之后，山東德州再現(xiàn)“暴騎團(tuán)”：他們?cè)绯砍霭l(fā)，不但成群結(jié)隊(duì)在機(jī)動(dòng)車(chē)道上快速騎行，還頻繁闖紅燈，面對(duì)警察盤(pán)問(wèn)，騎行者稱：沒(méi)闖呀！這種突出選擇一個(gè)地域代表性事件典型負(fù)面轟炸，很多偶然性事件，經(jīng)媒體報(bào)道后，被媒體強(qiáng)調(diào)成一種必然性，迅速吸引了公眾的視線。沒(méi)有出現(xiàn)新聞的地區(qū)并不代表該地區(qū)沒(méi)有相關(guān)事件發(fā)生，只不過(guò)“地點(diǎn)”作為新聞六要素之一在新聞報(bào)道中被強(qiáng)調(diào)，因而在受眾的認(rèn)知和記憶中留下了深刻印象甚至是刻板成見(jiàn)。

（二）事件集群

當(dāng)某一事件經(jīng)媒體報(bào)道之后成為典型，其他媒體便會(huì)對(duì)與此類(lèi)事件相似的事件進(jìn)行跟風(fēng)報(bào)道。這與某一類(lèi)型的電視節(jié)目成為“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目之后，便出現(xiàn)大規(guī)模的同類(lèi)節(jié)目扎堆原理是一樣的?！癤X地再現(xiàn)/又見(jiàn)XXX事件”是事件型新聞集群常用的報(bào)道形式，這類(lèi)事件以群體性事件和突發(fā)性事件為主。新媒體時(shí)代，公眾多感覺(jué)某個(gè)時(shí)段某類(lèi)型負(fù)面新聞短時(shí)間內(nèi)集中爆發(fā)，比如校車(chē)事故、電梯安全事故、校長(zhǎng)性侵兒童事件、“毒跑道”事件、哄搶事件等。經(jīng)對(duì)媒體公開(kāi)報(bào)道的事件的梳理統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，江蘇、浙江、廣東、北京等地近年至少有30所學(xué)校發(fā)生了（疑似）毒跑道事件。此外，新聞報(bào)道中的“哄搶事件”也是層出不窮。中國(guó)式哄搶事件，在新聞報(bào)道中，一般都呈現(xiàn)出這樣的情景：高速側(cè)翻，群體哄搶?zhuān)緳C(jī)哀求，警方勸阻，奈何法不責(zé)眾，最后損失自負(fù)。央視《新聞1■1》節(jié)目曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)制作了一張中國(guó)哄搶事件地圖，2012年6月—2015年9月的3年中，有18個(gè)省發(fā)生過(guò)哄搶事件。[3]據(jù)此，公眾會(huì)自然而然地認(rèn)為哄搶事件的頻發(fā)暴露出的是當(dāng)今社會(huì)道德失范的危機(jī)，必須得到整個(gè)社會(huì)的重視。如此大范圍相似性質(zhì)事件的報(bào)道，以相同的新聞關(guān)注點(diǎn)串聯(lián)起不同事件，客觀上形成無(wú)意識(shí)的連續(xù)報(bào)道、一個(gè)大的事件集合圈，引發(fā)普遍現(xiàn)象感。誠(chéng)然，哄搶事件確實(shí)時(shí)有發(fā)生，但這并非是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的全貌，當(dāng)貨車(chē)發(fā)生側(cè)翻事故，貨物散落一地，也不乏熱心群眾或附近居民幫忙拾撿，只不過(guò)這類(lèi)正面案例在媒體上出現(xiàn)的頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于哄搶事件。

（三）人物集群

自“馬航MH370失聯(lián)”事件發(fā)生后，“失聯(lián)”一詞的傳播頻次飆升，之后“女大學(xué)生失聯(lián)”事件頻發(fā)，“失聯(lián)”排在2014年最熱的四個(gè)新詞首位。2014年8月，有關(guān)“女大學(xué)生失聯(lián)”的話題頻頻見(jiàn)諸媒體，讓這一群體迅速成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。8月17日，《重慶晚報(bào)》刊發(fā)了一篇題為《20歲女孩錯(cuò)上陌生人車(chē)失聯(lián)〓家屬5萬(wàn)元尋線索》的報(bào)道。此后，“濟(jì)南女大學(xué)生搭黑車(chē)遭52歲男子囚禁性虐”“江蘇女大學(xué)生高秋曦失蹤”“成都剛畢業(yè)女大學(xué)生失聯(lián)”等同類(lèi)報(bào)道陸續(xù)涌現(xiàn)，有媒體還就此做了專(zhuān)題，相關(guān)新聞報(bào)道在進(jìn)行追問(wèn)與反思時(shí)指向受害人群體本身——女大學(xué)生被貼上“天真、輕率、不懂防范”等標(biāo)簽。與此相類(lèi)似的還有“中國(guó)留學(xué)生”群體，年輕、防范意識(shí)薄弱、自我保護(hù)能力不足令其成為高危群體。近年來(lái)中國(guó)留學(xué)生國(guó)外遇害的事件也屢見(jiàn)報(bào)端，2016年以來(lái)，經(jīng)報(bào)道的中國(guó)留學(xué)生海外遇難事件已有31起，媒體習(xí)慣性地在報(bào)道某一具體事件時(shí)，關(guān)聯(lián)起已發(fā)生過(guò)的類(lèi)似事件，可能讓涉事群體對(duì)此產(chǎn)生極大的恐慌與不安全感。某些非典型負(fù)面事件被作為群體或代際的“代表作”而誕生。近年來(lái)，老年人一直是輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，洛陽(yáng)“廣場(chǎng)舞老人群毆籃球少年”一事引發(fā)廣泛關(guān)注。之后，“廣東廣場(chǎng)舞大爺拒絕為高考讓步”“上海大媽坐地鐵一人占兩座乘客提醒遭怒懟”“民警救跳河老人反被勒脖”等，關(guān)于老年人的負(fù)面新聞接連曝出。除此之外，被媒體扎堆報(bào)道過(guò)的群體還有“城管”“保姆”“警察”“醫(yī)生”等。關(guān)于同一人物（或群體）的新聞?lì)l繁出現(xiàn)在媒體上，盡管分別發(fā)生在不同的地域或國(guó)家，但由于新聞報(bào)道時(shí)間上的接近性，同樣會(huì)造成受眾接受的集群效果。endprint

二、新聞集群現(xiàn)象原因剖析

新聞集群現(xiàn)象的出現(xiàn)，必然有客觀的社會(huì)根源，可能是社會(huì)情緒的反彈，這與當(dāng)前所處的社會(huì)轉(zhuǎn)型期、矛盾多發(fā)不無(wú)關(guān)系，這里不便展開(kāi)，本文主要從媒體自身角度深度剖析。

（一）媒體與議程設(shè)置

在碎片化的信息時(shí)代，公眾對(duì)信息所能給予的注意力是短暫且有限的，并且這種注意力所聚焦的內(nèi)容多源于媒體的議程設(shè)置。在新聞集群效應(yīng)形成過(guò)程中，通常離不開(kāi)“輿論搭車(chē)”。“輿論搭車(chē)”指的是媒體借助同類(lèi)報(bào)道的熱度和關(guān)注度，兜售自己的報(bào)道。媒體通過(guò)把關(guān)，將新聞事件過(guò)濾、放大，一條新聞引發(fā)強(qiáng)烈反響后，便會(huì)有大量類(lèi)似的新聞被集中報(bào)道，媒體的“輿論搭車(chē)”可以提高受眾對(duì)事件的關(guān)注度，并漸漸形成一項(xiàng)議程。但這種議程的形成，并不是因?yàn)槟骋患颐襟w主動(dòng)設(shè)置了新的議題，而是因?yàn)楦骷颐襟w對(duì)于新聞價(jià)值的判斷趨于一致。在《新華社新聞信息報(bào)道中的禁用詞和慎用詞（2016年7月修訂）》中有一條規(guī)定，“報(bào)道中一般不刻意突出某一類(lèi)型群體或某一種身份”，但在新聞實(shí)踐中，媒體慣用“標(biāo)簽化”的符號(hào)捆綁已是常態(tài)。常見(jiàn)的包括性別標(biāo)簽、社會(huì)身份標(biāo)簽、經(jīng)濟(jì)地位標(biāo)簽、年齡標(biāo)簽、姓名標(biāo)簽、地域標(biāo)簽等，上述的“女大學(xué)生”“中國(guó)留學(xué)生”“老人”等被集群化的新聞群體就是通過(guò)相關(guān)的標(biāo)簽符號(hào)與特定新聞事件進(jìn)行了捆綁。在新聞媒體多樣化、分眾化的態(tài)勢(shì)下，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，很難第一時(shí)間搶占獨(dú)家新聞，只能以新聞深度和廣度來(lái)彌補(bǔ)時(shí)效性上的缺憾，新聞報(bào)道的扎堆效應(yīng)也由此產(chǎn)生。媒體在報(bào)道一個(gè)事件時(shí)，往往會(huì)預(yù)設(shè)一個(gè)公眾議題。一個(gè)公共事件發(fā)生后，媒體一方面在深度上挖掘，不斷跟風(fēng)報(bào)道；另一方面，媒體也會(huì)將視角投向這一事件的相似性事件上，也就是說(shuō)，媒體會(huì)在更大范圍內(nèi)將相近時(shí)間段里發(fā)生的與此事件相似的事件統(tǒng)統(tǒng)歸類(lèi)報(bào)道。[4]

（二）新聞報(bào)道中的轉(zhuǎn)喻手法

語(yǔ)言與符號(hào)學(xué)研究中的布拉格學(xué)派代表人物羅曼·雅各布森認(rèn)為，隱喻與轉(zhuǎn)喻是兩種傳播意義的基本模式。隱喻是將未知的東西轉(zhuǎn)換成已知的術(shù)語(yǔ)加以傳播，而轉(zhuǎn)喻是用某個(gè)部分或要素來(lái)代替其整體。新聞是轉(zhuǎn)喻性的：一個(gè)得到報(bào)道的事件被當(dāng)作整個(gè)現(xiàn)實(shí)的代表，而它只是這個(gè)現(xiàn)實(shí)的一部分。[5]轉(zhuǎn)喻是以概念實(shí)體間的鄰近關(guān)系為基礎(chǔ)，在同一認(rèn)知域內(nèi)用凸顯、易感知、易記憶的部分代替整體或整體內(nèi)的其他部分，或用具有完形感知的整體代替部分。[6]當(dāng)人的注意力轉(zhuǎn)移到部分上，部分的顯著性就高于整體，從而可以轉(zhuǎn)喻整體。轉(zhuǎn)喻基于事物之間的鄰近性，應(yīng)用于新聞報(bào)道中，體現(xiàn)在地域上的接近性和時(shí)間上的接近性。新聞不是也不可能是“有聞必錄”，它是一種選擇性事實(shí)的再現(xiàn)與傳播。媒介社會(huì)學(xué)者在討論新聞工作的慣例、實(shí)踐和價(jià)值觀念的時(shí)候，使用一種隱喻的說(shuō)法，他們把新聞報(bào)道不是說(shuō)成現(xiàn)實(shí)的鏡像，而是稱作新聞制造的實(shí)踐活動(dòng)。新聞內(nèi)容是產(chǎn)品，或者說(shuō)是那些慣例、實(shí)踐和價(jià)值觀念的結(jié)果，是由“新聞工廠”中的新聞工人構(gòu)建出來(lái)的。對(duì)于新聞集群中所涉及的事件，媒體有意突出其共同的新聞要素，而弱化或忽略其他不同但同樣甚至更為重要的要素。

（三）新聞媒體的敘事框架

根據(jù)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)構(gòu)建理論，客觀事實(shí)是無(wú)法脫離人們所附加的主觀意義而獨(dú)立存在的，人們所經(jīng)歷的日?，F(xiàn)實(shí)不僅僅是面對(duì)事實(shí)和物體，同時(shí)它也是被社會(huì)所構(gòu)建出來(lái)的。現(xiàn)實(shí)的社會(huì)構(gòu)建是由諸多環(huán)節(jié)串聯(lián)起來(lái)的，其中包括社會(huì)和媒介化的過(guò)程，引導(dǎo)人們對(duì)世界產(chǎn)生某種特定的認(rèn)知。媒介在某種程度上具有對(duì)現(xiàn)實(shí)的解釋權(quán)，它擁有調(diào)整某一符號(hào)和某一記憶之間關(guān)系的能力，媒介框架的使用就是構(gòu)建人們所經(jīng)歷的社會(huì)現(xiàn)實(shí)的重要力量。長(zhǎng)期以來(lái)，媒體對(duì)某一類(lèi)信息的選擇行為在潛移默化中會(huì)形成一種固定模式，使得這種問(wèn)題框架之下的同一類(lèi)信息總是會(huì)被選擇和重組。這種模式實(shí)際上就是媒體的報(bào)道框架。美國(guó)社會(huì)學(xué)家、符號(hào)互動(dòng)論代表人物歐文·戈夫曼認(rèn)為，框架是人們將社會(huì)真實(shí)轉(zhuǎn)換為主觀思想的重要憑據(jù)，也就是人們或組織對(duì)事件的主觀解釋與思考結(jié)構(gòu)?？蚣芤环矫媸窃醋赃^(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，另一方面也經(jīng)常受到社會(huì)文化意識(shí)的影響。媒體通過(guò)對(duì)傳播內(nèi)容的選擇和凸顯可以賦予事件新的意義，形成社會(huì)文化影響受眾的感官認(rèn)知、解釋和思考的結(jié)構(gòu)。新聞媒體呈現(xiàn)什么，不呈現(xiàn)什么，以何種角度及以怎樣的方式呈現(xiàn)，在呈現(xiàn)事實(shí)的過(guò)程中認(rèn)同哪種價(jià)值觀等，會(huì)受很多因素的影響。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，新聞從來(lái)就不是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的真實(shí)反映，媒介表現(xiàn)什么是受根深蒂固的意識(shí)支配的。在特定的時(shí)間點(diǎn)上，媒介信息中出現(xiàn)的許多符號(hào)是占主導(dǎo)地位的文化帶來(lái)的結(jié)果。

三、新聞集群現(xiàn)象的社會(huì)影響：現(xiàn)實(shí)與幻象交織

目前人們處于三種社會(huì)現(xiàn)實(shí)中，包括客觀現(xiàn)實(shí)、主觀現(xiàn)實(shí)以及媒介構(gòu)建的“鏡頭式現(xiàn)實(shí)”（或者說(shuō)“擬態(tài)環(huán)境”），其中真實(shí)存在的是客觀現(xiàn)實(shí)，腦海中呈現(xiàn)的對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)是主觀現(xiàn)實(shí)，而大眾媒介通過(guò)新聞和信息構(gòu)建的是“鏡頭式現(xiàn)實(shí)”。[7]當(dāng)代社會(huì)是一個(gè)媒介社會(huì)，尤其是在新媒體環(huán)境下，媒介對(duì)人類(lèi)生活和工作的影響日益滲透，無(wú)處不在，媒介化生存成為不容置疑的現(xiàn)實(shí)。李普曼最早提出了“擬態(tài)環(huán)境”的概念，說(shuō)它是媒介通過(guò)對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化之后向人們提示的環(huán)境，也就是媒體所構(gòu)建的新聞話語(yǔ)并非所發(fā)生事件的客觀再現(xiàn)，但人們往往會(huì)把擬態(tài)環(huán)境當(dāng)作客觀環(huán)境本身來(lái)看。之后日本學(xué)者藤竹曉又提出了“擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化”，亦即人們是根據(jù)媒介提示的擬態(tài)環(huán)境來(lái)認(rèn)識(shí)世界并作出反應(yīng)，這些行動(dòng)的結(jié)果作用于客觀現(xiàn)實(shí)，使得現(xiàn)實(shí)環(huán)境越來(lái)越具有擬態(tài)環(huán)境的特征，生活在其中的人們便很難在兩者中作出明確的區(qū)分。歷史學(xué)家說(shuō)，即便所有的歷史細(xì)節(jié)都是真實(shí)的，也可能編織出美好的假象而非真相。就新聞集群效應(yīng)而言，如果簡(jiǎn)單以媒體報(bào)道的比例去描摹真相圖景，則未免太片面。

當(dāng)然，我們首先應(yīng)該承認(rèn)，新聞集群效應(yīng)是具有一定積極意義的。因?yàn)樾侣劽襟w是最有效的輿論監(jiān)督手段，媒體相對(duì)集中報(bào)道某種類(lèi)似事故，高密度、大范圍的報(bào)道能保證事件關(guān)注度的持續(xù)性，形成更大的輿論聲勢(shì)，推動(dòng)媒體議程進(jìn)入公眾議程與政策議程，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，從而更好地促進(jìn)問(wèn)題的解決。例如，媒體對(duì)“電信詐騙案”的集中報(bào)道，引起公眾和有關(guān)部門(mén)的高度關(guān)注，全國(guó)各地各部門(mén)掀起了打擊電信詐騙的熱潮，并整理了一條從中央到地方的電信詐騙治理鏈。2016年9月，李克強(qiáng)總理在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，電信詐騙既影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更牽涉老百姓切實(shí)利益，相關(guān)部門(mén)必須加大打擊力度，同時(shí)也要增強(qiáng)公眾防范意識(shí)。公安部、工信部、保監(jiān)會(huì)等部門(mén)也紛紛表態(tài)，將嚴(yán)懲電信詐騙犯罪。山東、廣東、湖北等多個(gè)省市也頻繁出臺(tái)措施，遏制電信詐騙高發(fā)勢(shì)頭。此外，各級(jí)部門(mén)也加強(qiáng)了制度改進(jìn)，提升了制度防范能力。但從另一方面講，新聞集群效應(yīng)也破壞了新聞報(bào)道中的平衡原則，往往會(huì)造成事件擴(kuò)大化，對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)形成誤判，甚至產(chǎn)生一定的社會(huì)恐慌和負(fù)面作用。endprint

（一）新聞集群是同類(lèi)新聞事件的串聯(lián)，是部分社會(huì)現(xiàn)實(shí)的映射

李書(shū)磊在《再造語(yǔ)言》中指出，語(yǔ)言從來(lái)就不僅僅只映射現(xiàn)實(shí)，它還塑造現(xiàn)實(shí)，塑造社會(huì)，塑造我們?nèi)后w乃至多個(gè)個(gè)人的生存。語(yǔ)言符號(hào)不僅是傳播信息的媒介，同樣也是認(rèn)識(shí)世界的途徑，而且也是構(gòu)建現(xiàn)實(shí)的基石。大眾傳播媒介的優(yōu)勢(shì)決定了它是符號(hào)環(huán)境的主要構(gòu)建者。新聞報(bào)道的核心屬性是真實(shí)性，對(duì)事件的直接性與接近性的強(qiáng)調(diào)使真實(shí)性成為新聞的使命和旗幟。因此，集群化新聞報(bào)道的本質(zhì)還是對(duì)事實(shí)的揭示，是對(duì)某一新聞事件進(jìn)行了縱深和延展性的挖掘，同類(lèi)的新聞報(bào)道被堆砌到一起，受眾據(jù)此進(jìn)行串聯(lián)。構(gòu)成新聞集群的單個(gè)報(bào)道都是真實(shí)的，但疊加在一起未必能全面真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)。某一類(lèi)新聞在短期內(nèi)以集群狀態(tài)出現(xiàn)，可能是媒體對(duì)某類(lèi)普遍或潛在社會(huì)問(wèn)題、現(xiàn)象的公開(kāi)揭露，也可能只是社會(huì)生活中小概率事件在媒體上的集中呈現(xiàn)，并不一定意味著該類(lèi)事件的發(fā)生率突然飆升。新聞集群效應(yīng)的形成更多是因?yàn)檫@些報(bào)道所共有的某個(gè)新聞要素恰好滿足了媒體的新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)，或在一段時(shí)期內(nèi)觸及公眾痛點(diǎn)，成為輿論的關(guān)注焦點(diǎn)。但當(dāng)媒體對(duì)某一事物的累積報(bào)道達(dá)到一定程度時(shí)，即經(jīng)過(guò)塑造、鞏固、修正、解構(gòu)刻板印象之后，公眾對(duì)新聞事件的輿論導(dǎo)向很容易發(fā)生偏差。[8]

（二）新聞集群效應(yīng)加劇新聞同質(zhì)化，易成“維特效應(yīng)”的推手

傳播媒介對(duì)人們的環(huán)境認(rèn)知活動(dòng)產(chǎn)生影響的因素有三個(gè)：多數(shù)媒體的報(bào)道具有高度的類(lèi)似性（產(chǎn)生“共鳴”效果）；同類(lèi)信息的傳達(dá)活動(dòng)在時(shí)間上具有持續(xù)性和重復(fù)性（產(chǎn)生“累積”效果）；媒介信息的抵達(dá)范圍具有空前的廣泛性（產(chǎn)生“遍在”效果）。新聞集聚效應(yīng)也是通過(guò)這三個(gè)因素來(lái)積聚影響力的。“同質(zhì)化”，在新聞媒體中是指產(chǎn)品內(nèi)容的來(lái)源、含量、品質(zhì)基本雷同，選擇內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)、視角、價(jià)值大同小異，產(chǎn)品載體的版面、畫(huà)面、外觀幾無(wú)區(qū)別，千報(bào)一面，百臺(tái)一腔。[9]隨著全面信息化時(shí)代的到來(lái)，新聞源公開(kāi)化、傳播技術(shù)迭代更新，媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重。過(guò)于頻繁的集中報(bào)道或長(zhǎng)時(shí)間關(guān)于某話題的持續(xù)報(bào)道會(huì)形成新聞集群效應(yīng)，自然也加劇了新聞的同質(zhì)化。此外，新聞集群效應(yīng)還容易成為“維特效應(yīng)”的推手?！熬S特效應(yīng)”的本意即自殺模仿現(xiàn)象，是指自殺行為具有一定的模仿性和傳染性。國(guó)外研究者在研究“維特效應(yīng)”時(shí)指出，媒體過(guò)多地關(guān)于此類(lèi)事件的報(bào)道，會(huì)在其他有類(lèi)似壓力或已經(jīng)萌生厭世情緒的人群中產(chǎn)生微妙的心理暗示。[10]“維特效應(yīng)”應(yīng)該不僅僅限于自殺行為，對(duì)其他可能產(chǎn)生負(fù)面影響的行為也同樣適用。媒體報(bào)道的集群化，有些人會(huì)在一些消極行為中找到于己有利的部分加以利用，這樣無(wú)形中就造成了“維特效應(yīng)”。

（三）輿論生態(tài)單一性：輿論幻象的價(jià)值陷阱

2016年，《牛津詞典》將“后真相”選為年度詞匯，其含義是指公眾的情感和個(gè)人價(jià)值比事實(shí)更加能夠影響輿論。在媒體的影響、互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)散下，扎堆的“壞老人”新聞，導(dǎo)致極端個(gè)案被夸大成普遍現(xiàn)象，更加強(qiáng)化了公眾長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)“老人變壞”的認(rèn)知，同時(shí)也引發(fā)“輿論場(chǎng)上老年人到底怎么了”的大討論。輿論將老人群體污名化，留下了負(fù)面單一的“刻板印象”。因?yàn)椴煌黧w的認(rèn)知基模各異，即便是同樣的信息暴露環(huán)境，也會(huì)得出不同的處理結(jié)果。在信息彌漫的今天，媒體的選擇性報(bào)道，強(qiáng)化了公眾的選擇性接觸、理解、記憶，更加劇了這種信息處理斷層。當(dāng)前，信息已不再稀有，注意力則是媒體爭(zhēng)奪的稀缺資源，新聞集群效應(yīng)可能會(huì)過(guò)度消費(fèi)受眾的“注意力”，單一性的信息輸出和價(jià)值引導(dǎo)，不僅會(huì)帶來(lái)個(gè)體的閱讀疲勞，更會(huì)導(dǎo)致輿論生態(tài)的固化，讓公眾迷失在“輿論幻象”之中。

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