文－黃河力

知乎熱點(diǎn)是不是你的精神需求

文－黃河力

在知乎上，類似“一個(gè)人吃火鍋是一種什么樣的體驗(yàn)”這類問(wèn)題，通常情況下都有幾萬(wàn)人關(guān)注。這些問(wèn)題為什么引起他們關(guān)注？有這么多人打算一個(gè)人去吃火鍋么？不是，這個(gè)問(wèn)題的背后是一種孤獨(dú)感。

我喜歡看知乎的熱點(diǎn)問(wèn)題，感興趣的倒不是這些問(wèn)題本身，而是這些問(wèn)題背后的東西。思考某個(gè)問(wèn)題何以得到那么多人關(guān)注，某個(gè)回答為何有那么多人點(diǎn)贊，那些去關(guān)注和點(diǎn)贊的廣大群眾，他們有怎樣的訴求。一句話說(shuō)，我關(guān)注的是問(wèn)題背后那些未被滿足的精神需求。

對(duì)于一個(gè)人吃火鍋來(lái)說(shuō)，孤獨(dú)感太籠統(tǒng)了，思考得更細(xì)致深入一點(diǎn)，具體是怎樣的訴求？我們可以看一下得到高贊的回答——一個(gè)人吃火鍋吃得有滋有味。

于是你可以勾畫(huà)出一個(gè)高贊回答的模板了：你要寫(xiě)出一個(gè)人吃火鍋時(shí)的快樂(lè)和自在，同時(shí)流露出一種淡淡的蕭索；你要寫(xiě)出一點(diǎn)化解尷尬的優(yōu)雅做法（什么尷尬？比如去選菜時(shí)服務(wù)員把你的鍋撤了），同時(shí)夾雜點(diǎn)機(jī)智的自嘲。

所以，知道這個(gè)問(wèn)題反映出大眾的精神需求是什么了嗎？是“如何優(yōu)雅而體面地孤獨(dú)”。

自然地，這種精神需求不會(huì)通過(guò)一個(gè)“獨(dú)自吃火鍋”的問(wèn)題就得到徹底滿足，它還會(huì)在別的輿論熱點(diǎn)中以各種形式出現(xiàn)。那么，如果你是個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，你是否打算服務(wù)于這種精神需求，就是你的事了。

再舉一個(gè)例子，知乎的另一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題“現(xiàn)在的男性是否普遍不再對(duì)女性展開(kāi)追求了，為什么？”這個(gè)問(wèn)題很有意思，關(guān)注人數(shù)八萬(wàn)多。

我說(shuō)它有意思，是因?yàn)樗梢酝瑫r(shí)反映出好幾種精神需求。男方立場(chǎng)：不追女孩，因?yàn)楝F(xiàn)在的女孩太難追了，現(xiàn)在的生活壓力也太大了。微信回得慢、電話也不接、花錢如流水、依然搞曖昧、感情沒(méi)升溫、房?jī)r(jià)光是漲……

男方的精神需求是希望別人理解他們的難處，同情他們的困境?？紤]到中國(guó)的適齡男性比適齡女性多出好幾千萬(wàn)，這種精神需求不容小覷；

女方立場(chǎng)：現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)太浮躁了，男人也沒(méi)幾個(gè)有恒心的。別期待什么忠貞不渝的愛(ài)情了，男人追你能堅(jiān)持一個(gè)月就不錯(cuò)了！這個(gè)世道，想找個(gè)能安心托付終身的男人太難了！

女方的精神需求是，希望有人能為她們的矜持作辯護(hù)，順便批評(píng)一下現(xiàn)在的男人。但在這個(gè)問(wèn)題下的高贊回答里，基本看不到這一方發(fā)言。畢竟，這個(gè)問(wèn)題是男方主場(chǎng)；

共同立場(chǎng)：追求本來(lái)是件單純美好的事情，但現(xiàn)在什么都是套路！PUA（把妹達(dá)人）大行其道，各種技巧攻略充斥網(wǎng)絡(luò)。為了不被套路，姑娘們又練成了各種反套路。所以，現(xiàn)在的追求已經(jīng)完全變質(zhì)啦！

這里的精神需求是：一起批評(píng)這個(gè)功利、快節(jié)奏的社會(huì)，然后懷念過(guò)去的年代。畢竟，人一旦在現(xiàn)實(shí)中不如意，就喜歡懷念“美好的舊時(shí)光”。

這個(gè)“男追女”的問(wèn)題能夠引起這么多關(guān)注，是因?yàn)樗梢猿休d各種精神需求。以上只是兩個(gè)例子，只要你愿意分析，那些未被滿足的精神需求還多得很。這些需求就像一個(gè)個(gè)待哺的嬰兒發(fā)出哭聲，你聽(tīng)不到，是因?yàn)槟愕亩浔蝗×恕Ｒ坏┠阏嫦肴ヂ?tīng)，嘖嘖，這哭聲能把你的耳朵震聾。

那么，下一個(gè)問(wèn)題就是，有這么多精神需求，如果你做自媒體，你是否打算去滿足這些精神需求？

這是個(gè)仁者見(jiàn)仁的問(wèn)題，怎么選擇都沒(méi)錯(cuò)。而對(duì)我來(lái)說(shuō)，知道人們有各種各樣的精神需求，但我根本不打算針對(duì)這些需求去炮制文章。如果你問(wèn)：“我又不做媒體，我又不寫(xiě)內(nèi)容，我了解這些需求有何用處？”答案是沒(méi)啥用處。但如果你看問(wèn)題可以不僅僅看表面，而能夠看到更深的層次，看到更廣闊的圖景，這又有什么不好呢？

在這個(gè)各種精神快餐吸引眼球的時(shí)代，面對(duì)五光十色的內(nèi)容，你要么選擇放棄思考，追求娛樂(lè)，被媒體帶著走；要么選擇仔細(xì)審視，冷靜分析，從亂七八糟的內(nèi)容背后找到真正有用的東西。簡(jiǎn)言之，你始終有兩種選擇，你要么選擇“消費(fèi)”，要么選擇“被消費(fèi)”。

責(zé)任編輯：宋澤宇