李洪群 歐陽(yáng)冬晨
[摘要]社會(huì)的發(fā)展,市場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)也日益加大,電力企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定位置,就需要更新營(yíng)銷體制,完善電價(jià)體系,吸引廣大客戶,促進(jìn)電力企業(yè)的發(fā)展。本文主要對(duì)新形勢(shì)下電力市場(chǎng)變化,市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題以及相應(yīng)解決對(duì)策進(jìn)行了闡述。
[關(guān)鍵詞]新形勢(shì) 電力市場(chǎng) 營(yíng)銷模式 新型電價(jià)
目前,電業(yè)企業(yè)非常重視新時(shí)代背景下,電力營(yíng)銷體制和電價(jià)結(jié)構(gòu)。但是在創(chuàng)新的過(guò)程中,受到許多因素的影響,電力營(yíng)銷體制創(chuàng)新上還存在著一些不足之處,阻礙了創(chuàng)新工作的順利進(jìn)行。因此,需要運(yùn)用科學(xué)有效的方法解決問(wèn)題,促進(jìn)電力企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
一、新形勢(shì)下的電力市場(chǎng)變化
(一)營(yíng)銷模式的變化
在新形勢(shì)下,電力結(jié)構(gòu)體制的更新發(fā)展,很多的電力企業(yè)的經(jīng)營(yíng)體制發(fā)生了很大的改變,逐漸向股份制的經(jīng)營(yíng)體制轉(zhuǎn)變。事實(shí)上,雖然,電力企業(yè)發(fā)展更新速度非常迅猛,但是,在營(yíng)銷模式上,發(fā)展速度慢??梢赃@樣說(shuō),根本沒(méi)有多大變化。目前,電力企業(yè)環(huán)境也趨于市場(chǎng)化,要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要位置,電力企業(yè)就需要加快營(yíng)銷模式的創(chuàng)新速度。
(二)供需關(guān)系的變化
社會(huì)的發(fā)展,生活質(zhì)量的提高,廣大人民群眾都將關(guān)注的重點(diǎn)放在了環(huán)境保護(hù)上。為了避免人類賴以生存的自然環(huán)境不受波壞,電力企業(yè)在發(fā)電的過(guò)程中,都以清潔無(wú)污染的方式來(lái)進(jìn)行發(fā)電,促進(jìn)資源的可持續(xù)發(fā)展。尤其是很多的地區(qū)加大了對(duì)水電工程的建設(shè)力度,滿足電力市場(chǎng)的實(shí)際需求。但是,也使得電力市場(chǎng)出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象,加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
二、新形勢(shì)下電力市場(chǎng)營(yíng)銷模式中存在的問(wèn)題
(一)電網(wǎng)建設(shè)地區(qū)差異
雖然,我國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了不斷地提高,但是,各區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著一定的差異,區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。再加之,各區(qū)域之間的氣候條件的差異性,使得各區(qū)域在電力企業(yè)建設(shè)過(guò)程中也存在著一定的差距,部分地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展十分落后。另外,農(nóng)村地區(qū)普遍存在的問(wèn)題是:電力分布十分廣,但實(shí)際用電量少。電力企業(yè)在營(yíng)銷管理過(guò)程中存在很大的困難,對(duì)電網(wǎng)的更新完善速度慢。
(二)電力企業(yè)缺乏服務(wù)意識(shí)
就目前的情況來(lái)看,很多的電力企業(yè)都是國(guó)有企業(yè),在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中,向壟斷方向發(fā)展,沒(méi)有將電力服務(wù)作用更好地發(fā)揮出來(lái)。而隨著電力企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷加大,要在市場(chǎng)中占據(jù)一定位置,電力企業(yè)就需要提高服務(wù)意識(shí)。雖然,部分企業(yè)對(duì)其重要性有了初步認(rèn)識(shí),但是無(wú)法將其真正落實(shí)到實(shí)際工作中來(lái)。所以,電力企業(yè)缺乏服務(wù)意識(shí)的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。
(三)電價(jià)體制不完善
電價(jià)是市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要內(nèi)容,是提高電力企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。但是,在電力企業(yè)的不斷更新發(fā)展過(guò)程中,對(duì)電價(jià)結(jié)構(gòu)體制的調(diào)整上還存在著很多問(wèn)題,影響了市場(chǎng)營(yíng)銷的順利進(jìn)行,同時(shí),也阻礙了電力企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。《電力法》中對(duì)電價(jià)情況進(jìn)行了規(guī)定,即通常情況下,電網(wǎng)結(jié)構(gòu)、電壓情況等各條件相同時(shí),其都享有統(tǒng)一的電價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。但是,在管理過(guò)程中存在著不足,使得各區(qū)域之間的電價(jià)出現(xiàn)了差異。
三、新形勢(shì)下電力市場(chǎng)營(yíng)銷模式和新型電價(jià)體系
(一)差異化營(yíng)銷
所謂差異化營(yíng)銷,指的是在被細(xì)分的環(huán)境中,電力企業(yè)要將兩個(gè)或者兩個(gè)以上的市場(chǎng)作為自身營(yíng)銷的場(chǎng)所,企業(yè)根據(jù)子市場(chǎng)的特點(diǎn),分別制定產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略以及促銷策略并予以實(shí)施。也就是說(shuō),企業(yè)會(huì)在不同的市場(chǎng),用促銷等方式,分別銷售多個(gè)產(chǎn)品。作為電力企業(yè)而言,只有不斷地為廣大用戶提供更好地服務(wù),才可以得到營(yíng)銷的實(shí)際效果。因此,電力企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)候,需要根據(jù)用戶們的實(shí)際需求,進(jìn)行合理的分析判斷,細(xì)分電力銷售市場(chǎng),同時(shí),根據(jù)相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息,選擇最合適的用戶,并向其提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
(二)菜單電價(jià)
電價(jià)是電力市場(chǎng)營(yíng)銷的重要部分,電力結(jié)構(gòu)體制的不斷更新調(diào)整,要滿足市場(chǎng)需求,就需要不斷更新電力營(yíng)銷和電價(jià)體制。就國(guó)網(wǎng)湖南省電力分公司收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看,其主要采用的是階段電價(jià)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),第一檔,180度以下0.588元/度;第二檔(冬夏季),180度-450度,0.638元/度;第二檔,(春秋季),180度-350度,0.638元/度;第三檔(冬夏季),450度以上0.888元/度;第三檔(春秋季),350度以上,0.888元/度。這樣的收費(fèi)方式,比較繁瑣。目前,政府部門改變了以往統(tǒng)一售電的方法,以市場(chǎng)環(huán)境對(duì)電價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。制定出合理、有效的電價(jià)標(biāo)準(zhǔn),即菜單電價(jià),可以增加電力企業(yè)用戶量,提高經(jīng)濟(jì)收入,促進(jìn)電力企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此,菜單電價(jià)成為了新型電價(jià)結(jié)構(gòu)體系制定的關(guān)鍵內(nèi)容,菜單電價(jià)能夠整合不同的電價(jià),例如:實(shí)時(shí)、固定、可變峰和極端峰各類電價(jià),可以滿足市場(chǎng)需求。
(三)菜單電價(jià)的制定
要適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展辯護(hù),就需要不斷調(diào)整更新菜單電價(jià)。對(duì)于可變峰電價(jià),需要,根據(jù)現(xiàn)在的電價(jià)標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)行小范圍的改變。如,使售電價(jià)和固定電價(jià)劃分一致,合理制定電價(jià)標(biāo)準(zhǔn),若電價(jià)出現(xiàn)差異時(shí),需要同用戶的實(shí)際用電情況相比另外,對(duì)于價(jià)格彈性來(lái)說(shuō),有相同和不停電價(jià)彈性之分。站在電力企業(yè)的角度來(lái)看,對(duì)于菜單電價(jià)的制定需要根據(jù)各用戶的實(shí)際用電標(biāo)準(zhǔn)來(lái)分析整理。同時(shí),對(duì)用電量和差值進(jìn)行合理計(jì)算,并以此為依據(jù),在滿足用戶用電需求的同時(shí),還能夠促進(jìn)電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述,隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)的電力銷售和電價(jià)體制已經(jīng)不符合社會(huì)的發(fā)展需求,各種問(wèn)題也不斷顯現(xiàn)出來(lái),阻礙了電力企業(yè)的不斷發(fā)展。在新的發(fā)展體制下,電力企業(yè)要重視對(duì)電力市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新力度,積極采用科學(xué)有效的方法,推動(dòng)電力企業(yè)的不斷發(fā)展。endprint