董泓

摘要：科技進步讓各類電子消費產(chǎn)品不斷更新迭代，產(chǎn)品造型為了快速適應(yīng)科技的發(fā)展在開發(fā)流程中逐漸被忽視。文章通過分析家用電器和電子消費產(chǎn)品造型現(xiàn)狀，提出造型同質(zhì)化現(xiàn)象是由于文化性缺失所導制，嘗試以傳統(tǒng)文化為切入點為科技產(chǎn)品造型思路提供解決方案。

關(guān)鍵詞：科技 產(chǎn)品造型 傳統(tǒng)文化

中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2017）09-0038-02

引言

2012年，蘋果系統(tǒng)搭載的Siri語音控制技術(shù)讓智能手機具有了真正意義上的智能。iPhone成為一個“具有溝通能力的機器”。通過語言交流不僅可以撥打電話、發(fā)送短信、查詢搜索、甚至是人機對話；2012年，福特汽車與微軟共同研發(fā)出SYNc系統(tǒng)，讓駕駛者在開車過程中能通過汽車內(nèi)部的智能終端與手機連接，實現(xiàn)諸如語音撥號、語音播出短信內(nèi)容、語音控制音樂播放等功能；2012年，三星手機實現(xiàn)眼球控制Smart scroll。通過眼部識別技術(shù)的基礎(chǔ)之上，自動保持屏幕的亮度，在網(wǎng)頁瀏覽及查看郵件的時候，可以自行上下滾動。科技進步讓各類電子消費產(chǎn)品不斷更新迭代，產(chǎn)品造型為了快速適應(yīng)科技的發(fā)展而逐漸被忽視，文章通過梳理科技更迭對產(chǎn)品造型影響最深的家用電器和電子消費產(chǎn)品造型現(xiàn)狀，分析產(chǎn)品造型同質(zhì)化現(xiàn)象的成因。

一、市場現(xiàn)狀分析

現(xiàn)代科技倡導的交互與智能，已不僅僅是衡量電子消費產(chǎn)品的基準，也逐漸擴展到家用電器領(lǐng)域。智能是對人的意識、思維信息過程的模擬；交互，即交流互動，現(xiàn)今，無論是人工智能，人機交互，還是機器與平臺之間的交互，都是當前發(fā)展的熱點。而率先把交互科技與操作體驗融入生活，通過使用習慣和無意識實現(xiàn)智能操作的就是iPhone。喬布斯曾經(jīng)說過：“設(shè)計不只是外表和感覺，設(shè)計是產(chǎn)品如何運作?！?/p>

科技一直是支撐Apple的基石，由第一代iPhone就突破了電容觸屏、多點觸控技術(shù)的難關(guān)，實體鍵盤迅速被觸控操作替代，消費者與手機的交互方式發(fā)生了革命性變化。與此同時，位圖藝術(shù)家蘇珊.卡爾（susan.Kare）設(shè)計的符號標示成功應(yīng)用于智能手機中，與使用者建立一種互動關(guān)系，讓消費者使用智能手機時與電腦操作方式更為接近，以此降低使用困難度。美國知名設(shè)計師保羅蘭德（Paul Rand）說過：“設(shè)計的目的就是讓白話文變成詩?！蔽覀儾坏貌怀姓J，就iPhone為代表的觸控手機，其全面強大的平臺服務(wù)、通俗易懂的UI界面、穩(wěn)定簡便的系統(tǒng)、對用戶指令精準的操控性，將使用體驗提升到了一個空前的高度。

如今，以鋁金屬一體成型打造的圓潤無縫的iPhone7，其超薄機身無論從工藝的創(chuàng)新還是操控的精準度，再一次成為現(xiàn)代科技產(chǎn)品設(shè)計表現(xiàn)手法的方向標。從iPhone4開始，Apple便開啟對手機纖薄與輕巧的極致追求，讓機身一次比一次薄，一次比一次輕，屏幕一次比一次大，質(zhì)感一次比一次細膩成為了現(xiàn)在手機行業(yè)設(shè)計的焦點。為了實現(xiàn)輕薄，對內(nèi)部芯片功能的集成，微電池續(xù)航時間，都成為業(yè)界亟待突破的問題。在尋求科技解決方案的同時手機的外觀設(shè)計被默認為“黑箱化”的大觸屏模式，品牌風格的區(qū)別與造型展現(xiàn)點僅在手機的背部與邊框的四沿。外觀造型似乎變得無關(guān)緊要，手機操作反饋的速度、顯示屏的精度、平臺服務(wù)和攝影的專業(yè)性成為了選擇的方向標。

現(xiàn)代手機外觀造型的匱乏，讓我們懷念起那些曾經(jīng)的經(jīng)典。在iPhone出現(xiàn)之前，手機造型語言呈多樣化發(fā)展趨勢，而在后iPhone時代，其設(shè)計被眾多手機廠商模仿、借鑒，時至今日都未能跳出iPhone對各品牌手機造型的影響。曾幾何時，手機僅具有通話與短信功能。這一時期，諾基亞、摩托羅拉、愛立信、三星等手機品牌締造了眾多無法逾越的經(jīng)典造型?？萍几惺愕闹Z基亞，始終繼承著直板機型的傳統(tǒng)大方向，搭配九宮格數(shù)字按鍵設(shè)計，演變出無數(shù)經(jīng)典造型；而摩托羅拉秉持“設(shè)計為先，科技追隨”的理念，創(chuàng)造了世界上首部翻蓋手機，而V70更是憑借出色的外形設(shè)計，以前所未見的360度旋蓋設(shè)計及圓形屏幕，成為2002年的風云手機之一。

iPhone帶來的不僅是使用體驗的變革，更是拉開了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的序幕，改寫了人們獲取信息的方式，然而Apple的成功帶來的更多是想以復(fù)制經(jīng)典，瓜分市場占有率的同質(zhì)化產(chǎn)品的出現(xiàn)。科技已廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代生活中，技術(shù)的重要性不言而喻，它能滿足消費者對現(xiàn)代化產(chǎn)品便捷、可靠、舒適、安全和節(jié)能環(huán)保等需求。無論科技如何發(fā)展，它在產(chǎn)品中的應(yīng)用依舊是為了滿足消費者的日常需求。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，理性消費逐漸被精神消費所替代，時尚、審美趨勢和品牌的內(nèi)涵賦予產(chǎn)品更多的象征意義。因此產(chǎn)品的外觀設(shè)計和品牌形象不可或缺。然而，在Apple一枝獨秀的競爭環(huán)境和追求高科技、智能化體驗的市場環(huán)境下，品牌造型風格爭鳴的時代已悄然離去。

二、科技與造型

iPhone的成功印證了在以技術(shù)為主導的科技界，外觀設(shè)計也能起到至關(guān)重要的作用。與此同時，科技的變革對電子消費產(chǎn)品乃至家用電器的造型影響可謂是決定性的，然而，比起穿戴在外的科技產(chǎn)品，家用電器的更新迭代則更加誠實地體現(xiàn)了現(xiàn)代生活的形態(tài)，以及人們的行為方式?，F(xiàn)今，消費者在購買家電產(chǎn)品時強調(diào)產(chǎn)品功能與審美的統(tǒng)一，對同類產(chǎn)品的功能、外觀、色彩、質(zhì)感、環(huán)保級別和安全性等方面進行比較，關(guān)注產(chǎn)品外觀設(shè)計中的時尚感與家裝風格的搭配，以及所帶來的操作體驗?！吨陵P(guān)重要的設(shè)計》一書也指出：“完整的設(shè)計應(yīng)該包括顧客對產(chǎn)品的所有體驗：親眼所見，交流所感，以及接觸所得，這些會逐步形成觀念并激發(fā)出想擁有產(chǎn)品的欲望?！?/p>

現(xiàn)階段，85后、90后逐漸成為電子消費產(chǎn)品和家用電器的消費主體，他們關(guān)注設(shè)計，對科技帶來的便捷生活方式有著較高的接受度。因此，消費需求向精品化、高端化、定制化、個性化趨勢轉(zhuǎn)變明顯。在我國家用電器品牌眾多的綜合賣場，產(chǎn)品要靠其外觀造型、色彩、質(zhì)感在第一時間凸顯自己的存在感，促使消費者在琳瑯滿目的商品選擇時停留并產(chǎn)生進一步了解產(chǎn)品的意圖和內(nèi)涵的意愿尤為重要。據(jù)調(diào)研，顧客對大型賣場貨架上的每一件商品只給了三秒不到的預(yù)覽時間。由此可見，外觀設(shè)計在商品選購初期起到了重要的作用。endprint

目前，在家電領(lǐng)域技術(shù)水平相對平均的市場環(huán)境中，唯有高辨識度與具有設(shè)計感的產(chǎn)品才會被大眾發(fā)現(xiàn)。索尼公司CEO大賀典雄曾經(jīng)說過：“在索尼，我們假定我們的競爭對手的所有產(chǎn)品都具有基本相同的技術(shù)、價格、性能和功用。設(shè)計是在市場上將一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品區(qū)分開來的唯一的東西?！笨萍际钱a(chǎn)品的基礎(chǔ)，需要做到前沿、安全和可靠，如果企業(yè)沒有自身的核心技術(shù)，產(chǎn)品就會因為缺乏技術(shù)的革新，導致用戶的滿意度降低。然而，產(chǎn)品外觀更是消費者對商品最直觀的感受，它的美觀與否甚至決定著產(chǎn)品是否能被消費者認可，因此，當產(chǎn)品有著時尚外觀的同時兼具優(yōu)良的技術(shù)和體驗才會衍生成一款暢銷的商品。

三、產(chǎn)品造型上的文化缺失

在信息時代，國際間的交流日漸頻繁、快捷，設(shè)計理念、設(shè)計方法也日趨成熟，這樣的發(fā)展路徑卻導致了我國固有的文化特色正從現(xiàn)代產(chǎn)品上消失，設(shè)計文化和審美觀念逐漸被國際風格所取代。反觀，外資品牌西門子之所以能成功進入中國市場并建立良好的口碑，正是由于其設(shè)計理念和我國消費者的生活習慣及飲食文化高度匹配的原因。西門子把文化研究和現(xiàn)代科技相融合，將德國制造的嚴謹、理性與中國的生活方式和審美結(jié)合，從各地不同的生活習慣著手進行產(chǎn)品的研發(fā)，無論設(shè)計還是功能，色彩到比例，使用方式到操作流程的都力求為我國用戶提供全新的生活配套解決方案。

我國產(chǎn)品外觀缺少自身特色，是由于盲目效仿國外品牌的外觀造型，照搬其先進的技術(shù)生硬地嫁接到產(chǎn)品中，而沒有從本土的生活習慣和行為方式出發(fā)，所以品牌的發(fā)展舉步皆辛，品牌間幾乎找不到可以和其他競爭對手區(qū)分，又難以模仿的特點。雖然我國家電企業(yè)能夠運用低價策略取得一些業(yè)績，但是沒有核心競爭力作為支撐產(chǎn)品很快就會被模仿和超越。

產(chǎn)品全球化的趨勢越來越強，但也不可能徹底改變一個民族、一個地區(qū)群體根深蒂固的思維方式與審美習慣。群體的文化觀念因素將永遠作為先入為主的存在勢力，影響著一代代人。中國人最適合的家用電器產(chǎn)品造型應(yīng)來至我國本土，而不是來至西方。產(chǎn)品的外在形態(tài)、使用習慣，因建立在我國人民生活方式及文化風俗的基礎(chǔ)上。傳統(tǒng)造型可以融入現(xiàn)代產(chǎn)品整體形象的各個細節(jié)部分，一些小細節(jié)的Remix往往能成為造型中的點睛之筆。同時，通過創(chuàng)作的轉(zhuǎn)化與便捷的交互、出眾的質(zhì)感和前沿的制作工藝糅合，創(chuàng)造出具中國意蘊的造型。

傳統(tǒng)只有被現(xiàn)代人接受才能得以傳承。遵從傳統(tǒng)，更重于其魂而不囿于形式，中國的知識體系是經(jīng)過長年累月的運用而得到反復(fù)印證的系統(tǒng)知識。其中所蘊含的關(guān)于自然、環(huán)境、材料、技藝、造型、利用、傳承等的認知和實踐的智慧是博大而精深的。文化的旺盛生命力源于它自身的包容性與再生性，不斷通過各種藝術(shù)形式對文化的方方面面進行闡釋和重塑，突破現(xiàn)代造型風格的樊籬，在世界的潮流布局下，唯有致力于深掘本土文化，傳承生活美學與技術(shù)，融會貫通、才能把我國家用電器產(chǎn)業(yè)探索之路更好發(fā)展繁榮起來。

四、借鑒與融合

日本家用電器的優(yōu)越性，是對主題內(nèi)涵的理解、開發(fā)以及與自身文化的融合，由此產(chǎn)生的設(shè)計既體現(xiàn)了傳統(tǒng)美學又不失科技感。這種能力不僅來至設(shè)計師的修養(yǎng)、全民的意識，也是整體大環(huán)境相互提升的結(jié)果。即便是設(shè)計力如此發(fā)達的國家，在技術(shù)與設(shè)計的較量中，設(shè)計的地位也不得不退居其后。設(shè)計師在設(shè)計環(huán)節(jié)上的一些想法，經(jīng)過工程師的打磨，最后出來的產(chǎn)品往往會趨于大同小異甚至平庸。因此，近年來，許多日本工業(yè)設(shè)計師與制造商都在思考如何將早期日本家用電器獨具魅力的DNA傳遞到21世紀。那一個時期，同一種家電造型有非常多的表現(xiàn)方式。由于當時的制造技術(shù)從整體上來看還處于過渡階段，它們的設(shè)計和制品本身都充滿了厚重感，展現(xiàn)了現(xiàn)在家用電器所沒有的獨特魅力?！八伎既蚧?、行動本土化”的概念，是由日本設(shè)計大師喜多俊之先生提出。他希望傳統(tǒng)工藝師傅的技術(shù)可以活用于現(xiàn)代。2003年，他在夏普液晶電視（AQUOS）系列提案中嘗試將日本越前、富山、輪島等傳統(tǒng)漆器產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)工藝元素與現(xiàn)代家用電器相結(jié)合，使用漆藝作為電視框架。日本由于資源匱乏，要想獲得國際競爭力就必須發(fā)揮原創(chuàng)性，制造出讓^喜愛的產(chǎn)品，秉承對傳統(tǒng)文化和技藝傳承的信念與對科技和產(chǎn)品的專注，日本電器經(jīng)過多年的努力在世界貿(mào)易上終于擁有了一席之地?，F(xiàn)今，設(shè)計師們在高速發(fā)展的經(jīng)濟、科技環(huán)境下也在不斷反思今后的產(chǎn)品對于人們而言最重要的事物是什么，與不斷更新迭代的技術(shù)相比，文化的延續(xù)才是人類社會最有價值的東西。

“他山之石，可以攻玉”，外力的點撥總能帶來一些契機。中國家用電器造型不應(yīng)該在全球化的市場中迷失自己固有的地域文化特色，陷入國際風格的大潮中。在文化斷層、傳統(tǒng)斷層的社會形態(tài)中，人們同樣在科技產(chǎn)品中苦苦尋覓寧靜與簡單，尋覓給人以歸屬感的東方意蘊。在高科技、智能化堆積的生活空間，設(shè)計帶給生活的適度美學有利于消除科技與生活的距離感。猶如日本倡導的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式，將淡淡的禪意和“空寂”美學融入各類設(shè)計之中，給科技產(chǎn)品帶來一股安靜、含蓄、平實的微風。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代強調(diào)用戶體驗，打造體驗有兩個層面，第一，是科技進步帶來的功能上的體驗，其次就是產(chǎn)品外觀引導的審美體驗。然而，現(xiàn)在的電子消費和家電產(chǎn)品卻有向“黑箱化”、“隱形化”與“輕薄化”的趨勢發(fā)展。品牌設(shè)計語言雷同，造型同質(zhì)化現(xiàn)象都是因為企業(yè)在追求科技效果的同時缺乏對生活、對地域文化的理解與運用。今天，設(shè)計已經(jīng)成為全球不約而同的競爭戰(zhàn)略?？茖W性與藝術(shù)性高度結(jié)合的工業(yè)設(shè)計，在技術(shù)、價格、效用等方面都趨于一致的電子消費產(chǎn)品和家用電器市場中，正成為企業(yè)在全球競爭中脫穎而出的重要手段。endprint