張鵬　張大為

摘要：對遼寧地區(qū)消費(fèi)者在文化消費(fèi)過程中表現(xiàn)出的版權(quán)意識進(jìn)行問卷調(diào)查，通過分析其對盜版和山寨文化產(chǎn)品的態(tài)度及付費(fèi)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的情況，思考其版權(quán)意識方面存在的問題及原因。借鑒國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，對提高消費(fèi)者的版權(quán)意識提出建議，以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的繁榮。

關(guān)鍵詞：文化消費(fèi)；版權(quán)意識；正版；盜版；山寨

一、問題的提出

隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)憑借其高科技含量低消耗、污染少、周期短、效益高、吸附就業(yè)能力強(qiáng)的特點(diǎn)，以及對其他產(chǎn)業(yè)輻射連鎖效應(yīng)等優(yōu)勢成為各地大力發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。文化消費(fèi)指包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等在內(nèi)的用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足精神需求的一種消費(fèi)，在社會消費(fèi)中占有重要地位，文化消費(fèi)在社會消費(fèi)中所占比重，是衡量國民生活質(zhì)量重要指標(biāo)。文化消費(fèi)作為一種消費(fèi)方式，受文化生產(chǎn)制約，對文化生產(chǎn)有具大的反作用，它既是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)和內(nèi)在動力，又是擴(kuò)大內(nèi)需的重要突破點(diǎn)。

消費(fèi)者版權(quán)意識是指其在消費(fèi)文化產(chǎn)品的過程中，有意或無意表現(xiàn)出來的對版權(quán)的認(rèn)知狀態(tài)。當(dāng)前國內(nèi)對版權(quán)意識的研究不多，且現(xiàn)有研究主要集中在對文化產(chǎn)品創(chuàng)作者、生產(chǎn)者的版權(quán)意識的研究，缺乏針對消費(fèi)者版權(quán)意識的研究。盜版和山寨文化產(chǎn)品侵犯了版權(quán)所有者的利益，打擊了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，影響了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盜版和山寨文化產(chǎn)品大量流通的原因有很多，但消費(fèi)者的態(tài)度和相應(yīng)表現(xiàn)出的行為是主要原因之一，消費(fèi)者對盜版和山寨文化產(chǎn)品的態(tài)度及行為主要由其版權(quán)意識決定。因此，調(diào)查研究消費(fèi)者的版權(quán)意識具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

因條件所限，本次調(diào)查僅以遼寧地區(qū)為樣本，各地消費(fèi)者的版權(quán)意識情況因地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異會略有不同，但在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下，總體差別不大，樣本不僅反映了遼寧地區(qū)的情況，也基本能夠反映當(dāng)前我國消費(fèi)者版權(quán)意識的現(xiàn)狀和存在的問題。

二、問卷發(fā)放及樣本情況

以城市為單位抽選樣本，問卷由遼寧師范大學(xué)遼寧籍在校學(xué)生利用寒假帶回各自生源地發(fā)放，在遼寧的14個城市共發(fā)放380份，回收380份，剔除無效問卷，共得有效問卷359份，有效率94.47%。樣本涵蓋了遼寧省不同地區(qū)不同年齡、不同學(xué)歷層次和多種職業(yè)，有利于全面了解和分析文化消費(fèi)者的版權(quán)意識。樣本中的性別比例雖有差距，但男、女均達(dá)到了40%以上，可以滿足數(shù)據(jù)分析的需要。

三、消費(fèi)者版權(quán)意識存在的問題

（一）盜版消費(fèi)偏好較為明顯

盜版文化產(chǎn)品是與正版文化產(chǎn)品相對而言的，以低成本和高流通率得以在市場上盛行，嚴(yán)重影響了正版文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。在樣本數(shù)據(jù)中，有55.4%的居民有過購買盜版文化產(chǎn)品的行為；只有29%的消費(fèi)者家中沒有盜版文化產(chǎn)品，家中有盜版文化產(chǎn)品不止一兩件的人數(shù)達(dá)到45.7%。以上數(shù)據(jù)都說明了消費(fèi)者的盜版消費(fèi)偏好較為明顯。

（二）山寨文化產(chǎn)品被接受程度較高

“盜版”指冒用了原創(chuàng)者的品牌生產(chǎn)經(jīng)營，可以明確判定是侵犯了版權(quán)的。而“山寨”在侵犯版權(quán)方面比較復(fù)雜，通常是生產(chǎn)另一種相似的東西，并不冒用原創(chuàng)者的品牌，而是使用一個容易讓消費(fèi)者混淆的相似或相近的品牌。山寨產(chǎn)品的質(zhì)量雖然不如被仿的成名品牌，但是性價比高，有仿造性、快速化、平民化等特點(diǎn)，它雖沒有盜版負(fù)面影響那么大，但是如果不加以良好的引導(dǎo)，很容易發(fā)展成隱蔽的盜版。

被調(diào)群眾對待山寨文化產(chǎn)品的態(tài)度很是耐人尋味。36.5%的人認(rèn)為山寨文化產(chǎn)品有值得肯定的地方，25.3%的人認(rèn)為山寨文化產(chǎn)品值得鼓勵，應(yīng)該支持。二者相加，接受山寨文化產(chǎn)品的人數(shù)比例達(dá)到被調(diào)查對象60%以上，只有38.2%的人認(rèn)為應(yīng)禁止其發(fā)展。確實(shí)，山寨文化產(chǎn)品在產(chǎn)生及發(fā)展過程中，在中國經(jīng)濟(jì)的特殊發(fā)展階段，打著擦邊球，滿足了廣大草根階級的需求，并以其獨(dú)特的模仿及一定程度的創(chuàng)新而被部分文化消費(fèi)者所接受。

（三）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品付費(fèi)消費(fèi)不活躍

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)興起，在一定程度上促進(jìn)了文化產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)展，選擇網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的人越來越多。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品因其易獲取性和較強(qiáng)的正外部性，往往成為文化侵權(quán)的高發(fā)地，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)立法的滯后、加之網(wǎng)絡(luò)文化市場培育階段的免費(fèi)模式給消費(fèi)者養(yǎng)成的免費(fèi)享用網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的習(xí)慣，使得網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)非常困難。因而從某種意義上來看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者接受付費(fèi)模式的比例及程度可以作為衡量消費(fèi)者版權(quán)意識的一個重要指標(biāo)。

被調(diào)群眾中，57.1%的人都有過購買網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的經(jīng)歷，只有40.1%的人沒有在網(wǎng)上付費(fèi)購買文化產(chǎn)品的經(jīng)歷。這一結(jié)果應(yīng)該和遼寧師范大學(xué)農(nóng)村生源較多，調(diào)查樣本中農(nóng)民占比較高（占23.7%）有一定關(guān)系，但也在某種程度上說明了消費(fèi)者付費(fèi)獲取網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的比例還不夠高。在付費(fèi)的這部分消費(fèi)者中，每月購買網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的支出超過50元的僅有12.8%，絕大部分每月消費(fèi)在10元以下（占65.7%），說明網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)消費(fèi)文化產(chǎn)品的比例雖高，但市場交易卻并不活躍。

四、問題原因分析

（一）對購買盜版行為的法律性質(zhì)認(rèn)識不清

刑法第312條明確規(guī)定：“明知是犯罪所得的贓物而予以窩藏、轉(zhuǎn)移、收購或者代為銷售的，處3年以下有期徒刑、拘役管制，并處或者單處罰金?！狈芍砸幜P銷贓，是因?yàn)樗鼛椭凸膭盍朔缸铩Ｈ魺o人購買贓物，犯罪分子獲得犯罪預(yù)期利益的途徑就更加艱難，其行為就會被外在條件所阻滯，犯罪就會減少。購買贓物者多，犯罪分子就會受到鼓勵、幫助、獎賞，因而犯罪就會增多。購買盜版行為所鼓勵的犯罪是一種十分嚴(yán)重的犯罪。

然而，對于購買盜版文化產(chǎn)品是否違法的問題，卻有54.8%的被調(diào)查者認(rèn)為該行為無足輕重，認(rèn)為購買盜版的行為不涉及違法的人數(shù)是歐美國民（24.6%）的兩倍還多?？梢?，在中國，由于對購買盜版的法律性質(zhì)認(rèn)識不清，消費(fèi)盜版產(chǎn)品的行為更容易被社會所寬容。endprint

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入水平制約

個體的消費(fèi)選擇不但取決于其消費(fèi)的意愿，更取決于其收入水平。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，人們愿意花錢的主要原因是付費(fèi)文化產(chǎn)品降價或自己收入增加；而關(guān)于版權(quán)選擇問題，也有78%的居民選擇了只要正版價格可以接受還是愿意選擇正版，這表明部分消費(fèi)者選擇相對便宜質(zhì)量又可以接受的盜版產(chǎn)品與收入水平密切相關(guān)。在影響居民文化產(chǎn)品版權(quán)選擇三個主要原因——收入水平、價格和產(chǎn)品質(zhì)量中，收入水平是最主要的影響因素（43.6%的人認(rèn)為影響其文化消費(fèi)版權(quán)選擇的主要因素是其經(jīng)濟(jì)收入）。然而，遼寧省近年來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到困難，影響了居民的收入水平和文化消費(fèi)能力，也影響到了消費(fèi)時的版權(quán)選擇。

（三）正版的價格及易獲取性難以令人滿意

對現(xiàn)有市場上正版文化產(chǎn)品滿意度的調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)有市場上的正版文化產(chǎn)品在價格、易獲取性、更新速度以及技術(shù)水平上的滿意度并不高。雖然消費(fèi)者認(rèn)可正版文化產(chǎn)品的質(zhì)量，但在價格方面，52.4%的人表示不太滿意或很不滿意，這說明價格問題很大程度上影響了人們購買正版文化產(chǎn)品，進(jìn)而給山寨文化產(chǎn)品和盜版文化產(chǎn)品以可乘之機(jī)。在易獲取性上，也只有40.4%的被調(diào)群體認(rèn)為正版文化產(chǎn)品易獲取性令其滿意，正版文化產(chǎn)品因其流通渠道的狹窄，造成易獲取性的降低，間接導(dǎo)致一部分版權(quán)意識較強(qiáng)的消費(fèi)者被動選擇盜版或山寨。

五、增強(qiáng)消費(fèi)者版權(quán)意識的對策與建議

（一）完善版權(quán)立法、加強(qiáng)執(zhí)法

完善版權(quán)方面的法律法規(guī)。不但對侵權(quán)文化產(chǎn)品生產(chǎn)者提高司法判賠和行政處罰水平，對購買和使用盜版的消費(fèi)者也應(yīng)進(jìn)行一定的處罰。使生產(chǎn)者不敢侵權(quán)盜版，消費(fèi)者不敢消費(fèi)盜版。應(yīng)考慮制定相應(yīng)的法規(guī)條文，明確消費(fèi)者購買使用侵權(quán)產(chǎn)品的法律責(zé)任，并加大執(zhí)法力度，源頭上減少盜版產(chǎn)品的數(shù)量，同時制定一定的獎勵措施，鼓勵消費(fèi)者舉報制造和銷售盜版的行為。

對于山寨產(chǎn)品，則應(yīng)多方面考慮，山寨文化有其自身的優(yōu)點(diǎn)，較高的性價比滿足了龐大的草根階級的需求。對待山寨產(chǎn)品，要在考慮國情的前提下，注重創(chuàng)新，加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，使其在模仿的基礎(chǔ)上融入新的、自己的東西，只有這樣，才能將山寨文化發(fā)展成中國制造。綜藝節(jié)目作為山寨引進(jìn)的主力，更應(yīng)該注意符合國情、符合觀眾喜好，不需要一味的高大上，要貼近觀眾生活，集百家之長的同時有自己的特色。

對于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，應(yīng)在倡導(dǎo)付費(fèi)消費(fèi)的同時完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，并推動新型網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)措施的研發(fā)、利用數(shù)字水印、硬件綁定等相關(guān)技術(shù)措施， 促進(jìn)數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)和成果的轉(zhuǎn)化，為凈化版權(quán)市場環(huán)境、提升公眾版權(quán)意識提供有效技術(shù)保障。同時，在門戶網(wǎng)站加大版權(quán)保護(hù)只是和法律的宣傳教育，并保護(hù)用戶網(wǎng)絡(luò)文化資源使用的知情權(quán)。

（二）營造健康的市場環(huán)境？

首先，加大對盜版的行政監(jiān)管力度。借鑒歐美等國的做法，嚴(yán)厲打擊制售盜版文化產(chǎn)品的行為，對各大型網(wǎng)站進(jìn)行嚴(yán)格的版權(quán)管制，對提供盜版資源的網(wǎng)站予以停辦。

其次，可設(shè)置專項(xiàng)資金，加大對正版文化產(chǎn)品的扶持與宣傳。加大文化方面的財務(wù)預(yù)算，優(yōu)惠政策。加強(qiáng)對版權(quán)管理人員、媒體工作人員的專門培訓(xùn)。引導(dǎo)相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)建立針對版權(quán)事務(wù)的內(nèi)部把關(guān)機(jī)制。

最后，應(yīng)努力提高正版文化產(chǎn)品的市場競爭能力。政府可考慮通過政策引導(dǎo)，鼓勵金融機(jī)構(gòu)對正版廠商提供貸款等措施，幫助正版文化產(chǎn)品企業(yè)可附發(fā)展中的困難。正版廠商則應(yīng)緊密關(guān)注市場需求的變化，根據(jù)變化調(diào)整市場上文化產(chǎn)品的定價、調(diào)整文化產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)，保障不同層次文化消費(fèi)者的需求能夠得到滿足，避免由于價格過高超出居民承受范圍而使盜版有可乘之機(jī)。

（三）加強(qiáng)版權(quán)教育，提高版權(quán)素養(yǎng)

首先，在社會上開展長效化的版權(quán)意識教育，促進(jìn)面向公眾的版權(quán)教育。加大投入力度，通過網(wǎng)站、公共宣傳媒體開展相關(guān)知識和法律的普及活動。注重版權(quán)教育的針對性和實(shí)效性。在社區(qū)等基層組織開展版權(quán)知識和法規(guī)的展示活動，調(diào)動更多資源參與版權(quán)宣傳教育，鼓勵設(shè)計和播出版權(quán)公益廣告，并在廣場和主要道路的LED屏、公交車載電視等公眾場合播放。利用多種平臺和手段長期、系統(tǒng)地開展公眾版權(quán)意識教育，提高消費(fèi)者的文化素養(yǎng)，進(jìn)而帶動其樹立正確的文化消費(fèi)觀念。

其次，政府相關(guān)主管部門還應(yīng)積極開展與教育界、法律界等版權(quán)理論、實(shí)踐研究機(jī)構(gòu)的交流與合作。委托其展開相關(guān)課題研究，并設(shè)立版權(quán)教育教學(xué)研究基地。在學(xué)校等教育機(jī)構(gòu)開設(shè)與版權(quán)相關(guān)的法律普及課程，對學(xué)生開展版權(quán)意識教育。還可以借鑒澳大利亞高校的做法，在《學(xué)生守則》里寫明，并在入學(xué)教育中強(qiáng)調(diào)教師授課所有相關(guān)材料的版權(quán)歸學(xué)校所有，任何未被授權(quán)的復(fù)制行為均屬于違法的規(guī)定，提高學(xué)生的版權(quán)素養(yǎng)，規(guī)范學(xué)生的版權(quán)行為。

（四）發(fā)揮正版優(yōu)勢，引導(dǎo)消費(fèi)者需求

在滿足文化市場大眾需求的同時，不能一味順從，要對消費(fèi)者的需求進(jìn)行合理、適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)購買網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品最多的是在期刊雜志書籍網(wǎng)站，達(dá)到35.%。視頻音樂網(wǎng)站次之，達(dá)到35.2%。在78%的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)消費(fèi)人群中，43.2%的人付費(fèi)的原因是因資料網(wǎng)站全面權(quán)威，這說明在一定程度上，正版的質(zhì)量優(yōu)勢使得人們愿意接受；而還有37.2%的人表示是由于找不到免費(fèi)資料才付費(fèi)購買，這說明，獨(dú)有性在某種程度上可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品市場的形成，可以充分利用這些優(yōu)勢，引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)消費(fèi)的習(xí)慣，增強(qiáng)其版權(quán)意識。

除了以上幾點(diǎn)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高收入水平對提高消費(fèi)者版權(quán)意識也至關(guān)重要。收入的提高將促進(jìn)文化消費(fèi)的重心由以盜版文化消費(fèi)為主向正版文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。

總之，版權(quán)意識的提高并非易事，也不是朝夕之功，必須多措并舉，長期堅持，只有這樣，才能促進(jìn)文化消費(fèi)的健康進(jìn)行，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

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（作者單位：張鵬，遼寧師范大學(xué)管理學(xué)院；張大為，遼寧師范大學(xué)計算機(jī)與信息技術(shù)學(xué)院。張大為為通訊作者）endprint