洪長青

基金項目：湖北省社科基金項目（項目編號2016080）；2016年度湖北省教育廳科學技術研究計劃項目（項目編號2016359）

中圖分類號：F713 文獻標識碼：A

內容摘要：隨著我國互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，商貿流通業(yè)的發(fā)展迎來新的契機，傳統(tǒng)發(fā)展方式下的商貿流通業(yè)已經無法繼續(xù)適應當前的市場環(huán)境，轉變發(fā)展方式顯得十分必要。本文對“互聯(lián)網+”概念進行解析，并對我國商貿流通業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展方式進行評價，進而分析“互聯(lián)網+”對商貿流通業(yè)的影響，從而指出我國商貿流通轉變發(fā)展方式的可行方向。

關鍵詞：互聯(lián)網+ 信息技術 商貿流通 發(fā)展方式

“互聯(lián)網+”概念解析

所謂的“互聯(lián)網+”實際上是傳統(tǒng)產業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化，即對傳統(tǒng)行業(yè)經營模式的一種技術性轉化，并在轉化的過程中創(chuàng)造新的業(yè)務模式?！盎ヂ?lián)網+”是以互聯(lián)網為主的新一代信息技術在經濟社會生活各部門的擴散、應用與融合的過程（寧家駿，2015），是一個系統(tǒng)性概念，涉及到大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網、區(qū)塊鏈乃至互聯(lián)網金融等各個方面?！盎ヂ?lián)網+”技術在商貿流通領域中的運用十分廣泛，包括物流配送中心的選址（梁海紅，2016；孟妍、王亞民，2016）、物流管理創(chuàng)新（郭金勇，2015）及經濟發(fā)展（方巍巍，2017）等方面?！被ヂ?lián)網+”促使信息更加對稱（孫韜，2016），搜索成本大幅度下降，交易效率則大幅提升。我國已進入“互聯(lián)網+”時代，一輪互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)浪潮正在形成（辜勝阻等，2016），“互聯(lián)網+”背景下國內創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱情有增無減?；ヂ?lián)網技術的運用使得創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動十分活躍，在當前經濟新常態(tài)背景下，互聯(lián)網技術的廣泛應用也促進了金融行業(yè)的變革。

在運用互聯(lián)網技術方面，英美等國早就走在了前列，美國的《先進制造業(yè)伙伴計劃》（Advanced Manufacturing Partnership，AMP）及《網絡空間國際戰(zhàn)略》（International Strategy for Cyberspace，ISC），英國高校聯(lián)合信息系統(tǒng)委員會（JISC）發(fā)布的《JISC2010-2012戰(zhàn)略》、《信息經濟戰(zhàn)略2013》等一系列行動計劃和戰(zhàn)略的提出與實施，旨在充分發(fā)揮信息技術領域的領先優(yōu)勢。我國在2017年3月份發(fā)布了《網絡空間國際合作戰(zhàn)略》進一步表明國家對互聯(lián)網技術、信息技術的高度重視。隨著互聯(lián)網技術的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，許多行業(yè)將會發(fā)生巨大變化，生產經營形態(tài)會發(fā)生革命性變革。數(shù)據(jù)時代的到來意味著新經濟的到來，充分把握數(shù)據(jù)時代機遇，商貿流通業(yè)的發(fā)展有望獲得新的突破和機遇。

我國商貿流通業(yè)發(fā)展方式評價

商貿流通業(yè)是國民經濟的先導產業(yè)，隨著市場經濟體制的不斷完善，我國的商貿流通業(yè)在經濟發(fā)展過程中逐漸由社會再生產的中間環(huán)節(jié)變成中心環(huán)節(jié)，由末端行業(yè)變成先導產業(yè)（任保平，2012），成為支撐相關行業(yè)發(fā)展的中堅力量。商貿流通業(yè)與消費市場和物流運輸市場密切聯(lián)系，涵蓋了經濟社會生活方方面面，國民經濟的發(fā)展和居民的生活起居離不開商貿流通業(yè)的支持。我國商貿流通業(yè)在過去幾十年的發(fā)展中對國民經濟恢復和發(fā)展起到不可估量的作用，在新時代背景下商貿流通業(yè)的發(fā)展需要進一步發(fā)揮其應有的功能和作用，有賴其發(fā)展方式的轉變。

從傳統(tǒng)的發(fā)展方式分析，我國商貿流通業(yè)的發(fā)展主要依靠勞動、資本和技術的大量投入。如表1的統(tǒng)計，勞動貢獻率（1997-2014）平均值為8.97%，而資本的貢獻率達到了79.49%，技術進步的貢獻率為77.23%，這種貢獻率結構與我國自改革開放以來的經濟發(fā)展方式相吻合。在傳統(tǒng)經濟發(fā)展方式影響下，企業(yè)發(fā)展依靠投資主導，結構性失衡問題比較突出，這點在商貿流通業(yè)的發(fā)展中也有明顯的體現(xiàn)。從統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)能夠看出，無論是勞動、資本還是技術進步都對商貿流通業(yè)的發(fā)展貢獻巨大，且貢獻率處在不斷的增長當中，技術進步和資本的貢獻率基本持平，這與我國商貿流通業(yè)的實際情況是相符合的。1997年至2001年技術進步貢獻率為53.42%，2001年至2005年資本的貢獻率超過技術進步（70.81%），表明我國商貿流通業(yè)發(fā)展對技術的依賴性越來越大，逐漸由勞動密集型產業(yè)演變?yōu)榧夹g密集型產業(yè)。

我國商貿流通業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展方式在創(chuàng)造企業(yè)利潤的同時，也積累了一定的問題：一是傳統(tǒng)發(fā)展方式下商貿流通業(yè)依靠單一進銷差價盈利模式獲得生存，盈利模式單一，增值服務相對缺乏，經營方式較為粗放；二是依賴簡單重復的物流實現(xiàn)貨物跨區(qū)域的運輸，交通線路規(guī)劃不合理、資源浪費現(xiàn)象嚴重，導致企業(yè)經營成本居高不下，凈利潤微薄；三是企業(yè)庫存管理經驗性因素過多而技術性因素相對不足，容易出現(xiàn)產品積壓和資金周轉困難；四是傳統(tǒng)發(fā)展方式下商貿流通領域的企業(yè)融資難問題制約其發(fā)展。

“互聯(lián)網+”對商貿流通業(yè)發(fā)展的影響

（一）“互聯(lián)網+”的動力之源分析

在“互聯(lián)網+”的時代背景下，商貿流通業(yè)的經營方式上都發(fā)生了重大變化，經營方式被優(yōu)化，價值鏈的主導模式被重構（宋瑞，2015），企業(yè)的生產經營更加高效快捷，交易成本逐漸降低，服務效率在不斷提升。根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）第39次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的資料顯示，截至2016年12月我國網絡用戶規(guī)模達到7.31億，互聯(lián)網普及率較上年提升了2.9個百分點。

充分尊重行業(yè)發(fā)展規(guī)模，擁抱信息技術變革，利用互聯(lián)網生態(tài)創(chuàng)造新的價值是商貿流通業(yè)轉變發(fā)展方式的重要選擇。如圖1所示，“互聯(lián)網+”帶來了信息技術的變革，使得經濟參與主體之間的聯(lián)系更加緊密和快捷，參與網絡交易的各方積累了原始的數(shù)據(jù)資源（見表2），通過運算便可轉換成新的生產要素。數(shù)據(jù)資源作為新的生產要素在信息基礎設施（云+網+端）上實現(xiàn)高效傳遞，并通過各類算法模型進行信息匯總分析，篩選出有價值的信息以輔助商業(yè)決策。信息基礎設施的廣泛建立為分工形態(tài)提供了平臺，使得不同主體之間能夠實時進行協(xié)同合作與分工。endprint

“互聯(lián)網+”催生出新生產要素，與資本、勞動等傳統(tǒng)經濟發(fā)展要素共同構成了現(xiàn)代經濟增長的影響要素。信息時代里信息是一種資源，也是一種經濟要素，而在DT時代（數(shù)據(jù)時代）里各類數(shù)據(jù)構成了新的要素，云計算和大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)能夠將各類無關數(shù)據(jù)轉換成有價值的信息，從中挖掘商業(yè)價值和商業(yè)機會。

（二）互聯(lián)網渠道運用分析

隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，企業(yè)經營管理模式發(fā)生了重大變化，商業(yè)生態(tài)產生了系統(tǒng)性的變化。眾多企業(yè)開始逐漸運用互聯(lián)網技術進行業(yè)務推廣，在國內互聯(lián)網普及率不斷提高的情況下，企業(yè)市場規(guī)模正在進一步擴大。根據(jù)CNNIC的調查，2016年我國企業(yè)選擇互聯(lián)網作為營銷渠道的比例為38.7%，較上年提高了4.9%，手機渠道2015年為10.5%，2016年為10.6%，電視渠道2016年為17.6%，通過戶外廣告營銷的比例為28.7%，占比要低于互聯(lián)網渠道，整體而言借助互聯(lián)網進行營銷推廣的比例遠遠超過其他推廣模式。

表3統(tǒng)計的是我國2010年至2015年間網民數(shù)量的增長情況，網民數(shù)量的大量增長為電子商務的發(fā)展奠定了生態(tài)基礎，是商貿流通企業(yè)開展網絡營銷的關鍵。表4所統(tǒng)計的是我國企業(yè)開展互聯(lián)網營銷的比例，2011年互聯(lián)網營銷占比24.2%，這一數(shù)據(jù)到了2016年已經增長為38.7%，增長趨勢明顯。

就商貿流通企業(yè)而言，充分利用互聯(lián)網技術已經成為行業(yè)的發(fā)展趨勢，多數(shù)企業(yè)紛紛布局互聯(lián)網領域，借助現(xiàn)代信息技術進行行業(yè)變革，改變傳統(tǒng)的發(fā)展方式，提升市場競爭力。從表5的統(tǒng)計能夠看出，企業(yè)開展在線銷售和在線采購的比例逐漸增加，2016年在線銷售比例達到45.3%，而在線采購比例為45.6%，增長幅度較大。

從企業(yè)采購、銷售、物流到消費者購物等各個方面，互聯(lián)網技術發(fā)揮了決定性作用，這是“互聯(lián)網+”背景下企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。就銷售環(huán)節(jié)而言，互聯(lián)網技術使得精準營銷模式得到大幅度推廣，企業(yè)獲取客戶的渠道越來越多，獲取客戶的成本也越來越低，對市場的分析能力逐步提升?；ヂ?lián)網技術也使得物流配送的效率大幅度提高，對庫存決策和物流路線規(guī)劃都提供了重要的技術支持。對消費者而言，通過互聯(lián)網可以實現(xiàn)便捷購物，充分做到“貨比三家”，提高了購物消費的效率，大大方便了消費者的日常生活。

“互聯(lián)網+”背景下商貿流通業(yè)發(fā)展方式變革方向

（一）互聯(lián)網技術的運用

“互聯(lián)網+”時代下，以信息技術為核心要素的互聯(lián)網經濟呈現(xiàn)爆發(fā)性趨勢，大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈的快速崛起都離不開互聯(lián)網技術的進步與支持。正是在這樣一個創(chuàng)新不斷、革新不斷的時代背景下，商貿流通業(yè)擁有了更多的機遇和轉型的可能，充分利用互聯(lián)網技術，提高企業(yè)的生產經營能力，是商貿流通業(yè)轉變發(fā)展方式的重要抉擇。

商貿流通企業(yè)轉變發(fā)展方式，需要充分利用互聯(lián)網技術，具體而言包括對大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等技術的運用。由于我國商貿流通企業(yè)以往的技術水平相對較低，在技術開發(fā)和人才建設方面還存在一定的障礙，這就要求商貿流通企業(yè)在現(xiàn)階段需要投入更多的精力和資金推動企業(yè)自身技術水平的提升，通過加強人才隊伍建設促進企業(yè)自身實力的提高。

（二）互聯(lián)網金融的興起

互聯(lián)網技術的進步為互聯(lián)網金融的發(fā)展提供了技術支撐，互聯(lián)網金融改變了傳統(tǒng)金融的業(yè)務形態(tài)，對傳統(tǒng)融資模式形成一種有益補充，商貿流通企業(yè)融資渠道得到有效拓展。在“互聯(lián)網+”的背景下，商貿流通業(yè)能夠通過互聯(lián)網金融拓寬融資渠道，通過與互聯(lián)網金融平臺的合作化解融資難題，并能拓展新的業(yè)務范圍和業(yè)務空間。互聯(lián)網金融作為一種民主化、公平化的金融形式，它在某種程度上改變了我國的金融生態(tài)，打破了傳統(tǒng)金融的壟斷地位。

互聯(lián)網金融的發(fā)展為商貿流通業(yè)提供新的融資渠道和業(yè)務模式，商貿流通業(yè)能夠在互聯(lián)網金融發(fā)展的過程中獲得新的發(fā)展機遇。一方面互聯(lián)網金融是商貿流通業(yè)破解融資難題的重要選擇，另一方面互聯(lián)網金融促使金融市場格局發(fā)生變革，進而構造一個良性的金融生態(tài)環(huán)境，為商貿流通業(yè)的發(fā)展提供支持。

結論

綜上所述，在“互聯(lián)網+”的時代背景下，企業(yè)創(chuàng)新能力不斷提升，創(chuàng)新活動越來越活躍，商貿流通業(yè)發(fā)展方式的轉變有了新的方向和可能。在傳統(tǒng)的發(fā)展方式下，商貿流通業(yè)為我國經濟發(fā)展做出了巨大貢獻，但商貿流通業(yè)在盈利模式和經營方式上存在一定的問題，在當前市場環(huán)境下已經失去內在的優(yōu)勢。轉變商貿流通企業(yè)的發(fā)展方式，需要結合“互聯(lián)網+”的時代背景積極革新技術，充分利用互聯(lián)網技術推動企業(yè)創(chuàng)新活動，并充分運用互聯(lián)網金融為企業(yè)的生存發(fā)展提供資金支持。通過對“互聯(lián)網+”問題的研究分析，能夠對我國商貿流通業(yè)的發(fā)展趨勢做出基本的判斷，互聯(lián)網經濟會以爆發(fā)性趨勢不斷推動市場變革，進而改變我國商貿流通業(yè)的發(fā)展方式。

參考文獻：

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