李志方

摘 要：真人秀作為近年國內(nèi)綜藝娛樂節(jié)目中的“明星選手”，一直是各大電視媒體追捧的熱點。由浙江衛(wèi)視打造的大型真人秀節(jié)目《奔跑吧 兄弟》掀起了國內(nèi)真人秀的狂潮，但該節(jié)目的引進并不是對韓國《Running Man》的簡單復制，而是融合了國內(nèi)本土元素，體現(xiàn)出民族與創(chuàng)新、明星與公益的完美融合，也從側面反映出當下國產(chǎn)真人秀節(jié)目的優(yōu)勢與不足。

關鍵詞：真人秀；民族化；創(chuàng)新化；公益化；明星化

一、前言

電視真人秀節(jié)目又被稱為“真人電視”，是指“參與者在特定的情境中，為了預先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進行的競爭行為的真實記錄與藝術加工的一種電視娛樂節(jié)目形態(tài)”[1]。當下，以《奔跑吧 兄弟》為代表，中國真人秀節(jié)目火爆異常。

二、民族性與創(chuàng)新性

以國內(nèi)真人秀作品《奔跑吧 兄弟》為例，雖然是中韓兩國聯(lián)合打造，但浙江衛(wèi)視始終堅持融入中國特色文化，打造成符合中國民眾口味的本土節(jié)目。第一季第八期的節(jié)目以絲綢之路的傳說為大背景，引出公元前138年，漢武帝時代夾擊匈奴，派張騫兩次出使西域，并開通了中國通向歐非大陸的貿(mào)易交通線的歷史事件。敦煌大劫案僅僅是眾多故事中的一個，節(jié)目以貨物被劫為出發(fā)點，設立一個個關卡來找回貨物，使人們能夠在娛樂中學習中國文化，顯示出中國歷史悠久的文化特點，具有鮮明的民族特色。

在《奔跑吧 兄弟》中，《跑男來了》的環(huán)節(jié)是韓版中所沒有的，這個環(huán)節(jié)不僅播放節(jié)目中未播的精彩片段，還通過設置問題建立觀眾與成員之間的溝通紐帶。除此之外，兄弟團成員每次的出場也極為精彩，像第一季第二期中人物的出場形象涉及了中國各個年代熱播的電視劇或者電影，如《還珠格格》《甜蜜蜜》《大話西游》等，這不僅能引導觀眾回顧經(jīng)典，也能引出不一樣的笑料，是節(jié)目本土化創(chuàng)新的表現(xiàn)?！侗寂馨?兄弟》也使海瀾之家、銳澳、凌渡和純甄這些品牌變得家喻戶曉，真人秀節(jié)目的播出也推動了廣告業(yè)的發(fā)展。在《爸爸去哪兒》中尤其明顯，在沙漠之旅環(huán)節(jié)中，節(jié)目組給Kimi安排了生日晚會，但他一直心心念念奧特蛋，節(jié)目播出后就帶動了奧特蛋的銷售，提高節(jié)目收視率的同時，也為中國經(jīng)濟的發(fā)展貢獻了力量，可見大眾傳媒的巨大輻射力。

三、公益性與明星性

《奔跑吧 兄弟》自開播以來就致力于公益事業(yè)，其中節(jié)目中獲得的獎品很多直接折現(xiàn)捐給貧困山區(qū)。在第一季十三期的節(jié)目中，他們將獲得的銀元寶折現(xiàn)支持“讓愛益起跑”公益跑鞋計劃，把公益放在節(jié)目中倡導，呼吁讓更多的人參與到公益中去。在第二季聯(lián)合扶貧基金會和微博共同打造出“奔跑2015”陽光跑道公益健行計劃，每一周節(jié)目組都會記錄跑男團奔跑的公里數(shù)，剩余的公里數(shù)將交給觀眾，只要跑男聯(lián)合觀眾一周完成20萬公里的里程，就將為陽光公益跑道出一份力。當下，公益已成為一種潮流，湖南衛(wèi)視的綜藝《全員加速中》也提出了為公益而戰(zhàn)的理念，節(jié)目以累積勝利幣計算，前八期累計勝利幣前二十的加速隊員將進入第九期的終極加速賽，勝利者將擁有“純甄加速王”的桂冠。為公益而戰(zhàn)，在給觀眾帶來正能量的同時，也為貧困山區(qū)的學生帶來福利，很好地體現(xiàn)出節(jié)目的人文關懷。

在中國的綜藝節(jié)目中，節(jié)目需要有影響力、有“顏值”的明星參加才能保證收視率，第三季鹿晗加盟跑男團，使節(jié)目的“顏值”上了一個新臺階。但在突出明星顏值的同時，節(jié)目也十分注重明星的親民性情與獨特個性，拉近與觀眾的心理距離。理查德·懷斯曼在《正能量》中描述了“表現(xiàn)原理”：行為導致情緒的產(chǎn)生，人們可以通過對某種情緒的表現(xiàn)而獲得相應的情緒感受。人們微笑是因為快樂，同時人們也會因為微笑而變得更加快樂……懷斯曼認為正能量指的是一切予人向上和希望、促使人不斷追求、讓生活變得圓滿幸福的動力和感情[2]。以速度見稱的鄭凱被稱為小獵豹，與愛耍寶的陳赫有闌尾兄弟之稱，兩人游戲耍寶搞笑互揭老底，游戲互動都默契十足，讓人捧腹。王祖藍是遁地之王，以撿漏著稱，同時他也是百變大咖，笑料百出。少林寶強擅長翻墻、翻跟頭，與王祖藍被合稱為寶藍兄弟，渲染出多彩的搞笑氛圍。

隨著真人秀節(jié)目的興起，電視或者電影明星也不像以前一樣高不可攀，他們走出攝影棚，走到校園或大街上與群眾互動，讓人們更加了解真實的自己?！侗寂馨?兄弟》在第一季第十二期里就選取校園為節(jié)目主場地，再現(xiàn)匆匆那年的青春歲月，邀請校園同學廣泛參與到諸如拔河比賽、吃餅干、說繞口令等游戲環(huán)節(jié)中，使明星與學生充分互動，讓更多的觀眾了解明星現(xiàn)實生活，拉近觀眾與明星的距離。又如在真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》第三期中，黃渤送快遞、黃磊開出租車、羅志祥做家政服務、孫紅雷做幼兒園老師等，都體現(xiàn)出導演巧妙的“平民明星”策略，體現(xiàn)出節(jié)目所傳達的“人人平等”“職業(yè)無差”的價值觀念。

四、摒棄不足，樹立品牌

當下國內(nèi)的真人秀節(jié)目火熱異常，有些節(jié)目被短期經(jīng)濟效益所誘惑，難免會出現(xiàn)一些簡單模仿、粗制濫造的快餐文化，同時在版權問題上陷入一系列危機之中。《極限挑戰(zhàn)》和《花兒與少年》雖不是引自別國，但卻模仿了韓國的《無限挑戰(zhàn)》和《花樣姐姐》，并且因為版權問題多次鬧上法庭。相對其他國家，中國并不是特別注重對知識產(chǎn)權的保護，創(chuàng)造者本身得不到尊重，缺乏版權意識和權益意識，已嚴重影響了國產(chǎn)真人秀節(jié)目的對外傳播和可持續(xù)發(fā)展，足以引起大家重視。

中國真人秀節(jié)目目前主要靠明星和游戲吸引龐大的受眾群，各電視臺創(chuàng)作的節(jié)目中有很多相似或者模仿的游戲環(huán)節(jié)，嚴重影響了節(jié)目的創(chuàng)新性和獨立品牌。像《奔跑吧 兄弟》中依次叫醒成員起床的環(huán)節(jié)，在《極限挑戰(zhàn)》中第一期也設置有類似的板塊，只不過后者是通過玩飛鏢的方式選擇叫醒成員。同樣在《偶像來了》和《極限挑戰(zhàn)》中都有合力拉飛機的環(huán)節(jié)，使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。

因此，中國電視真人秀節(jié)目想要創(chuàng)造出獨立的發(fā)展空間和品牌形象，獲得長遠的口碑共鳴和經(jīng)濟效益，就必須重視自主創(chuàng)新的能力。首先，從國家層面來看，應當鼓勵創(chuàng)新，注重對知識產(chǎn)權的宣傳與保護，并對節(jié)目創(chuàng)新給予一定鼓勵和贊助，創(chuàng)造出良好的創(chuàng)新與版權環(huán)境，激發(fā)節(jié)目制作團隊的創(chuàng)業(yè)熱情，更好地投入節(jié)目創(chuàng)新中去。其次，要繼續(xù)傳遞正能量。真人秀節(jié)目必須傳遞正能量，因為它是面向全國播出的，對觀眾的價值觀有一定的引導作用，尤其會對青少年的價值觀影響深遠，要在娛樂中體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的博大精深，減少惡俗的游戲環(huán)節(jié)和避免宣傳拜金主義。如果依然以娛樂為主導，忽視節(jié)目本身應該宣揚的正面價值理念，必然會造成社會上不良風氣的形成，也不利于真人秀節(jié)目的健康有序發(fā)展。

同時，各大衛(wèi)視要聯(lián)合打造出中國自己的節(jié)目品牌。我國目前的節(jié)目大都是各大衛(wèi)視各自為戰(zhàn)，缺乏必要的合作。以浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視為例，為了各自的收視率和經(jīng)濟效益，競爭日漸激烈，不能充分發(fā)揮集團優(yōu)勢和合作優(yōu)勢，只有競爭沒有合作的節(jié)目是狹隘的。就像湖南衛(wèi)視新打造的真人秀《全員加速中》與浙江衛(wèi)視的《奔跑吧 兄弟》性質(zhì)類似，這并不利于節(jié)目本身的創(chuàng)新與發(fā)展，各大衛(wèi)視之間可以在競爭中合作，在合作中打造出屬于自己的品牌，盡量減少海外購置節(jié)目的龐大支出，發(fā)揮主觀能動性和集體優(yōu)勢，強強聯(lián)合，真正打造出具有民族地域特色、兼具娛樂教育意義的品牌真人秀節(jié)目，成為拉動我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。

參考文獻：

[1]孫寶國.中國電視娛樂節(jié)目形態(tài)學[M].北京：新華出版社，2009：141.

[2]葉雷.行動是正能量的源泉——理查德·懷斯曼《正能量》給我們的啟示[N].新華日報，2013-12-05.endprint