摘 要：中小城市已成為目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐，隨著信息技術(shù)革命和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的挑戰(zhàn)，給中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊，中小城市中的中小型服裝企業(yè)也在逐步的順應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)在發(fā)生著變革。

關(guān)鍵詞：快速反應(yīng)；中小城市；服裝市場(chǎng)

一、中小城市中的中小服裝企業(yè)現(xiàn)狀分析

我國(guó)根據(jù)國(guó)情，確定了大中小城市的劃分標(biāo)準(zhǔn)，主要以市區(qū)戶籍非農(nóng)業(yè)人口規(guī)模來(lái)劃分。20萬(wàn)人口以下的為小城市，人口在20萬(wàn)到50萬(wàn)人的為中等城市，50萬(wàn)到100萬(wàn)人口的為大城市，超過(guò)100萬(wàn)的為特大城市。2010年《中小城市綠皮書(shū)》近日發(fā)布我國(guó)中小城市數(shù)量已達(dá)2160個(gè)，56%的地級(jí)以上城市為中小城市。中小城市以其數(shù)量眾多，幅員遼闊，聚集了龐大的人口、資源、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境等發(fā)展有利要素，是我國(guó)行政區(qū)體系中重要的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)，在改革發(fā)展的進(jìn)程中具有十分重要的地位和作用，對(duì)于我國(guó)加快推進(jìn)現(xiàn)代進(jìn)程、全面建設(shè)小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，有著全局性、決定性的重大意義。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的劃分標(biāo)準(zhǔn)，凡是符合職工人數(shù)2000人及以上，年銷(xiāo)售額3億及以上，資產(chǎn)總額4億元及以上的，即為大型企業(yè)；中型企業(yè)的限定標(biāo)準(zhǔn)為需同時(shí)滿足職工人數(shù)300人及以上，銷(xiāo)售額300萬(wàn)及以上，資產(chǎn)總額400萬(wàn)元及以上；其余為小型企業(yè)。至改革開(kāi)發(fā)30年以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)持續(xù)高速的發(fā)展現(xiàn)象，這當(dāng)中不僅僅是依靠大中型企業(yè)，中小企業(yè)的崛起和發(fā)展也對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。根據(jù)中小企業(yè)主管部門(mén)提供的估計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)中小企業(yè)約占全部注冊(cè)企業(yè)總數(shù)約在1000萬(wàn)家左右，在工商注冊(cè)登記的中小企業(yè)占全部注冊(cè)企業(yè)總數(shù)的99%以上。中小企業(yè)大約提供50以上的稅收，創(chuàng)造了60%以上的國(guó)民生產(chǎn)總值，為社會(huì)提供了80%的就業(yè)崗位，近幾年來(lái)出口總額中有60%以上是中小企業(yè)提供，占企業(yè)總數(shù)的99%以上。服裝行業(yè)作為我國(guó)的傳統(tǒng)行業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有十分重要的地位，在所有服裝企業(yè)產(chǎn)量中，中小服裝企業(yè)的產(chǎn)量大約占到三分之二。以湖北省黃石市為例，這個(gè)屬于國(guó)家四線的中小城市中紡織服裝行業(yè)共計(jì)有59家，在2016年期間其總產(chǎn)值為649537萬(wàn)元，主營(yíng)收入為541783萬(wàn)元，利稅為27537萬(wàn)元，平均從業(yè)人員為14519人，為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)?？傮w來(lái)看，近年以來(lái)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處于合理區(qū)間，中小企業(yè)也總體保持平穩(wěn)發(fā)展，與此同時(shí)也面臨市場(chǎng)需求不足、人民幣不斷增值、成本持續(xù)上升、企業(yè)內(nèi)部管理水平較低等復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境，對(duì)于中小型服裝企業(yè)而言，既要提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)還要謀求新的發(fā)展渠道。

二、服裝企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)快速反應(yīng)形式的具體體現(xiàn)

服裝產(chǎn)品的快速反應(yīng)是服裝企業(yè)要快速的推出應(yīng)時(shí)應(yīng)市的產(chǎn)品，更有效的使產(chǎn)品和市場(chǎng)的貼切度更加緊密，高效面對(duì)市場(chǎng)存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從被動(dòng)反應(yīng)向主動(dòng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的一種快速反應(yīng)機(jī)制。

1.企業(yè)敏感機(jī)制體現(xiàn)

快速反應(yīng)的核心是企業(yè)機(jī)體的敏捷性，其決定因素在于企業(yè)的組織反應(yīng)能力，可以使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠順應(yīng)市場(chǎng)的需求，并能壯大企業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力。在服裝企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)更是要以快速反應(yīng)的機(jī)制來(lái)把握市場(chǎng)的動(dòng)向，確定設(shè)計(jì)對(duì)象和產(chǎn)品風(fēng)格定位。例如目前在我國(guó)中小城市以其數(shù)量眾多，聚集了龐大的人口、資源、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境等發(fā)展有利要素，是我國(guó)行政區(qū)體系中重要的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)，在改革發(fā)展的進(jìn)程中具有十分重要的地位和作用，對(duì)于我國(guó)加快推進(jìn)現(xiàn)代進(jìn)程、全面建設(shè)小康社會(huì)，有著全局性、決定性的重大意義，因此中小型城市成為目前國(guó)內(nèi)較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)能力的一支主力軍。隨著中小城市居民的生活水平不斷提高，其基本生活得到滿足的基礎(chǔ)上，對(duì)服裝的消費(fèi)值也在日益增高。由于受到年齡、收入、文化、職業(yè)影響，其購(gòu)買(mǎi)行為上存在比較大的差異性；在服裝消費(fèi)支出上處于平穩(wěn)狀態(tài)；在服裝著裝態(tài)度上保守觀念較深，對(duì)于時(shí)尚流行的接受度比較緩慢的現(xiàn)象因素。面對(duì)上述情況，服裝企業(yè)若要占據(jù)這部分市場(chǎng)，就要在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和組織運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵部門(mén)環(huán)節(jié)做好調(diào)控，設(shè)計(jì)出更加物美價(jià)廉、性價(jià)比高的服裝產(chǎn)品，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)模式，擴(kuò)大銷(xiāo)售圈，例如服裝品牌凡客誠(chéng)品在2008年依靠其電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)一年多運(yùn)作，當(dāng)年銷(xiāo)售額逼近5億元。

2.產(chǎn)品快速開(kāi)發(fā)模式體現(xiàn)

服裝產(chǎn)品中的快速開(kāi)發(fā)模式中的“快速”是最為直觀的表現(xiàn)，其包含了三個(gè)方面的含義，即緊跟時(shí)尚潮流、上貨時(shí)間快、櫥窗陳列變換快。在設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)體現(xiàn)在以買(mǎi)手制為主，生產(chǎn)的過(guò)程中直接將產(chǎn)品生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到成本相對(duì)低的地區(qū)生產(chǎn)，縮短原材料生產(chǎn)運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間成本。多款少量，先進(jìn)的物流及數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)將服裝產(chǎn)品快速運(yùn)輸?shù)绞澜绺鞯厮诘母骷覍Ｙu(mài)店。新品上市時(shí)間短，款式更新快和多樣化風(fēng)格，極大的吸引和激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。例如西班牙快消品牌ZARA，設(shè)計(jì)師們抓住每一季時(shí)裝的流行的熱點(diǎn)，將設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、運(yùn)輸和生產(chǎn)整個(gè)過(guò)程縮短到12天完成，實(shí)現(xiàn)一個(gè)季度內(nèi)產(chǎn)品多次更新，這種快速反映機(jī)制以及時(shí)尚平民化的價(jià)位使ZARA在全球86個(gè)國(guó)家擁有1808家專賣(mài)店，成為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝品牌。這種快速設(shè)計(jì)生產(chǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品模式改變和滿足了人們對(duì)時(shí)尚和物質(zhì)生活的要求及需求，也更加適應(yīng)了當(dāng)代全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展步伐，順應(yīng)了當(dāng)前的快節(jié)奏經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展。

三、中小型城市中的中小服裝企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)快速反應(yīng)發(fā)展路徑

1.敏感的市場(chǎng)反應(yīng)能力

從中小城市的人均服裝消費(fèi)的調(diào)查分析來(lái)看，人們購(gòu)置服裝的消費(fèi)比例僅次于食品的消費(fèi)，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，其中68.9%用于服裝的消費(fèi)支出占日常生活消費(fèi)支出的10%-15%，其中絕大多數(shù)人在購(gòu)置服裝消費(fèi)1200元以下，其支出在700元-1200元的人數(shù)占60%。由此可以看出中小城市人群在服裝消費(fèi)上處于經(jīng)濟(jì)考慮型，雖然和一線大城市相比服裝的消費(fèi)有一定的差距，但是與以往相比是有著巨大變化，也希望通過(guò)服裝體現(xiàn)出自身的社會(huì)價(jià)值，注重外在形象。因此面對(duì)上述情況，中小型服裝企業(yè)若要占據(jù)這部分市場(chǎng)，就要在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和組織運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵部門(mén)環(huán)節(jié)做好調(diào)控，設(shè)計(jì)出更加物美價(jià)廉、性價(jià)比高的服裝產(chǎn)品，并通過(guò)廣告策劃手段來(lái)營(yíng)造出一種高檔次親民價(jià)位的商業(yè)形象，極大滿處消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和名牌購(gòu)買(mǎi)的心理需求，以及帶動(dòng)了更多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。endprint

2.快速的設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制

快速的設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制主要體現(xiàn)在緊跟時(shí)尚潮流、上貨時(shí)間快、櫥窗陳列變換快。中小型服裝企業(yè)可以學(xué)習(xí)快消式的設(shè)計(jì)銷(xiāo)售模式，在設(shè)計(jì)上以買(mǎi)手制為主且多款少量的設(shè)計(jì)方式，生產(chǎn)的過(guò)程中直接將產(chǎn)品生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到成本相對(duì)低的地區(qū)生產(chǎn)，縮短原材料生產(chǎn)運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間成本，款式風(fēng)格時(shí)尚多樣化，以及親民的價(jià)格，可以極大的吸引和激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。例如國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌UR，該品牌的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期快且時(shí)尚，推出的價(jià)格不及國(guó)際大牌類似款式的1/10的平民化價(jià)格，其大多服裝價(jià)格定在人民幣120元-600元左右，種種手段都在消費(fèi)者心中營(yíng)造出一種高檔次親民價(jià)位的商業(yè)形象，極大滿處消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和名牌購(gòu)買(mǎi)的心理需求，以及帶動(dòng)了更多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，因此能在八年的時(shí)間里，分別在中國(guó)一線及重點(diǎn)中小城市開(kāi)設(shè)專店近40家，未來(lái)四年預(yù)計(jì)全國(guó)店鋪總數(shù)量將翻10倍，即超過(guò)300家店。

3.加快信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)

隨著信息技術(shù)革命和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的挑戰(zhàn)，現(xiàn)如今對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)而言能否通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段準(zhǔn)確及時(shí)的獲取和處理市場(chǎng)信息，由此獲得發(fā)展機(jī)會(huì)，是每個(gè)服裝企業(yè)獲得成功都必須面對(duì)和掌握的一項(xiàng)技術(shù)，也是衡量服裝企業(yè)是否成功的新標(biāo)準(zhǔn)。具體說(shuō)來(lái)就是中小型服裝企業(yè)為了謀求自身的發(fā)展，通過(guò)聯(lián)合構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)合作體系，互通信息，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)各個(gè)企業(yè)之間自身的不足，由此聯(lián)合合作從而達(dá)到資源共享，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上不確定因素和風(fēng)險(xiǎn)。目前在國(guó)內(nèi)中小城市中的電子信息技術(shù)的普及和使用也是相當(dāng)高，如致力于各類生活購(gòu)物的“淘寶網(wǎng)”、家電的“京東網(wǎng)”、書(shū)籍的“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”、美容護(hù)膚的“聚美優(yōu)品”、吃玩娛樂(lè)“美團(tuán)網(wǎng)”等，另外通過(guò)手機(jī)中的“支付寶”和“微信”掃面二維碼就可以進(jìn)行在線支付，使得消費(fèi)支付過(guò)程變得更加安全方便快捷，這一切都在中小型城市大量的普及使用中?，F(xiàn)如今有很多的服裝品牌企業(yè)快速的意識(shí)到這樣的信息，也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)宣傳和銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，打造服務(wù)消費(fèi)的對(duì)象，為消費(fèi)者提供了更為廣闊的消費(fèi)空間和選擇。

創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)被認(rèn)為是中小服裝企業(yè)最重要的經(jīng)濟(jì)之一，服裝行業(yè)屬于一個(gè)勞動(dòng)密集型行業(yè)，至改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)有大量的農(nóng)村富余勞動(dòng)力和城鎮(zhèn)新增勞動(dòng)力以及大中型企業(yè)下崗的勞動(dòng)力，都在被中小型服裝企業(yè)所吸納，這為國(guó)家的就業(yè)壓力作出了顯著的貢獻(xiàn)，對(duì)國(guó)家的GDP和出口創(chuàng)匯也作出了突出貢獻(xiàn)，成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)不可缺少的經(jīng)濟(jì)支柱。但是，由于人民幣不斷增值，出口退稅不斷減少，原材料和人力成本持續(xù)上升這些外部不利因素；以及部分中小企業(yè)服裝企業(yè)內(nèi)部管理水平和員工總體素質(zhì)偏低，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)防范風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)較弱，同時(shí)有忽視自身品牌文化建設(shè)這些內(nèi)部不利因素，使得中小服裝企業(yè)在近幾年的發(fā)展中舉步維艱，特別是一些微小的服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)更是困難重重。對(duì)此，國(guó)家要加大對(duì)中小服裝企業(yè)在財(cái)稅金融上的扶持，自身也要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)和自主品牌的建設(shè)，走多元化的市場(chǎng)之路，才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益和持久的發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：鄭俊潔，湖北理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院服裝系，講師endprint