馬雪子

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)和全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的消費(fèi)速度逐步加快，對(duì)整個(gè)地球生態(tài)環(huán)境的破壞也越來越嚴(yán)重。在這樣的社會(huì)大環(huán)境下，我們應(yīng)該改善影響民眾消費(fèi)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，全面融入健康生態(tài)的理念，提升現(xiàn)代商業(yè)包裝的設(shè)計(jì)水平，以便為廣大消費(fèi)者提供更多的便利性，滿足現(xiàn)代人們的審美需求。本文為了深入探究可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)性內(nèi)容，通過具體分析現(xiàn)行包裝設(shè)計(jì)存在的問題和包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則，再根據(jù)實(shí)際情況提出可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的對(duì)策，能夠?yàn)榭沙掷m(xù)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)提供理論性依據(jù)。

關(guān)鍵詞：可持續(xù) 包裝設(shè)計(jì) 基礎(chǔ)性

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2017）02-0078-02

引言

在當(dāng)前社會(huì)的快速發(fā)展過程中，我國各項(xiàng)基本發(fā)展戰(zhàn)略都遵循可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，也是構(gòu)建現(xiàn)代和諧社會(huì)的重要理念?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略給予人們認(rèn)識(shí)生活的新視角。包裝作為現(xiàn)代人日常生活中重要的組成部分，推動(dòng)其設(shè)計(jì)理念朝著可持續(xù)方向發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜而艱巨的過程，并與整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展緊密相連。

一、我國現(xiàn)行包裝設(shè)計(jì)存在的問題

現(xiàn)代社會(huì)中的各個(gè)領(lǐng)域均在強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，然而目前大部分企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)方面違背了這樣的發(fā)展理念。如：在包裝設(shè)計(jì)方面便存在極大的資源浪費(fèi)情況，且包裝生產(chǎn)過程對(duì)環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染。由于我國本身起步較晚，因而經(jīng)濟(jì)長期處于落后狀態(tài)，與發(fā)達(dá)國家相比更是差之甚遠(yuǎn)。為縮短彼此之間的差距只得加大生產(chǎn)力度，但在加大生產(chǎn)力度的同時(shí)未能正確認(rèn)識(shí)到環(huán)境、資源與人們?nèi)粘Ｉ钪g的關(guān)系，致使資源掠奪、犧牲環(huán)境等現(xiàn)象屢屢發(fā)生，其中以包裝行業(yè)的表現(xiàn)最為突出。為了滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，加之國家早前并未對(duì)此制定相關(guān)的法律予以約束，更沒有重視對(duì)環(huán)境污染以及資源浪費(fèi)的管理，致使包裝設(shè)計(jì)中完全忽略了可持續(xù)發(fā)展觀中的“節(jié)制”概念，從而造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)與環(huán)境污染。

其次是觀念問題。長久以來，大多數(shù)企業(yè)管理者以及人民群眾均片面地認(rèn)為我國地大物博且有著豐富的自然資源，因而沒能形成節(jié)約資源的良好意識(shí)，致使其在制訂發(fā)展策略時(shí)，缺乏對(duì)資源合理利用方面的考慮；同時(shí)，大部分人認(rèn)為包裝行業(yè)是一個(gè)輔助性行業(yè)，其作用僅僅是為了避免產(chǎn)品在運(yùn)輸及銷售過程中遭到損壞，而很少有人關(guān)注包裝背后所蘊(yùn)含的價(jià)值與附加價(jià)值。長期的不重視致使我國的包裝技術(shù)難以得到有效改進(jìn)。受以上兩種觀念的影響，包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中也容易忽略環(huán)境保護(hù)與資源節(jié)約的重要性。加之投資力度的不足與技術(shù)工藝相對(duì)較為落后，資源浪費(fèi)與環(huán)境污染等現(xiàn)象難以避免。

還有就是對(duì)包裝本質(zhì)的認(rèn)知問題。為了滿足國內(nèi)市場(chǎng)需求的包裝設(shè)計(jì)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的關(guān)注與應(yīng)用度不夠，致使國內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)難以體現(xiàn)其真正的實(shí)用性功能。在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，貧富差距逐漸加大，致使國內(nèi)包裝領(lǐng)域出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象：一種現(xiàn)象為部分廠商為提高商品的附加價(jià)值，提升品牌形象，而過分注重產(chǎn)品的外包裝問題，致使產(chǎn)品過度包裝。另一種現(xiàn)象為包裝不足，即部分生產(chǎn)企業(yè)為滿足消費(fèi)者講究方便的心理而精簡(jiǎn)包裝。這種包裝雖能極大地降低包裝所需成本，但由于其包裝強(qiáng)度不夠，加之包裝材料的不足，致使其根本無法承擔(dān)產(chǎn)品在運(yùn)輸途中的防護(hù)作用，因而容易對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生損害，最終造成極大的浪費(fèi)。造成這兩種現(xiàn)象的最根本原因便在于缺乏對(duì)包裝本質(zhì)的認(rèn)知與可持續(xù)發(fā)展觀。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的原則

（一）減少資源使用的原則

在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該始終堅(jiān)持減少資源資源的原則。其使用的原料應(yīng)盡量來自于自身包裝，以最低的成本獲得最大的經(jīng)濟(jì)收益。這樣能夠在保證產(chǎn)品包裝的功能下，使用最少的資源。同時(shí)，在這種原則的影響下，還衍生出了各類標(biāo)準(zhǔn)化的理念以及多功能理念。因此，在多種功能理念的指導(dǎo)下，需盡量將具有相同功能的產(chǎn)品合二為一，從根本上落實(shí)減少資源使用的原則。例如，一種產(chǎn)品的包裝在應(yīng)用過程中能夠發(fā)揮包裝產(chǎn)品的作用，并且在打開之后能夠起到廣告紙和地圖的功能，從而大幅度減少了資源的使用。

（二）嚴(yán)格遵循重復(fù)使用的原則

在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，很多產(chǎn)品包裝材料都具有較強(qiáng)的耐用性，所以可進(jìn)行多次使用。因此，在可持續(xù)發(fā)展的背景下進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該嚴(yán)格遵循重復(fù)使用的原則，全面考慮各類產(chǎn)品的使用周期，確保包裝產(chǎn)品能夠多次使用。但是，需要注意，并不僅僅需要延長產(chǎn)品的使用壽命，還需要合理地延長各個(gè)產(chǎn)品零部件的使用時(shí)間。

三、基于可持續(xù)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)策略

（一）倡導(dǎo)綠色理念

保護(hù)生態(tài)環(huán)境、節(jié)約自然資源是現(xiàn)代社會(huì)推行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略過程中的基本內(nèi)容。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該合理地融入綠色設(shè)計(jì)理念，采用綠色包裝設(shè)計(jì)策略。其中，綠色包裝設(shè)計(jì)主要是指各類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)過程中應(yīng)該盡量做好生態(tài)環(huán)境的保護(hù)工作，盡量在少污染甚至是沒有污染的生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，全面落實(shí)節(jié)約能源和資源的策略，這樣能夠在保護(hù)商品的作用同時(shí)降低包裝產(chǎn)品所產(chǎn)生的廢棄物對(duì)環(huán)境的破壞，并在一定程度上緩和現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)與生態(tài)環(huán)境之間的矛盾，從而逐步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)文明與工業(yè)協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)。在當(dāng)前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，必須始終堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則，倡導(dǎo)綠色理念。

例如，在萬科宣傳自己的過程中所制作的環(huán)保袋，從設(shè)計(jì)到制作、應(yīng)用整個(gè)過程都凸顯著環(huán)保的理念。其中，在生產(chǎn)線上減少了廢棄物的生成，并在制作過程中所使用可降解材料。同時(shí)，環(huán)保袋的質(zhì)量較好，可以循環(huán)使用數(shù)次，從而一定程度上降低廢棄物對(duì)現(xiàn)代環(huán)境的破壞，有效緩解現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)與生態(tài)環(huán)境之間的矛盾（圖1）。

（二）倡導(dǎo)綠色包裝

所謂綠色包裝就是有利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，并對(duì)人體健康沒有任何傷害，可以重復(fù)使用的包裝設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中提倡綠色包裝理念是節(jié)約自然資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容，能夠在一定程度上緩解現(xiàn)代工業(yè)化社會(huì)與生態(tài)環(huán)境之間的沖突，逐步構(gòu)建起工業(yè)與社會(huì)發(fā)展的文明和諧關(guān)系。其中，通過全面整合產(chǎn)品包裝材料的使用、制造等過程，以便達(dá)到生態(tài)環(huán)境保護(hù)的各項(xiàng)指標(biāo)。endprint

例如，在圖2茶葉盒的設(shè)計(jì)過程中，倡導(dǎo)綠色包裝理念，整個(gè)包裝盒在使用過后可以進(jìn)行重新回收利用，加工成新的包裝制品，減少包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)。同時(shí)，整個(gè)茶葉盒全使用的是純錫材料，不僅在外觀上得到受眾的喜愛，而且非常環(huán)保健康。不僅對(duì)人體健康沒有任何傷害，而且這個(gè)包裝盒還可以重復(fù)進(jìn)行使用，從而更好地達(dá)到生態(tài)環(huán)境保護(hù)的各項(xiàng)指標(biāo)。

（三）倡導(dǎo)適度化設(shè)計(jì)的原則

在包裝設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該深入探究當(dāng)?shù)氐臐撛谫Y源、技術(shù)和人才，并根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況采取適度化設(shè)計(jì)的原則，從而更好地滿足當(dāng)?shù)匕l(fā)展的狀況。其中，針對(duì)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展較低的地區(qū)，由于缺乏足夠的技術(shù)和資金支持，便需要僅僅依靠當(dāng)?shù)氐馁Y源進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，有效提升包裝設(shè)計(jì)的水平，從而更好地為推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展服務(wù)。同時(shí)，在判斷包裝設(shè)計(jì)是否成功的過程中，應(yīng)全面考慮各類商品自身的價(jià)值、使用環(huán)境和消費(fèi)對(duì)象等多種因素，盡量采用商品包裝減量化的方式，從根本上避免產(chǎn)品過度包裝的情況出現(xiàn)。只有這樣才能夠推動(dòng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)更加持續(xù)穩(wěn)定健康的發(fā)展。

（四）注重品牌效應(yīng)

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和信息快速發(fā)展的背景下，同一種產(chǎn)品的各個(gè)廠家之間的質(zhì)量差距越來越小，所以消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特條件要求越來越高。因此，在產(chǎn)品生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)的過程中，不能夠僅僅局限于商品的質(zhì)量，還需要強(qiáng)化產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)，注重品牌效應(yīng)，在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的環(huán)境中樹立良好的品牌形象。只有這樣才能夠?yàn)楫a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)構(gòu)建穩(wěn)固的發(fā)展基礎(chǔ)。同時(shí)，通過使用多種形式的包裝去美化產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)者能夠在購買產(chǎn)品的過程中獲得心理和情感上的滿足。

例如，人們?cè)谌粘Ｉ钪幸褂么罅康南椿闷?，可以說洗化用品是人們生活必備品。隨著洗化用品使用的增加，產(chǎn)生了大量的包裝垃圾，大部分洗化用品雖然采用了塑料包裝可以回收利用，但從整個(gè)使用回收的過程來看仍存在很大的資源人力財(cái)力的浪費(fèi)，我們可以從包裝上入手，采用節(jié)約包裝減少資源的浪費(fèi)。家用的洗化用品可以采用軟塑料包裝盛裝洗發(fā)水的產(chǎn)品，倡導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)擠壓式瓶口的瓶子，這樣在洗化用品用完后可以將軟包裝里面的洗發(fā)水倒進(jìn)原來的容器內(nèi)就可以繼續(xù)使用了。這樣做可以大大減少塑料瓶包裝的使用，不僅節(jié)約了企業(yè)的包裝成本，而且環(huán)保節(jié)約。

有的包裝沒必要直接回收，在設(shè)計(jì)這些包裝時(shí)我們可以加進(jìn)去一些造型上的創(chuàng)意，這樣的包裝不僅僅具有了包裝功能，同時(shí)還具有了娛樂、裝飾等功能，這樣就加長了包裝的適用范圍和期限，包裝的作用也進(jìn)一步擴(kuò)大，這樣就能減少頻繁循環(huán)過程中的各種浪費(fèi)。由于人們?nèi)粘ｏ嬘玫娘嬃习b中大量地使用塑料瓶，所以每年由此產(chǎn)生的白色污染相比塑料瓶而言毫不遜色?？墒窃跊]有找到更好的易于普及的替代品之前，最好的辦法就是讓塑料瓶能夠循環(huán)利用（圖3）。采用這樣的包裝一瓶多用，將塑料瓶的造型做了適當(dāng)?shù)母膭?dòng)，從而使飲料喝完后可以當(dāng)作啞鈴來使用。如果把瓶子中裝滿水，就比較適合柔美的女士健身；而將瓶子中灌滿較重的黃沙或小鐵塊，則更適合陽剛健碩的男士了。

結(jié)語

在現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該堅(jiān)持根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需要和商品的價(jià)值取向，合理融入可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)理念，注重環(huán)境與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，避免出現(xiàn)過度包裝的現(xiàn)象，優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)配置，從而推動(dòng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠朝著可持續(xù)發(fā)展的方向進(jìn)行。endprint