任永斌　楊娜

摘要：隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，不斷地出現(xiàn)各種新型媒體。這給我國傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文在介紹我國廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析新媒體對廣播電視行業(yè)的影響，以及廣播電視行業(yè)在新媒體的影響下的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新媒體；發(fā)展現(xiàn)狀

一、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放30多年來，我國廣播電視業(yè)發(fā)生了深刻的歷史變革，廣播電視事業(yè)取得了巨大的成就。昔日難見的精神盛宴，今天成為尋常；向來城鎮(zhèn)居民享有的特殊待遇，如今已是城鄉(xiāng)共享。聽廣播、看電視、觀電影成為改革開放來給中國百姓帶來的最顯著、最愉悅的實惠之一，這些也已經(jīng)成為廣大人民群眾精神文化生活的重要組成部分。2011年，我國廣播電視總收入（含財政補(bǔ)助收入）同比增長17.72%，達(dá)2894.79億元。其中，廣告、電影票房、有線網(wǎng)絡(luò)這三方面勢頭強(qiáng)勁：我國廣播電視行業(yè)廣告收入實現(xiàn)19%以上的大幅增長，廣告資源價值不斷增加。2011年全年我國電影票房超過130億元，增長率接近29%。全國有線廣播電視用戶首次突破2億戶，電視入戶率達(dá)49.43%，其中數(shù)字電視用戶達(dá)11489萬戶。

公益、轉(zhuǎn)型、提升、融合、創(chuàng)新，共同構(gòu)成了2011年我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主題，這一年是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型升級的一年。這一年度，廣播電視產(chǎn)業(yè)主要有以下的幾個突出進(jìn)步：首先，政府管理引導(dǎo)作用日益突出，正成為我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力；其次，廣播電視新聞宣傳取得較大的創(chuàng)新；同時，廣播影視公共服務(wù)建設(shè)得到新的突破，廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式進(jìn)行著新的變革；再次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)；最后，國際交流與合作更加廣泛深入，國際傳播能力建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。但在這高速發(fā)展的背后，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)也存在著一些問題。

二、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

（1）缺乏復(fù)合型人才

2012年3月上海發(fā)布《浦東人才緊缺指數(shù)報告》中指出其廣播電視業(yè)人才重度緊缺。事實上，從事廣播電視行業(yè)的人才數(shù)量并不少，但是人才過于單一。造成這種單一性的主要原因是傳統(tǒng)廣電人才主要偏重于對傳統(tǒng)的專業(yè)技術(shù)方面的要求。近年來隨著我國廣播電視業(yè)的迅速發(fā)展，在市場、技術(shù)不斷革新的形勢下，傳統(tǒng)廣電人才隊伍無法滿足廣播電視數(shù)字化的技術(shù)革命的人才需求。為適應(yīng)這種新形勢發(fā)展的需要，未來廣電事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于不斷地選拔一批懂項目管理、戰(zhàn)略規(guī)劃、資本運(yùn)作等知識的復(fù)合型廣電人才。

（2）資源配置不合理導(dǎo)致浪費(fèi)

受利益誘導(dǎo)等方面因素的影響，長期以來，每當(dāng)某個電視臺推出的節(jié)目受到觀眾好評、收視率較高，就會帶來其他眾多電視臺開發(fā)同一類型的節(jié)目來搶奪市場，這不僅造成了節(jié)目的雷同性，給觀眾帶來視覺疲勞，也帶來了極大的資源浪費(fèi)。同時一部分電視臺資源匱乏，其既沒有多余資金引入優(yōu)秀的節(jié)目，也沒有能力制作出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，就通過廉價購買一些質(zhì)量差的播出帶，給觀眾帶來的效益極低。

（3）媒體多元化帶來危機(jī)

隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，市場形勢和市場需求都發(fā)生了很大的變化，由于廣播電視行業(yè)存在一定的滯后性，其沒有把廣播電視事業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的最新發(fā)展成果及時、高效地結(jié)合起來，導(dǎo)致廣播電視行業(yè)發(fā)展減速。同時由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，導(dǎo)致廣播電視傳媒的觀眾被大量分流掉，給多年來備受中國廣大觀眾喜愛的廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來了極大的危機(jī)和挑戰(zhàn)。

三、廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（1）改革體制增活力

要認(rèn)真貫徹中央、國務(wù)院《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》，按照“創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、面向市場、壯大實力”的要求，不斷深化廣電體制和機(jī)構(gòu)改革。一是把允許經(jīng)營的資產(chǎn)、資源和業(yè)務(wù)從目前的事業(yè)體制中分離出來，面向市場進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)制和重組，使經(jīng)營性業(yè)務(wù)逐步走上產(chǎn)業(yè)化軌道。二是根據(jù)廣電特點，探索實行制播分離制度，除新聞類、社會訪談類節(jié)目外，社會服務(wù)類、大眾娛樂類節(jié)目和其他欄目可逐步實行所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離，實行節(jié)目的招標(biāo)采購，收入按市場機(jī)制分配。三是鼓勵民營資本以參股、合作等形式，大膽嘗試組建民營有限責(zé)任公司、廣告代理制作公司、民間節(jié)目制作公司，將部分電視節(jié)目特別是廣告經(jīng)營等業(yè)務(wù)要全面推向市場實行民辦民營。四是深化內(nèi)部人事、分配制度改革，打破用人制度上的“鐵交椅”，實行全員聘用制、干部競爭上崗、職工雙向選擇、欄目制片人競聘制；打破分配制度上的“鐵飯碗”，推行“買新聞”制、制片人制和效益工資制。

（2）加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)等媒體的合作

廣播電視在加強(qiáng)與傳統(tǒng)主流媒體合作的基礎(chǔ)上，尤其要加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等新媒體的合作，要學(xué)習(xí)和利用互聯(lián)網(wǎng)互動、開放、廣域、豐富、共享、時效、靈活、兼容、廉價等8大優(yōu)點。到目前為止，大部分廣播電視播出機(jī)構(gòu)都成立了自己的網(wǎng)站，今后應(yīng)該加強(qiáng)對于這些網(wǎng)站的管理和利用，與互聯(lián)網(wǎng)深度合作。

（3）加強(qiáng)多元產(chǎn)業(yè)合作經(jīng)營

廣電產(chǎn)業(yè)要善于同大的傳媒機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同創(chuàng)造新的合作發(fā)展機(jī)遇，走多元化經(jīng)營、綜合性開發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路；要突破廣電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源壟斷，優(yōu)化資源配置，提高核心競爭力，堅定地向跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨級別服務(wù)方向發(fā)展。比如，有些地區(qū)廣電媒體開辦的農(nóng)業(yè)頻率頻道，在為“三農(nóng)”服務(wù)的同時，形成了廣播電視與農(nóng)業(yè)相結(jié)合的衍生產(chǎn)品銷售平臺；廣電媒體與中國傳統(tǒng)文化演講活動相結(jié)合，形成各種講堂、講壇，在傳播之余的同時推動了文化產(chǎn)業(yè)和廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；有的廣播電視媒體組建自己的藝術(shù)團(tuán)體，主動服務(wù)社會、行業(yè)和個人，拓展了服務(wù)領(lǐng)域，這一系列作法既促進(jìn)了廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又?jǐn)U大了廣播電視的影響，收到良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

四.結(jié)語

綜上所述，目前所掌握的技術(shù)還不夠以滿足新媒體的發(fā)展，應(yīng)提高對廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的認(rèn)識，相應(yīng)地采取有效的措施以解決上述存在的問題。短短的十年之中，媒體的形態(tài)經(jīng)歷了一場大浪淘沙式的變革。相信在不久的未來，廣播電視新媒體行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)快速的、健康的、可持續(xù)的發(fā)展。

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