鄭黃昱纓

摘 要：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，也促使了城市之間的競(jìng)爭(zhēng)，使之愈演愈烈，這也就意味著城市形象的重要性越發(fā)凸顯。加之科學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)背景的到來(lái)使新媒體技術(shù)成為了完善現(xiàn)代化城市形象的重要舉措，并被廣泛地應(yīng)用在城市美化的各個(gè)方面。文章首先闡述了現(xiàn)代化形象以及新媒體設(shè)計(jì)的概述，對(duì)二者之間存在的聯(lián)系進(jìn)行了探討，并針對(duì)新媒體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代化城市形象中的應(yīng)用進(jìn)行了分析，以便為我國(guó)城市形象的提升奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代城市形象；新媒體設(shè)計(jì)；藝術(shù)；運(yùn)用

一、城市形象的概述及特點(diǎn)

每一座城市都有屬于自己獨(dú)特的城市形象，它不僅展現(xiàn)了整座城市的精神風(fēng)貌和歷史文化，還表達(dá)了在這個(gè)城市居住人們的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感，它一定是真實(shí)的、具體的。城市形象代表著城市中所沉淀的文化內(nèi)容，對(duì)城市形象進(jìn)行推廣，也就意味著是對(duì)城市文化進(jìn)行宣傳，而且其構(gòu)成主要分為三大塊，分別為經(jīng)濟(jì)、人文環(huán)境和文化。城市形象可以引起人們的思想變化和城市活動(dòng)，是城市外界了解這個(gè)城市的重要途徑和保障。通過(guò)城市形象可以對(duì)城市的物質(zhì)、精神、文化進(jìn)行了解，是當(dāng)下繼生產(chǎn)發(fā)展、公共發(fā)展后的又一項(xiàng)重要的舉措。

二、新媒體設(shè)計(jì)的概述

新媒體設(shè)計(jì)涵蓋較為廣泛，其中包括藝術(shù)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面，其與身體藝術(shù)、裝置藝術(shù)等大不相同，它是在多個(gè)學(xué)科的綜合下所形成的綜合性強(qiáng)的藝術(shù)，不但結(jié)合了經(jīng)濟(jì)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)還結(jié)合了數(shù)字技術(shù)、生物科技等多方面內(nèi)容。雖然內(nèi)容較多，但目標(biāo)一致，就是通過(guò)轉(zhuǎn)變方式來(lái)使作品能夠更加生動(dòng)、形象，使之發(fā)生空間移動(dòng)、發(fā)聲等現(xiàn)象。在經(jīng)過(guò)新媒體設(shè)計(jì)的處理后，不管與作品之間連接的設(shè)備是什么，都需要互動(dòng)來(lái)進(jìn)行欣賞和品評(píng)。而連接作用就是不受時(shí)空、區(qū)域限制的藩籬，它可以把各個(gè)國(guó)家、區(qū)域的人們緊密地聯(lián)系到一起。在網(wǎng)絡(luò)中人們可以通過(guò)自身身份的轉(zhuǎn)變來(lái)體會(huì)其它地域的風(fēng)土人情文化。而景觀設(shè)計(jì)也是對(duì)多種信息的綜合處理，與虛擬技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)多媒體、人工職能的管控等，從而來(lái)營(yíng)造出直觀、形象的三維空間，強(qiáng)化對(duì)人們的視覺(jué)沖擊，營(yíng)造出更好的視覺(jué)效果。

三、新媒體設(shè)計(jì)與城市形象的聯(lián)系

曾經(jīng)有人提出過(guò)，我們可以依靠五大元素來(lái)構(gòu)成城市形象，道路、界限、位置、節(jié)點(diǎn)以及標(biāo)志物，將這些要素拼接起來(lái)就是最基本的城市形象，其實(shí)也就是這個(gè)城市的發(fā)展和整體面貌。一方面，這些要素的匯總讓城市形象更加完整，大到每一條道路的位置，小到路邊樹(shù)木的定位和花草的種類(lèi)，如果想要博得每一個(gè)來(lái)過(guò)人的贊美，就需要有專(zhuān)業(yè)的絢麗的吸引色彩。另一方面，就是從人性入手，其實(shí)我們每一個(gè)人都具有發(fā)現(xiàn)美和欣賞美的眼睛，所以說(shuō)城市形象的塑造一定要來(lái)源于藝術(shù)，城市中每一方面的內(nèi)容都要符合大眾的審美觀才可以，這樣才能使城市的形象更加靈動(dòng)和活力。需要特別注意的是，這種色彩的添加不能一味地去迎合視覺(jué)享受，更多的是要與實(shí)際和整體結(jié)合，否則會(huì)出現(xiàn)格格不入的感覺(jué)，讓人很難接受。而過(guò)于單一的色彩又會(huì)讓人覺(jué)得沒(méi)有新意和吸引力，所以才引入新媒體設(shè)計(jì)。

簡(jiǎn)而言之，新媒體設(shè)計(jì)可以為城市的發(fā)展搭建未來(lái)藍(lán)圖，運(yùn)用計(jì)算機(jī)等新型的科學(xué)技術(shù)，通過(guò)模擬未來(lái)城市發(fā)展的狀態(tài)來(lái)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題。另外新媒體設(shè)計(jì)可以為城市形象提供更多的數(shù)據(jù)支撐和展示，從而為轉(zhuǎn)型科技城市、美麗城市打下良好基礎(chǔ)。

四、新媒體設(shè)計(jì)在城市形象中的具體運(yùn)用

（一）在城市象征物方面的運(yùn)用

每個(gè)城市都有每個(gè)城市獨(dú)特的建筑物，也就是我們經(jīng)常所說(shuō)的象征物，比如中國(guó)的長(zhǎng)城、巴黎的埃菲爾鐵塔等。當(dāng)看到這些標(biāo)志性的建筑物時(shí)人們就會(huì)聯(lián)想到其所在的國(guó)家以及城市，這對(duì)其來(lái)說(shuō)有著十分重要的意義。在城市經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、社會(huì)治安不斷進(jìn)步的過(guò)程中，對(duì)城市的自然景觀、交通等各個(gè)方面都有了更高的要求。在對(duì)城市形象進(jìn)行美化時(shí)，既要保證硬件設(shè)施的完善，也要保證軟件設(shè)施的齊全，只有二者相互搭配才可以充分展現(xiàn)出城市的整體形象。而在此方面，人們所能了解到的就是富于解釋能力的標(biāo)志，因此它對(duì)城市形象的發(fā)展以及傳播有著重要的作用。在這些象征物方面運(yùn)用新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)，在保證其原有形態(tài)意義的基礎(chǔ)上營(yíng)造出藝術(shù)美感，不但可以增添其光輝，也可以使其營(yíng)造出一種新鮮的美感。當(dāng)然城市是在不斷發(fā)展不斷變化的，因此，當(dāng)城市具有屬于其獨(dú)一無(wú)二的象征物時(shí)，也代表了城市的宣傳范圍的擴(kuò)大，從而促使城市知名度的提升。例如：廣州，在其不斷發(fā)展的過(guò)程中，不論人們提起“小蠻腰”，或是“五羊雕塑”，人們都會(huì)聯(lián)想到廣州塔的細(xì)腰身造型，聯(lián)想到羊城的美麗，加之多彩燈光的渲染，在夜色中佇立，使之更加增添了現(xiàn)代的美感和造型，進(jìn)而提升了城市的形象，美化了城市。

（二）在邊界和道路方面的應(yīng)用

邊界不僅僅是城市形象的五要素之一，更是我們生活中無(wú)法離開(kāi)的一份子，廠區(qū)圍建的院墻、公園四周的柵欄、河流周?chē)呐_(tái)階等都是邊界。相對(duì)于其他要素而言，邊界更為真實(shí)，它表達(dá)的方式和材料也比較簡(jiǎn)單，如鋼筋、水泥、石土和木頭等。國(guó)家與國(guó)家之間，每一個(gè)城市之間，甚至每一個(gè)家庭之間都會(huì)有一條邊界，因此為提升城市形象，也要對(duì)城市邊界進(jìn)行美化，利用多媒體數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的多種形式相結(jié)合，從而使邊界以及街道得到美化。當(dāng)然，道路在我國(guó)現(xiàn)代化城市中也十分重要，不僅是交通運(yùn)輸?shù)闹饕}，而且還是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，所以對(duì)城市道路進(jìn)行美化和完善也有助于城市形象的提升，讓人們從道路上就可以感受到城市的美好。因此，將新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用到對(duì)城市道路的完善和美化方面，通常都是以裝點(diǎn)兩邊的景觀、廣告牌、建筑外觀以及周邊綠化等來(lái)體現(xiàn)。在裝點(diǎn)中利用現(xiàn)代科技特別是影視方面的應(yīng)用，使夜晚兩旁的樹(shù)木或建筑變得活躍醒目，在光影的作用下變換不同的圖案給人以新鮮感，讓人們感受到夜晚霓虹所帶來(lái)的美好，加之音響的融入，使人們可以在下班的路上欣賞音樂(lè)舒緩心情，從而彰顯出城市的風(fēng)格特點(diǎn)，讓人們既感受到城市的外在美，也可以感受到城市的溫暖和內(nèi)涵。例如：美國(guó)的漁網(wǎng)雕塑，就是通過(guò)在建筑物上架起纖維投影網(wǎng)并利用科技使之形成色彩變幻的律動(dòng)，在街道的上空飄逸、靈動(dòng)，讓觀眾大為驚嘆。運(yùn)用新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)美化道路以及街道，對(duì)城市形象的整體提升有著至關(guān)重要的作用。endprint

（三）在城市標(biāo)識(shí)方面的應(yīng)用

所謂的城市標(biāo)識(shí)指的就是在一些公共場(chǎng)所等地方為人們了解管理要求、保證自身的安全、辨識(shí)方向以及警告等相關(guān)服務(wù)所進(jìn)行的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，將其設(shè)計(jì)在醒目的地方并與城市建筑、街道景觀等相結(jié)合，這樣既可以保證其功能的發(fā)揮，也可以為城市增添美感。在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，也促使了城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的強(qiáng)化，使之從靜態(tài)美逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)美，并具有交互性，既可以在直觀上感受到真實(shí)的聽(tīng)、觸，又可以在空間角度感受到三維的魅力。在新媒體設(shè)計(jì)中，將標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合，更加容易讓人們接受和欣賞。城市標(biāo)志系統(tǒng)在新媒體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上增添了許多活力，其表現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變，也使城市的整體風(fēng)格發(fā)生了轉(zhuǎn)變，提高了人們的欣賞力度，在無(wú)形中對(duì)人們的審美意識(shí)也有所升華。當(dāng)然城市標(biāo)識(shí)對(duì)于商場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是十分重要的。例如：廣州的各個(gè)商場(chǎng)中，利用新媒體設(shè)計(jì)將標(biāo)識(shí)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和完善，使其不但時(shí)尚感十足，而且也帶給了人們視覺(jué)上的享受，使人們可以清晰地了解商場(chǎng)分布，加之3D設(shè)計(jì)的應(yīng)用也強(qiáng)化了標(biāo)識(shí)的層次感，使之更加形象生動(dòng)，讓人們可以在直觀的引導(dǎo)下為自己找到方向。又例如三星創(chuàng)新博物館的導(dǎo)視系統(tǒng)，利用新媒體對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，將互動(dòng)技術(shù)融入其中，讓人們可以在觀看的同時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，給人以賓至如歸的感受?？梢哉f(shuō)利用新媒體設(shè)計(jì)對(duì)城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)進(jìn)行美化，有助于給人心靈以安慰，給人以體貼放松的感受，從而讓人們對(duì)城市的整體形象產(chǎn)生好感。

（四）在城市夜景中的應(yīng)用

城市夜景也是影響城市形象的重要因素之一。在城市經(jīng)濟(jì)不斷提升的同時(shí)，城市特色也不再受現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的限制，也就更加凸顯了夜景的重要性。將新媒體設(shè)計(jì)應(yīng)用在城市夜景當(dāng)中，對(duì)周?chē)慕ㄖ?、街道景觀等進(jìn)行點(diǎn)綴和美化，加之一些藝術(shù)圖形的設(shè)計(jì)，讓夜景更具多樣性。利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)對(duì)燈光進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用電子技術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)出光影表演的美觀，使其隨意轉(zhuǎn)變形態(tài)，加之投影等技術(shù)的應(yīng)用、虛擬空間的展現(xiàn)，讓人們可以在視覺(jué)上受到?jīng)_擊，給人以視覺(jué)震撼美。例如，維多利亞港的夜景，正是由于新媒體設(shè)計(jì)的應(yīng)用，與多種技術(shù)相融合，將其夜晚的美麗以藝術(shù)的形式展現(xiàn)出來(lái)，并成為了人們所向往的旅游景點(diǎn)，從而讓人們也感受到了此城市的魅力與精神。但應(yīng)注意的是，在對(duì)夜景進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要與城市整體色彩、風(fēng)格相一致，設(shè)計(jì)燈光要講求合理，明暗清晰交錯(cuò)，還要保證設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性，善于因地制宜，從而來(lái)從整體上提高城市形象。

五、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代化科技的不斷發(fā)展，城市化腳步的不斷加快，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和生活水平的日益提升，使得人們對(duì)城市的審美及功能要求也越高，不但要求城市環(huán)境的綠化，也要求城市美觀度的提升。由于新媒體設(shè)計(jì)所涉及到的學(xué)科內(nèi)容十分廣泛，因此將其應(yīng)用在城市美化、改善城市形象中，對(duì)城市建筑、道路、街道景觀、商場(chǎng)布局等進(jìn)行美化，讓人們可以在繁忙中感受別樣的藝術(shù)和場(chǎng)景，感受城市帶來(lái)的溫暖與體貼，從而讓人們加深對(duì)城市形象的印象，擴(kuò)大宣傳力度，進(jìn)一步促進(jìn)城市更廣闊的發(fā)展。

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作者單位：

成都信息工程大學(xué)endprint