鄭黃昱纓

摘 要：隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，也促使了城市之間的競爭，使之愈演愈烈，這也就意味著城市形象的重要性越發(fā)凸顯。加之科學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)背景的到來使新媒體技術(shù)成為了完善現(xiàn)代化城市形象的重要舉措，并被廣泛地應(yīng)用在城市美化的各個方面。文章首先闡述了現(xiàn)代化形象以及新媒體設(shè)計的概述，對二者之間存在的聯(lián)系進(jìn)行了探討，并針對新媒體設(shè)計在現(xiàn)代化城市形象中的應(yīng)用進(jìn)行了分析，以便為我國城市形象的提升奠定更加堅實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代城市形象；新媒體設(shè)計；藝術(shù)；運(yùn)用

一、城市形象的概述及特點(diǎn)

每一座城市都有屬于自己獨(dú)特的城市形象，它不僅展現(xiàn)了整座城市的精神風(fēng)貌和歷史文化，還表達(dá)了在這個城市居住人們的價值觀和社會責(zé)任感，它一定是真實(shí)的、具體的。城市形象代表著城市中所沉淀的文化內(nèi)容，對城市形象進(jìn)行推廣，也就意味著是對城市文化進(jìn)行宣傳，而且其構(gòu)成主要分為三大塊，分別為經(jīng)濟(jì)、人文環(huán)境和文化。城市形象可以引起人們的思想變化和城市活動，是城市外界了解這個城市的重要途徑和保障。通過城市形象可以對城市的物質(zhì)、精神、文化進(jìn)行了解，是當(dāng)下繼生產(chǎn)發(fā)展、公共發(fā)展后的又一項重要的舉措。

二、新媒體設(shè)計的概述

新媒體設(shè)計涵蓋較為廣泛，其中包括藝術(shù)設(shè)計、景觀設(shè)計等多個方面。在藝術(shù)設(shè)計方面，其與身體藝術(shù)、裝置藝術(shù)等大不相同，它是在多個學(xué)科的綜合下所形成的綜合性強(qiáng)的藝術(shù)，不但結(jié)合了經(jīng)濟(jì)學(xué)、語言學(xué)還結(jié)合了數(shù)字技術(shù)、生物科技等多方面內(nèi)容。雖然內(nèi)容較多，但目標(biāo)一致，就是通過轉(zhuǎn)變方式來使作品能夠更加生動、形象，使之發(fā)生空間移動、發(fā)聲等現(xiàn)象。在經(jīng)過新媒體設(shè)計的處理后，不管與作品之間連接的設(shè)備是什么，都需要互動來進(jìn)行欣賞和品評。而連接作用就是不受時空、區(qū)域限制的藩籬，它可以把各個國家、區(qū)域的人們緊密地聯(lián)系到一起。在網(wǎng)絡(luò)中人們可以通過自身身份的轉(zhuǎn)變來體會其它地域的風(fēng)土人情文化。而景觀設(shè)計也是對多種信息的綜合處理，與虛擬技術(shù)相結(jié)合，通過計算機(jī)來實(shí)現(xiàn)對多媒體、人工職能的管控等，從而來營造出直觀、形象的三維空間，強(qiáng)化對人們的視覺沖擊，營造出更好的視覺效果。

三、新媒體設(shè)計與城市形象的聯(lián)系

曾經(jīng)有人提出過，我們可以依靠五大元素來構(gòu)成城市形象，道路、界限、位置、節(jié)點(diǎn)以及標(biāo)志物，將這些要素拼接起來就是最基本的城市形象，其實(shí)也就是這個城市的發(fā)展和整體面貌。一方面，這些要素的匯總讓城市形象更加完整，大到每一條道路的位置，小到路邊樹木的定位和花草的種類，如果想要博得每一個來過人的贊美，就需要有專業(yè)的絢麗的吸引色彩。另一方面，就是從人性入手，其實(shí)我們每一個人都具有發(fā)現(xiàn)美和欣賞美的眼睛，所以說城市形象的塑造一定要來源于藝術(shù)，城市中每一方面的內(nèi)容都要符合大眾的審美觀才可以，這樣才能使城市的形象更加靈動和活力。需要特別注意的是，這種色彩的添加不能一味地去迎合視覺享受，更多的是要與實(shí)際和整體結(jié)合，否則會出現(xiàn)格格不入的感覺，讓人很難接受。而過于單一的色彩又會讓人覺得沒有新意和吸引力，所以才引入新媒體設(shè)計。

簡而言之，新媒體設(shè)計可以為城市的發(fā)展搭建未來藍(lán)圖，運(yùn)用計算機(jī)等新型的科學(xué)技術(shù)，通過模擬未來城市發(fā)展的狀態(tài)來發(fā)現(xiàn)問題并解決問題。另外新媒體設(shè)計可以為城市形象提供更多的數(shù)據(jù)支撐和展示，從而為轉(zhuǎn)型科技城市、美麗城市打下良好基礎(chǔ)。

四、新媒體設(shè)計在城市形象中的具體運(yùn)用

（一）在城市象征物方面的運(yùn)用

每個城市都有每個城市獨(dú)特的建筑物，也就是我們經(jīng)常所說的象征物，比如中國的長城、巴黎的埃菲爾鐵塔等。當(dāng)看到這些標(biāo)志性的建筑物時人們就會聯(lián)想到其所在的國家以及城市，這對其來說有著十分重要的意義。在城市經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、社會治安不斷進(jìn)步的過程中，對城市的自然景觀、交通等各個方面都有了更高的要求。在對城市形象進(jìn)行美化時，既要保證硬件設(shè)施的完善，也要保證軟件設(shè)施的齊全，只有二者相互搭配才可以充分展現(xiàn)出城市的整體形象。而在此方面，人們所能了解到的就是富于解釋能力的標(biāo)志，因此它對城市形象的發(fā)展以及傳播有著重要的作用。在這些象征物方面運(yùn)用新媒體藝術(shù)設(shè)計，在保證其原有形態(tài)意義的基礎(chǔ)上營造出藝術(shù)美感，不但可以增添其光輝，也可以使其營造出一種新鮮的美感。當(dāng)然城市是在不斷發(fā)展不斷變化的，因此，當(dāng)城市具有屬于其獨(dú)一無二的象征物時，也代表了城市的宣傳范圍的擴(kuò)大，從而促使城市知名度的提升。例如：廣州，在其不斷發(fā)展的過程中，不論人們提起“小蠻腰”，或是“五羊雕塑”，人們都會聯(lián)想到廣州塔的細(xì)腰身造型，聯(lián)想到羊城的美麗，加之多彩燈光的渲染，在夜色中佇立，使之更加增添了現(xiàn)代的美感和造型，進(jìn)而提升了城市的形象，美化了城市。

（二）在邊界和道路方面的應(yīng)用

邊界不僅僅是城市形象的五要素之一，更是我們生活中無法離開的一份子，廠區(qū)圍建的院墻、公園四周的柵欄、河流周圍的臺階等都是邊界。相對于其他要素而言，邊界更為真實(shí)，它表達(dá)的方式和材料也比較簡單，如鋼筋、水泥、石土和木頭等。國家與國家之間，每一個城市之間，甚至每一個家庭之間都會有一條邊界，因此為提升城市形象，也要對城市邊界進(jìn)行美化，利用多媒體數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計的多種形式相結(jié)合，從而使邊界以及街道得到美化。當(dāng)然，道路在我國現(xiàn)代化城市中也十分重要，不僅是交通運(yùn)輸?shù)闹饕}，而且還是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，所以對城市道路進(jìn)行美化和完善也有助于城市形象的提升，讓人們從道路上就可以感受到城市的美好。因此，將新媒體藝術(shù)設(shè)計應(yīng)用到對城市道路的完善和美化方面，通常都是以裝點(diǎn)兩邊的景觀、廣告牌、建筑外觀以及周邊綠化等來體現(xiàn)。在裝點(diǎn)中利用現(xiàn)代科技特別是影視方面的應(yīng)用，使夜晚兩旁的樹木或建筑變得活躍醒目，在光影的作用下變換不同的圖案給人以新鮮感，讓人們感受到夜晚霓虹所帶來的美好，加之音響的融入，使人們可以在下班的路上欣賞音樂舒緩心情，從而彰顯出城市的風(fēng)格特點(diǎn)，讓人們既感受到城市的外在美，也可以感受到城市的溫暖和內(nèi)涵。例如：美國的漁網(wǎng)雕塑，就是通過在建筑物上架起纖維投影網(wǎng)并利用科技使之形成色彩變幻的律動，在街道的上空飄逸、靈動，讓觀眾大為驚嘆。運(yùn)用新媒體藝術(shù)設(shè)計來美化道路以及街道，對城市形象的整體提升有著至關(guān)重要的作用。endprint

（三）在城市標(biāo)識方面的應(yīng)用

所謂的城市標(biāo)識指的就是在一些公共場所等地方為人們了解管理要求、保證自身的安全、辨識方向以及警告等相關(guān)服務(wù)所進(jìn)行的標(biāo)志性設(shè)計，將其設(shè)計在醒目的地方并與城市建筑、街道景觀等相結(jié)合，這樣既可以保證其功能的發(fā)揮，也可以為城市增添美感。在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的同時，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，也促使了城市標(biāo)識系統(tǒng)的強(qiáng)化，使之從靜態(tài)美逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)美，并具有交互性，既可以在直觀上感受到真實(shí)的聽、觸，又可以在空間角度感受到三維的魅力。在新媒體設(shè)計中，將標(biāo)識系統(tǒng)與藝術(shù)設(shè)計相結(jié)合，更加容易讓人們接受和欣賞。城市標(biāo)志系統(tǒng)在新媒體設(shè)計的基礎(chǔ)上增添了許多活力，其表現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變，也使城市的整體風(fēng)格發(fā)生了轉(zhuǎn)變，提高了人們的欣賞力度，在無形中對人們的審美意識也有所升華。當(dāng)然城市標(biāo)識對于商場來說也是十分重要的。例如：廣州的各個商場中，利用新媒體設(shè)計將標(biāo)識進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和完善，使其不但時尚感十足，而且也帶給了人們視覺上的享受，使人們可以清晰地了解商場分布，加之3D設(shè)計的應(yīng)用也強(qiáng)化了標(biāo)識的層次感，使之更加形象生動，讓人們可以在直觀的引導(dǎo)下為自己找到方向。又例如三星創(chuàng)新博物館的導(dǎo)視系統(tǒng)，利用新媒體對其進(jìn)行設(shè)計，將互動技術(shù)融入其中，讓人們可以在觀看的同時進(jìn)行互動，給人以賓至如歸的感受?？梢哉f利用新媒體設(shè)計對城市標(biāo)識系統(tǒng)進(jìn)行美化，有助于給人心靈以安慰，給人以體貼放松的感受，從而讓人們對城市的整體形象產(chǎn)生好感。

（四）在城市夜景中的應(yīng)用

城市夜景也是影響城市形象的重要因素之一。在城市經(jīng)濟(jì)不斷提升的同時，城市特色也不再受現(xiàn)代化設(shè)計的限制，也就更加凸顯了夜景的重要性。將新媒體設(shè)計應(yīng)用在城市夜景當(dāng)中，對周圍的建筑物、街道景觀等進(jìn)行點(diǎn)綴和美化，加之一些藝術(shù)圖形的設(shè)計，讓夜景更具多樣性。利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)對燈光進(jìn)行設(shè)計，利用電子技術(shù)來設(shè)計出光影表演的美觀，使其隨意轉(zhuǎn)變形態(tài)，加之投影等技術(shù)的應(yīng)用、虛擬空間的展現(xiàn)，讓人們可以在視覺上受到?jīng)_擊，給人以視覺震撼美。例如，維多利亞港的夜景，正是由于新媒體設(shè)計的應(yīng)用，與多種技術(shù)相融合，將其夜晚的美麗以藝術(shù)的形式展現(xiàn)出來，并成為了人們所向往的旅游景點(diǎn)，從而讓人們也感受到了此城市的魅力與精神。但應(yīng)注意的是，在對夜景進(jìn)行設(shè)計時，要與城市整體色彩、風(fēng)格相一致，設(shè)計燈光要講求合理，明暗清晰交錯，還要保證設(shè)計具有創(chuàng)新性，善于因地制宜，從而來從整體上提高城市形象。

五、結(jié)語

總的來說，現(xiàn)代化科技的不斷發(fā)展，城市化腳步的不斷加快，經(jīng)濟(jì)的增長和生活水平的日益提升，使得人們對城市的審美及功能要求也越高，不但要求城市環(huán)境的綠化，也要求城市美觀度的提升。由于新媒體設(shè)計所涉及到的學(xué)科內(nèi)容十分廣泛，因此將其應(yīng)用在城市美化、改善城市形象中，對城市建筑、道路、街道景觀、商場布局等進(jìn)行美化，讓人們可以在繁忙中感受別樣的藝術(shù)和場景，感受城市帶來的溫暖與體貼，從而讓人們加深對城市形象的印象，擴(kuò)大宣傳力度，進(jìn)一步促進(jìn)城市更廣闊的發(fā)展。

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作者單位：

成都信息工程大學(xué)endprint