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        中國傳媒產(chǎn)業(yè)建構(gòu)的四種共生模式

        2017-10-30 13:55:28
        中國廣播 2017年10期
        關(guān)鍵詞:體系

        當(dāng)前,各種傳媒均面臨著不同的生存環(huán)境和競爭壓力。從中外媒體發(fā)展的歷史看,媒體間的競爭往往不是你死我活的毀滅性競爭,而是對(duì)資源的共同開發(fā)、利用與爭奪。傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求我們構(gòu)建各種類型的產(chǎn)業(yè)共生模式,這樣能夠在一定程度上降低競爭所帶來的社會(huì)福利損失,為建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)奠定基礎(chǔ)。

        一是互利型產(chǎn)業(yè)共生模式——強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同性。該模式是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的產(chǎn)業(yè)通過互利共存、優(yōu)勢互補(bǔ)的方式組建成利益共同體。該模式特點(diǎn)表現(xiàn)在:一是共同體各參與者之間關(guān)系比較穩(wěn)定;二是產(chǎn)業(yè)的地位相對(duì)平等,不存在明顯的不平等、不公平;三是產(chǎn)業(yè)共生的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、利益共享。

        二是偏利型產(chǎn)業(yè)共生模式——提高主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢度。該模式指的是共生體系中一方有利,而另一方既沒有因此受害也沒有直接獲利或獲利很少。此模式有如下特征:一是處于產(chǎn)業(yè)共生體系中的雙方或多方所獲取的利益嚴(yán)重失衡,某一傳媒子產(chǎn)業(yè)或者某些子產(chǎn)業(yè)獲得絕大部分利益,甚至全部利益;二是偏利共生的傳播產(chǎn)業(yè)之間存在雙向或者多項(xiàng)的物資流、信息流和價(jià)值流。

        三是寄生型產(chǎn)業(yè)共生體——延伸傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。該共生體系特殊的產(chǎn)業(yè)共生模式即寄生產(chǎn)業(yè)依附于寄主產(chǎn)業(yè),寄居在寄主產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)之內(nèi),與寄主一起組成一個(gè)有機(jī)聯(lián)系的有序系統(tǒng)。寄生產(chǎn)業(yè)從寄主產(chǎn)業(yè)獲取副產(chǎn)品,并以此作為生存發(fā)展的資源。

        四是混合型產(chǎn)業(yè)共生——提升傳媒產(chǎn)業(yè)融合度。該模式內(nèi)既有寄生關(guān)系,也存在互利或者偏利關(guān)系,抑或是幾種關(guān)系并存的混合產(chǎn)業(yè)并存關(guān)系。

        (陶喜紅、丁蘭蘭文,摘自《當(dāng)代傳播》,2017年第3期)endprint

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