周長(zhǎng)江

摘要：“十三五”時(shí)期是傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，面臨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展，中國(guó)出版業(yè)也不斷向著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化的方向發(fā)展。尤其是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的產(chǎn)生與成熟，如何推動(dòng)傳統(tǒng)出版與新興出版的有效融合，如何探索出新的商業(yè)模式，成為出版企業(yè)需要認(rèn)真思考、重點(diǎn)研究的問題。

關(guān)鍵詞：中國(guó)出版行業(yè) 轉(zhuǎn)型

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》；2015年10月，十八屆五中全會(huì)指出“要以發(fā)展理念轉(zhuǎn)變引領(lǐng)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，以發(fā)展方式轉(zhuǎn)變推動(dòng)發(fā)展質(zhì)量和效益提升”，此之種種都在向出版?zhèn)髅叫袠I(yè)傳遞著訊息：中國(guó)出版行業(yè)急需進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其是在“十三五”這個(gè)歷史機(jī)遇期，傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展擁有了更多機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。那么中國(guó)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)該從哪些方面入手呢？筆者提出幾點(diǎn)淺薄的觀點(diǎn)，以供參考。

從圖書市場(chǎng)轉(zhuǎn)到閱讀市場(chǎng)

自從“全民閱讀”被寫進(jìn)黨的政府報(bào)告以來(lái)，國(guó)家對(duì)于全民閱讀非常重視，因此閱讀市場(chǎng)還是有很大的發(fā)展空間的。如果出版企業(yè)把目光從圖書市場(chǎng)轉(zhuǎn)到閱讀市場(chǎng)，當(dāng)我們有了閱讀市場(chǎng)的理念和眼界后，那么格局是不是會(huì)打開呢？因此，出版企業(yè)應(yīng)該加快步伐，爭(zhēng)取盡早實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展，而不是簡(jiǎn)單地把新興出版作為傳統(tǒng)出版的附屬物，這樣在閱讀市場(chǎng)，出版企業(yè)才有可能有更輝煌的舞臺(tái)。

加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品供給力度

好的產(chǎn)品一直為用戶所需求。那么堅(jiān)持出好書、提供讀者優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更應(yīng)該是出版人的責(zé)任和使命。

如今隨著網(wǎng)絡(luò)的急速發(fā)展，圖書市場(chǎng)甚至可以說是魚目混雜。舉個(gè)例子，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀的，深受讀者喜愛的文學(xué)圖書，但是低俗化、同質(zhì)化等問題也亟待解決。千萬(wàn)不能出現(xiàn)兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是對(duì)待傳統(tǒng)出版物還是新興出版物，都要堅(jiān)持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的原則。

創(chuàng)新發(fā)展，全面提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

這里講的創(chuàng)新發(fā)展，不只是進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新、人才創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)新和模式創(chuàng)新也是出版企業(yè)探索的方向之一。至于出版行業(yè)如何提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，筆者認(rèn)為一是要通過技術(shù)創(chuàng)新，滿足廣大用戶在線閱讀、手機(jī)閱讀等需求，技術(shù)創(chuàng)新從來(lái)都是提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑；二是能夠深度調(diào)查閱讀市場(chǎng)，定位目標(biāo)人群，挖掘讀者的需求，從而為讀者提供優(yōu)質(zhì)圖書服務(wù)；三是加快網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)。

依托“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，加強(qiáng)合作

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，出版行業(yè)不再局限于紙質(zhì)圖書的出版，而開始在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域摸索新的商業(yè)模式。尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的產(chǎn)生，推動(dòng)了傳統(tǒng)出版與互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合，出版企業(yè)應(yīng)依托“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，將傳統(tǒng)出版的影響力不斷擴(kuò)大。

樹立口碑，發(fā)展“粉絲經(jīng)濟(jì)”

隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，原本產(chǎn)生于娛樂圈的“粉絲”，開始在出版界衍生出來(lái)。當(dāng)然這并不是單指?jìng)€(gè)體人物，在出版行業(yè)，“粉絲”有新的意味，也就是：口碑，說到底也就是品牌效應(yīng)?，F(xiàn)如今在微博、微信、豆瓣等各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上涌現(xiàn)出了大量草根明星，產(chǎn)生了一系列的明星效應(yīng)，對(duì)于他們出的書，很多粉絲會(huì)爭(zhēng)相追隨，這就產(chǎn)生了“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

粉絲經(jīng)濟(jì)，顧名思義就是以粉絲為核心來(lái)運(yùn)營(yíng)從而達(dá)到實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的目的。粉絲經(jīng)濟(jì)就意味著口碑的積累和傳承。

加快推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)

“十三五”時(shí)期是數(shù)字出版發(fā)展成熟的關(guān)鍵期。一是要加速與新媒體融合，探索線上線下一體化的商業(yè)模式，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，建設(shè)數(shù)字平臺(tái)；二是要嘗試進(jìn)入新興產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的互通與合作。

總之，中國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時(shí)期已經(jīng)悄悄到來(lái)，希望在“十三五”時(shí)期，中國(guó)出版業(yè)能有個(gè)美好的“春天”。endprint