唐艦

摘要：本文從分析營業(yè)收入變化入手，將2010年以來數(shù)字出版的增長特點歸納、概括為：長期保持高速增長，已成為拉動新聞出版業(yè)增長的關鍵引擎；規(guī)模不斷擴大，地位日趨重要；互聯(lián)網廣告、移動出版和網絡游戲構成增長“三極”，互聯(lián)網廣告“一馬當先”，網絡游戲趨弱；新興數(shù)字內容形態(tài)增長迅猛，在線教育出版服務已成為新的增長重要引擎；傳統(tǒng)數(shù)字內容形態(tài)長期處于邊緣地位。

關鍵詞：數(shù)字出版 增長 收入

2010年以來，我國出版業(yè)的轉型升級步伐加快，數(shù)字出版獲得業(yè)內外越來越多的重視，取得長足進步。為勾勒這一時期數(shù)字出版發(fā)展輪廓，本文依據(jù)中國新聞出版研究院歷年《中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告》提供的數(shù)據(jù)，從營業(yè)收入這一角度人手，將數(shù)字出版的增長特點歸納、概括為以下五點。

一、數(shù)字出版長期保持高速增長，已成為拉動新聞出版業(yè)增長的關鍵引擎

從2010年到2016年，數(shù)字出版營業(yè)收入各年增速雖有波動，但除2016年略低于30%以外，其余年份始終保持在30%以上，超過遠遠高于新聞出版業(yè)的同期增長速度，在新聞出版業(yè)內部各產業(yè)類別中長期領先；與新聞出版業(yè)營業(yè)收入整體增速逐年趨緩的態(tài)勢形成鮮明對照，反映出數(shù)字出版作為新興產業(yè)的勃勃生機。

數(shù)字出版對新聞出版業(yè)增長的拉動作用也日益顯著、重要。2010年，數(shù)字出版對新聞出版業(yè)收入增長的貢獻率僅有12.4%，低于印刷、發(fā)行。此后貢獻率逐年提升，特別是2012-2015年，每年都要提高十余個百分點，相繼超過發(fā)行、印刷，在新聞出版各產業(yè)類別中開始躋身第一。到2016年，新聞出版業(yè)收入增長的67.9%來自數(shù)字出版。數(shù)字出版對新聞出版業(yè)收入增長的貢獻已超過書報刊出版、印刷、發(fā)行等其他產業(yè)類別的總和，占到三分之二，成為帶動新聞出版業(yè)增長的關鍵引擎（見表1）。

二、規(guī)模不斷擴大，地位日趨重要

得益于持續(xù)的高速增長，數(shù)字出版的收入規(guī)模不斷擴大，六年時間增加了4669.1億元。2010年，數(shù)字出版營業(yè)收入為1051.8億元，不僅低于印刷與出版物發(fā)行兩個新聞出版產業(yè)類別，也低于書報刊音像電子等傳統(tǒng)出版業(yè)之和。到2016年，數(shù)字出版營業(yè)收入已增加至5270.9億元，是2010年時的5.4倍，不僅超過了出版物發(fā)行，晉位第二，還超過了書報刊音像電子等傳統(tǒng)出版業(yè)的總和。在新聞出版業(yè)各產業(yè)類別中，數(shù)字出版總體經濟規(guī)模綜合評價排名，也自2014年開始由2010年的第三位升至第二位，并保持至今。

隨著規(guī)模的擴大，數(shù)字出版營業(yè)收入在新聞出版業(yè)中所占比重也逐年上升，由2010年的8.5%，經2012年突破10%（11.6%），到2016年接近25%（24.2%）。數(shù)字出版已成為新聞出版業(yè)中不容忽視的一個產業(yè)類別（見表2）。

三、互聯(lián)網廣告、移動出版和網絡游戲構成數(shù)字出版增長“三極”，互聯(lián)網廣告一馬領先

在數(shù)字出版內部，營業(yè)收入超過100億元的內部類別，2010年有互聯(lián)網廣告、移動出版和網絡游戲三個，且均超過300億元；在當年數(shù)字出版營業(yè)收入所占比重超過30%，三者合計占到94.6%。當年收入貢獻率互聯(lián)網廣告超過40%，網絡游戲超過25%，移動出版超過10%，三者收入增長合計占到當年數(shù)字出版收入增長的86.5%（見表5表6）。

2015年數(shù)字出版新增在線教育出版服務，自此超過100億元的內部類別達到四個。2016年，互聯(lián)網廣告接近3000億元，較2010年增長8.0倍，超過數(shù)字出版同期整體增速；占據(jù)數(shù)字出版營業(yè)收入的半壁江山（50.7%），收入貢獻率61.4%。移動出版營業(yè)收入超過1300億元，較2010年增長3倍，占24.5%，收入貢獻率26.1%。網絡游戲超過800億元，較2010年增長1.5倍，占14.5%，收入貢獻率4.6%；互聯(lián)網廣告、移動出版和網絡游戲三者合計，營業(yè)收入達5130.1億元，占數(shù)字出版的89.7%，收入增長占當年數(shù)字出版收入增長的82.9%（見表3-表6）。

由此可見，雖有所下降，但2010-2016年互聯(lián)網廣告、移動出版和網絡游戲三者營業(yè)收入仍始終占到數(shù)字出版的90%左右，居絕對主體地位；收入增長也一直占數(shù)字出版收入增長的80%以上，成為拉動數(shù)字出版增長的關鍵引擎。其中，互聯(lián)網廣告增長速度遠超移動出版和網絡游戲，營業(yè)收入占比和收入貢獻率逐年提升，目前營業(yè)收入占據(jù)半壁江山，增長貢獻超過六成，呈現(xiàn)出“一馬當先”的態(tài)勢。移動出版的增長速度基本上也在逐年提高，目前雖有回落，仍維持在較高水平。網絡游戲增速近幾年出現(xiàn)回落，2016年甚至出現(xiàn)負增長，收入貢獻率自2015年起已被新增的在線教育出版服務超越，因而拉低了“增長三極”在數(shù)字出版中的占比與增長貢獻率；若長此下去，其對數(shù)字出版增長的關鍵引擎地位有可能被在線教育出版服務所取代（見表4-表6）。

四、新興數(shù)字內容形態(tài)增長迅猛，在線教育異軍突起

在線教育出版服務、網絡動漫和在線音樂等新興數(shù)字內容形態(tài)迅猛增長。在線教育出版服務異軍突起，2016年營業(yè)收入超過250億元，在數(shù)字出版中所占比重已達4.4%，僅次于增長“三極”，位居第四；收入貢獻率2015年17.7%，2016年5.4%，均已超過網絡游戲同期水平，位居第三。目前已成為拉動數(shù)字出版增長的重要引擎，照此趨勢，有望成為新的關鍵引擎（見表5）。

2010-2016年網絡動漫營業(yè)收入從6億元增加到155億元（2012-2014年高速增長，2013年和2016年均出現(xiàn)爆發(fā)式增長），增長了24.8倍，在數(shù)字出版各內部類別中位居第1在數(shù)字出版營業(yè)收入中所占比重，由0.6%提高到2.7%。

在線音樂同期營業(yè)收入從2.8億元增加到6l億元（2012和2013兩年曾出現(xiàn)爆發(fā)式增長），增長了20.8倍，增長幅度僅次于網絡動漫；在數(shù)字出版營業(yè)收入中所占比重，由0.3%提高到1.1%（見表4）。

五、傳統(tǒng)數(shù)字內容形態(tài)長期處于邊緣地位，電子書不盡如人意

電子書、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙內較為傳統(tǒng)的數(shù)字內容形態(tài)總體增長緩慢，增速降低乃至出現(xiàn)負增長；營業(yè)收入在數(shù)字出版中所占比重和收入貢獻率多數(shù)呈下降態(tài)勢，目前均不足1%。這導致它們長期處于邊緣地位，且有進一步邊緣化趨勢。

2010-2016年，電子書營業(yè)收入從24.8億元增加到52億元（2010年和2012年曾出現(xiàn)爆發(fā)式增長），增長1.1倍；在數(shù)字出版中所占比重由2.4%下降到0.9%；收入貢獻率0.6%。數(shù)字期刊營業(yè)收入從7.49億元增加到17.5億元，增長1.3倍；在數(shù)字出版中所占比重由0.7%下降到0.3%；收入貢獻率0.2%。數(shù)字報紙營業(yè)收入從2010年的6億元，快速增長到2012年的15.9億元，此后逐年減少至2016年的9億元；在數(shù)字出版中所占比重由0.6%下降到0.2%，在所有數(shù)字出版內部類別中位居末位；收入貢獻率0.1%。博客類應用營業(yè)收入雖從2010年的10億元增加到2016年的45.3億元，增長3.5倍，不僅遠高于電子書、數(shù)字期刊和數(shù)字報紙的增長速度，也超過了移動出版和網絡游戲，但在數(shù)字出版中所占比重還是由1.0%下降到0.8%，增長貢獻率也由4.0%降至2.5%，且呈劇烈震蕩態(tài)勢：2011年、2012年、2014年和2016年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，2013年和2015年則出現(xiàn)巨幅回落，未來發(fā)展前景如何尚有待進一步觀察。endprint