李星星

摘要：文學作為IP開發(fā)的根本，確實需要通過資本、市場等外在因素來推動、貼近用戶需求。但文學創(chuàng)作有其？自身的規(guī)律，我們同時必須遵循這些規(guī)律，而不能一味地用資本變現的速度去要求它。

關鍵詞：文學 IP 運營 資本

文學就像一個筐，什么都能往里裝。

這兩年，冠之以“文學”二字的公司層出不窮：有三巨頭的阿里文學、騰訊文學、百度文學，也有其他公司成立的網易文學、磨鐵文學、360文學、鳳凰文學，還有更多小的公司……盡管名字叫文學，但他們做的卻不僅僅是文學的事兒：圍繞一些文字作品進行更多維度的開發(fā)，最終形成一個IP陣營，這才是他們真正的目標。至于為什么這樣一個以IP為目的的事情要用“文學”這兩個字，無非是因為文學這個詞聽起來更加冠冕堂皇，看起來更加包羅萬象而已。

但文學恰恰不是一個什么都能往里裝的筐。

大家一窩蜂地趕著文學的大車往IP的圍城里去，無非是看到了最近這幾年IP熱潮所帶來的巨大收益，遠遠超出了文學作品本身所能帶來的收益。殊不知，這樣的跟風行為，或許將在根本上毀了文學本身。

IP與文學的統一

某數字閱讀平臺商務負責人對這兩年的IP熱頗為感慨：“在過去的兩年里，因為工作的關系，先后接觸了上百家的原創(chuàng)網絡文學網站。這兩年，也是IP這個詞語風靡原創(chuàng)網絡文學圈子的兩年。于是，我就這樣看著很多的網站從合作伙伴的名單中被劃掉。IP熱潮讓原創(chuàng)網絡文學產業(yè)一下子找到了一個爆發(fā)的出口，但卻并沒有給這個產業(yè)帶來可持續(xù)發(fā)展的基礎。這些被我從合作伙伴的名單中劃掉的網站，大多的去向是同樣的：轉型了，主做IP開發(fā)了?！?/p>

必須承認，IP對于已經發(fā)展了十多年的原創(chuàng)網絡文學產業(yè)，是一劑非常及時的催化劑。那些堅持了十多年的文學網站，以及后來陸續(xù)進入的網站，如果沒有IP熱潮，最后還能撐多久，或許都是個未知數。因為IP熱潮的出現，那些多年創(chuàng)作的大神一夜暴富，那些多年經營的網站一下子賣身賺了大錢，那些才創(chuàng)立兩三年的小網站也趁機撈了個盆滿缽滿，整個產業(yè)一下子好像爆發(fā)了無窮的生機……

原創(chuàng)網絡文學網站的編輯從來沒有想過，自己的身價也會有大漲的一天。大量的熱錢涌入，大量的新公司、新網站不斷起來，但這個產業(yè)的人才培養(yǎng)體系并沒有建成，成熟的人才匱乏。于是，大量的文學網站編輯開始了走馬燈似的跳槽……成熟的編輯不多，加入的新人不少，但二者之間并沒有形成老人帶新人的局面。大家都在為更高的薪水不斷地往前跑。

網站本身或許也從來沒有想過，可以在某一天把自己賣一個好價錢。當年紅袖添香這樣的網站都快撐不下去了，無奈之下委身盛大文學。但今天，一家成立一兩年的文學網站，都可以賣上億的價錢。如果把當年那些委身下嫁的網站放在今天，估計隨便一個項目都是天價。所以，越來越多的網站涌現出來。他們的目的不是為了做出多少優(yōu)秀的文學作品，而是用最快的方式讓資本看到自己、青睞自己、買下自己。至于作品本身，用各種手段刷起來的點擊量遠遠比文本本身多優(yōu)秀要重要得多。

原來那些每天苦兮兮熬夜寫作的作者，尤其是大神們早就被突然掉下來的大元寶砸暈了腦袋。在圈子里，每天大家討論的不是某位大神又寫出了什么神作，而是大神的某本書又賣出了幾百萬上千萬的版權、大神可能又要跳槽到哪家網站去了、大神又入這個會那個協了……普通的作者依然在苦兮兮地寫，但心已經不那么淡定了。據說很多作者寫個幾萬字，就敢跟平臺索要幾十萬的預付、保底，或者是一上來就奔著影視劇改編去了，跟風、模仿、抄襲，不勝枚舉。沒有人還能像以前一樣挑燈夜戰(zhàn)，甘于寂寞了……

這是文學和IP統一的地方：依靠多年來文學創(chuàng)作的厚積薄發(fā)，IP產業(yè)在短短兩三年內蓬勃崛起，迅速成為文化產業(yè)最熱門的話題。但IP熱潮在帶熱了文化產業(yè)的同時，真的能夠持續(xù)地給這個文學創(chuàng)作也帶來發(fā)展的契機嗎？他們之間除了統一，是否也有對立的一面？

IP與文學的對立

去年的這個時候，我曾經和某位從事網絡文學多年的朋友聊天。他說，你發(fā)現了嗎，所有的IP和文學創(chuàng)作基本都是在吃老本。至少是兩年以前的。這兩年，根本就沒有拿得出手的作品誕生。

有一組數據，或許剛好映證了這位朋友的說法：日前發(fā)布的《2016中國數字閱讀白皮書》中顯示，2016年IP改編較為成功的影視作品中，80%以上的原著是在五年前開始創(chuàng)作，50%以上的原著是在十年前開始創(chuàng)作。這是一組多么觸目驚心的數據：在IP最火熱的年代，卻沒有誕生出最火熱的IP原創(chuàng)作品。所有的從業(yè)者，其實是在吃老本！

市場會出現這樣不合常理的現象，只能說明一件事情：文學和IP，看起來是對相互扶持、相互促進的好朋友，實則是走在不同道路上的兩種生態(tài)。

文學是用文字來表現作者的想象，依靠的是作者本人天馬行空的想象力。當讀者去閱讀的時候，再發(fā)揮自己的想象力，去還原作者的創(chuàng)作。所以每個讀者看到的作品、想象中的世界都是不一樣的，這是文字最大的魅力。而以IP為目的的作品創(chuàng)作，從一開始就是為了讓表演和技術能夠順利實現，所以必須“降維”，直面的觀感恰恰不需要太多的想象空間。

文學創(chuàng)作從來不是一朝一夕的事情，需要作者本人的沉淀、打磨。但IP追求的是極快的市場反應和商業(yè)化的變現。文學是作者個人的情感宣泄，是自我的表達，IP追求的是主動迎合觀眾。作者很少會為了某一個作者去創(chuàng)作一部作品、定制作品內容，但IP在創(chuàng)作過程中則會通過不斷滿足受眾的需求進行調整、修改、完善。

文學和IP也有矛盾的一面。

從作者的角度來看，文學創(chuàng)作者需要生活經驗的沉淀、知識的積累、苦心的創(chuàng)作，但IP運作需要的是資本的推動和市場的裹挾。表面看后者在更好地發(fā)揮前者的價值。但實際上后者的節(jié)奏已經打破了正常文學創(chuàng)作的節(jié)奏。長此以往，必然導致優(yōu)質的文學作品短缺、資本蜂擁之后退去從而市場迅速降溫、風光不再。

從作品的創(chuàng)作過程來看，文學作品的創(chuàng)作是一個慢工出細活的過程，但IP的運作講究的是工業(yè)流水線的加工和生產。前者是一個水墨功夫，靠的是作者個人的寫作能力和人生閱歷，后者靠的是對市場的把握、用戶需求的挖掘和團隊寫作。表面看后者也可以很好地為前者把脈從而尋找到合適的用戶，但實際上后者的流水線生產忽視了文學創(chuàng)作中作者的作用。更多靠市場挖掘的結果必將使得市場上的作品同質化越來越嚴重、跟風作品越來越多。

從用戶的體驗來看，用戶在閱讀文學作品時，是一個再創(chuàng)作的過程，尤其是一些需要充分發(fā)揮想象力的類型，例如玄幻、仙俠，每個用戶看到的、想到的都不一樣，這是想象的魅力所在。但IP運作無論是游戲、視頻還是動漫，都大大減少了這種想象的空間，對于一些需要視覺配合的類型如軍事，或許效果不錯，但對于需要想象的類型則是傷害。所以我們看到IP改編的雷劇越來越多、特效越來越爛，只剩下“小鮮肉”吸引流量。

從文學和IP變現的方式來看，前者靠的是作者的創(chuàng)作能力、優(yōu)質的文本表達、良好的渠道推廣，從而把作品推送到用戶跟前，吸引用戶購買閱讀。后者靠的是對市場數據的充分挖掘、對用戶需求的充分掌握，從而把作品推送到用戶跟前，滿足用戶的需求。前者的主動權掌握在作者手里，后者的主動權掌握在用戶手里。從表面看，二者一前一后，完全可以相得益彰。但隨著行業(yè)日趨成熟、用戶需求日趨多樣，作者和讀者之間的信息不對稱日趨嚴重，導致優(yōu)質的文學沒有IP開發(fā)，IP開發(fā)的作品用戶不買賬。

文學和IP之間的關系，除了上面的對立統一，更有因果關系。文學創(chuàng)作多年的沉淀和積累，通過IP這個概念得以加速變現。正是有了前者的因，所以有了后者的果。讓人遺憾的是，當前我們更多看到了果，卻忽視了因。文學作為IP開發(fā)的根本，確實需要通過資本、市場等外在因素來推動、貼近用戶需求。但文學創(chuàng)作有其自身的規(guī)律，我們同時必須遵循這些規(guī)律，而不能一味地用資本變現的速度去要求它。

IP作為文學作品的一種展現形態(tài)，但絕對不是文學的最終目的。endprint