徐麗芳　樂征帆

摘要：基于地理位置的服務（Location Based Services，LBS）廣泛應用于定位導航、社交分享、信息搜索、娛樂游戲等多種服務類型。在出版領域，基于地理位置的服務，可以結合用戶個人所處的位置，引導用戶在特定地點發(fā)現(xiàn)并閱讀故事。同時，通過采用信標等LBS技術，出版企業(yè)亦可以根據(jù)用戶的地理位置有針對性地進行圖書營銷和推廣活動。地理位置與出版的碰撞將催生新的數(shù)字出版和閱讀模式。

關鍵詞：地理位置 信標 閱讀 出版 圖書營銷

當增強現(xiàn)實（augmented reality，AR）游戲“口袋妖怪”（Pokemon Go）風靡全球時，一款號稱故事版“口袋妖怪”的應用也剛剛嶄露頭角。瑞典夫婦約翰娜·福斯曼（Johanna Forsman）和安德里亞斯·揚松（Andreas Jansson）開發(fā)的這款叫做“故事旅游”（story Tourist）的應用（APP，見圖1）允許讀者在故事發(fā)生地點設身處地地體驗圖書。通過把讀者的地理信息和AR技術相結合，它將閱讀變成了一項在城市中、森林里的尋寶游戲。只要選擇附近的一個地點，這款APP就會利用手機中的全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)（GPS）帶領讀者前往故事的發(fā)生地，并通過AR技術和附加的音軌，讓用戶真真切切地感受和體驗故事情節(jié)。

所謂AR技術和音軌都早已被不少出版公司付諸出版實踐，而“故事旅游”的一大創(chuàng)新點，是將地理位置與閱讀結合在了一起，通過基于地理位置的服務（Location Based Services，LBS）帶給用戶全新的體驗。

基于地理位置的服務是指移動網絡通過特定的定位技術來獲取移動終端用戶的位置信息，并在電子地圖平臺的支持下為終端用戶提供相應服務的一種增值業(yè)務。1994年，美國學者比爾·施力特（Bill N.Schilit）率先提出了位置服務的3個目標（3W），即：你在哪里（位置信息）、你和誰在一起（社會信息）、周圍有什么（信息查詢）。它們一起構成了LBS最基礎的服務內容。目前LBS已經廣泛應用于定位導航、社交分享、信息搜索、娛樂游戲等多種服務類型，但是其與出版發(fā)行的深度結合還處于探索階段。

一、基于LBS的出版和閱讀

LBS與出版業(yè)的一個顯而易見的結合，莫過于將書中故事發(fā)生的地點與實際的位置相結合。2011年，發(fā)布于蘋果移動操作系統(tǒng)（iOS）平臺的科幻小說《沉默的歷史》（The Silent History）嘗試了基于LBS的敘事和閱讀模式（見圖2）?！冻聊臍v史》講述了一群天生失語，但卻擁有特殊能力的孩子們的故事，小說以孩子們身邊的父母、教師、醫(yī)生等人的口述證詞的形式帶領讀者深入故事情節(jié)。除了定時更新的證詞，小說獨創(chuàng)性地推出基于地點的“現(xiàn)場報告”來推進劇情。讀者需要走近故事提及的存在于現(xiàn)實生活中的大街小巷，才能開啟基于地點的小故事，從而更深入地探索小說中的世界。小說在美國乃至全世界不同地點設置了數(shù)百個這樣的“現(xiàn)場報告”，只有當讀者進入這些地點的GPS定位10米之內才會解鎖那些小故事；然后，讀者還需要結合現(xiàn)實環(huán)境中的細節(jié)和線索從而發(fā)現(xiàn)更多信息。首批基于地理位置的“現(xiàn)場報告”由小說的編輯團隊制作，讀者也可以成為作者，提交自己版本的“現(xiàn)場報告”，在經過編輯團隊審核后發(fā)布。

除了直接試水LBS數(shù)字出版物，大量的LBS平臺也為出版商提供基于位置信息的服務。例如美國布盧姆公司（BIoom）就是一家提供專業(yè)地理位置標注服務的公司。出版商可通過該公司的補丁或API接口，在內容管理系統(tǒng)中為出版物內容增加位置標簽，從而使其根據(jù)位置管理內容成為可能，同時也方便讀者發(fā)現(xiàn)身邊的或特定地點相關的事件。

在圖書館領域，LBS也被應用來構建移動圖書館。例如美國俄勒岡州立大學移動圖書館開發(fā)了一款叫做海貍足跡（BeaverTracks）的交互式LBS客戶端應用，讀者可以通過移動終端或者瀏覽位置列表來獲得自己所感興趣的校園歷史地點的簡要介紹和事件圖片。

同理，如果能同時獲得讀者的位置信息和圖書的位置信息，就可以實現(xiàn)面向讀者的導航，在偌大的書店或圖書館里找到一本喜愛的書將變得極其簡單。不過，由于室內環(huán)境的復雜性，現(xiàn)有的室內定位技術在實現(xiàn)室內精準定位上仍面臨不少挑戰(zhàn)。目前圖書出版發(fā)行領域受制于技術、成本、用戶體驗等多方面因素，對LBS的應用還極為有限。

二、基于信標的圖書營銷

LBS應用的核心技術之一是獲取用戶的位置信息，而這依賴于室內外定位技術和方法。室外定位技術包括手機移動基站定位技術、基站與衛(wèi)星定位系統(tǒng)聯(lián)合定位技術，A-GPS和A-MPS技術；室內定位技術則包括紅外線定位技術、超聲波定位技術、藍牙技術（Bluetooth）、近場通訊技術（NFC）、射頻識別技術（RFID）、無線網絡技術（WiFi）、無線個域網技術（zigbee），而信標就是一種常用的室內定位技術。相比于其他室內定位技術，信標（iBeacon）具有定位精度較高、功耗低、易部署、感應距離較長的特點。信標的原理即利用低功耗的藍牙技術向周圍發(fā)送自己的廣播數(shù)據(jù)，所有在接收范圍內的相關支持設備都能接收到此信息，發(fā)送范圍可以定制，從2英尺（0.6米）到50英尺（15米）的范圍不等，最新技術已經可以覆蓋250英尺（75米）。因此，信標能更好地適用于在室內或其他有限活動范圍內的圖書閱讀和推廣活動。

2013年9月，蘋果公司在移動設備操作系統(tǒng)（iOS 7）上發(fā)布的基于信標技術的新功能iBeacon使得出版商們可以依據(jù)地點更好地售賣自己的產品。一家位于英國的數(shù)字出版公司精準版本（Exact Editions）利用iBeacon來幫助雜志出版商依據(jù)地點推廣電子雜志。他們可以幫助出版商在特定地點實現(xiàn)讀者免費獲取其內容的服務，比如在咖啡館，老會員可以免費閱讀咖啡館訂閱的雜志，或者在醫(yī)院，候診的人可以閱讀最新的相關刊物。這不僅使出版商可以從商家或特定地點獲得訂閱，也讓自己的雜志推廣到更多的潛在消費者那里。2014年，時代雜志英國公司（Time Inc.UK）與知名零售商樂購（Tesco）合作，利用iBeacon技術為每位進入商店購買雜志的顧客提供優(yōu)惠。時代集團數(shù)字出版主管保羅·契爾（Paul Cheal）認為，信標技術使其能夠合理地將消費者參與情況與店內促銷機會結合起來。

當然，基于位置信息的出版還是一個全新的概念，缺乏市場檢驗，仍然面臨如何獲得版權許可，如何改善用戶體驗，如何分配利益收入等一系列問題?！肮适侣糜巍睉脙H僅是一個開始，我們相信位置信息在出版界當大有所為。endprint