何知書

摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，新媒體的發(fā)展速度如雨后春筍一般融入人們的生活環(huán)境。新媒體的發(fā)展給人們的生活帶來了巨大的方便和改變，豐富人們的業(yè)余生活。但是對(duì)于體育文化的傳播卻是一種考驗(yàn)。體育文化的傳播一直是傳統(tǒng)媒體作為載體而進(jìn)行傳播的，而如今我們就需要根據(jù)新媒體時(shí)代下的新特點(diǎn)新形式，將體育文化的傳播融入到新媒體的環(huán)境，積極的調(diào)整傳播的策略，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，促進(jìn)體育文化在我國(guó)的傳播，并讓體育文化傳播在新媒體的時(shí)代下重生。

關(guān)鍵詞：新媒體；體育文化；傳播研究

一、體育文化的闡釋

體育是生活，是生命，是健康，是友誼，是教育。所謂體育文化，分為競(jìng)技體育文化和大眾體育文化。競(jìng)技體育文化尤以奧林匹克運(yùn)動(dòng)格言“更快、更高、更強(qiáng)”為代表，激勵(lì)著青年人拼搏進(jìn)取，超越自我。大眾體育文化是全民運(yùn)動(dòng)的文化。

二十世紀(jì)初的時(shí)候，體育文化的傳播主要是依靠傳統(tǒng)媒體，報(bào)刊、廣播、電視等等。傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的把握認(rèn)真嚴(yán)格，內(nèi)容的真實(shí)度深度也要求的非常高，所以傳統(tǒng)媒體的地位也是不可撼動(dòng)的。傳統(tǒng)媒體在體育文化中還是扮演者主力軍的角色，但由于自身的局限性，受時(shí)空影響大，和受眾互動(dòng)性差，所以還需要進(jìn)一步的加強(qiáng)。

二、新媒體的傳播特性

新媒體主要是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，主要是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上改變了傳播的模式、以及傳播的效果和速度等方面的創(chuàng)新和變革。

（一）強(qiáng)烈的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的媒體主要是單向的傳播，就是直接的把傳播的內(nèi)容傳遞給受眾就可以了。這種傳播的形式就阻礙了傳播主體和受眾之間的交流空間，信息的反饋有一定的滯后性。而由于網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體在傳播的過程中可以立即的收到受眾給予的反饋信息，強(qiáng)化了傳播的互動(dòng)性，搭建了傳播主體和受眾之間的橋梁。

（二）快速及時(shí)跨空間性性

新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在傳播步驟上的復(fù)雜性，在空間和時(shí)間上都可以隨時(shí)隨地的傳播信息。新媒體信息的發(fā)布不需要那么多繁瑣的制作、剪輯和排版等問題，語言有新媒體賦予的特點(diǎn)簡(jiǎn)潔明了，信息能夠在事件發(fā)布的同時(shí)就能夠傳播出去，受眾可以第一時(shí)間知曉天下事。

（三）內(nèi)容生態(tài)豐富多樣

新媒體不僅在提供信息的速度上可以做到快捷時(shí)效性，在內(nèi)容的發(fā)布上也是變化多樣。它能夠借助新技術(shù)的支撐，提供海量的與之中心事件相關(guān)的信息。不僅可以了解中心事件的來龍去脈，還可以了解中心事件的花邊新聞花邊信息等等，全方面各角度的滿足受眾的好奇心和需求心，不僅僅可以是圖片文字，還可以是視頻等等，這些都是傳統(tǒng)媒體無法做到的。

三、新媒體環(huán)境下體育文化傳播的新變化

（一）新的傳播形式初見端倪

媒介的傳播已經(jīng)開始奉行新媒體的理念了。比如傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)播體育賽事，就只會(huì)直播體育賽事，宣傳體育項(xiàng)目的信息等等，但是現(xiàn)在在新媒體的環(huán)境下，一場(chǎng)體育賽事可以通過文字、圖片、微博、視頻等等全方位新角度達(dá)到傳播效果的最大化。還有現(xiàn)在許多的體育明星有了自己的微博，可以在微博中和自己的粉絲進(jìn)行互動(dòng)。運(yùn)動(dòng)員的賽事精神會(huì)影響著粉絲的價(jià)值認(rèn)同，也是更加進(jìn)一步的傳播了體育的文化。

（二）傳播方向由單向傳播走向雙向傳播

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微博、微信、知乎等新媒體層出不窮，不僅是改變了體育文化傳播的環(huán)境，還改變了體育文化傳播方式的變革。以中央電視臺(tái)體育節(jié)目CCTV5為例，在新媒體的影響下，現(xiàn)在這個(gè)頻道專門開設(shè)了自己的微博，自己的微信公眾號(hào)，論壇博客等，全天24小時(shí)可以和大家一起互動(dòng)，這樣的一種新的形式就可以調(diào)動(dòng)大家的積極性更好的利于體育文化的傳播。

（三）媒介融合趨勢(shì)明顯

在新媒體的環(huán)境下，受眾對(duì)于信息接收的渠道也是多樣化。體育的傳播為了能夠適應(yīng)新媒體環(huán)境，也從內(nèi)容形式、傳播途徑，進(jìn)行了改革。采用新舊媒體多融合共進(jìn)步的策略，提升體育文化傳播的影響力。不管是內(nèi)容上開始注重受眾反饋的信息，還是形式上不再是單純的圖片和文字，而是立體的動(dòng)態(tài)圖片與音視頻，再就是渠道上面也是既有傳統(tǒng)媒體的廣播電視，還有微博、微信、論壇等等的新型媒介。

四、新媒體時(shí)代下體育文化傳播的新路徑

（一）以受眾為中心的理念

體育文化的傳播說到底就是樹立人們正確的體育觀點(diǎn)和意識(shí)，促進(jìn)人們進(jìn)行體育活動(dòng)等等。所以在體育文化傳播中的主體應(yīng)該是人，也就是我們傳播的受眾的感受和體驗(yàn)。比如在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上面，各大網(wǎng)站新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站都推出了一系列體育比賽專題欄目豐富人們對(duì)于奧運(yùn)會(huì)以及運(yùn)動(dòng)會(huì)的了解。這一舉措就在一定的程度上滿足了受眾更多的好奇心和求知欲，達(dá)到了最佳的傳播效果。

（二）高效運(yùn)用新媒體，多渠道傳播文化

充分的去挖掘新媒體的特性，可以對(duì)體育賽事進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的直播或者跟蹤報(bào)道，讓人們能夠隨時(shí)隨地的對(duì)想要了解的新聞?dòng)幸欢ǖ陌盐铡Ｒ环矫嫖覀冞€要是加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的交融，各取所需，揚(yáng)長(zhǎng)避短，資源共享。在新媒體的環(huán)境下，媒介融合早就是一種趨勢(shì)了。而目前受眾接受信息的方式和途徑也是越來越多元化，體育文化傳播也應(yīng)該去適應(yīng)這種改變，進(jìn)行自身的調(diào)整，從而使得多方面的能力加強(qiáng)，提高文化傳播的質(zhì)量和能力。

（三）樹立品牌價(jià)值，健全體育文化傳播信息體系

對(duì)于在新媒體的環(huán)境下，體育文化傳播想要有競(jìng)爭(zhēng)力，必須能夠樹立自己的品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自己的可持續(xù)發(fā)展。找到能夠擅長(zhǎng)的專長(zhǎng)，將其深度的挖掘，鉆研出精華，將其樹立為自己的品牌形象，讓人能夠第一時(shí)間就記住你是干什么的。比如武當(dāng)太極，道家文化。這個(gè)就是要結(jié)合自身的特點(diǎn)尋求發(fā)展。

結(jié)語

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體得到了快速的發(fā)展和廣泛的應(yīng)用。在新媒體的環(huán)境下對(duì)體育文化的傳播需要呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和改變，受眾的認(rèn)知和感受也在發(fā)生著變化。所以體育文化的傳播應(yīng)該結(jié)合自身的特性做出改變，順應(yīng)時(shí)代的潮流，注重受眾的感受和使用，適應(yīng)環(huán)境、調(diào)整傳播策略，找到新的路徑，最終收獲體育文化傳播的影響力。

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