【摘 要】我國輕工業(yè)中各部門都已具備完善的產業(yè)鏈和較高的生產能力，但許多輕工制造企業(yè)長期忽視產品升級和品牌塑造。企業(yè)應針對高端市場打造優(yōu)勢產品，重新考察國內市場需求，重視內銷。

【關鍵詞】輕工業(yè)；剪刀差；品牌；內銷

一、 我國輕工制造業(yè)發(fā)展現狀

中國能有世界工廠的稱號，輕工業(yè)貢獻巨大。中國輕工業(yè)經歷了歷史性的巨變，徹底結束了我國消費品供應短缺的狀況，長期作為對外貿易的中堅力量廣泛且深入的打開了全球市場，積極拉動了國內經濟增長。我國輕工行業(yè)的發(fā)展領域寬，門類齊全，早已形成完善的產業(yè)鏈。某些地區(qū)已經成為國際性的制造中心和采購中心。各類國際性的大型展會的舉辦也體現了我國輕工業(yè)的生產實力。然而，我國輕工業(yè)在度過了它的黃金時期之后，由于國際性經濟危機影響和國際貿易環(huán)境持續(xù)惡化，訂單減少，外商壓價。許多從事輕工制造的中小型工廠開始苦苦支撐。加上人民幣升值，人力成本增加，原材料價格上漲，傳統(tǒng)民營輕工企業(yè)受影響較大。加上資金鏈薄弱，經營管理上又多憑個人經驗，導致企業(yè)難以挺過市場蕭條期。

中國制造的輕工產品遠銷世界各地，產品結構也從低端發(fā)展到高端。但根據反傾銷為主的貿易摩擦和出口市場出現的量增價跌現象可以看出，我國輕工業(yè)在國際市場上還處于劣勢地位，生產的勞動密集型輕工商品在國外多通過低價獲取市場份額。國內制造業(yè)競爭激烈且缺乏價格管束，一些生產者為獲得訂單不計后果降質降價，不僅影響中國制造聲譽，還使外商對中國制造的產品價格估計過低。更嚴重的是企業(yè)過度控制生產成本，放棄新產品研發(fā)和工藝上的創(chuàng)新，產品多針對消費能力薄弱的顧客群體。如此惡性循環(huán)，嚴重制約輕工產品升級，更不能在國際競爭中的地位，中國輕工產品就很難打造出品牌價值。并且剪刀差在我國對我貿易發(fā)展中長期存在，外國公司只需要提供產品設計和所需達到的量標準，就可以從數家中國供應商那里挑出最滿意的樣品以及最理想的價格。而中國企業(yè)則往往利潤微薄甚至還要為對環(huán)境造成的影響買單。產品出口之后，經過外國公司包裝銷售價格往往翻十幾倍。近年來，由于價格優(yōu)勢減弱，許多歐洲采購經理開始轉向東南亞，孟加拉，以及歐盟內部如波蘭，葡萄牙等國尋找貨源。

二 、 輕工行業(yè)發(fā)展存在的問題

如何提高貿易談判地位，發(fā)展設計能力和創(chuàng)新能力，應成為輕工行業(yè)發(fā)展中值得思考的問題。我國輕工業(yè)，特別是涉及日常消費品行業(yè)難以打造世界級品牌，這與企業(yè)發(fā)展歷史，時代背景，企業(yè)領導者決策有關，也與國內外市場環(huán)境有關。歐洲百年歷史家族式小企業(yè)并不罕見，品牌價值與家族榮譽結合，賦予其產品更多的歷史厚重感。而堅持小批量高品質生產和不斷更新的設計使其產品更具獨特賣點。此外，歐盟質量標準不僅嚴格規(guī)范，而且各成員國嚴格執(zhí)行。不需企業(yè)宣傳，其產品進入市場時，質量方面消費者就沒有疑慮。其次，企業(yè)知識產權受到較好保護，同行間良性競爭。由于歐洲消費者平均消費能力較高，對產品質量期望也較高。促使企業(yè)多下功夫在產品設計和生產流程上。在歐洲城市中，個體經營店鋪經營狀況依然良好，個體經營者進貨時選擇靈活，他們往往會選擇品牌知名度低但質量上乘，設計高端前衛(wèi)的產品。對比連鎖品牌店，一些中產階級更青睞在此選購。通過這種途徑，品牌更容易進入市場并建立銷售渠道。

三、國內市場對企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義重大

國本土品牌并非不具備成為高端貨的血統(tǒng)，中國消費者也不是一味的崇尚外國產品。中國輕工業(yè)想順利轉型，提高產品競爭力，突破點之一應在內銷。中國消費者不僅有較高的消費能力，而且消費意愿也很強。新興的中國中產階級已非常注重生活品質的提高。他們更愿意購買高附加值的產品。海外代購，境外消費，以及進口產品在中國市場上的熱銷可以說明中國市場上有潛在的巨大需求，而國內市場上很多產品已經不能滿足中國消費者的需求。首先，國內市場上產品良莠不齊，設計單一，多數輕工企業(yè)尚未有品牌戰(zhàn)略。企業(yè)嘗試在國內市場上轉型，提高質量，推出新款設計更容易脫穎而出。其次，企業(yè)對本國市場更加熟悉，可以有的放矢，銷售渠道更容易打開，顧客的反饋也可以及時獲得。再次，從營銷資金投入方面，企業(yè)壓力也較小。一旦國內市場銷售額穩(wěn)定，不但可以緩解出口壓力，國內市場上的銷售利潤也可以用于產品研發(fā)和國際市場營銷，可實現內銷帶動外銷。我國新一代企業(yè)經營者更具有冒險精神，對一些長期發(fā)展理念更加認可。他們更容易從對外交流中獲得靈感改善企業(yè)經營。除了企業(yè)自身經營戰(zhàn)略需要調整，行業(yè)行為標準和產品質量標準也必須嚴格執(zhí)行。杜絕侵犯知識產權的行為，使企業(yè)在創(chuàng)新時無后顧之憂。根除以次充好現象，嚴格進行產品質量檢測，堅持生產消費者放心產品。

四、結束語

總而言之，成本增長，需求緊縮的情況下薄利多銷容易把企業(yè)帶入困境。中國制造轉型迫在眉睫，要想保持外貿出口增長，就必須在生產上有獨特性，使外商看到中國制造在質量和工藝方面的進步，對中國制造的產生信任和依賴。輕工業(yè)從業(yè)工人多數只具備簡單的技能，如果輕工企業(yè)難以維持，許多工人將難以實現再就業(yè)。所以，輕工業(yè)面臨的困難必須得到重視。而且我國民營企業(yè)已形成完備的生產體系，生產靈活。也在對外貿易中獲取了豐富的經驗，了解國外市場消費習慣和國外產品質量標準體系。所以在輕工企業(yè)絕對具備在國內外市場重獲生機的能力。

參考文獻：

劉志彪，全球化背景下中國制造業(yè)升級的路徑與品牌戰(zhàn)略 [J].《財經問題研究》 ， 2005 （5） ：25-31.

作者簡介：

張雅楠（1988—），女，山東省濟南市，民族：漢，學歷：碩士研究生，研究方向：國際貿易和企業(yè)管理。endprint