張?jiān)?邢佳鑫

摘 要：企業(yè)管理中，產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷的關(guān)鍵步驟，很大程度上決定產(chǎn)品的銷量，關(guān)系企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益；而企業(yè)文化則是企業(yè)在發(fā)展中形成的價(jià)值集合體，是企業(yè)全體員工的精神訴求體現(xiàn)，左右企業(yè)的發(fā)展。兩者間存在極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，就須從兩者的關(guān)聯(lián)角度出發(fā)采取有效的交融策略，推動(dòng)企業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)；企業(yè)文化；關(guān)聯(lián)性；設(shè)計(jì)策略

中圖分類號(hào)：TU27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）26-0271-01

市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力成為企業(yè)管理者關(guān)注的焦點(diǎn)。在眾多的核心要素中，品牌是較為關(guān)鍵的要素之一，是企業(yè)管理、產(chǎn)品、服務(wù)等的集中體現(xiàn)，是企業(yè)給消費(fèi)者的直觀感受，在一定程度上左右消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜好，決定產(chǎn)品的銷量。而品牌創(chuàng)建中的兩項(xiàng)重要內(nèi)容既是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)文化，企業(yè)文化是品牌的精神內(nèi)在，產(chǎn)品形象是品牌的外在展示，兩者相互影響、相互促進(jìn)，共同打造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌，是企業(yè)提升自身在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)性工作。

一、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)文化的關(guān)聯(lián)性分析

1.企業(yè)文化是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的精神指引。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是依托某一企業(yè)的某一或某一系列產(chǎn)品進(jìn)行的，其設(shè)計(jì)應(yīng)符合產(chǎn)品的功能、市場(chǎng)定位，突出企業(yè)的自身特征，這除了要對(duì)具體的產(chǎn)品進(jìn)行分析以外，更多的應(yīng)從企業(yè)的基本屬性角度進(jìn)行分析，這必然牽涉到企業(yè)文化的相關(guān)內(nèi)容，應(yīng)從企業(yè)文化中尋求產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的靈感，將展示企業(yè)文化與體現(xiàn)產(chǎn)品功能并列，達(dá)到展示產(chǎn)品、宣傳企業(yè)的目標(biāo)，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)文化的展示，向消費(fèi)者展示企業(yè)的內(nèi)在屬性。

2.產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是企業(yè)文化的展示窗口。企業(yè)文化是企業(yè)全體員工整體風(fēng)貌、價(jià)值訴求的集中體現(xiàn)，是企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是綜合反映，是潛在的、虛擬的內(nèi)容，要想展示企業(yè)文化就必須依托特定的實(shí)體實(shí)現(xiàn)。而產(chǎn)品形象正是最為符合的展示實(shí)體，應(yīng)盡可能的將企業(yè)文化融入產(chǎn)品形象中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象、產(chǎn)品形象的統(tǒng)一，打造符合企業(yè)特征的產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)企業(yè)在消費(fèi)者中的口碑和在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.企業(yè)文化是產(chǎn)品形象與產(chǎn)品品質(zhì)相吻合的保障。企業(yè)文化作用于全體員工，最終借助產(chǎn)品體現(xiàn)在消費(fèi)者面前。其中，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的直觀印象依靠產(chǎn)品形象建立，新穎、個(gè)性的產(chǎn)品形象能夠?yàn)槠髽I(yè)營(yíng)造好的的第一印象，而產(chǎn)品品質(zhì)則是通過消費(fèi)者的消費(fèi)，逐步了解產(chǎn)品的品質(zhì)實(shí)現(xiàn)的。兩者如果想實(shí)現(xiàn)高度的對(duì)立統(tǒng)一，建立良好的品牌口碑就必須強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)，打造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化，為產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)提升提供精神保障。

二、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容

要想將企業(yè)文化借助產(chǎn)品形象進(jìn)行完美的展示就必須了解產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容，進(jìn)而探索合適的展示方式，達(dá)到塑造企業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌的目的。概況來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)大致分為四個(gè)內(nèi)容，分別為造型設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、材料設(shè)計(jì)與裝飾設(shè)計(jì)。

1.造型設(shè)計(jì)。顧名思義，造型設(shè)計(jì)就是借助產(chǎn)品及包裝的空間造型給消費(fèi)者獨(dú)特的視覺感受，達(dá)到傳播產(chǎn)品、乃至企業(yè)信息的目的。設(shè)計(jì)中，要根據(jù)企業(yè)、產(chǎn)品的定位進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，要突出企業(yè)特色，增強(qiáng)造型的辨識(shí)度，兼顧社會(huì)與公眾文化習(xí)慣。

2.色彩設(shè)計(jì)。僅就視覺而言，色彩的展示功效與造型相比更為出眾，能夠吸引人們的關(guān)注。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注重色彩對(duì)消費(fèi)者心理的暗示作用，選擇合適的色彩，進(jìn)行合理的搭配，營(yíng)造與產(chǎn)品相吻合的獨(dú)特視覺效果。

3.材料與裝飾設(shè)計(jì)。不同的材質(zhì)給人不同的感受，優(yōu)質(zhì)、高檔的材質(zhì)能夠提升產(chǎn)品的價(jià)值，吸引消費(fèi)者的目光，達(dá)到凸顯、推銷產(chǎn)品的目的。此外，相得益彰的裝飾也是極為必要的，能夠?qū)Ξa(chǎn)品的造型、色彩進(jìn)行修飾，達(dá)到優(yōu)化產(chǎn)品形象的效果。

三、企業(yè)文化引領(lǐng)下的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)策略

1.分析企業(yè)的文化背景。產(chǎn)品是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最終輸出品，是企業(yè)全部勞動(dòng)的體現(xiàn)，進(jìn)行產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)時(shí)，不能脫離企業(yè)的文化背景進(jìn)行，要從產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)等歷史角度入手考慮，深刻剖析企業(yè)的文化背景，探討企業(yè)文化在產(chǎn)品形成中發(fā)揮的潛移默化的作用，提煉形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素，在此基礎(chǔ)上確定產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基調(diào)，以此在消費(fèi)者心目中形成良好的產(chǎn)品、企業(yè)形象，打造富有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌。

2.企業(yè)文化與產(chǎn)品形象的交融。企業(yè)同一系列或不同系列的產(chǎn)品形象之間必須具有傳承性和接續(xù)性，特別是新產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注重對(duì)企業(yè)文化的詮釋和體現(xiàn)，通過具有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的關(guān)注，借助良好的企業(yè)形象、品牌為新產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、推廣，為新產(chǎn)品迅速打開市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

3.展示企業(yè)、產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)中都有相對(duì)固定的目標(biāo)群體，在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)以目標(biāo)人群的感受、觀念作為設(shè)計(jì)的主要依據(jù)，積極尋求企業(yè)品牌、產(chǎn)品形象與消費(fèi)者感受的統(tǒng)一，形成造型新穎、色彩搭配合理，材質(zhì)符合產(chǎn)品性能，裝飾突出產(chǎn)品特色的高水平產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，完美詮釋企業(yè)的文化理念。

綜上，企業(yè)文化與產(chǎn)品形象統(tǒng)一于企業(yè)品牌中，助力企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升，應(yīng)受到企業(yè)管理層高度重視，強(qiáng)化企業(yè)文化理念在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中的作用，塑造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌，以此提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展。

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