楊宇

摘 要：新媒體技術(shù)出現(xiàn)于20世紀(jì)中后期，以計算機的發(fā)明和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用為科技基礎(chǔ)和最主要的標(biāo)志設(shè)計者是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。簡稱為視覺設(shè)計。視覺傳達設(shè)計一詞流行于1960年的東京。顧名思義，視覺傳達是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計?！备爬艘曈X傳達的核心特點，隨著社會環(huán)境的飛速發(fā)展，人類社會終于走向了一個更加嶄新的天地，數(shù)字化生存已經(jīng)不再是陌生的名詞，而視覺傳達設(shè)計也漸漸超越了其原先的范疇走向越來越廣的領(lǐng)域，又多了比如印刷設(shè)計、書籍設(shè)計、展示設(shè)計、影像設(shè)計、視覺環(huán)境設(shè)計等分支，這無不說明著一個新時代的到來。

關(guān)鍵詞：媒體時代；設(shè)計；視覺傳達

中圖分類號：J524-4；G642 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）27-0196-02

一、前言

新媒體環(huán)境下的視覺研究發(fā)展在此方面，國外研究起步較早，視覺傳達設(shè)計一詞最早出現(xiàn)于1960年日本東京舉行的世界設(shè)計大會，原意為“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”。并且現(xiàn)在處于較高的水平。我國的視覺傳達設(shè)計相比西方國家起步較晚，2011年11月份，在廣州美術(shù)學(xué)院舉行了視覺傳達效果數(shù)字媒體討論會，這次討論會的主要內(nèi)容就是研究如何將數(shù)字信息媒體在我國普及，特別是視覺傳達方面。應(yīng)當(dāng)以此作為新的發(fā)展目標(biāo)和研究方向，將視覺性設(shè)計發(fā)展逐步的應(yīng)用于各大媒體中去。

二、新媒體與視覺傳達設(shè)計

隨著消費的觀念正從物質(zhì)消費到精神消費轉(zhuǎn)化，新媒體創(chuàng)造了認(rèn)知世界的新觀念，人們迎來了以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體傳播時代，新媒體傳播的速度、數(shù)量，乃至傳播信息的模式都發(fā)生了很大的變化，新媒體傳播下的視覺技術(shù)發(fā)展及傳播特征改變而變化，視覺作為感知最為直接因素，對新媒體傳播中的視覺語言研究是極其有必要的。本文主要針對視覺傳達設(shè)計為主要特點，根據(jù)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀作為新媒體環(huán)境下視覺傳達的研究依據(jù)，分析視覺傳達的發(fā)展趨勢，并提出合理的建議及發(fā)展方向，以不斷提高視覺傳達的發(fā)展模式，人們對于視覺傳達設(shè)計的態(tài)度已經(jīng)不再是基本功能的滿足，而更多地希望作品能夠更加個性化與人性化，簡而言之，就是調(diào)動所有元素，達到視覺傳達準(zhǔn)確的目的，給人們以視覺心理滿足，這也就引出了視覺傳達設(shè)計未來發(fā)展趨勢。

（一）新媒體的內(nèi)涵特征

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如雜志、報紙、廣播、手機短信。相對于報刊、廣播、戶外、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。按技術(shù)，可分為二類：一是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，如數(shù)字報紙、雜志等；二是新技術(shù)下出現(xiàn)的媒體，如移動電視網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、電影、觸摸媒體等等。新媒體在技術(shù)、傳播方式、表現(xiàn) 形態(tài)、視覺語言的呈現(xiàn)上均較以往有所改變和突破。由于新媒體數(shù)字技術(shù)的影響，視覺傳達設(shè)計需要得到更大的擴展，如交互娛樂設(shè)計、多媒體設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、應(yīng)用軟件、界面設(shè)計及數(shù)字設(shè)備設(shè)計等，從單視角的二維空間擴展到多視角的三維空間，甚至四維空間，使得視覺傳達出現(xiàn)了更為廣闊的空間。

（二）視覺傳達設(shè)計概念

視覺傳達設(shè)計是人們?yōu)榱诉_到某種目的而進行有計劃的設(shè)計，對設(shè)計圖像及其傳遞方式的傳達，大量研究表明，人們傳遞信息的方式中視覺占到了三分之二，所以視覺傳達設(shè)計的發(fā)展，是對人與人之間的相互交流研究方向，在感官方面，將信息傳播方向看做是正確的分析思路，將平面設(shè)計的發(fā)展方式進行一定程度的轉(zhuǎn)換，這種視覺傳達設(shè)計方式主要靠的是視覺信號將食物要表達的內(nèi)容傳遞給對方，“視覺傳達視覺是以考慮科學(xué)為基礎(chǔ)，技術(shù)為手段，藝術(shù)為形式的設(shè)計類型”，視覺傳達設(shè)計的主要特征表現(xiàn)為：在整體的數(shù)字語言信息傳達方面，速度快、模式廣、傳輸距離遠(yuǎn)的特點。

三、新媒體環(huán)境下視覺傳達設(shè)計發(fā)展方式

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展變化引發(fā)了世界的變革，在網(wǎng)絡(luò)世界里，技術(shù)始終起著先導(dǎo)作用，相對于在傳統(tǒng)媒體中視覺傳達設(shè)計被限定在二維空間內(nèi)，在新媒體環(huán)境下視覺傳達設(shè)計實現(xiàn)了由靜到動，將固定化的圖形、圖像、色彩實現(xiàn)動態(tài) 的轉(zhuǎn)變，從單一視角轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S度呈現(xiàn)，設(shè)計是隨著技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展變化，媒體的介入，處于變革核心位置的視覺傳達設(shè)計，在尋找著自身的最佳展現(xiàn)方式的過程中，逐漸完成了新一輪的蛻變，設(shè)計師可以從無限的空間中去表現(xiàn)從宏觀到微觀事物之間的聯(lián)系， 在時間軸、動態(tài)軸上發(fā)揮自己的創(chuàng)意，設(shè)計師們在視覺圖像的擴展和應(yīng)用方面為人們提供了無止境的可能性。

（一）視覺傳達設(shè)計發(fā)展應(yīng)用

視覺傳達設(shè)計是通過媒體表現(xiàn)并傳達給觀眾的設(shè)計，它體現(xiàn)著設(shè)計的鮮明特點，其傳達的領(lǐng)域隨著科技的進步開發(fā)應(yīng)用而不斷擴大，并廣泛地涉及到其他如美學(xué)、機械學(xué)、心理學(xué)等，逐漸形成了一個與媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計新領(lǐng)域。今天的視覺傳達設(shè)計已經(jīng)不是單一的平面設(shè)計了，在進入現(xiàn)代化高度發(fā)達的今天，人們對于視覺傳達設(shè)計的要求“是物體的真正形態(tài)――包括心理學(xué)、物理學(xué)以至哲學(xué)的形?！边@句話告訴我們視覺傳達設(shè)計新的價值，視覺傳達設(shè)計除了自身發(fā)展同時也應(yīng)用到其它設(shè)計領(lǐng)域中，也使視覺傳達設(shè)計成為了各個設(shè)計專業(yè)的基礎(chǔ)學(xué)科。例如在工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品設(shè)計中，將視覺傳達設(shè)計的圖形標(biāo)志、構(gòu)成要素文字應(yīng)用到產(chǎn)品中去，同時也需要對產(chǎn)品的文字、色彩進行標(biāo)志設(shè)計，而產(chǎn)品中的標(biāo)志，是推廣品牌的手段之一，是加深對企業(yè)品牌的認(rèn)知，因此，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展已經(jīng)廣泛應(yīng)用。

（二）視覺傳達設(shè)計發(fā)展內(nèi)容

任何的設(shè)計都有一定的內(nèi)容。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計重要要素，是設(shè)計的基礎(chǔ)存在，有“設(shè)計的靈魂”之稱，視覺傳達設(shè)計發(fā)的內(nèi)容指的是它的主題、形象、題材等要素的總和，內(nèi)容里面包含著形式，如黑格爾所說：“設(shè)計的美就不在于要求實用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物，再現(xiàn)現(xiàn)實，而在于使其外部形式傳達和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚、趣味，使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關(guān)環(huán)境?！边@句話明確地告訴我們了今天的視覺傳達設(shè)計新的價值，其要求今天的設(shè)計者必須追求一種新的空間效果――即三維空間和四維空間，視覺傳達設(shè)計也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再是只局限于二維空間的框架中了。如民間傳統(tǒng)圖案是視覺傳達設(shè)計中常見的一種元素，不過由于視覺傳達設(shè)計已經(jīng)不再之局限于二維空間里，所以在現(xiàn)代舞美設(shè)計中應(yīng)用的非常普遍，舞美設(shè)計是將二維空間和四維空間的完美結(jié)合的學(xué)科，其形象與表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)異曲同工。利用其意境用在舞美設(shè)計中來表現(xiàn)空間的跳躍性與時間的交錯感恰到好處。這正是平面設(shè)計在四維空間運用中的魅力。三維空間和四維空間給平面設(shè)計帶來了設(shè)計領(lǐng)域上的又一進展，讓視覺傳達設(shè)計擺脫了平面的設(shè)計是永遠(yuǎn)立不起來的這一觀點。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電子信息平臺的確立，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展內(nèi)容打破了時間和空間的限制，已經(jīng)不再是單一化的視覺傳達設(shè)計，而是趨向多樣化的趨勢，所以新媒體的環(huán)境下，動態(tài)化的視覺傳達設(shè)計才是信息傳播的主要發(fā)展內(nèi)容，這樣的發(fā)展內(nèi)容，讓人與人之間的交流便的更加密切。endprint

四、新媒體環(huán)境下視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢和影響

在經(jīng)濟、知識水平發(fā)展下，人們的生活在提高的同時，在不同方式的作用下，新媒體環(huán)境產(chǎn)生了，電子信息化的滲入，人們可以隨時利用電腦進行交互，人與人之間，人與機器之間就顯得尤為突出了，這種新媒體環(huán)境下，人們利用視覺傳達設(shè)計創(chuàng)造出一些新的設(shè)計，相對于原有的視覺傳達設(shè)計，新媒體環(huán)境下的視覺傳達設(shè)計在不同方面的發(fā)展提供了全新的研究方向，這樣的設(shè)計更加趨于多樣化發(fā)展。這種新的方式主要用于高科技與先進的視覺傳達模式、虛擬化的傳達方式更能較好的溝通，當(dāng)新的發(fā)展趨勢進入以后，在視覺綜合性方面得到了改進，使信息化更加完善。

（一）新媒體環(huán)境下視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢

新媒體環(huán)境下信息化的發(fā)展和興起，社會經(jīng)濟，人文環(huán)境共同進步發(fā)展的必然結(jié)果就是數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字圖像、影像、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)興起融匯了多種傳播技術(shù)，使信息傳播可以在多樣化的方式下實現(xiàn)，社會的進步，也促使媒介得以快速發(fā)展，信息技術(shù)以及多媒體設(shè)計等新型高科技綜合手段，使傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計打破了以往平面的、靜態(tài)的宣傳效果，以多樣化的視覺效果，快速地傳遞著各類信息，這種信息化的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計必然的大趨勢，它將徹底改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣、價值取向、審美情趣，迫使我們樹立正確的視覺傳達設(shè)計的新觀念、新思想和新方法。數(shù)字化成為當(dāng)代設(shè)計揮之不去的發(fā)展趨勢。

（二）新媒體環(huán)境下對視覺傳達設(shè)計的影響

新媒環(huán)境下視覺傳達設(shè)計的發(fā)展，推動了平面圖形設(shè)計逐漸向立體圖形轉(zhuǎn)化的進程，二維圖形逐漸向三維或者四維轉(zhuǎn)化。設(shè)計作為一種觀念藝術(shù)，新媒體環(huán)境下的視覺傳達設(shè)計更是添加了新的設(shè)計理念和新的設(shè)計靈魂，讓其更加具有創(chuàng)新的活力。在新媒體環(huán)境下，視覺傳達設(shè)計已經(jīng)不再是過去那種簡單的商業(yè)外衣，而是體現(xiàn)出更多的創(chuàng)新意識的主體，從而讓視覺傳達設(shè)計更加個性化和藝術(shù)化，更好的實現(xiàn)信息傳達，讓視覺傳達設(shè)計成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中堅力量，隨著科技的發(fā)展與信息化的進步，新媒體自身發(fā)展的同時，也推動了視覺傳達設(shè)計的發(fā)展，在新媒體環(huán)境下，視覺傳達設(shè)計擁有了更多的自由的空間，其也開始朝著多元化多樣化的方向發(fā)展，隨著現(xiàn)代人們對新事物的追求的越來越強烈，越來越開明，視覺傳達設(shè)計的多元化多樣化發(fā)展也成為了科技時代的標(biāo)志，但是我們需要注意的是，視覺傳達設(shè)計的多元化與多樣化的發(fā)展并不是任意發(fā)展的，而是指有創(chuàng)意的多樣化和多元化，其更多的是創(chuàng)造性的體現(xiàn)，對于不同需求的人們能夠帶來不同的要求。多元化多樣化視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢，為新媒體的發(fā)展提供傳達了更加可靠的條件。

五、結(jié)語

現(xiàn)社會科技的進步已經(jīng)縮短了人與人之間的的距離，面對社會的經(jīng)濟一體化、媒體多樣化、信息數(shù)字化等諸多推動社會發(fā)展的因素，視覺傳達設(shè)計師必須對這種發(fā)展變化作出最積極的反應(yīng)，并且走在時代的最前列。新媒體的介入讓視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢，在今后的生活中扮演著重要的角色，主要體現(xiàn)在設(shè)計工作模式和結(jié)構(gòu)變化，以及設(shè)計表現(xiàn)和形態(tài)的變化上，隨著社會的不斷發(fā)展進步，新的設(shè)計領(lǐng)域必將出現(xiàn)更替，但是可以明確的感知，新的設(shè)計發(fā)展的出現(xiàn)，并不代表著舊的設(shè)計消失，因為日視覺傳達設(shè)計包含著眾多的設(shè)計領(lǐng)域，所以它們會互相影響，共同發(fā)展，本文是從整體上來分析視覺傳達設(shè)計在新媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢，雖然對視覺傳達設(shè)計的具體發(fā)展進行了研究，但是由于該方面理論分析有限，未能進行比較深入的研究，因此這是今后視覺傳達設(shè)計發(fā)展不斷努力的方向。

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