王峰

【摘要】 基層廣播電視臺應(yīng)該發(fā)揮普及率和涵蓋率較高、接收成本低的優(yōu)勢，做到從群眾中來到群眾中去，滿足受眾對新聞信息完整性和真實(shí)性的需求。本文從基層廣播電視臺新聞傳播現(xiàn)狀中涉及到的報(bào)道缺乏創(chuàng)新、專業(yè)人才匱乏、網(wǎng)臺互動不夠三方面問題入手，一一提出解決對策，希望對基層廣播電視臺新聞傳播報(bào)道質(zhì)量的提升和基層廣播電視臺新聞傳播影響力的提升提供有力依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】 基層廣播電視臺 現(xiàn)狀 出路

引言：基層廣播電視臺新聞節(jié)目一直以來都是以報(bào)道社會新聞事實(shí)、宣傳國家大政方針、引導(dǎo)社會輿論來吸引大眾的關(guān)注和興趣。然而，隨著近幾年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，基層廣播電視新聞傳播受到了一定的沖擊和影響。通過對基層廣播電視臺新聞傳播現(xiàn)狀的分析，筆者認(rèn)為，報(bào)道內(nèi)容單一、模式千篇一律的新聞節(jié)目已經(jīng)越來越不能引起受眾的廣泛關(guān)注，只有從根本上改變基層廣播電視臺新聞傳播的現(xiàn)狀，堅(jiān)持做更貼近群眾、面向群眾的節(jié)目，才能改變長此以往群眾不斷積聚的厭倦情緒，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

一、基層廣播電視臺新聞傳播現(xiàn)狀

1、報(bào)道缺乏創(chuàng)新?；鶎訌V播電視臺在報(bào)道內(nèi)容上比較單一，多以時政類新聞節(jié)目為主，主要以報(bào)道大型會議、領(lǐng)導(dǎo)出席活動為主，一般占據(jù)新聞時長的一半以上。在民生實(shí)事，貼近群眾方面則存在很大欠缺，報(bào)道較少，日復(fù)一日年復(fù)一年大量、單調(diào)的重復(fù)性報(bào)道，使受眾對基層廣播電視臺節(jié)目失去持續(xù)關(guān)注，產(chǎn)生視覺疲勞。

2、專業(yè)人才匱乏?；鶎訌V播電視臺由于多是處于四五線城市或以外，面臨地理位置欠缺，發(fā)展上升空間有限、資金支持不足等問題，不能有效吸引專業(yè)人才落地生根，負(fù)責(zé)新聞采寫的人員也同時負(fù)責(zé)后期剪輯，負(fù)責(zé)播音主持的人員也同時負(fù)責(zé)文字編輯等諸如此類，工作強(qiáng)度大、人員壓力大，導(dǎo)致大部門業(yè)內(nèi)人員身兼多職。而且從業(yè)人員中普遍存在學(xué)歷偏低、專業(yè)不對口等諸多問題，嚴(yán)重影響和制約著新聞節(jié)目質(zhì)量。此外，由于基層廣播電視臺對從業(yè)人員的培訓(xùn)，存在培訓(xùn)機(jī)制不健全、培訓(xùn)時間短、培訓(xùn)形式單一等問題，使人才流動不能形成良性循環(huán)，人才匱乏現(xiàn)象越來越嚴(yán)峻[1]。

3、網(wǎng)臺互動不夠。網(wǎng)絡(luò)媒體具備豐富多樣的傳播功能，能夠在傳播過程中進(jìn)行實(shí)時有效雙向互動，在傳播信息過程中能夠及時反饋受眾意見，然而廣播電視臺雖然也有受眾來訪等反饋渠道，但卻存在嚴(yán)重的滯后性和不及時性。相比廣播電視臺，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，能使廣大受眾更容易獲取信息，更多樣地接收信息，與內(nèi)容單一、傳播單向的廣播電視節(jié)目形成了強(qiáng)烈反差和對比。所以，加強(qiáng)網(wǎng)臺互動，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體所具備的諸多優(yōu)勢，是廣播電視臺實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的有效途徑。

二、基層廣播電視臺新聞傳播出路

1、創(chuàng)新報(bào)道模式，提升新聞報(bào)道質(zhì)量?；鶎訌V播電視節(jié)目的好壞直接關(guān)乎收視率的高低，然而收視率的高低直接關(guān)乎著基層廣播電視臺的存亡。因此，創(chuàng)新報(bào)道模式、豐富報(bào)道內(nèi)容，提升新聞報(bào)道質(zhì)量是當(dāng)前急需解決的問題。一是精簡會議報(bào)道內(nèi)容，多從百姓需求出發(fā)，站在百姓角度，為他們提供日常所需的法律援助、政策咨詢，涉及工作和生活的新聞節(jié)目，豐富新聞信息，吸引受眾關(guān)注。二是創(chuàng)新節(jié)目選題、內(nèi)容和形式，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，找到適合本臺發(fā)展的品牌節(jié)目，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。三是明確基層廣播電視臺的受眾是廣大的農(nóng)村市場，多關(guān)注“三農(nóng)”問題，多在“農(nóng)”字上下功夫、做文章，力爭做到農(nóng)民群眾愛看什么節(jié)目，就出品什么節(jié)目，就做精什么節(jié)目，真正做到為農(nóng)民群眾服務(wù)[2]。

2、完善人才機(jī)制，提高從業(yè)人員素質(zhì)?；鶎訌V播電視臺要想獲得長足的進(jìn)步和發(fā)展，一是應(yīng)該加大資金投入，提供政策支持，下大力度引進(jìn)采編攝多方面的高素質(zhì)人才，從職業(yè)提升、工作環(huán)境、日常生活等根本方面解決他們后顧之憂，讓他們能夠安心工作；二是通過聘請專家進(jìn)行專業(yè)對口培訓(xùn)，選派工作人員到資深新聞媒體單位進(jìn)修等方式對從業(yè)人員進(jìn)行定期的業(yè)務(wù)培訓(xùn)；三是以“老帶新”的方式，由經(jīng)驗(yàn)豐富的老同志和年輕同志結(jié)成一對一交流對子，談經(jīng)驗(yàn)、聊感受，進(jìn)行業(yè)務(wù)知識交流；四是通過變革傳統(tǒng)“鐵飯碗”式的用人機(jī)制為市場選擇化的管理機(jī)制，提升從業(yè)人員工作的積極性和主動性，進(jìn)而提高整個團(tuán)隊(duì)的新聞制作水平。

3、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺互動，延伸廣播電視生存空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體與媒體之間的競爭越發(fā)激烈，作為基層廣播電視臺應(yīng)該緊跟時代的腳步，在發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡(luò)世界里找到自己正確的位置，尋求到自己的發(fā)展方向；以網(wǎng)絡(luò)媒體為依托，以生動靈活的畫面和鏡頭感為優(yōu)勢，延伸廣播電視發(fā)展空間，拓展自己在傳播領(lǐng)域的影響力；密切關(guān)注民生實(shí)事和新媒體的發(fā)展動向，積極搭建與本臺優(yōu)勢互補(bǔ)的新聞網(wǎng)絡(luò)平臺，最終達(dá)到增強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)影響力的目的，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的有效融合和互動。

結(jié)語：基層廣播電視臺應(yīng)該積極為地方經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展服務(wù)，擔(dān)負(fù)起當(dāng)?shù)攸h和政府、人民群眾的耳目喉舌，做好政策宣傳、公共服務(wù)、輿論引導(dǎo)等工作，這不僅符合時代潮流，更符合廣大人民群眾的期盼。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]韓云政，王亞飛.…基層廣播電視臺新聞傳播現(xiàn)狀與出路思考[J].西部廣播電視，2016（25）：3.

[2]潘麗麗.…基層廣播電視臺新聞傳播現(xiàn)狀與出路思考[J].西部廣播電視，2017（05）：2.endprint