張瑞琪

【摘 要】在“一帶一路”倡議下，中國(guó)電影擁有良好的輸出渠道，也體現(xiàn)了近年來我國(guó)電影行業(yè)的飛速發(fā)展。電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)目前已經(jīng)基本形成，從制片、發(fā)行到放映已經(jīng)有很多的企業(yè)在不斷努力將中國(guó)電影推向新的篇章，但是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在一些已經(jīng)形成的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的問題，國(guó)家出臺(tái)的一些政策在控制局面的同時(shí)，也促進(jìn)民營(yíng)企業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。

【關(guān)鍵詞】電影產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；縱向一體化

一、電影產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介

1.電影及電影產(chǎn)業(yè)

電影已經(jīng)成為現(xiàn)代人娛樂生活的一個(gè)重要部分，不論老少都入院觀影，為滿足不同觀影人群的需要，出現(xiàn)了不同的藝術(shù)風(fēng)格、題材等等。中國(guó)電影的類型與體裁主要有喜劇、悲劇、正劇與主旋律、武俠功夫片等。

電影的存在依賴于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和技術(shù)系統(tǒng)的完善與發(fā)展。在工業(yè)背景下，電影更多地是作為產(chǎn)業(yè)形式而非藝術(shù)形式而存在。

2. 2016年中國(guó)電影市場(chǎng)

2016年，中國(guó)電影的發(fā)展仍活力高漲，全年共生產(chǎn)故事片772部，全國(guó)電影總票房457.12億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房266.63億元，占票房總額的58.33%。全國(guó)新增影院1612家，新增銀幕9552塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到41179塊，成為世界上電影銀幕最多的國(guó)家。

在2016年眾多的電影中，賀歲檔期由星爺導(dǎo)演的影片《美人魚》票房創(chuàng)造了我國(guó)電影票房的新高，但是在票房排名前10的電影中，將近一半是進(jìn)口電影，也就是說中國(guó)票房中進(jìn)口電影所占的比重很大。所以中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)任重而道遠(yuǎn)。

二、電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

1.市場(chǎng)集中度

市場(chǎng)集中度按照電影產(chǎn)業(yè)鏈的劃分，從制作方、發(fā)行方和放映方三方面分析。

（1）制片方：從2016年度票房的排行來看，在電影出品數(shù)量中相對(duì)有優(yōu)勢(shì)的是中國(guó)電影股份有限公司，但是不足以形成壟斷。說明電影制作數(shù)量方面，中國(guó)的制作商擁有良性競(jìng)爭(zhēng)，這種局面可以給新人新企業(yè)帶來進(jìn)入電影行業(yè)的信心，從而充實(shí)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但是如果單從票房角度來看，還是中國(guó)電影股份有限公司、上海電影股份有限公司、博納影業(yè)、光線銀業(yè)有限公司這些知名的企業(yè)占比很高。

（2）發(fā)行方：2016年中國(guó)內(nèi)地共289家公司參與影片的發(fā)行，但是產(chǎn)業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家大企業(yè)如華夏電影大型有限責(zé)任公司占據(jù)了市場(chǎng)大部分的份額，形成寡頭壟斷。尤其是一些企業(yè)自己制片可以自己發(fā)行，省去了一些不必要的麻煩，曉得企業(yè)拿到大片的概率就很少。只能通過不斷壯大自己的實(shí)力，建立良好的人脈關(guān)系來分得更大的份額。

（3）放映方：目前我國(guó)有46條電影院線，其中萬達(dá)、中影、大地等占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，由于院線數(shù)量有限，粗略判斷為壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。但如果大企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)張，很有可能形成寡頭壟斷的局面。

2.政策性壁壘

電影是時(shí)代的產(chǎn)物，是文化傳播的媒介，國(guó)家有相應(yīng)的政策在一定程度上保護(hù)電影產(chǎn)業(yè)。

2017年3月1日起正式實(shí)施《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，在電影創(chuàng)作、攝制環(huán)節(jié)等方面簡(jiǎn)化了重要行政審批事項(xiàng)，提高了電影審查方面的工作效率。并且以法律形式促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，規(guī)定境外組織只能通過中外合作拍攝的方式在中國(guó)投資和拍攝電影；境內(nèi)電影放映的市場(chǎng)不得低于年放映電影市場(chǎng)總和的三分之二；鼓勵(lì)境內(nèi)企業(yè)走出去參與國(guó)外電影的拍攝。

3.產(chǎn)品差異化

電影的差別體現(xiàn)在很多方面，比如題材、拍攝方式、導(dǎo)演、演員甚至是檔期。在2016年我國(guó)電影市場(chǎng)上涌現(xiàn)了不少的優(yōu)秀作品，比如科幻類《美人魚》倡導(dǎo)保護(hù)環(huán)境；動(dòng)作片《湄公河行動(dòng)》體現(xiàn)了我國(guó)警察的堅(jiān)毅；愛情片《從你的全世界路過》等表現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的一些愛情觀……

導(dǎo)演對(duì)于一部電影的影響是非常大的，不僅僅是對(duì)于電影精髓的把握，還影響著票房。就如同我們期待周星馳的賀歲喜劇片，張藝謀的歷史題材大片，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的更貼近我們生活的影片，似乎導(dǎo)演的名字已經(jīng)成為影片質(zhì)量的一種保障，但這也不是絕對(duì)化的。

電影排片檔期也是一個(gè)影響因素。在中國(guó)，賀歲檔的電影大賣已經(jīng)司空見慣，更多的人愿意放手中的工作，和家人一起恭賀新春，那么電影作為一種娛樂方式是很多人的選擇。再如暑期檔。很多學(xué)生放假的時(shí)候都會(huì)去看電影，有助于票房的上漲。當(dāng)然檔期有一定影響，但是評(píng)分高的電影很多人都會(huì)抽出時(shí)間來看，檔期并不能影響到一部電影的質(zhì)量。

三、縱向一體化

美國(guó)電影行業(yè)的縱向一體化比較嚴(yán)重，因?yàn)槊绹?guó)的電影發(fā)行基本上是極大電影巨頭壟斷，很少有獨(dú)立的發(fā)行企業(yè)，其市場(chǎng)份額控制在少數(shù)華納兄弟、索尼等幾個(gè)大企業(yè)中，而企業(yè)在地理位置上高度集中于好萊塢。

與之相比，在中國(guó)，國(guó)有企業(yè)占據(jù)電影市場(chǎng)的絕度優(yōu)勢(shì)，以中影集團(tuán)為例。

中影集團(tuán)是中國(guó)最大的電影制作與發(fā)行機(jī)構(gòu)，可以獨(dú)立制作電影并發(fā)行，近年來中影集團(tuán)以參股的形式擁有7家院線，并且擁有國(guó)家級(jí)專業(yè)的電影頻道進(jìn)行電影的放映，可以說是制作、發(fā)行、放映一體化的典型案例。這樣縱向一體化可以排除制片與發(fā)行、放映方面的矛盾，導(dǎo)演演員可以全心投入到作品當(dāng)中，無后顧之憂，能夠保證作品的質(zhì)量，發(fā)行、放映方面也可以省去一些不必要的麻煩，在資金方面也可以根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

但是，這種優(yōu)勢(shì)是對(duì)于本制片廠的電影，對(duì)于其他的電影來說可能就形成一種進(jìn)入壁壘，導(dǎo)致一些影片無法上映或受到人為的干擾。

四、總結(jié)

通過以上的電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單分析得出以下結(jié)論以及建議：

中國(guó)電影的飛速發(fā)展有目共睹，電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)初步形成，但是存在一些不合理的地方需要改進(jìn)。人們的偏好、需求不同促進(jìn)了電影的發(fā)展，同時(shí)有一些制片利用這樣的心里想取得捷徑的辦法并不可取。市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)才能使得整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)發(fā)展前景良好，企業(yè)才能夠如期盈利，投入到下一輪的電影投資當(dāng)中。

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