劉振強(qiáng) 羅通 鄭延旭

摘 要：在智能設(shè)備不斷的更新以及普及的情況下，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展并面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在廣播觀眾逐漸流失的情況下，如何結(jié)合微信、微博等平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)提高廣播電視的影響力，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)需引起重視的問(wèn)題。本文將會(huì)對(duì)微信、微博等平臺(tái)對(duì)廣播新聞傳播產(chǎn)生的影響做詳細(xì)的闡述，并深入剖析微信、微博傳播的特點(diǎn)，并探討廣播新聞傳播與微博新聞結(jié)合后產(chǎn)生的影響，期望能為行業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展提供可借鑒的方向。

關(guān)鍵詞：廣播新聞傳播；微博；微信；應(yīng)用分析

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平不斷的增長(zhǎng)，信息產(chǎn)業(yè)以及移動(dòng)設(shè)備得到了高度的發(fā)展，微信、微博等平臺(tái)也逐漸成為當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域的主要力量。而人們生活水平的提高也對(duì)社會(huì)新聞的質(zhì)量提出了更高的要求。尤其是在當(dāng)前信息傳播效率日益提升的今天，微博、微信等傳播途徑已經(jīng)被逐漸應(yīng)用于廣播新聞中，大大提高其傳播的時(shí)效性。目前，人們的生活幾乎都與這兩大平臺(tái)有著密切的聯(lián)系，他們甚至已經(jīng)習(xí)慣于自主搜素喜愛(ài)的新聞，而不再被動(dòng)的接受廣播新聞傳播的內(nèi)容，可以說(shuō)，這對(duì)于當(dāng)前新聞傳播行業(yè)將會(huì)是一項(xiàng)較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

一、微博、微信在廣播新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)

1.微博的優(yōu)勢(shì)

在微博用戶(hù)持續(xù)增加尤其是明星用戶(hù)帶來(lái)的名人效應(yīng)，使得微博已經(jīng)成為人們?nèi)粘＋@取信息的重要途徑。國(guó)內(nèi)的微博用戶(hù)都可以成為微博的制造者，而同時(shí)他們也是新聞的消費(fèi)者?？梢哉f(shuō)，事發(fā)的群眾是最快接觸新聞事件的人，而微博給他們提供了傳播的平臺(tái)，他們只需要將新聞的內(nèi)容寫(xiě)入到自己的賬號(hào)中，便可以得到及時(shí)且廣泛的傳播，使得廣播新聞的傳播高門(mén)檻在被逐步打破，也大大豐富了新聞傳播的途徑。這種渠道的多樣化在一定程度上讓信息發(fā)布者獲得更為快捷的服務(wù)，他們可以在平臺(tái)上直接發(fā)布自己的聲音，并且與來(lái)自世界各地的用戶(hù)進(jìn)行即時(shí)的交流。

當(dāng)然，除了用戶(hù)身邊發(fā)生的新聞之外，廣播媒體也可以將此作為自己的途徑，將各項(xiàng)信息進(jìn)行加工與歸類(lèi)，并最終形成專(zhuān)業(yè)化且可讀性較高的新聞資訊。比如，當(dāng)用戶(hù)想了解九寨溝地震的前后現(xiàn)狀，從業(yè)者則可以將微博中相關(guān)的信息進(jìn)行整合，并及時(shí)發(fā)布讓用戶(hù)能夠更加全面的了解當(dāng)前地震發(fā)生時(shí)的情景，這種模式不僅能夠幫助媒體平臺(tái)吸引一部分忠實(shí)讀者，也能夠達(dá)到新聞傳播的目的。再比如，在甬溫線(xiàn)鐵路事故中，新浪微博的實(shí)時(shí)性?xún)?yōu)勢(shì)給事件的傳播帶來(lái)了較大的便利，也讓人們能夠有曝光率更高的平臺(tái)來(lái)獲取自己親友消息。因此，微博的優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)的普及率高、實(shí)時(shí)性強(qiáng)且具有較好的互動(dòng)性，讓每一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)觀眾都能成為新聞的編輯者，也保證了其最終內(nèi)容傳播的真實(shí)性與可靠性。

2.微信的優(yōu)勢(shì)

微信是騰訊公司旗下推出的一項(xiàng)即時(shí)通訊軟件，截止到2016年，官方統(tǒng)計(jì)的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了9億人，具有非常雄厚的群眾基礎(chǔ)。此外，微信的準(zhǔn)入門(mén)檻極低，只需要通過(guò)QQ號(hào)或者手機(jī)號(hào)等來(lái)進(jìn)行注冊(cè)即可，隨著應(yīng)用的不斷普及，新用戶(hù)的增長(zhǎng)還有較大的可拓展空間。因此，在如此強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)上，新聞傳播者有必要與其相互結(jié)合，產(chǎn)生新的模式，給用戶(hù)創(chuàng)造豐富的新聞獲取途徑，打破過(guò)去時(shí)間與空間上的限制，從而擴(kuò)大其普及的范圍。此外，微信可以傳送各種類(lèi)型的信息，當(dāng)微信用戶(hù)發(fā)現(xiàn)相關(guān)的新聞線(xiàn)索，并能夠近通過(guò)圖片、文字的形式進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，從而達(dá)到傳播蔓延的效果。其中微信公眾號(hào)也是新聞傳播可選擇的而一向重要途徑，讓信息在生產(chǎn)之后盡快的散播開(kāi)來(lái)。并且微信也有著較強(qiáng)的時(shí)效性，在突發(fā)的事件中產(chǎn)生了較大的影響力。比如對(duì)四川蘆山地震的報(bào)道，中央人民廣播電視臺(tái)便是利用了其強(qiáng)大的推送功能，讓其能夠在事件的傳播中占據(jù)先機(jī)。而且，與其他付費(fèi)途徑相比，微信的傳播成本極低，且?guī)в新曇?、圖片、視頻等各種類(lèi)型的傳播形式，加之當(dāng)前4G網(wǎng)絡(luò)的普及，使得智能用戶(hù)可以快速的獲取并分享，提升整體的傳播效率。

二、廣播新聞傳播與微信、微博的結(jié)合與應(yīng)用

廣播新聞傳播大多是沿用傳統(tǒng)媒體的形式，并且經(jīng)過(guò)多年的積累已經(jīng)具備了較為強(qiáng)大的積累。而微博、微信由于其較強(qiáng)的傳播能力以及低門(mén)檻時(shí)期使得各種虛假的新聞在網(wǎng)絡(luò)中傳播，因此相對(duì)于這些新的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的傳播優(yōu)勢(shì)在于其較高的真實(shí)性，因?yàn)樾枰ㄟ^(guò)層層嚴(yán)格的審核，并且會(huì)受到民眾的監(jiān)督，可以說(shuō)他們的真實(shí)性所帶來(lái)的公信力也是當(dāng)前浮躁社會(huì)中難能寶貴的要素。公信力是傳統(tǒng)媒體傳播的重要基礎(chǔ)，即便在網(wǎng)絡(luò)迅速普及且發(fā)達(dá)的今天，保持傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性也依然是當(dāng)前廣播新聞傳播中所需要堅(jiān)持的職業(yè)操守。曾經(jīng)，在微博上熱傳的“金庸先生去世”的消息，使得網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波，而當(dāng)中國(guó)之聲聯(lián)系官方平臺(tái)后才得知了其消息的真?zhèn)?，也因此達(dá)到了較好的必要效果，對(duì)于媒體公信力的提升有著重要的幫助。因此，在廣播新聞傳播與微信、微博平臺(tái)的結(jié)合中，應(yīng)當(dāng)注意自身消息的真實(shí)性，把握好正確的輿論導(dǎo)向，是其當(dāng)前需要特別注意的一點(diǎn)。

此外，由于傳統(tǒng)的廣播新聞?dòng)浾咴诓稍L中可能由于多方面的因素而無(wú)法深入的了解現(xiàn)場(chǎng)的情況，因此，從業(yè)者急需要有一項(xiàng)資源豐富的平臺(tái)來(lái)幫助自己更新與夯實(shí)，而微博微信就是這樣一種選擇。當(dāng)然，在海量的消息面前，從業(yè)者需要對(duì)各項(xiàng)信息進(jìn)行審核與辨別，并且做好正面的引導(dǎo)。畢竟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中也存在較多的生活不順的用戶(hù)，他們常常會(huì)散播不實(shí)或者不健康的謠言，這就需要廣播媒體能夠做好輿論的正確引導(dǎo)，為人們樹(shù)立健康的價(jià)值導(dǎo)向。

最后，微博、微信等平臺(tái)都可以借助視頻、聲音等形式來(lái)進(jìn)行傳播，讓用戶(hù)能夠更深刻且更加直觀的了解事件本身，這也是新聞傳播中較好的選擇。因此在與這類(lèi)平臺(tái)的融合過(guò)程中，廣播新聞從業(yè)者需要學(xué)會(huì)如何將新聞轉(zhuǎn)變?yōu)榕c微信、微博相適應(yīng)的內(nèi)容，并結(jié)合自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行再次提煉與加工，然后進(jìn)行發(fā)布。同時(shí)，在發(fā)布過(guò)程中，從業(yè)者需要了解其發(fā)布的信息除了是個(gè)人的觀點(diǎn)外，也是代表其工作的媒體所發(fā)表的內(nèi)容，因此都需要樹(shù)立一定的責(zé)任意識(shí)，確保消息傳播的客觀性與正面性。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及智能設(shè)備不斷普及的背景下，微博、微信等平臺(tái)已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前社會(huì)新聞傳播的重要途徑。但是，在大范圍傳播的過(guò)程中，也加劇了信息的不確定性，因此需要媒體從業(yè)者做好正確的引導(dǎo)，才能為群眾提供更加可靠的新聞信息。而這也是廣播新聞傳播在未來(lái)的發(fā)展中需要認(rèn)真思考的問(wèn)題，讓微博、微信的平臺(tái)為其提供契機(jī)，順應(yīng)時(shí)代的變化，實(shí)現(xiàn)傳播途徑的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]任重.探討微博微信在廣播新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)及應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（11）：280.