鄧江晟

摘要：隨著我國步入老齡化社會，戶外運動成為了一種新的運動熱潮，越來越多的人參與其中。我國地形地貌的多樣性、復雜性，為戶外運動的開展提供了良好的基礎條件。該文分析了我國戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，并提出與鄉(xiāng)村旅游、城鄉(xiāng)旅游、城際旅游結(jié)合發(fā)展，完善相關基礎設施和法律法規(guī)等對策，為我國戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供合理建議。

關鍵詞：戶外運動 現(xiàn)狀 對策

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2017）01（c）-0205-02

隨著我國步入老齡化社會，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)逐漸成為朝陽產(chǎn)業(yè)，而戶外運動是朝陽產(chǎn)業(yè)中最熱門、最流行和最便捷的新興運動。我國地勢西高東低，山地、高原和丘陵約占陸地面積的67%，地形地貌具有多樣性和復雜性，民族文化特點各異，豐富的自然資源與民族特色為我國戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的地理條件和人文條件。戶外運動因其環(huán)境的良好和強度的多樣而被熱衷，據(jù)統(tǒng)計，徒步、深度游、登山、觀光等項目因方便快捷而被人們喜愛，潛水、漂流、滑翔等小眾戶外運動的參與者也在不斷增加，戶外出行的規(guī)模在不斷擴大。隨之而來的戶外安全受到高度重視，戶外運動產(chǎn)業(yè)面臨的競爭壓力較大、產(chǎn)業(yè)的運營規(guī)模較小、相關專業(yè)人才不足等問題也在不斷凸顯。

1 戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 戶外運動產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴大

近幾年戶外運動成為一種新的健身項目，對許多年輕人來說，相對于傳統(tǒng)的球類運動、游泳、跑步等健身方式，具有一定挑戰(zhàn)性和專業(yè)性的戶外運動更受到他們的青睞。對于中年人來說，戶外運動的良好環(huán)境和群體性樂趣也使得參與的人不斷增多。因此，戶外運動產(chǎn)業(yè)因市場需求的增加而不斷發(fā)展。參與人數(shù)的增多使得戶外運動項目變得多樣和復雜，相應帶動了戶外用品業(yè)的發(fā)展，從而擴大了戶外運動產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。根據(jù)COCA（中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會）每年發(fā)布的中國戶外用品年度報告的數(shù)據(jù)來看，我國戶外用品零售總額從2000年的1.48億元增長到2015年的221.9億元，戶外品牌商和零售商均取得了長足穩(wěn)健的快速發(fā)展，這對產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大起到了一定的促進作用。

1.2 戶外運動產(chǎn)業(yè)的競爭加劇

雖然戶外運動產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在不斷擴大，但增速有所放緩，這受到了消費疲軟與行業(yè)競爭加大的影響。對于戶外用品業(yè)來說，戶外用品具有一定的耐用性，已經(jīng)購買完整戶外裝備的客戶對產(chǎn)品的消費量很少，因此產(chǎn)品銷售量的提升需要開發(fā)新的消費資源。對于戶外運動整體行業(yè)來說，其具有一定的危險性，需要具備一定的專業(yè)知識，與相對安全和輕松的旅游業(yè)相比具有客觀的弱勢，與農(nóng)家樂等休閑娛樂業(yè)和室內(nèi)健身運動相比不夠規(guī)范。2015年，我國旅游業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展，國內(nèi)旅游人數(shù)40億人次，收入3.42萬億元人民幣，分別比上年增長10.5%和13.0%，因此，旅游業(yè)的不斷發(fā)展對戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有不利影響，戶外運動產(chǎn)業(yè)面臨著較大的競爭壓力。

1.3 戶外運動產(chǎn)業(yè)的運營規(guī)模較小

戶外活動和各種賽事是戶外產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容之一，但我國每年的戶外活動和賽事數(shù)量較少，運營規(guī)模較小，不足以吸引更多的人參與其中。據(jù)統(tǒng)計，美國的露營地有1.65萬處，歐洲有2.5萬個，日本的露營地為1300家，韓國目前露營地100多家，相比之下，我國汽車露營地不足百家，才剛剛起步，戶外運動產(chǎn)業(yè)的運營規(guī)模還有待擴大。

1.4 戶外運動產(chǎn)業(yè)的規(guī)范性不強

在戶外運動被越來越多的人熱衷的同時，每年的戶外遇險或失蹤事故也在不斷增多。根據(jù)中國登山協(xié)會登山戶外運動事故研討小組的不完全統(tǒng)計，2015 年共發(fā)生189起登山戶外運動事故，事故總?cè)藬?shù)為845 人，與2014年相比，事故總?cè)藬?shù)增加156 人，增長率為22.6%。較高的事故增長率凸顯出我國戶外運動的安全性不高，產(chǎn)業(yè)的規(guī)范性不強。

2 戶外運動產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題及成因分析

2.1 戶外運動產(chǎn)業(yè)缺乏一定的保障

一方面，近幾年戶外運動的事故發(fā)生率在不斷上升，事故發(fā)生后的救援措施和賠償糾紛不到位，這從側(cè)面說明了我國戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠規(guī)范，主要原因在于政府沒有完善相應的政策法規(guī)，使戶外運動的開展沒有法律的保障；另一方面，戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一定的資金支持，這體現(xiàn)在：戶外運動的開展需要資金費用、戶外用品的價格并不便宜、戶外運動為提高安全保障在開展前可能需支付保險費用等等。因此戶外運動產(chǎn)業(yè)需要一定的法律保障和資金保障。

2.2 戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式較粗曠，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

我國戶外運動產(chǎn)業(yè)的運營規(guī)模較小，活動和賽事的舉辦次數(shù)不多，主要原因是戶外運動市場的經(jīng)營模式較單一粗獷且產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。長期以來，我國的戶外運動產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式主要是“線下俱樂部+線上俱樂部”、純“線上俱樂部”和群眾自發(fā)組織3種，缺乏多元化的經(jīng)營模式和細致的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，特別是非專業(yè)化的群眾自發(fā)組織模式，對產(chǎn)業(yè)沒有盈利作用，不能提供更多的資金來源，不利于產(chǎn)業(yè)運營規(guī)模的擴大。并且戶外用品因具有一定的耐用性而缺乏創(chuàng)新和特色，很難激起消費者的購買欲望。

2.3 戶外運動產(chǎn)業(yè)的專業(yè)性有待提高

戶外運動產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、休閑娛樂業(yè)相比，對專業(yè)性的要求更高。進行戶外運動需要具備專業(yè)的裝備和一定的專業(yè)知識，政府對戶外運動產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者、俱樂部負責人的從業(yè)標準沒有進行詳細的調(diào)查和監(jiān)管，也沒有定期進行測試和評級，自發(fā)進行戶外運動的群眾可能因自身安全意識和專業(yè)知識水平的欠缺而導致戶外事故的發(fā)生。因此，戶外運動產(chǎn)業(yè)的專業(yè)性還有待提高。

3 促進戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策措施

3.1 對戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出規(guī)劃并加強監(jiān)管

戶外運動產(chǎn)業(yè)在我國有很大的發(fā)展?jié)摿?，政府應對戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出一定的規(guī)劃，加大扶持力度和監(jiān)管力度，倡導廣大群眾參與其中。政府應對戶外運動產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者實施一定的政策優(yōu)惠，幫助其運營規(guī)模的擴大，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，鼓勵戶外運動的創(chuàng)業(yè)。同時加強對其的監(jiān)管力度，如對戶外運動俱樂部的注冊標準嚴格審查、對俱樂部經(jīng)營者及領隊的專業(yè)職業(yè)能力進行定期測試和等級評定、對戶外運動參與者應具備安全責任意識進行宣傳教育等等。并完善與戶外運動相關的法律法規(guī)，對于自然資源豐富的地區(qū)，還應設立緊急救援系統(tǒng)，能第一時間調(diào)動人力、物力至事故發(fā)生地，減少戶外運動的死亡人數(shù)。

3.2 將戶外運動產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)等結(jié)合發(fā)展

戶外運動產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢較小，對此，政府可以鼓勵戶外運動產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合發(fā)展，利用我國豐富的旅游資源，發(fā)揮各景區(qū)的資源優(yōu)勢，借鑒國內(nèi)外較為成熟的休閑文化旅游及運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，建立適合地方特色的戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。如鄉(xiāng)村戶外旅游、城鄉(xiāng)戶外旅游與城際戶外旅游等。同時促進產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，最終促進地方經(jīng)濟的增長。

我國的戶外運動產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的初級階段，與發(fā)達國家相比還有很大的差距，但隨著我國政治、經(jīng)濟、文化的不斷發(fā)展，健康生活的理念不斷深入人心，戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很大的潛在優(yōu)勢。我國戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有很長的路要走，期間會遇到更多的問題，只有政府、參與者和經(jīng)營者等多方共同協(xié)調(diào)配合，才能促進我國戶外運動產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，開創(chuàng)具我國特色的戶外休閑運動產(chǎn)業(yè)基地。

參考文獻

[1] 劉華榮，劉良輝.全民健身時代戶外運動俱樂部的發(fā)展思考[J].體育與科學，2013，34（1）：99-103.