劉小瑩

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中利用情感因素來滿足消費(fèi)者的情感訴求是一種至關(guān)重要的設(shè)計(jì)方式。由于時代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代人們每日疲于奔波往往難以得到情感方面的滿足，在這一背景下，能滿足人們情感訴求的消費(fèi)往往更易被接受?；诖?，為了使現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)能吸引更多的消費(fèi)者，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中也應(yīng)對情感的因素進(jìn)行充分的利用，通過對情感共鳴的有效激發(fā)來滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的情感訴求，進(jìn)而更加有效的刺激其進(jìn)行消費(fèi)。本文將針對現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的情感訴求進(jìn)行詳細(xì)的分析與探討。

一、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中情感訴求的內(nèi)涵

所謂現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的情感訴求，指的是在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)過程中，廣告設(shè)計(jì)師通過對消費(fèi)者實(shí)際的情感需求進(jìn)行深入的分析，而采用能滿足消費(fèi)者情感訴求的藝術(shù)設(shè)計(jì)方式來進(jìn)行創(chuàng)作，進(jìn)而通過對情感共鳴的法來吸引更多的消費(fèi)者并刺激其進(jìn)行消費(fèi)。因此，這種注重情感訴求滿足的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)方式往往也具備較高的實(shí)踐性，能從感性的角度出發(fā)通過情感的滿足來強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品信息的認(rèn)知，進(jìn)而有效的對消費(fèi)者的產(chǎn)品購買欲望加以調(diào)動，進(jìn)而更加有效的刺激其進(jìn)行消費(fèi)。究其原因主要是因?yàn)?，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的情感訴求在設(shè)計(jì)中除了廣告的藝術(shù)效果之外，往往更多的強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的情感認(rèn)知，因此，相較于僅具備藝術(shù)設(shè)計(jì)性的廣告設(shè)計(jì)而言這種廣告的形式往往更具說服力，且能有效的對消費(fèi)者的消費(fèi)欲望加以激發(fā)，而這也就要求現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)過程中能合理有效的對消費(fèi)者的情感訴求加以利用。

二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中情感訴求的運(yùn)用方式

在面對一則廣告時，人們往往會產(chǎn)生認(rèn)知和情感兩種不同類型的反應(yīng)。其中認(rèn)知反應(yīng)是一個相對較為簡單的反應(yīng)過程，指的是消費(fèi)者利用廣告對相關(guān)的信息進(jìn)行全面了解的一個過程；而情感反應(yīng)則是基于認(rèn)知反應(yīng)基礎(chǔ)上的一個相對較為復(fù)雜的反映過程，通常可以分為積極陽光的肯定情感和悲觀消極的否定情感，而這些往往都可看做是消費(fèi)者通過廣告而產(chǎn)生的一種情感體驗(yàn)。就現(xiàn)階段的廣告設(shè)計(jì)來看，廣告設(shè)計(jì)師往往可以通過以下的幾點(diǎn)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的融入來對消費(fèi)者的情感訴求加以滿足：

1.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中優(yōu)美感的情感訴求

優(yōu)美感的情感訴求在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的主要目的是基于人的視覺體驗(yàn)給予人美的享受?？梢哉f這一類情感訴求的滿足在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中是最為簡單的一種方式，這主要是因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)中這一類情感訴求的滿足更多的是要求現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中能保證廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，使廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容能滿足消費(fèi)者的視覺審美享受。比如某果汁飲料廣告設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中利用對稱的兩條非常流暢的曲線用于表示飲料的瓶身，而細(xì)看下兩條曲線的組合又如女性優(yōu)美的體態(tài)曲線，使得這一廣告設(shè)計(jì)在給人以優(yōu)美視覺享受的同時，也傳遞的健康的生活概念，而這也正符合當(dāng)代人們健康消費(fèi)的基本觀念。

2.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中親切感的情感訴求

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，親切感是消費(fèi)者通過廣告內(nèi)容所獲得的一種情感的體驗(yàn)，而這種情感體驗(yàn)往往反應(yīng)的是一種積極的、溫馨的感受。在通常情況下這一類現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的情感訴求多用于表示關(guān)愛或者是與親朋之間的情感，因此這一類廣告設(shè)計(jì)往往被廣泛的應(yīng)用在動物保護(hù)協(xié)會或者是嬰幼兒產(chǎn)品等方面的宣傳中。比如，針對某動物保護(hù)協(xié)會的廣告設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中采用了人與狗狗之間親切擁抱的畫面設(shè)計(jì)，將原本人與人之間的一方換成了狗狗。而狗狗作為人類最忠實(shí)的朋友其本身就能引發(fā)人的親切感，加上親密的擁抱動作則能讓人感到與動物之間的距離更加接近，更加滿足了人們溫馨的情感訴求。

3.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中幽默感的情感訴求

在生活節(jié)奏日漸加快的當(dāng)代社會，人們每日疲于工作承受來自家庭、工作、社會等多方面的壓力，往往也需要有一則幽默的廣告來對自身的情緒進(jìn)行調(diào)節(jié)。不同于具有暗諷意味的滑稽感廣告內(nèi)容，幽默感在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用更多的是基滿足人們輕松的情感訴求，因此，這一類型的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)從本質(zhì)來看往往具有一定的溝通性，而其幽默感也能更加有效的加深人們對廣告內(nèi)容的印象，在刺激消費(fèi)者消費(fèi)的過程中也往往具有較大的說服力。比如，某手機(jī)品牌的平面廣告，采用非常詼諧的方式將手機(jī)比作是飛毯，而人則在這一“飛毯”上自由的翱翔與天空，利用幽默的比喻方式強(qiáng)調(diào)了手機(jī)的高質(zhì)量。

4.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中緊迫感的情感訴求

就從情感訴求的本質(zhì)來看，上述廣告設(shè)計(jì)中的情感訴求反應(yīng)的往往是一種積極的情感體驗(yàn)，而緊迫感的情感訴求在本質(zhì)上存在一定的消極性。然而，盡管這種緊迫感存在一定的消極性，但這卻與人們實(shí)際的生活之間有著非常密切的關(guān)聯(lián)，且運(yùn)用到廣告中往往能讓人感受到其警示的作用，因此，這一類的廣告設(shè)計(jì)往往被廣泛的應(yīng)用在環(huán)保、社會、資源等問題的反映中。比如，某保護(hù)水資源的廣告，廣告中工廠冒出的濃煙變成了黑色的液體進(jìn)入到原本干凈的水中，而原本干凈的水源由于黑色液體的進(jìn)入也逐漸變?yōu)楹谏?，這一則廣告便以最直觀的方式告訴了人們水資源保護(hù)的緊迫性。

三、結(jié)語

縱觀廣告界多數(shù)成功的作品不難發(fā)現(xiàn)，對消費(fèi)者的情感訴求加以滿足已然成為了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要方式之一。這往往也就要求現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師能通過有效的情感溝通來對消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行深入的了解，進(jìn)而保證在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中能采用更加合理有效的方式來吸引更多的消費(fèi)者，并通過對情感訴求的滿足來更好的刺激消費(fèi)。

（作者單位：重慶科創(chuàng)職業(yè)學(xué)院）