呂建華?

摘 要：方言作為我國重要的民族文化，在當前現(xiàn)實和網(wǎng)絡(luò)社會中使用的頻率越來越低。特別是在網(wǎng)絡(luò)上，呈現(xiàn)出與現(xiàn)實迥然不同的狀況。本文通過分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中方言的傳播形式和傳播特點，提出了從國家政策、平臺設(shè)計、傳播介質(zhì)、用戶素養(yǎng)等層面上改善方言在網(wǎng)絡(luò)中傳播現(xiàn)狀的策略。

關(guān)鍵詞：方言；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；傳播路徑

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）09-0051-02

方言，作為一種獨特的民族文化，每一個地方都有著自己獨特的方言，代表著千百年來該地區(qū)的文化和藝術(shù)特色。方言本是存在于一個地區(qū)的語言文化現(xiàn)象，但是隨著人口遷徙和流動，方言也在隨著遷徙，特別是進入網(wǎng)絡(luò)社會以來，方言在網(wǎng)絡(luò)中的傳播特點的多樣性和表現(xiàn)形式的豐富性遠遠超過了傳統(tǒng)社會。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中方言傳播的特點

網(wǎng)絡(luò)傳播語言由兩部分內(nèi)容構(gòu)成：一是普通話全民通用的語言形式；二是僅使用于網(wǎng)絡(luò)交際的非全民通用的語言形式，方言則屬于第二種。方言在網(wǎng)絡(luò)中的傳播不僅具有現(xiàn)實中傳播的一般特點，即地域化、平民化、獨特化等，而且具有在以普通話為主導的網(wǎng)絡(luò)語言中另一些獨特的特點。

（一）詼諧性

現(xiàn)實中，方言在一個地區(qū)可能是很平常的交流語言，但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，往往變成詼諧、搞笑、甚至宣泄的表達。例如，“鬧他”“中”“那旮旯”等這些富有地域特色的方言，在網(wǎng)絡(luò)中往往以輕松、博得一笑的場景出現(xiàn)，而在現(xiàn)實交流中這些十分平常的用語并不帶有任何喜劇成分。

（二）跨地域性

方言的部分言語在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了超過現(xiàn)實規(guī)模的跨地域性的特點，甚至擴大到全國的性質(zhì)。例如，2016年流行語之一的“藍（nan）瘦（shou）香（xiang）菇（ku）”則是源于一段廣西某地的視頻，之后被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)之后，這句方言成為全國性的話語?！吧耨R”“蝦米”“有木有”等等一系列網(wǎng)絡(luò)用語都是源于一些地方的方言，之后成為全國性流行語的。

（三）親切性

在網(wǎng)絡(luò)中，方言對屬于同一地域的人來說，遠遠比普通話親切。在網(wǎng)絡(luò)中，方言的傳播主要以音視頻為主，文字表達上非常少。音視頻的表達主要以親近關(guān)系或者網(wǎng)絡(luò)好友的關(guān)系存在，特別是在網(wǎng)絡(luò)普及農(nóng)村之后，由于音視頻表達的便捷性以及自身文化素養(yǎng)的欠缺，方言在農(nóng)村人群中得到大量傳播，形成了“你一言我一語”的網(wǎng)絡(luò)社交，彌補了現(xiàn)實中由于地理限制導致的交流不便的缺陷，進一步增強了親切感。

（四）宣泄化

方言更能表達普通話說不出來的情感。方言中含有地域性詞語，有的詞匯含有獨特含義和情感，是普通話所無法代替的，這也正是方言的文化魅力所在。例如，上海話中有一句“瓦特了”，意思是壞掉了，“腦子瓦特了”是形容對方傻。而普通話中的“腦子壞掉了”的說法遠遠不如一句“瓦特了”來的暢快，這種宣泄性情感的力度和魅力是普通話所缺乏的。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中方言傳播的路徑

（一）文字

文字是方言傳播的主要路徑，也是最能體現(xiàn)方言魅力的地方。一部分方言中的詞匯具有的特殊含義，具有一個地區(qū)特有的指代意思，其意思往往不能完全用對應的漢字表達出來。比如在網(wǎng)絡(luò)中的“蝦米”“有木有”等詞匯，就是基于江西等地發(fā)音的而對應出來的漢字，這與標準普通話對應的“什么”“有沒有”等詞匯存在著非常大的差異。

作為方言的重要傳播形式，文字在傳播過程中可謂最廣、最多，使得方言可以在網(wǎng)絡(luò)中得到最大程度上的傳播。但是方言在文字傳播上存在詞匯上的傳播，大量的句式傳播并不多見，這是由于方言的地域性限制，在文字上的含義的特殊性造成了閱讀壁壘，對方言的大范圍傳播產(chǎn)生障礙。

（二）圖片

方言在圖片中的傳播主要是在配圖中輔以方言文字說明，包括表情包在內(nèi)的動態(tài)圖片以及靜態(tài)圖片。

筆者統(tǒng)計了百度圖片中以“方言圖片”為關(guān)鍵詞搜索出來的前100張圖片，其中主要以解釋方言類（45張）、聊天句式類（22張）、地圖說明類（13張）以及其他類別（15張）為主。這也正反映了方言借助圖片傳播的幾條路徑，其中方言解釋類和地圖說明類常見于新聞報道、資料介紹、文章引用等形式，側(cè)重于知識的傳遞，是一種面向大眾的傳播模式。而聊天記句式類則見諸于表情包配字、漫畫說明等，側(cè)重于交流互動，是一種人際傳播的模式。

（三）音頻

方言在網(wǎng)絡(luò)上很大一部分也是通過音頻傳播的，傳播的路徑分為兩種：一種是人際傳播，主要表現(xiàn)在用戶在社交平臺上利用語音交流等方面，主要是同一地域之間的交流，是一種閉環(huán)傳播；另外一種是大眾傳播，主要存在于網(wǎng)絡(luò)電臺、直播、歌曲、相聲等之中，傳播形式遠遠比現(xiàn)實交流豐富。

在方言面向大眾的傳播中，網(wǎng)絡(luò)電臺興起可謂是風生水起。荔枝FM專門設(shè)立了方言頻道，擁有包括上海話、四川話、陜西話等全國多個地方的方言節(jié)目，覆蓋方言學習、評書、情感故事、翻唱歌曲、個人專欄等多種廣播欄目，不少欄目擁有數(shù)十萬的粉絲。網(wǎng)絡(luò)直播屬于一種方言傳播的新形式，在荔枝FM、蜻蜓FM等網(wǎng)絡(luò)平臺上，成為以普通話為主直播平臺上一個不可忽視的部分。方言直播不僅聚集了該地域的粉絲，而且由于對語言的興趣，吸引了全國各地的用戶。歌曲、相聲這類傳統(tǒng)的方言傳播形式雖然不多，但是作為一種傳播形式的補充，長期以來一直為方言傳播做出了重要貢獻，特別是一些地方民歌，在網(wǎng)絡(luò)平臺的助力下獲得了空前的關(guān)注和傳唱，網(wǎng)易云音樂甚至聚集了70余個方言歌曲專輯。

（四）視頻

方言在視頻中的傳播表現(xiàn)比較多，包括短視頻、長視頻都有很重要的體現(xiàn)。

長視頻主要包括電視節(jié)目、影視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等。電視方言節(jié)目主要出現(xiàn)在地方電視臺上，但是由于國家推廣使用普通話的要求，這類專門以方言為主的節(jié)目并不多，主要是夾雜著方言的節(jié)目。盡管是這樣，方言節(jié)目仍然起到了不定時地提醒著人們對方言重視的作用。電視節(jié)目的受限，反而對出現(xiàn)了專門網(wǎng)絡(luò)方言綜藝起到了很大的助推作用。在互聯(lián)網(wǎng)上，像《十三億分貝》這類網(wǎng)絡(luò)綜藝把方言和音樂融合在一起，然后利用直播加錄播的形式來吸引受眾，已達到讓年輕人關(guān)注鄉(xiāng)音的目的。影視劇中的方言相對較多，比如取材于東北的電視劇《鄉(xiāng)村愛情》《馬大帥》，上海的方言劇《老娘舅》，四川方言劇《生活麻辣燙》等都在不斷地傳播著方言，而這類方言劇由于以平民化傾向為主導，廣闊吸納了群眾演員參與，強調(diào)戲劇性表達方式往往更受到本地觀眾的歡迎。endprint

相較于長視頻，短視頻的社交屬性滿足了用戶對于人際交往的需求，來自各地用戶自行將拍攝的短視頻上傳到各網(wǎng)絡(luò)平臺上，包括搞笑類、自拍類、新鮮事件類、風景類等，其社交屬性增強了方言傳播的范圍，同時視頻短小精煉滿足了人們碎片化閱讀的需要，增加了用戶觀看的幾率，也同時為用戶搭建了信息獲取和娛樂消遣的平臺。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中方言傳播的問題與對策

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，方言以其豐富的表現(xiàn)形式、多樣的傳播方式，實現(xiàn)了跨地域、跨平臺、多形式、多圈層的傳播，相較于現(xiàn)實獲得了空前的傳播。但是在普通話為主導的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，也出現(xiàn)了部分方言被邊緣化、幽默化，而部分方言由于屢現(xiàn)于

熒屏則被放大化、擴散化，出現(xiàn)這樣一個兩極分化的現(xiàn)狀。

同時，在網(wǎng)絡(luò)上方言中粗俗化的內(nèi)容更容易獲得傳播，以方言節(jié)目為例，在傳播過程中，跟風模仿、同質(zhì)化、庸俗化傾向不斷顯現(xiàn)，特別是一些節(jié)目為了制造賣點，增加搞笑氣氛，一些粗俗的方言口語隨之出現(xiàn)。

針對這些現(xiàn)象，作為民族文化的重要符號，在當前方言漸漸在年輕人中消失的背景下，方言在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的積極融入和傳播，顯得尤為重要。

筆者認為，至少應該從四個層面去保護方言在網(wǎng)絡(luò)中不被淹沒。

第一，從政策層面上看，國家出臺過的《中華人民共和國通用語言文字法》等法律條文，并沒有賦予方言應有的法律地位，更無涉方言的法律保護。而廣電總局中相關(guān)推廣普通話的規(guī)定，也只是強調(diào)在廣播、電視等媒體中使用普通話，對網(wǎng)絡(luò)平臺并無相關(guān)規(guī)定?；诋斍胺窖运艿降臎_擊，國家應該出臺保護方言的相關(guān)法規(guī)，尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺的特殊性，國家應從政策層面予以支持，包括支持網(wǎng)絡(luò)方言節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)方言廣播、網(wǎng)絡(luò)方言論壇等形式在內(nèi)的規(guī)定，促進方言在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下不被淹沒。同時，針對目前方言視頻、方言節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中粗俗化的現(xiàn)象，因出臺相關(guān)審核機制，盡可能降低方言的負面性，推動方言的積極發(fā)展、有序傳播。

第二，從平臺層面上講，各網(wǎng)站、平臺應該建立相應的方言頻道。其實現(xiàn)在不少網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)設(shè)置相應的方言頻道，但是并未給予相應的重視。語言的豐富意味著思想的多樣化，方言不僅語調(diào)上不同于普通話，而且有很多特殊的詞匯和表達，它們的意思很難轉(zhuǎn)化為普通話，這就體現(xiàn)出設(shè)立方言頻道的重要性。通過設(shè)置相應的頻道，讓各個地區(qū)的方言有一個可以匯集的平臺，使得方言在網(wǎng)絡(luò)上得到最大限度的保護。

第三，從傳播層面上探討，網(wǎng)絡(luò)媒體應該發(fā)揮傳統(tǒng)媒體所無法體現(xiàn)的價值，靈活利用自身的媒介屬性，增強方言的傳播范圍和力度。無論是汪涵的《十三億分貝》的網(wǎng)絡(luò)方言節(jié)目，還是各地網(wǎng)絡(luò)方言短視頻節(jié)目，都是很好的傳播形式。方言作為中華語言文化的重要組成部分，其文化根基相對深厚，只要給予一定的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道和表現(xiàn)形式，方言就會生根于網(wǎng)絡(luò)的沃土之上，讓方言文化在一定程度上在新一代人的身上得到傳承。

第四，從用戶層面上分析，意見領(lǐng)袖和普通用戶都應積極去參與方言傳播，提高對方言作為民族文化的認同性，提升方言與普通話同等重要的心理地位，積極去“聽、說、用”方言作為日常的交流手段之一。同時，用戶可以組織、參加相關(guān)的方言藝術(shù)表演，例如學習方言劇如滬劇、秦腔、豫劇等藝術(shù)表演，增強方言的藝術(shù)傳播力。此外，用戶還應提高自身素養(yǎng)，無論在網(wǎng)絡(luò)上還是現(xiàn)實中，一定程度上減少方言中粗俗的成分，積極構(gòu)建文明和諧的語言環(huán)境。

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[責任編輯：東方緒]endprint