李建++田崑

摘 要：新媒體是當今備受矚目的產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟增長提供了新的發(fā)展領域。新媒體全方位融合了數(shù)字電視、移動媒體、網(wǎng)絡媒介等多種傳播方式，具有數(shù)字化、信息傳輸及時、互動性強等特點。大數(shù)據(jù)背景下，山西的新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點和發(fā)展機遇，合理發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，結合山西新媒體發(fā)展特色，探討新媒體在山西的發(fā)展策略，為轉型期的山西提供新的發(fā)展途徑，并為山西乃至全國在新媒體領域發(fā)展提供可供借鑒的經(jīng)驗。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；新媒體；發(fā)展對策

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）09-0018-02

一、引 言

縱觀信息技術的變革歷史可以發(fā)現(xiàn)，信息技術的變革和創(chuàng)新對人類社會的信息傳播形式帶來巨大影響。近年來，網(wǎng)絡信息技術作為新媒體的基礎，成為區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的新型媒介，并進一步深度嵌入我國政治經(jīng)濟和社會民生，成為影響中國未來發(fā)展的重要因素，且呈現(xiàn)出多種形式，數(shù)字雜志、博客、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、移動電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)、微視頻等媒介傳播新形態(tài)異軍突起。

相比于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，新媒體因其自身優(yōu)勢受關注程度遠高于前者。在新媒體重構的社會大背景下，其傳播路徑、傳播內容、傳播效果等元素都發(fā)生了較大的變化。新興媒介的出現(xiàn)與發(fā)展，給山西經(jīng)濟、文化、教育、政務、民生等相關領域提供了新的機遇，同時也帶來了更大的挑戰(zhàn)。

新媒體是指當今萬物皆媒的媒體環(huán)境，并涵蓋了所有數(shù)字化媒體表現(xiàn)形式，包括數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體、移動端媒體，是繼報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展的新型媒介形態(tài)，也包含除傳統(tǒng)媒介之外的新生媒介，如：網(wǎng)絡媒介、手機媒介、數(shù)字電視等媒介形式。

適用于游戲設計、影視、動畫動漫、數(shù)字廣告、圖形圖像、工業(yè)產(chǎn)品設計、VR產(chǎn)業(yè)、服裝設計等領域，并囊括了技術、管理、教育、設計等多維度多層面。

2017年3月山西省政府為加快推進山西大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略實施，提出《山西省大數(shù)據(jù)發(fā)展規(guī)劃（2017-2020）》，明確提出大數(shù)據(jù)實施可促進山西資源型地區(qū)創(chuàng)新發(fā)展，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，全面推進技術、產(chǎn)業(yè)、市場創(chuàng)新，促進去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板，提高供給體系質量和效率[1]。此規(guī)劃為山西轉型經(jīng)濟發(fā)展提供突破口，也突出大數(shù)據(jù)在在山西戰(zhàn)略轉型過程中的地位。

二、山西新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科技和媒體技術高速發(fā)展，以高科技、融合性為特征的新媒體行業(yè)迅速發(fā)展。據(jù)《山西省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2015年）》顯示，山西手機網(wǎng)民達1829.3萬人，山西網(wǎng)民訪問網(wǎng)站前三位是即時通信、娛樂、電子商務類網(wǎng)站，即時通信類中微信是山西省網(wǎng)民應用最多的，月覆蓋人數(shù)1450.7萬人[2]。

近年來，山西在數(shù)字電視推廣、數(shù)字影視方面取得長足發(fā)展，截止2016年10月，山西有線電視用戶數(shù)達519.8萬戶，山西共有城市數(shù)字影院205家，銀幕882塊，縣級影院覆蓋率79%。2016年山西省城市數(shù)字影院票房收入63303.4萬元，同比增長7.29%。

山西省政務新媒體覆蓋面進一步擴大，數(shù)據(jù)顯示，山西省在加快政務微博建設的同時，大力推進政務微信公眾號的建設、運營和管理。截至2015年底，山西開通政務微博2458個。山西省各級政府部門共開設認證政務微博賬號1600余個，微信賬號400余個，山西省政務新媒體粉絲總數(shù)2750余萬人?！渡轿魇≌招旅襟w綜合影響力報告》分析認為，從2015年山西省政務新媒體的運營表現(xiàn)來看，政務微博和微信的打通互補，能使信息公開和便民服務兩大核心工作齊頭并進，從而實現(xiàn)真正的融合發(fā)展，并極大地方便民眾辦事，得到廣大民眾的一致好評。

在手機報刊方面，截至2015年底，山西手機報刊已達到65種，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達到1000萬戶，成為繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后迅速崛起的新型傳媒產(chǎn)業(yè)。

山西致力推動傳統(tǒng)科普媒體和新興科普媒體的深度融合，山西科普網(wǎng)群年點擊量300萬次；相關領域微博17個，開辦“山西科普”等微信公眾賬號42個，微博、微信粉絲累計321萬；每年編創(chuàng)科普影視、圖書、掛圖、動漫、游戲等200多套（件），山西科普資源庫數(shù)據(jù)量突破110TB。

近年來，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，山西省五臺山、皇城相府等旅游景點聲名鵲起，“又見平遙”驚艷亮相，“雁門清高”品牌走出雁門關，都是文化創(chuàng)意發(fā)展的結果，目前能形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模的文化創(chuàng)意企業(yè)有243家，其中10家動漫企業(yè)進入“國家級動漫企業(yè)”行列[3]。山西動漫產(chǎn)業(yè)作品眾多，質量上乘。《大能人解士美》《小親圪蛋》《大紅公雞毛毛腿》等一系列作品榮獲國內國際大獎[4]。2009年，山西省動漫行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值8.5億元，2010年前三季就實現(xiàn)產(chǎn)值11.6億元，2011年至 2013年始終保持20%以上的增長率，2014年產(chǎn)值已近20億，全國排名第13位[5]。

三、大數(shù)據(jù)背景下對山西新媒體發(fā)展提出的挑戰(zhàn)

新媒體產(chǎn)業(yè)在全球蓬勃發(fā)展，成為新的經(jīng)濟增長點，山西的新媒體發(fā)展卻相對落后。相對于全國乃至全球的開放性信息傳播，山西本地的新媒體平臺傳播的內容大多為山西本地日常內容，有信息覆蓋面窄、形式單一、規(guī)模影響小等缺陷和不足。大數(shù)據(jù)作為山西“十三五”規(guī)劃的重點項目，如果能與新媒體強強聯(lián)合，定能對山西本地政府、企業(yè)提供強有力的技術支持和數(shù)據(jù)統(tǒng)計支持，為政府、企業(yè)在某些決策方面提供可靠數(shù)據(jù)，可有力提升政府、企業(yè)的服務效能和用戶服務體驗。

1.山西省骨干網(wǎng)絡互聯(lián)技術、信息共享、創(chuàng)新力度方面存在不足。山西省內沒有網(wǎng)絡骨干直連點，導致網(wǎng)絡通信平均時間延遲，且跨省網(wǎng)延時長、網(wǎng)絡用戶訪問體驗差、數(shù)據(jù)丟失率高，制約了山西大數(shù)據(jù)的發(fā)展。目前山西省省級機關各部門、單位間已建設業(yè)務信息系統(tǒng)，但缺乏統(tǒng)一數(shù)據(jù)標準，“數(shù)據(jù)孤島”普遍存在，政府公眾號等新媒體服務形式不能提供良好的用戶體驗，也從另一方面制約了數(shù)據(jù)信息資源的流動和有價值信息的挖掘、開發(fā)。endprint

2.大數(shù)據(jù)研究人才隊伍規(guī)模和專業(yè)水平不足。山西省國家級的大數(shù)據(jù)研發(fā)平臺缺乏，且科研人員儲備和技術儲備不足，大數(shù)據(jù)的研究和技術推廣需要掌握跨越數(shù)學、統(tǒng)計、計算機、人機交互等相關學科的知識儲備，目前此類人員缺口較大。

四、山西新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

1.網(wǎng)絡互聯(lián)技術更新、信息資源實現(xiàn)共享、加大創(chuàng)新力度。山西省內網(wǎng)絡互聯(lián)技術、骨干網(wǎng)絡通信需要更新，以降低網(wǎng)絡通信時延，要以提高網(wǎng)民網(wǎng)絡體驗為最終服務改進目標；實現(xiàn)各政府部門間的信息共享，以提高辦事效率和沒有網(wǎng)絡骨干直連點，導致網(wǎng)絡通信降低不必要的服務流程，增強政府部門服務體驗和服務效率；努力創(chuàng)造新型的新媒體服務模式，為公眾提供便捷高效的服務。

2.新媒體人才培養(yǎng)，良好市場秩序的養(yǎng)成。區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究知名專家理查德·佛羅里達在《創(chuàng)意經(jīng)濟》和《創(chuàng)意階層的崛起》中提出在當今全球化新媒體快速發(fā)展環(huán)境下，國家持續(xù)保持經(jīng)濟發(fā)展勢頭的能力不僅僅是單純的商品、服務、資本的競爭對消費者造成的吸引力，而在于能否吸引、培養(yǎng)和留住人才、市場對行業(yè)的包容認可程度。寬容的市場制度可以最大限度地給新媒體行業(yè)提供發(fā)展和成長空間。相比較于全國新媒體發(fā)展水平，山西大數(shù)據(jù)、新媒體的人才儲備、生產(chǎn)力市場和媒體產(chǎn)業(yè)鏈、市場的多元化都有待提高，因此建議山西在新媒體快速發(fā)展機遇下發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)，需要重點培育多元人才和寬容市場，為山西新媒體發(fā)展提供必要的人才和市場資源。還需積極培養(yǎng)和引進相關既熟悉新媒體運營，又掌握大數(shù)據(jù)研究和管理的復合型人才，為山西大數(shù)據(jù)與新媒體人才培養(yǎng)和技術發(fā)展提供保障和強勁發(fā)展動力。

3.加強政府扶持力度。政策和資金的有效支持是山西大數(shù)據(jù)發(fā)展環(huán)境下新媒體產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展的重中之重，因此需要政府調整政策扶持力度和政策傾向。首先，在資金量上需持續(xù)增加投入，能夠持續(xù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障；其次，不斷擴大政府扶持力度和范圍。在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要在每一個環(huán)節(jié)中都加以扶持，例如，在大數(shù)據(jù)平臺、數(shù)字化生產(chǎn)平臺建設方面、內容生產(chǎn)方面等。在重點項目方面，抓住重要課題和關鍵技術加以宣傳和發(fā)展，引導媒體向正確、健康和文化價值增加方向發(fā)展。

4.拓寬發(fā)展路徑，打造山西新媒體大數(shù)據(jù)信息庫。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展給新媒體帶來新的挑戰(zhàn)，山西應拓寬新媒體發(fā)展路徑，打造山西新媒體大數(shù)據(jù)信息庫。其一，網(wǎng)站、公眾賬號要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用新媒體時效性強、與大眾互動性緊密、信息容量大的優(yōu)勢，聯(lián)合山西資源大省和文化大省的特點，通過多渠道形式發(fā)布民眾關注的政治、政策宣傳、經(jīng)濟發(fā)展、文化生活等諸多方面的資訊，為山西民眾提供高效服務。其二，新媒體平臺也應將自身作為用戶社交行為和偏好的數(shù)據(jù)收集工作，關注數(shù)據(jù)收集價值。新媒體用戶對信息的資訊、搜索、轉播、熱門事件的參與等所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)蘊含著新媒體用戶個性化的服務需求。山西需在傳統(tǒng)信息資訊拓展服務范圍，開發(fā)用戶大數(shù)據(jù)庫和進行大數(shù)據(jù)分析，挖掘潛在的用戶服務需求和商業(yè)價值。

五、結 語

新媒體與大數(shù)據(jù)的研究在滿足不同人群的特色服務體驗方面將起到越來越重要的作用，在可見的未來，借助大數(shù)據(jù)提供的新媒體服務無論在教育、商業(yè)領域、藝術創(chuàng)作、交互設計方面，都會擁有廣闊的前景和巨大市場潛力，并將成為山西新的經(jīng)濟增長點，為更多的人群提供新的就業(yè)機會，為不同需求的人群提供更加精細化的服務設計。山西省位處我國中部地區(qū)，乘著山西大數(shù)據(jù)發(fā)展的東風，新媒體產(chǎn)業(yè)必將蓬勃發(fā)展，在文化創(chuàng)意、數(shù)字印刷、動漫游戲、廣告、產(chǎn)品設計、教育等領域將得到更精細化的行業(yè)分割和發(fā)展契機，為山西實現(xiàn)轉型升級和跨越式發(fā)展提供保障，為山西經(jīng)濟發(fā)展、城鄉(xiāng)建設、生態(tài)發(fā)展等做出更多更大貢獻。

參考文獻：

[1] 山西省大數(shù)據(jù)發(fā)展規(guī)劃（2017-2020）[EB/OL].山西省政府門戶網(wǎng)站，2017-03-13.

[2] 云新.山西發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告：手機網(wǎng)民1829萬[EB/OL].飛象網(wǎng)，2016-06-06.

[3] 丁園.太原高新區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)步入“快車道”[N].山西日報，2016-07- 26.

[4] 李建.田崑.數(shù)字媒體對山西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響[J].今傳媒，2017（1）.

[5] 打造山西動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意高地[EB/OL].發(fā)展導報（太原）.http：//news. 163.com/15/0127/23/AH0JSCBT00014Q4P. html，2015-01-27.

[責任編輯：思涵]endprint