魯企望

摘要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，慈溪市廣播電視臺為適應新變化，提升自身影響力，采取多種方法進行精神文明建設，樹立起了廣電良好的社會形象。

關鍵詞：塑造品牌；服務大局；創(chuàng)新

近年來，慈溪市廣播電視臺作為精神文明建設的窗口和陣地，大力宣傳全市精神文明建設的成果和經(jīng)驗，為慈溪文化品牌建設做出特殊貢獻，弘揚正能量；又著力營造單位和諧向上的工作氛圍，激發(fā)廣大員工的工作熱情和活力，樹立起廣電良好的社會形象，2010年被評為寧波市文明單位，多項作品在省、市獲獎。

一、塑造品牌，搶占道德建設高地

一是做深做長跨年度電視品牌活動和欄目。為表彰典型、弘揚正氣，在全社會營造“學習道德模范，爭做文明市民”的濃厚氛圍，積極營造踐行社會主義核心價值觀，從2007年開始，我臺與市委宣傳部、市文明辦聯(lián)合開展“感動慈溪”年度人物評選活動，2016年《感動慈溪》迎來了十周年慶典，在結(jié)合“感動慈溪”年度人物評選活動，拍攝制作播出《上學途中的守護者——記城區(qū)交警中隊民警胡劍宏》、《韓銀幫：好丈夫十五年如一日照顧“漸凍人”妻子》、《胡紅杰：生命寫就公仆禮贊》等20篇典型人物報道同時，全程策劃組織實施了十周年慶典，創(chuàng)意新穎場面熱烈，取得圓滿成功，市委書記、市長、人大主任、政協(xié)主席等親臨現(xiàn)場，活動得到寧波市委宣傳部領導贊賞。

2016年舉辦第五屆“幸福慈溪·見證金婚”大型公益攝影活動，報名參加活動的金婚老人近1230余對，“愛在金婚季 一家一故事”，為19對金婚老人獻上彌足珍貴的金婚相冊，見證經(jīng)典愛情，更為金婚活動錦上添花。該大型活動的公益性、持續(xù)性得到廣大市民、網(wǎng)友、政府和群眾的一致贊揚，也傳播慈孝理念，推廣慈孝實踐，提升以“慈孝、慈善、慈愛”為內(nèi)涵的慈文化品牌。

二是做細做活新聞性專欄和相關專題。2016圍繞“兩學一做”推出專欄《兩學一做走在前列》播發(fā)《將人民群眾的福祉放在第一位——記寧波市先進基層黨組織龍山鎮(zhèn)西門外村黨委》、《大力推進農(nóng)房兩改努力建設美麗鄉(xiāng)村——記市“金雁獎”獲得者葉志勇》等35篇報道，在人民群眾中引發(fā)強烈共鳴，為打造道德高地榜樣力量帶動社會正能力，踐行社會主義核心價值觀營造濃厚的輿論環(huán)境?！督瘘S道地》發(fā)道地弘榜，以普通人的善舉弘揚社會正能量。

三是做實做好提供公共文化服務?！皯蝽嵙鞣肌逼放苹顒觾?nèi)容進一步豐富，組織開展慈溪市戲曲票友展演展播活動，眾多票友積極響應共享家門口的戲曲盛宴，極大活躍了百姓舞臺，豐富了群眾的文化生活。2016年精心錄制播出《健康零距離》欄目，繼續(xù)走轉(zhuǎn)改，帶領醫(yī)務專家送醫(yī)下鄉(xiāng)，為百姓現(xiàn)場排憂解難送健康，所到之處均受到當?shù)厝罕姷臒崃覛g迎。

二、服務大局，助推城市文明建設

一是精心策劃新聞專欄形成強大聲勢。圍繞“四城聯(lián)創(chuàng)”開設《四城聯(lián)創(chuàng)》等專欄，連續(xù)播發(fā)“我市城區(qū)內(nèi)公廁提升改造已達七成”、“中心城區(qū)基本完成‘以桶換桶生活垃圾清運模式”等49篇新聞報道。圍繞“三改一拆”、“五水共治”專項行動，專門開設了《三改一拆》、《五水共治》專欄，共播發(fā)41篇新聞報道，充分體現(xiàn)黨委政府對此民生工程常抓不懈的堅強決心。

2017年，先后策劃推出了《四城聯(lián)創(chuàng)》、《小城鎮(zhèn)綜合整治》等專欄，對創(chuàng)建過程中的先進典型、經(jīng)驗做法進行正面宣傳，同時又對一些“臟、亂、差”等不文明行為及時曝光，在浙江省提出剿滅劣五類水倡議后，我臺結(jié)合本地實際積極推動剿滅行動，重點策劃《剿滅劣五類水》專欄，圍繞“標本兼治、水岸同治、城鄉(xiāng)并治、上下游共治”的工作要求，在“五水共治”專欄的基礎上，先后推出“記者在治水一線”、“堅決打贏剿劣攻堅戰(zhàn)”等專欄。

二是與上級臺合作策劃產(chǎn)生同頻共振。2017年4月，我們還與浙江衛(wèi)視新聞中心合作，共同采訪剿滅劣五類水：慈溪——“零直排”能做到嗎？的深度調(diào)查報道，節(jié)目分上下篇在《浙江新聞聯(lián)播》中報道了掌起鎮(zhèn)在剿滅劣五類水當中的做法。

三是輿論監(jiān)督收到顯著效果。發(fā)揮輿論引導作用，去年對三改一拆、五水共治、文明城市創(chuàng)建等監(jiān)督有力，首篇報道《農(nóng)田深處三千多平方企業(yè)廠房涉嫌違建》得到市委書記及市長批示。今年上半年報送內(nèi)參一篇《記者調(diào)查：莫讓商業(yè)廣告玷污校園》得到市委書記批示。

三、融合創(chuàng)新，自身影響力再提升

創(chuàng)新突破一：跨區(qū)域合作豐富節(jié)目資源。2014年啟動慈溪人民廣播電臺與杭州電臺“西湖之聲”合作，現(xiàn)代化廣播媒體已日漸發(fā)力。FM106.4經(jīng)典車電臺以最前沿的廣播運作模式，不間斷創(chuàng)新節(jié)目板塊內(nèi)容，線上線下品牌推廣活動創(chuàng)意無限，有效提升了慈溪電臺的品牌價值。2016年度進行了第四次改版，培育出《有嘴走天下》，《姐妹行不行》《汽車當?shù)馈返让茩谀亢椭鞑?。圓滿完成“迎接G20人人講文明---做文明有禮浙江人” 暨文明創(chuàng)建提質(zhì)行動啟動儀式等大型活動。

創(chuàng)新突破二：建微信公眾平臺推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合?！靶§`熱線”、“早安慈溪”、“FM1064”等微信公眾平臺搭建起與受眾互通交流的媒體新平臺，使傳播空間呈立體化擴張。在慈溪市第十四次黨代會期間，《小靈熱線》與“慈溪發(fā)布”、“慈溪新聞”等新媒體合作，形成全媒體報道矩陣，集中采用媒體新手段對黨代會進行全媒體報道，取得良好收視效果?！对绨泊认凡婚g斷發(fā)布日播、周播節(jié)目，推送當下熱播劇和綜藝等節(jié)目，最大限度滿足當下受眾對電視節(jié)目的各種需求。FM106.4微信公共號累計實現(xiàn)總注冊量三萬多人，“蜻蜓”網(wǎng)絡收音機最高收聽數(shù)達七萬余人，隨著各類品牌推廣活動的成功舉辦，粉絲量逐年增加。2016年度，被評為慈溪市優(yōu)秀政務（黨務）、媒體微信公眾平臺?！靶§`熱線”媒體播發(fā)的《我市一交警執(zhí)勤時遭工程車碾壓經(jīng)搶救無效犧牲》獲“寧波市媒體融合獎”。

創(chuàng)新突破三：抓“慈溪手機臺”建設實現(xiàn)媒體深度融合?！按认謾C臺”是慈溪市廣播電視臺在媒體融合時代重點打造的基于互聯(lián)網(wǎng)思維的伴隨式手機終端，依托移動新媒體播出發(fā)布系統(tǒng)，打造成集節(jié)目直播、視頻點播、新聞資訊、政務公開、生活服務、社交娛樂等功能為一體的綜合移動新視聽平臺。這個極具公信力、影響力的手機臺建成后，具有覆蓋范圍廣，受眾群體大，傳播速度快、多屏互動的優(yōu)勢，將為市民提供全面、高效、便捷的一站式服務，為政府和企事業(yè)單位提供展示形象和風采的舞臺。目前“慈溪手機臺”測試版已上線，正廣泛征求社會各界意見，待成熟后正式推出。