羅芷晴

隨著社會的發(fā)展和政府的大力支持，大學生的創(chuàng)業(yè)積極性大幅度提高。本次研究的主要目的是識別在O2O模式下對大學生創(chuàng)業(yè)傾向的影響和推動，最終給出大學生在O2O模式創(chuàng)業(yè)下的建議。首先，根據問卷調查的方式，得出大學生的創(chuàng)業(yè)傾向跟線上創(chuàng)業(yè)選擇的行業(yè)方向。其次，綜合已有相關文獻的基礎上，對這幾個行業(yè)的社會情況分別從政府政策、社會群眾支持方面進行分析。最后對數據進行整合得出O2O模式創(chuàng)業(yè)的建議。

一、O2O模式的概念

O2O這個概念是2011年由Alex Rampell提出來的，即將線下商務的機會與互聯(lián)網結合在了一起，讓互聯(lián)網成為線下交易的前臺。這樣線下服務就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務，還有成交可以在線結算，很快達到規(guī)模。該模式最重要的特點是：推廣效果可查，每筆交易可跟蹤。

二、O2O模式的優(yōu)勢

對于用戶而言，O2O模式消費能夠讓他們更加快捷、豐富、全面的了解到商家及服務內容的信息；更加便捷的向商家進行線上的在線咨詢以及預售；能夠以最快的速度“貨比三家”，挑出自己最能夠接受的消費商家。

對于商家而言，能夠獲得一條吸引更多新顧客的途徑；能夠對每筆交易進行整理，使周期經營狀況總結更加系統(tǒng)；掌握到用戶數據，加強對客戶的維護的效果；通過在線有效預定等方式、合理安排生產；拉動新產品、新分店的快速發(fā)展；降低對黃金地段的依賴，減少租金方面的壓力。

三、O2O模式下對大學生的影響

（一）大學生選擇的O2O創(chuàng)業(yè)行業(yè)

零售業(yè)是大學生O2O模式下的首選行業(yè)。在O2O中占比較大的仍為餐飲、影院、ktv、賓館、美容美發(fā)等這些日常生活中消費頻次較高的行業(yè)。所以大學生選擇的O2O創(chuàng)業(yè)方向依舊偏向此類行業(yè)，尤其餐飲行業(yè)占高達31%，選擇社會消費群體較集中的行業(yè)去創(chuàng)業(yè)，這樣能夠降低創(chuàng)業(yè)風險，而且創(chuàng)業(yè)成本會相對較低，適合大學生的創(chuàng)業(yè)選擇。

（二）O2O模式對大學生創(chuàng)業(yè)的推動作用

1.更廣闊的創(chuàng)業(yè)平臺。在互聯(lián)網+的大背景下，給大學生提供了線上創(chuàng)業(yè)的新平臺， O2O模式突出的特點是運用現(xiàn)代的網絡信息技術進行產品的線上營銷與服務，帶動線下的產品生產與消費。這種商業(yè)模式的出現(xiàn)，極大改變了傳統(tǒng)的商業(yè)運行方式，使產品的生產、營銷、服務有機的融合在一起，減少了中間流通環(huán)節(jié)、降低了成本、增強了流通效率。

2.更大的消費群體。O2O模式能夠讓消費者進行網上消費，進一步提升創(chuàng)業(yè)項目的知名度。例如一家粵菜餐廳，如果按照傳統(tǒng)模式的實體消費，大部分消費者都是附近的顧客。而如果加入美團等網站，能夠讓顧客在線上進行了解消費，再到線下享用服務，是一個擴大消費群體范圍的極佳方式。

3.更低的經營成本。對于大學生來說，創(chuàng)業(yè)最大的阻礙就是經濟資本，如果運用O2O模式進行創(chuàng)業(yè)，能夠節(jié)省大部分的宣傳廣告費用，互聯(lián)網的傳播方式具有快速的特點，能夠將企業(yè)以最快速度在網絡迅速流行起來。

（三）政府對O2O模式創(chuàng)業(yè)的政策支持

李克強總理在今年的政府工作報告中指出，要把以互聯(lián)網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火。同時，“互聯(lián)網+”被寫入政府工作報告更是催生出巨大的市場，制定“互聯(lián)網+”行動計劃、促進電子商務健康發(fā)展、引導互聯(lián)網企業(yè)拓展國際市場，O2O行業(yè)便是直接受益者。

（四）O2O模式的創(chuàng)業(yè)方法建議

1.對線上消費有深入了解。在互聯(lián)網+時代背景下，要對線上消費的方法有足夠深入的了解，才能更好的選擇創(chuàng)業(yè)項目，并且能夠運用互聯(lián)網這個大平臺去進行宣傳和開發(fā)。懂得利用網絡經營吸引更多的顧客。資金對于大學生來說太過重要，要懂得利用互聯(lián)網將最小的成本得到最大的收益。

2.對傳統(tǒng)經營有足夠能力。O2O模式離不開線下的消費者體驗，傳統(tǒng)的經營方式也是必不可少的。線下產品一定要質量到位，有完善的質量檢測體系，嚴格要求服務的質量，專注于自己核心產品的研發(fā)，在弱勢的品牌效應下，通過優(yōu)質的產品來提升企業(yè)知名度，打造品牌。選擇市場需求性更高的創(chuàng)業(yè)項目，降低創(chuàng)業(yè)風險。

3.現(xiàn)今O2O模式下的企業(yè)眾多，要想在競爭巨大的行業(yè)中找到生存下去的機遇，獨特的企業(yè)風格也是必不可少的，要秉持“人無我有，人有我優(yōu)”的理念，找到適合自己并且符合大眾口味的企業(yè)特色，才能夠讓自己的企業(yè)深入人心。

四、結語

通過這次研究，了解到大學生選擇的O2O創(chuàng)業(yè)項目的偏向和創(chuàng)業(yè)當中最擔心的困難。通過查閱文獻和資料，清晰知道國家對O2O項目的扶持和對于創(chuàng)業(yè)項目的優(yōu)勢，也對創(chuàng)業(yè)中所遇到的困難給出合理建議。