梁家棟

新媒體在社會(huì)發(fā)展中扮演著重要的角色，尤其是在年度熱點(diǎn)事件中，新媒體曝光率超出60%，給新聞傳媒領(lǐng)域產(chǎn)生強(qiáng)烈影響，不僅如此，新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使得社會(huì)媒體環(huán)境趨于復(fù)雜化，廣告行業(yè)也受到巨大的影響。香飄飄奶茶廣告通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的優(yōu)化利用，實(shí)現(xiàn)了廣告形式的突破創(chuàng)新，獲得了“一石激起千層浪”的良好效果。因此積極探討新媒體給廣告帶來(lái)的巨大影響，對(duì)于媒體行業(yè)與廣告行業(yè)的發(fā)展都具有重要意義。

一、新媒體給廣告業(yè)帶來(lái)的巨大變革

所謂新媒體，是一個(gè)動(dòng)態(tài)化概念，其與報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體相對(duì)，是一種新型媒介形態(tài)，基于現(xiàn)代數(shù)組技術(shù)、無(wú)線通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的一種媒體，主要為受眾提供現(xiàn)代化的信息服務(wù)。隨著現(xiàn)代社會(huì)不斷進(jìn)步，新媒體在社會(huì)生產(chǎn)生活中發(fā)揮著重要的作用，給廣告行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，促使廣告行業(yè)不斷變革與創(chuàng)新才能夠適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求。具體來(lái)講，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為廣告?zhèn)鞑ッ浇樘峁┒喾N渠道，在一定程度上拓寬了傳播媒介范圍，尤其是公交移動(dòng)電視、手機(jī)報(bào)等的出現(xiàn)，切實(shí)豐富了廣告方式。與此同時(shí)，新媒體技術(shù)在廣告中的表現(xiàn)形式也不斷創(chuàng)新，從而保證廣告?zhèn)鞑ツ軌颢@得更加強(qiáng)烈的效果，吸引受眾關(guān)注。

二、新媒體技術(shù)在廣告中的運(yùn)用方式及效果

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)。就互動(dòng)式廣告來(lái)看，其基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)，此種方式下能夠增進(jìn)廣告與受眾群體之間的互動(dòng)，尤其是基于網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的虛擬社區(qū)，使得良性互動(dòng)空間得以形成，線上交互式廣告營(yíng)運(yùn)為生。以香飄飄奶茶運(yùn)用微博這一新媒體為例，其通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)微博參與互動(dòng)等方式，使得香飄飄奶茶相關(guān)關(guān)鍵詞在虛擬交際圈中得到多次重復(fù)，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論及刷新的實(shí)現(xiàn)，有效增強(qiáng)了香飄飄奶茶廣告的生命力，使得“小餓小困，喝點(diǎn)香飄飄”這一語(yǔ)言深入人心，香飄飄奶茶與受眾的良性互動(dòng)也促進(jìn)了廣告效果的提升。就行為定向廣告來(lái)看，香飄飄奶茶在廣告投放上是以用戶喜好為原則開展的，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索偏差的統(tǒng)計(jì)和分析，建立用戶個(gè)人信息庫(kù)，進(jìn)而面向用戶投放不同類型的廣告。自媒體是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播渠道，也是廣告?zhèn)鞑サ闹匾獊?lái)源。

（二）手機(jī)新媒體技術(shù)。手機(jī)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)了手機(jī)報(bào)廣告及收集軟件廣告等的形成，智能手機(jī)用戶能夠通過(guò)各種應(yīng)用軟件獲取廣告，并且通過(guò)廣告與應(yīng)用軟件的合作，廣告投放軟件客戶端也得以實(shí)現(xiàn)。手機(jī)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，使得廣告的受眾關(guān)注度明顯增強(qiáng)，廣告投放與平臺(tái)的契合度明顯提升，廣告表現(xiàn)形式也更為豐富。

（三）戶外新媒體技術(shù)。香飄飄運(yùn)用戶外新媒體技術(shù)進(jìn)行廣告投放，主要體現(xiàn)在商業(yè)中心戶外LED電子屏幕、地鐵公交移動(dòng)數(shù)字電視等方面，也有搭載《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《笑傲江湖》等綜藝節(jié)目來(lái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，“小餓小困，喝點(diǎn)香飄飄”彌漫于數(shù)以萬(wàn)計(jì)觀眾的腦海中。戶外新媒體技術(shù)的運(yùn)用使得廣告形式更為豐富，吸引受眾注意力。

三、新媒體技術(shù)引領(lǐng)的廣告形式創(chuàng)新

（一）強(qiáng)調(diào)感官體驗(yàn)。新媒體技術(shù)的運(yùn)用，使得廣告形式不斷創(chuàng)新，信息交流實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨地區(qū)，為廣告受眾參與廣告提供了良好途徑。新媒體技術(shù)下，廣告形式趨于動(dòng)態(tài)化，不再是廣告公司一手包辦，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性明顯增強(qiáng)，受眾可以參與到廣告創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)及廣告最終呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，比如香飄飄品牌活動(dòng)網(wǎng)站中可以實(shí)時(shí)播放獨(dú)特廣告，鼓勵(lì)受眾在網(wǎng)站留言或反饋信息，若受眾上傳自己的圖片或小視頻，網(wǎng)站隨時(shí)更換與之相匹配的音樂，通過(guò)廣告與受眾的互動(dòng)，提高新媒體技術(shù)下廣告投放的整體效果。

（二）更具互動(dòng)性。不得不說(shuō)，單純的吆喝廣告到平面廣告，再到影視廣告，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使得廣告形式不斷創(chuàng)新，為社會(huì)群體帶來(lái)豐富的感官體驗(yàn)，新媒體技術(shù)下廣告投放應(yīng)更具互動(dòng)性，視聽效果也更為豐富，并實(shí)現(xiàn)與知覺的完美結(jié)合，增強(qiáng)受眾對(duì)廣告的真實(shí)體驗(yàn)。比如香飄飄在廣告投放過(guò)程中，可以運(yùn)用戶外實(shí)物布景創(chuàng)造戶外廣告創(chuàng)意，隨著科技的不斷進(jìn)步，可以運(yùn)用裸眼3D技術(shù)在視覺上創(chuàng)造立體空間，比如飛揚(yáng)的香飄飄奶茶瀑布等，通過(guò)立體影像展現(xiàn)完美廣告創(chuàng)意，運(yùn)用新媒體將廣告帶入一個(gè)新紀(jì)元。

（三）廣告形式優(yōu)化整合。新媒體技術(shù)為廣告形式的優(yōu)化整合提供支持，促進(jìn)信息之間有序共享，基于微信公眾賬號(hào)建立一個(gè)自媒體平臺(tái)，對(duì)各種廣告信息進(jìn)行整合，也可以通過(guò)360桌面廣告管家等類似軟件對(duì)廣告信息進(jìn)行管理。“小餓小困，喝點(diǎn)香飄飄”這一經(jīng)典廣告語(yǔ)的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了香飄飄奶茶廣告形式的創(chuàng)新，可以通過(guò)所搜引擎建立網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，依據(jù)用戶搜索內(nèi)容有針對(duì)性的投放不同形式廣告，為用戶自由篩選廣告信息帶來(lái)極大便利。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，現(xiàn)代新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，為廣告拓寬了傳播渠道，在一定程度上增大了廣告覆蓋面，使得廣告的表現(xiàn)力和影響力明顯增強(qiáng)。未來(lái)廣告投放中應(yīng)當(dāng)對(duì)新媒體技術(shù)加以合理運(yùn)用，提升廣告的吸引力，為廣告行業(yè)的健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。