耿詩雨++陳昱

[摘要]隨著社會老齡化的發(fā)展和多媒體時代的到來，如何將新興媒體行業(yè)與老年人餐飲問題有機地結(jié)合起來，成為了一大關(guān)注點。文章從新媒體角度和老年餐飲行業(yè)角度入手，分析了當前老年餐飲業(yè)存在的問題和解決的思路，以期為今后老年餐飲業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)共同健康、穩(wěn)定的發(fā)展提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]老齡化；新媒體；餐飲業(yè)；發(fā)展

[DOI]1013939/jcnkizgsc201730084

截至目前，中國老齡化人口總數(shù)已經(jīng)突破2億，老齡人口占國內(nèi)總?cè)丝诘谋壤苍诔掷m(xù)增長。眾所周知，“民以食為天”，即餐飲問題已經(jīng)成為社會養(yǎng)老服務領(lǐng)域內(nèi)不可忽視且非常重要的一部分。而隨著新興媒體產(chǎn)業(yè)的壯大和發(fā)展，無疑為老年餐飲行業(yè)提供了一條新興發(fā)展道路。

1老年餐飲市場的需求現(xiàn)狀

全國老齡辦公布的數(shù)字顯示，到2020年，我國老年人口將達到248億，老齡化水平將達到17%。人口年齡結(jié)構(gòu)的老齡化，尤其是老年人口的高齡化，這對新興老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，既是嚴重的挑戰(zhàn)又是發(fā)展的機遇。龐大的老年消費群體，不斷增強的消費能力，和越來越強烈的消費需求，決定了老年餐飲消費市場潛力巨大。開發(fā)老年餐飲市場，振興老年餐飲產(chǎn)業(yè)，已成為推動社會穩(wěn)定健康發(fā)展和經(jīng)濟持續(xù)增長的重要推動力。與此同時，伴隨著老齡化社會的到來，這也帶來了市場經(jīng)濟的新契機，老年餐飲市場呈現(xiàn)了空前的商機。

2老年消費市場的特點

第一，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人民生活水平不斷提高，可支配收入也越來越多。老年人具有一定的財富積累，具有一定甚至較強的消費能力和消費水平。

第二，從老年人的心理特征來看，多數(shù)老年人對社會懷有很強的責任感，希望被社會所接納，而不是遺忘和取代。但是老年人學習能力弱，以至于在消費時，老年人往往對傳統(tǒng)產(chǎn)品、懷舊產(chǎn)品情有獨鐘。而無法盡快融入和適應新興的消費模式和消費觀念。

第三，從老年人的消費習慣來看，多數(shù)老年人的消費心態(tài)比較務實，主要追求安全便利和高性價比。而對新穎時髦、更新?lián)Q代太快的產(chǎn)品沒有太大的興趣和太高的要求。而老年人對于服務的要求就是可靠、給人安全感和信賴感，提供服務的效率高一點、耗時少一點即可。

第四，隨著年齡的增長、身體機能的下降，老年人的體力、應變能力都較差。尤其是遇到惡劣天氣，出門就餐成了一大難題。因此對老年人特別是行動不便的老年人來說，極其渴望市場上能有送餐上門的服務，尤其是能針對老年人設計的餐飲平臺。

3老年餐飲市場存在的問題

31老年餐飲市場供給不足

通過調(diào)查老年人認為需要哪些類型的商品，最終數(shù)據(jù)表明其中健康食品類占31%；速凍點心類占20%；罐頭類占7%；其他占5%。而當涉及老年人對現(xiàn)在的老年用品市場是否滿意時，回答滿意或比較滿的占11%；不滿意的占89%。不難看出，餐飲市場針對老年人的需求并沒有特殊考慮和照顧，因此很難滿足老人的日常餐飲需求和對餐飲的期待?！袄夏昃筒碗y”這一問題已經(jīng)成為城市特別是像上海這樣的大城市普遍存在的問題。同時，家庭規(guī)模小型化、老人家庭空巢化現(xiàn)象明顯，獨居老人數(shù)量增加，離退休人員社區(qū)養(yǎng)老近乎飽和。老年人們迫切需要便利、高性價比的老年餐飲滿足他們的日常飲食需要。

32食品安全隱患重重

在食品加工生產(chǎn)過程中存在著一系列食品安全問題 。主要包括生產(chǎn)加工企業(yè)沒能嚴格按照工藝要求、食品安全標準操作，如：未能殺滅微生物而造成微生物大量繁殖，而超量使用、濫用食品添加劑也是一大問題。另外，保健食品、轉(zhuǎn)基因食品的安全性也越來越受到廣大群眾的廣泛關(guān)注。

33食品監(jiān)管環(huán)節(jié)薄弱

食品生產(chǎn)、經(jīng)營與管理機構(gòu)中對食品安全專業(yè)知識擁有較高水平掌握和認知的技術(shù)人員較少；而食品生產(chǎn)部門、農(nóng)貿(mào)市場、食品市場的管理機構(gòu)中既懂宏觀管理又懂得專業(yè)知識，并且能為消費者把好食品安全衛(wèi)生關(guān)的技術(shù)人員也極其匱乏。事實上，人們對食品安全方面的相關(guān)人才需求是很大的，但大多高校的相關(guān)專業(yè)卻已經(jīng)萎縮和消失，因此的確缺乏高素質(zhì)的食品安全研究和檢驗檢測隊伍，并且相關(guān)科技成果和技術(shù)支持也嚴重不足。

4現(xiàn)存問題的解決思路和方法

41新媒體的應運而生

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，是一個不斷變化的概念，是網(wǎng)絡基礎(chǔ)上的延伸，美國互聯(lián)網(wǎng)實驗室認為，“新媒體是基于計算機技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機等實現(xiàn)個性化、細分化和互動化，能夠?qū)崿F(xiàn)精準投放，點對點的傳播”。換言之，是“交互式數(shù)字化融合媒體”，向用戶提供信息和娛樂等服務，信息技術(shù)是新媒體必要的技術(shù)保障；用戶多元化、個性化的信息需求是新媒體產(chǎn)生的社會基礎(chǔ)。而新媒體應該合理地與社會化相應用：各類智能終端，以及移動互聯(lián)網(wǎng)開放平臺的應用服務技術(shù)，成為新媒體傳播的核心技術(shù)基礎(chǔ)；新媒體改變了媒體的傳播路徑，也改變了媒體與政府監(jiān)管的關(guān)系，新媒體的開放、互動對政府規(guī)制構(gòu)成了新挑戰(zhàn)。同時，合理運用新媒體技術(shù)可以為更多、更廣的社會群體來帶更大的便利和更豐富的體驗。

42將老年餐飲與新媒體相結(jié)合

依托互聯(lián)網(wǎng)的強大資源與信息的整合能力，將有資質(zhì)的餐飲商家及其配送團隊吸納至App客戶端，為老年人提供專門的上門餐飲服務。App以簡潔直觀的視圖與交互邏輯，為客戶提供輕快方便的點餐服務，并為條件相對較好的，或有著特殊需求的客戶提供高級定制化服務。該項目以社區(qū)居委會作為依托，開展一系列的線下服務，對不方便線上點餐的客戶提供線下點餐，對需求較大的客戶提供加值服務，定期號召周邊志愿者服務團隊開展公益活動等。有效地做到線上與線下的聯(lián)動，經(jīng)濟價值與社會價值的統(tǒng)一。

43新媒體的優(yōu)勢與劣勢

得益于線上App運營模式與社區(qū)聯(lián)動，大幅地縮少了運營成本，給項目以更大的利潤空間。以客戶為中心，真正以客戶的需求為導向，加強用戶黏性，為本項目成就了一批高品質(zhì)的用戶群體，保證項目的持續(xù)運轉(zhuǎn)與后續(xù)擴張。先選取試點社區(qū)，驗證項目的可行性，有效規(guī)避相應的風險。在提供優(yōu)質(zhì)餐飲服務的同時，積極開拓周邊的產(chǎn)品線，在針對老年人食品周邊也在不斷擴展，比如高品質(zhì)蔬果、奶制品等產(chǎn)品的推出也必將給項目帶來一定的收入。

然而，商家需要開發(fā)相應的操作系統(tǒng)，這相對比傳統(tǒng)的網(wǎng)站訂餐成本要更高。此外，餐廳主體的客戶群要有比較高的網(wǎng)絡意識。這個問題大概可以由先前設想的接受對象解決，客戶群不僅鎖定老年人，也可大力向老人子女推廣，實現(xiàn)子女訂餐，父母接受的情況。所以今后實際操作中，子女客戶群是不可忽視的潛在力量。另外，當前支付情況存在實際的門檻，普通的支付方式都存在消費者不愿意嘗試的階段，或商家不愿意實施等因素。目前的應對措施是可以采取貨到付款的方式，即使用現(xiàn)金支付。這是多數(shù)老年人都習慣的支付方式，也可以極大消除對于網(wǎng)絡支付的顧慮。等平臺運作成熟后，可逐步采用多途徑支付的方式，如支付寶、微信支付、信用卡支付等。

參考文獻：

[1] 嚴三九“2013年全球新媒體發(fā)展態(tài)勢探析”[J].現(xiàn)代傳播，2013（7）

[2] 童清艷中國媒體未來發(fā)展趨勢與改革策略[N].人民論壇，2016-08-25

[基金項目]本文系上海立信會計金融學院2016年大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“到家老年餐飲平臺”成果之一（項目編號：201611639073）。

[作者簡介]耿詩雨（1995—），女，漢族，上海人，上海立信會計金融學院本科在讀；陳昱（1981—），女，漢族，江蘇江陰人，碩士，上海立信會計金融學院講師，研究方向：學生思想政治。