馬鈺淇

摘要：隨著新聞媒體的進步和臺灣政治選舉的發(fā)展，在臺灣地區(qū)的選舉中新聞媒體扮演的角色越來越重要，逐漸成為其核心。本文通過分析報紙媒體和電視媒體在臺灣政治選舉中的表現(xiàn)以及作用，以2016年臺灣地區(qū)的政治選舉為例，對選舉中媒體運用策略進行闡述，以期對研究新聞媒體在臺灣政治選舉中的巨大作用起到積極幫助。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 政治選舉 新媒體

中圖分類號：D675.8 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2016）21-0118-01

當前，臺灣政治選舉進入到了新聞媒體的時代。在臺灣媒體政治的影響下，各種傳播媒體的新聞傳播功能逐漸加強，使得臺灣政治選舉進一步媒體化。同時，在野黨的勢力緊緊抓住解嚴后的大好機會。積極爭取媒體話語權(quán)。使臺灣的網(wǎng)絡媒體成為在野勢力擺脫國民黨政治侍從的重要手段。2016年的臺灣政治選舉，民進黨一舉奪魁，國民黨淪為在野黨，其中媒體因素不容忽視。

一、媒體對臺灣政治的積極影響

新聞媒體對政治走勢的影響很大，重大的政治事件一般都占據(jù)了新聞媒體的頭條版面。臺灣政治選舉也深受媒體影響，新聞媒體在選舉過程中地位舉足輕重。

在臺灣目前的政治選舉中。新聞媒體通過對重要選舉議題進行從頭到尾、實時真切的追蹤報道，從而引發(fā)全臺灣島內(nèi)民眾的集中關(guān)注與討論。2016年臺灣地區(qū)領(lǐng)導人選舉。三組候選人均充分利用了各大報紙和電視媒體進行公關(guān)工作，例如“四報一社”合作主辦了“總統(tǒng)”選舉電視辯論等欄目，因此媒體因素貫穿了此次選舉的全過程，推動了選舉的發(fā)展進程。

二、傳統(tǒng)媒體在臺灣政治選舉中的作用——以報紙和電視對比分析為例

（一）報紙媒體與電視媒體的普適性比較

1.均以議題廣告為主

議題上，都共同關(guān)注了民生福利、經(jīng)濟發(fā)展兩大熱點，通過對兩岸關(guān)系進行分析。從而對較嚴肅的政治議題作出更加直觀的體現(xiàn)。報紙側(cè)重于通過品行來塑造候選人的政黨形象和政治素養(yǎng)。而電視則在政績與能力方面有更強的表現(xiàn)。被選舉對象均以形象廣告為輔，通過多種手段對自身的政治理念進行更為有效的宣傳。

2.均以負面攻擊為主

在負面攻擊方面均以攻擊議題為主，攻擊形象為輔。在攻擊手段上都著重直接攻擊。對比或隱性攻擊以稍小差距次之，并且均以正面宣揚為輔。

3.均以感性為主，情理兼?zhèn)?/p>

報紙注重以正面情感為主，負面情感為輔，比較重視情理兼?zhèn)?。對感性訴求的關(guān)注逐年下降。負面情感多以恐懼訴求為主；而電視傳遞的負面情感多于正面，恐懼訴求也多集中在整個政治選舉環(huán)境中，并且以理性為輔。

4.均以親民形象為主

無論是表現(xiàn)內(nèi)容上還是感情運用上，兩者使用普通民眾比例相當高，各種宣傳均展現(xiàn)普通民眾。

（二）報紙媒體與電視媒體的差異性比較

1.報紙媒體策略特點

首先是主體上的特點。報紙在關(guān)于兩岸關(guān)系的內(nèi)容上遠勝于電視媒介，在民主、公平等客觀理性的嚴肅話題上比較突出，而且對形象塑造特別重視，在競選活動通知方面報紙絕對是主要的傳播媒體；其次是宣傳上的特點，對正面廣告重視程度有所增加。對競選對手以攻擊議題為主，經(jīng)常攻擊議題和候選人政治形象。攻擊方式分為直接和對比、隱性攻擊兩種方式，偶爾采取對競選對手攻擊大于對自身的宣揚的手段：最后是內(nèi)容上的特點。具體就是以候選人為重點，民眾次之，單獨個人形象塑造痕跡明顯，政治視覺符號使用均衡，并且有淡化政黨印象的傾向。

2.電視媒體策略特點

首先是主體上的特點。電視媒體最重視的是公共建設與民生福利。對與民眾生活相關(guān)的教育、特殊群體和環(huán)境等方面更加關(guān)注。形象上電視更加注重現(xiàn)實事件所體現(xiàn)出的形象；其次是宣傳上的特點，往往以正面宣揚為主，負面攻擊為輔。主要是直接攻擊對手的議題：最后是內(nèi)容上貼近生活體現(xiàn)親民形象。

三、新聞媒體在政治選舉中的未來發(fā)展趨勢

隨著網(wǎng)絡信息時代的來臨，媒體力量在不斷發(fā)展壯大。對于政治生活而言。其中媒體因素也被注入了新鮮血液。傳統(tǒng)媒體和新媒體相互作用，不斷推動政治生活的多樣性變化。而選舉作為最基礎(chǔ)、普及性最高的政治活動，其傳播方式是聯(lián)系政治與民眾的橋梁。媒體所起的作用也越來越重要。

在2016年臺灣地區(qū)選舉中，網(wǎng)絡新媒體也是重要工具。隨著各種網(wǎng)絡平臺的開發(fā)和發(fā)展，新型媒體較之傳統(tǒng)媒體在成本、傳播速度、普及率、宣傳力度等方面更加具有優(yōu)勢，對于其重視程度也將越來越高。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動融合，會進一步推動政治生活的發(fā)展。使公眾更大限度地參與政治生活，使政治生活更加豐富多彩。

四、結(jié)語

在未來的臺灣選舉過程中。新聞媒體的影響力將在選舉過程中進一步加強。綜上所述，臺灣新聞媒體與臺灣政治選舉不斷互動，新聞媒體作為主要媒介，對于選舉信息的傳播、競選理念的理解、政治生活的參與都將起到非常重要的作用。加之新聞媒體的不斷創(chuàng)新發(fā)展。其政治影響也會越來越大。

責任編輯：楊國棟endprint