郭杰

從人們熟悉的出行分享、住宿分享、在線二手交易、P2P網(wǎng)貸，到新興的知識(shí)分享、服務(wù)眾包、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，共享經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。

在文化領(lǐng)域，2017年最火熱的詞之一是“非遺”，從政策的密集出臺(tái)，到資本的密切關(guān)注，再到各地非遺傳承人的頻繁亮相都說(shuō)明了這點(diǎn)。非遺電商、非遺金融、非遺地產(chǎn)、非遺產(chǎn)業(yè)層出不窮。就目前來(lái)看，非遺領(lǐng)域的獨(dú)角獸還未出現(xiàn)，商業(yè)機(jī)會(huì)還不少，可以從以下方面考量。

第一是權(quán)威性的平臺(tái)。打車領(lǐng)域有UBER、滴滴打車；電商領(lǐng)域有阿里巴巴、京東；泛娛樂(lè)領(lǐng)域有BAT……非遺領(lǐng)域呢？恐怕還沒(méi)有一個(gè)能讓非遺傳承人或消費(fèi)者有歸屬感的平臺(tái)。有價(jià)無(wú)市一直是傳統(tǒng)工藝領(lǐng)域的難解之題。以紫砂壺來(lái)說(shuō)，大師的壺一把能賣到十幾萬(wàn)元甚至過(guò)億元，而普通師傅的壺可能也就幾十元。在這個(gè)價(jià)格區(qū)間，到底一種壺值價(jià)值幾何？哪個(gè)平臺(tái)能打通購(gòu)買(mǎi)和銷售的通路？市場(chǎng)需求很顯然是有的，僅收藏家和投資人都是很大的群體。

第二是非遺共享的整合。這里有4個(gè)層面的共享——與政府共享、與文旅項(xiàng)目共享、與所有非遺人共享以及與平臺(tái)共享。與政府共享，是先形成非遺概念，在一個(gè)地方證明成功之后能夠在各級(jí)政府進(jìn)行復(fù)制和共享；與文旅項(xiàng)目共享，是非遺要融入到文旅項(xiàng)目中，共享人流，讓消費(fèi)者在娛樂(lè)之時(shí)，自然而然地去了解非遺；與所有非遺人共享，則是提供一個(gè)場(chǎng)地，所有的非遺傳承人都能在這里進(jìn)行展示，并形成自己的“圈子”，解決非遺傳承人榮譽(yù)感和非遺產(chǎn)品受眾的問(wèn)題；與平臺(tái)共享，則是進(jìn)行資源整合，在平臺(tái)上都能用，根據(jù)非遺項(xiàng)目的不同痛點(diǎn)解決相應(yīng)問(wèn)題。

第三是做一個(gè)階層的生意。很明顯，非遺之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，是供需不平衡。那么創(chuàng)新就成了不能忽略的關(guān)鍵因素之一。目前非遺的接受度并不高，認(rèn)清到底哪一個(gè)階層的人愿意為其買(mǎi)單很重要。以窯口來(lái)說(shuō)，大體來(lái)看，我國(guó)有六大窯，從技藝上來(lái)說(shuō)，各有特色。就像古代腰間佩戴玉代表相應(yīng)階層一樣，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)相同窯口、不同溫度、不同釉色配比的認(rèn)知，并進(jìn)行展示，逐漸形成固定層級(jí)消費(fèi)者的特定需求。