近年來，中國網(wǎng)絡零售市場已開始由先前的瘋狂增長逐漸步入到相對成熟和穩(wěn)定增長的發(fā)展階段，且其規(guī)模在不斷擴張情形下，整體增速將逐漸下行并接近合理區(qū)間。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年1？6月中國網(wǎng)絡零售同比增長28.2%，相比2015年全年增速明顯放緩，這也是近五年來網(wǎng)絡零售增速首次跌破30%，那么，在此趨勢下，中國網(wǎng)絡零售的發(fā)展將會是一個怎樣的走向？

市場構成出現(xiàn)反轉

雖然C2C模式是中國網(wǎng)絡零售市場高速增長的起點，但經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，中國網(wǎng)絡零售市場已步入成熟期，市場逐漸向著規(guī)范化、品質化及多元化的方向演進。在此趨勢中，B2C市場交易規(guī)模占比逐年上升并在2015年首次超過了C2C的交易規(guī)模。

移動端交易成為主流

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年移動端交易規(guī)模達到2.1萬億元，在整體網(wǎng)絡零售交易中占比首次超過PC端占比，達到55.5%，成為網(wǎng)絡消費模式主流。零售移動端擁有PC端無法比擬的普及性、便捷性、社交性和娛樂性，正因為這些特性，智能手機已經(jīng)成為消費者日常生活的重要組成部分，也是網(wǎng)絡零售企業(yè)與消費者“對話”的主要手段。

跨境電商亟待破局

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2015年進口電商零售額的增長率達到111.9%，增速遠超網(wǎng)絡零售行業(yè)的整體增速。進口電商零售額相對于網(wǎng)絡零售市場的整體規(guī)模仍然較小，在2015年滲透率僅為3.1%，而從趨勢上來看進口電商零售業(yè)務存在不小的發(fā)展空間。

但2016年4月開始執(zhí)行的跨境電子商務零售進口新政為跨境進口的發(fā)展帶來了很大的不確定性。影響主要體現(xiàn)在兩個方面：一是，稅率變化引起消費者最終購買價格的變化；二是，通關流程及要求的變化。這無形中提高了跨境電商進口企業(yè)對于跨境供應鏈管理的難度，也引發(fā)了跨境進口運營模式的思考。

農(nóng)村電商加速落地

在政府政策的大力引導和零售巨頭的積極配合下，2015年成為了農(nóng)村網(wǎng)購市場飛速發(fā)展的一年。中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示，2015 年中國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達到3530億元，同比增速達到94.3%，遠高于同期網(wǎng)絡零售市場的增速，成為網(wǎng)絡零售市場又一重要增長點。

物流倉儲不斷升級

網(wǎng)絡零售與物流倉儲相互依存，互為支撐，隨著網(wǎng)絡零售規(guī)模的持續(xù)增長，網(wǎng)絡零售的物流倉儲也將會朝著時效優(yōu)化、區(qū)域拓展、智能高效的方向不斷升級。

首先是時效優(yōu)化，體現(xiàn)在運輸網(wǎng)絡和末端配送的協(xié)同改進，整合區(qū)域需求的倉儲能夠將風險均攤，同時享受協(xié)同效應帶來的紅利。

其次是區(qū)域拓展。物流網(wǎng)絡及倉儲的輻射范圍向西北部、偏遠農(nóng)村不斷地拓展，讓越來越多的消費者享受到網(wǎng)絡 零售的高效便捷，從而引入更多的市場流量，與物流倉儲的升級形成良性循環(huán)，螺旋式上升。

最后是智能高效。物流實時數(shù)據(jù)的收集、倉儲設施的升級、先進物流技術的引入形成一個巨大的信息流，驅動物流算法的優(yōu)化迭代，保障最優(yōu)路徑及實時追蹤。

資本逐漸回歸理性

根據(jù)ChinaVenture數(shù)據(jù)顯示，2015年電子商務行業(yè)融資金額達48.4億美元，2016年上半年的融資金額已達到52.2億美元，同比2015年上半年增長 104%。預計未來幾年在互聯(lián)網(wǎng)消費增長和國家利好政策的條件下，投資者對電子商 務行業(yè)的投資總額仍維持在高位。但從投資案例數(shù)量來看，2016年上半年投資案例僅達203例，依然低于2015年上半年的232例。這也說明資本和創(chuàng)業(yè)者已越來越理性，完成融資的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略將更加謹慎。endprint