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        廣東粵語新聞的發(fā)展思考

        2017-10-13 10:59:04潘俊宇
        求知導(dǎo)刊 2017年21期

        潘俊宇

        摘 要:如今,方言電視節(jié)目正在各地升溫,廣東話、四川話、杭州話……紛紛登上熒屏,其收視率不斷攀升??梢哉f,現(xiàn)在電視新聞節(jié)目的方言現(xiàn)象處于一種火熱的狀態(tài),同時也有娛樂節(jié)目的方言熱潮。例如,采用粵語播報新聞節(jié)目的《新聞日日睇》,是廣州地區(qū)很紅火的節(jié)目,在當(dāng)?shù)仉娨曅侣勚歇?dú)占鰲頭。針對這一現(xiàn)象,文章就廣東粵語新聞的發(fā)展提出了一些思考。

        關(guān)鍵詞:粵語新聞;本土地域策略;方言新聞節(jié)目

        中圖分類號:G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

        一、廣東粵語新聞的產(chǎn)生與發(fā)展

        1.廣東粵語新聞的產(chǎn)生

        1981年10月1日,廣州臺進(jìn)行電視新聞和版面改革,所有新聞分別用普通話和廣州話兩種語言播出。電視二頻道成為廣州臺以粵語為主的第一套節(jié)目,重點(diǎn)播本臺節(jié)目。從此廣東粵語新聞?wù)Q生,并一路發(fā)展而來。

        2.從廣東電視臺珠江頻道看廣東粵語新聞發(fā)展概況

        珠江頻道是我國境內(nèi)第一個用粵語方言播出的電視頻道,也是廣東省所有境內(nèi)頻道中覆蓋最廣、收視率最高、創(chuàng)收最優(yōu)的電視頻道。其中《630新聞》《今日關(guān)注》等品牌新聞節(jié)目持續(xù)創(chuàng)優(yōu)。

        近年來,珠江頻道以本土地域策略為指導(dǎo),突出資訊、娛樂特色,強(qiáng)化節(jié)目創(chuàng)新力度,收視有了全新跨越。央視—索福瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:2006年2月—12月(廣東城鄉(xiāng)地區(qū)收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計從2006年2月份啟動),珠江頻道以在廣東城鄉(xiāng)地區(qū)全天平均市場份額達(dá) 27.3%的收視佳績,雄踞廣東省內(nèi)所有境內(nèi)外頻道之首。

        如果說全面系統(tǒng)創(chuàng)新為珠江頻道的領(lǐng)先發(fā)展提供了機(jī)制保障的話,那么,本土地域策略則成為了珠江頻道在節(jié)目內(nèi)容上克敵制勝的法寶。珠江頻道節(jié)目打造上的本土地域策略主要體現(xiàn)在自辦新聞欄目聚焦本省民生。晚間兩大新聞欄目《630新聞》與《今日關(guān)注》均突出選材的地域性,特點(diǎn)以廣州話及廣州人的生活態(tài)度、文化觀念來解讀當(dāng)天報紙的時事新聞,關(guān)注廣州本地的話題和社會新聞,再加上平民和主持人的觀點(diǎn)來評述。由于節(jié)目以言辭犀利、敢說敢言、作風(fēng)強(qiáng)硬著稱,深受本地觀眾歡迎。

        二、廣東粵語新聞節(jié)目存在的障礙與局限及應(yīng)對策略

        1.存在的障礙與局限

        (1)排斥部分受眾。方言代表特定的地域文化,其接受范圍與人群較為有限。方言新聞節(jié)目在贏得部分受眾青睞的同時,也會排斥其他受眾。

        (2)重形式大于內(nèi)容。在很多用方言播報的新聞節(jié)目中,方言聲形并茂地講述了事件的發(fā)生過程,而剝離了“方言”這一表述方式,新聞報道卻只能用“平庸”二字來概括。當(dāng)形式大于內(nèi)容,內(nèi)容失去其價值意義時,任何形式都不會引起受眾的興趣,形式只會淪為無意義的表達(dá)。

        2.應(yīng)對策略:讓方言傳播成為地域“文化牌”的策略

        (1)貫徹內(nèi)容為王的傳播“鐵律”。方言新聞節(jié)目最大的創(chuàng)新意義即在于形式的創(chuàng)新,而內(nèi)容為王的“鐵律”決定了節(jié)目無論采用的形式多么新奇,都要有高質(zhì)量的內(nèi)容支撐。方言新聞節(jié)目意蘊(yùn)深厚的地域“文化牌”,內(nèi)容選擇要體現(xiàn)出媒體對新聞信息的價值判斷、文化選擇的多樣性和深刻性,實(shí)現(xiàn)媒體在多元社會語境中對受眾的合乎主流趨勢的引導(dǎo)。

        (2)營造支撐節(jié)目的多個支點(diǎn)。地方臺的節(jié)目不能以方言作為唯一看點(diǎn),剝離“方言”這種表達(dá)方式后,節(jié)目仍有多個看點(diǎn),觀眾才能對節(jié)目產(chǎn)生意猶未盡之感。

        三、廣東粵語新聞的發(fā)展趨勢

        1.廣東粵語新聞將長期存在,質(zhì)量將會有所提高

        廣東粵語新聞發(fā)展要認(rèn)識到兩個層面的內(nèi)容:一是要承認(rèn)方言電視節(jié)目存在的合理性,而不能人為地限制或破壞它;二是要積極、努力地引導(dǎo)它向更良性的方向發(fā)展,使其成為電視節(jié)目中的一顆“璀璨的明珠”。

        2.廣東粵語新聞將實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域發(fā)展

        廣東粵語新聞在初創(chuàng)時期,它的目標(biāo)主市場只能是一個主要區(qū)域,而隨著運(yùn)營機(jī)制的成熟,它必然向外擴(kuò)展,把它的覆蓋面輻射到有本方言的地區(qū),達(dá)到跨區(qū)域傳播。這樣做有利于拓寬目標(biāo)受眾群的范圍,提高收視率,擴(kuò)大本節(jié)目的影響,加強(qiáng)區(qū)域間的交流,實(shí)現(xiàn)區(qū)域間的互動。

        參考文獻(xiàn):

        [1]李小寅,王秒秒.也談方言電視節(jié)目[J].當(dāng)代電視,2006(6).

        [2]俞 虹,金姍姍.直面方言播報主持[J].現(xiàn)代傳播——中國傳媒大學(xué)學(xué)報,2005(1).

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