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        “五度”,讓新聞標題更動人

        2017-10-12 06:54:26陳東鴻陳暢曉洪棉華
        中國地市報人 2017年9期
        關鍵詞:五度文章

        □陳東鴻 陳暢曉 洪棉華

        (第180醫(yī)院新聞中心,福建 泉州 362000)

        “五度”,讓新聞標題更動人

        □陳東鴻 陳暢曉 洪棉華

        (第180醫(yī)院新聞中心,福建 泉州 362000)

        讀文先讀題,題好一半文。信息爆炸時代,也是一個“看臉”的時代,一條新聞、一篇文章人們讀不讀,有時真的取決于標題。好的標題總能激起讀下去、聽進去的“欲望”,但有時也會出現(xiàn)“標題黨”,外強中干,倒人胃口。不同需求不同文體的文章,對標題的要求也各有所異。但不管怎么說,如果一個標題能達到有高度、有精度、有銳度、有尺度、有溫度,方能真正成為好文的另一半。

        有高度。所謂有高度,就是標題立意要高,全面準確、客觀真實、緊扣文意。這也是編輯在審查稿件時的重要標準,如果一看標題就知道內容是什么、人人皆知,就失去了傳播的意義,也就沒有刊發(fā)的必要。很多文章,比如,新聞、各級黨委政府工作報告、經驗材料、指導性文件等,一般都有主標題、一級標題,有的甚至有副標題、二級標題、三級標題,這些標題構成了文章的提綱、骨架,反映了整體的思路、方向,必須站在全局、大局,有大視野、大智慧。比如,《人民日報》一篇題為“看不見象鼻山的桂林——‘門票思維’何時休?”的文章,之所以引發(fā)全國各大媒體轉載,不僅文章主標題、副標題有高度,引人深思,而且正文的三個小標題“門票圍墻筑心墻”“景區(qū)亂象損形象”“落后思路限出路”標明的三個方面,同樣一針見血地點問題、剖原因,與主標題、文章相互回應、相互襯托,是一個值得學習借鑒的好標題。文章標題有高度,非簡單復制粘貼、杜撰編造,必須建立在掌握實情、深刻分析、總結提煉的基礎上,反復斟酌、醞釀才能成為可能。

        有精度。即,擬制標題要尊重原文的含義,以真實性為必要條件,準確傳播事實,立足文章標題清晰,結構準確基礎,不歪曲事實,不以偏概全,杜絕畫蛇添足。反觀當前一些文章,設置多級標題時,為追求字數絕對相同和對仗工整,即使意思已表達清楚,但為了對仗工整,用形容詞、助詞作為修飾語進行增補。一段時間內出現(xiàn)的熱點詞,比如,大數據、不忘初心等,不管適不適合,生搬硬套,極不嚴謹。如,某文章《“大數據”助力生命線》,標題本想表達運用信息化手段開展思想政治工作,結果偷換“大數據”概念,鬧了笑話,如,改為《給活思想建立“數據庫”》則更準確。有的奉行拿來主義和“天下文章一大抄”,以至于“雷同標題”漫天飛。當然“文無第一、武無第二”,同樣的標題也有不同的寫法?!吨抡Z》之所以受到追捧,清晰的觀點、簡潔的語言、精準的論述是關鍵因素。比如,“路就在腳下”“珍惜在位時”“辦節(jié)要降溫”“綠水青山也是金山銀山”等標題都是很好的范例。閉門造車、坐而論道出不了精品的,深入一線、雙腳下田方能有所收獲。

        有銳度。標題越有沖擊力,越能引起讀者的閱讀興趣。制作標題,要透過現(xiàn)象看本質,挖掘、思考別人沒有發(fā)現(xiàn)的“新大陸”。如果只是“炒剩飯”,文章也就失去了活力,更談不上“銳”。特別是隨著網絡媒體的不斷發(fā)展,進入“文化快餐時代”和“讀題時代”,可以多用動詞、多用時尚的詞、多用有沖擊力的詞語。比如,《解放軍報》發(fā)表的文章《讓每一發(fā)彈藥都打出戰(zhàn)斗力》《50米的“戰(zhàn)爭”》等新聞標題,不僅新穎生動有沖擊力,而且洞察深邃有穿透力。與此同時,我們也要堅決反對用虛假、媚俗、暴力等等具有挑逗性的詞語。那種只要“贏得點擊率,臭名遠揚也不怕”的做法,更應該遭到唾棄。如,2016年浙江某報以“最美的秘密、八年的牽掛”等標題報道了一名患癌保安資助四川貧困女孩的消息,事后證明記者沒有了解真實情況,好新聞成了假新聞。還一篇新聞說的是購房的事兒,明明是學區(qū)房房價飆升,數百人去搶購,可作者為了吸引受眾的眼球,把標題定為:“500套房竟引千人暴亂”。一個小小的購房事件定性為“暴亂”,就“銳”之過度。

        有尺度。尺度即底線,做人做事有底線,做文做題同樣有底線,首先必須遵守法律規(guī)定,尊重基本的道德規(guī)范,不能犯政治性問題,敗壞社會風氣。某報曾刊一則《干了112天終于濕了》的新聞,內容是南方某地干旱了112天后終于下雨了。標題不直接說“干旱了112天終于下雨了”,其實大家都心知肚明,這是故意借用“諧音”表達粗俗的語義!這種標題,故意用低俗、下流的方式博取人們的注意力,嚴重違反了社會道德文明的規(guī)范。另一方面,也要避免無病呻吟、無中生有,堅決糾治“假”“虛”“空”標題及內容,守一方陣地、泓一灣清泉,避免魚龍混雜,給社會輿論帶來負面影響。如,某報曾刊文《最高法院緊急下令“槍下留人”》,作者就是聽信律師一家之言,而沒有根據法律文書進行報道,給執(zhí)法帶來壓力。作為軍隊這個特殊的群體來講,公開發(fā)表發(fā)布的文章更要經過嚴格的保密審查,避免無意暴露軍事秘密,發(fā)生涉軍涉網炒作,甚至是泄密問題。所以,在擬制標題時,要有良知,堅守住“情感不出軌”的底線。

        有溫度。標題和文章一樣,要走心,帶有情感,充滿激情和溫情,方能觸及受眾最為柔軟的心靈。有溫度的標題一定是“活”和“實”的作品,是有生命力、與時代同步、接地氣的語言。如,某報作品《請過路吧,親愛的藏羚羊》,標題采用擬人手法,引題為:歡迎“孕婦”歸來,不舞新旗;喜送“母子”離去,不敲鑼鼓,這段青藏鐵路又成“無人區(qū)”。排比對偶,形象生動,富有動感美、形式美和意境美。還比如,《“夫妻哨”老兵淚別陣地》《致不曾逝去的青春》《總有一些老將令人淚流滿面》等文章的標題,總能讓人感到滿滿的暖心,濃濃的情感。然而,當下有些標題熱衷于奇聞軼事,樂意于“標題黨”,特別是互聯(lián)網、微信上一些無根據、不負責任的標題,混淆視聽、顛倒黑白,毫無溫度可言。如,某報曾質疑“火燒邱少云”違背生理學、炒作“董存瑞炸碉堡為虛構”等惡搞、抹黑革命先烈、抗戰(zhàn)英雄的謠言,在社會上產生了極其惡劣的不良影響。作為一名負責任的新聞人,都要堅持堅定正確的政治導向,弘揚主旋律、傳播正能量。

        (編輯:殷紅)

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