樊明嬌

在上世紀30年代中期，中國出現(xiàn)了以公司為主體的挖掘、培訓、包裝等打造明星的制度。聯(lián)華影業(yè)公司就曾開設(shè)過演員培訓班，培養(yǎng)出以阮玲玉、王人美、金焰等為代表的一大批優(yōu)秀電影明星，但是這種打造明星的方式并沒有延續(xù)下來。時至今日，我國的電影行業(yè)圍繞著明星出現(xiàn)了一些問題，最為突出的是以下三個方面。

一、缺乏一套完善的明星制作系統(tǒng)

在傳統(tǒng)電影明星的認知當中，電影明星總是致力于大銀幕的表演，不屑于成為電視明星，如鞏俐、劉德華、梁朝偉等著名電影明星。張藝謀對新一代謀女郎周冬雨、倪妮等的建議也是不要去演電視劇。所以，電影明星和電視明星之間有一道涇渭分明的分水嶺，電視明星要經(jīng)過長年累月的演技磨練才有機會登上大銀幕。但是現(xiàn)在電影明星的產(chǎn)生不再是因為出演某部電影廣受好評而爆紅，而是因為網(wǎng)絡(luò)某個事件或者某個節(jié)目而爆紅，擁有廣泛的知名度以后去參演電影。去年橫空出世的網(wǎng)絡(luò)自制劇《太子妃升職記》別出心裁地選擇了男人穿越成女人的戲碼，再加上腦洞大開的影樓畫風，捧紅了女主角張?zhí)鞇?。隨后沒有一部電影作品的張?zhí)鞇蹜{借著風靡網(wǎng)絡(luò)的超高人氣，在2016年搭檔鄧超出演《從你的全世界路過》，在2017將要參演《妖貓傳》、《父子魂斗羅》和《鮫珠傳》三部電影，其中不乏大牌明星和導演，可謂一時間風頭無兩。

在某個領(lǐng)域一炮而紅后，就迫不及待被推向電影市場，期待著明星價值變成金錢滾滾而來的例子已經(jīng)屢見不鮮。因此，巨大的銀屏上展現(xiàn)著他們尷尬的演技，觀眾的耳邊充斥著他們生硬的臺詞?！靶□r肉”并不可怕，可怕的是將絲毫沒有演技的“小鮮肉”推向銀幕，浪費電影資源，強奸觀眾的視覺。明星毫無疑問是一種經(jīng)濟資源，是一種生產(chǎn)現(xiàn)象和消費現(xiàn)象。但是，沒有經(jīng)過專業(yè)培訓，不具備藝術(shù)修養(yǎng)的明星能帶來的利益是短期的，浮躁的，急功近利的，隨著觀眾欣賞水平的提高，這些所謂的明星終將被電影遺棄。到時候明星不僅僅不會是票房保證，也會成為拖垮一部電影，一個電影制作公司的最后一根稻草，《爵跡》便是最好的證明。

二、天價片酬壓縮制作成本

這些年來，電影明星的片酬一直居高不下，一兩個演員的片酬達到整個電影制作成本的50%至70%的情況屢見不鮮。據(jù)報道，早在2007年上映的電影《投名狀》中，李連杰的片酬就高達1億元。那些空有顏值無視演技的“小鮮肉”的片酬也輕輕松松過億元。而一部電影的制作經(jīng)費是有限的，明星的片酬過高，導致作品制作經(jīng)費被嚴重占用，編劇、后期、配音等其他工作人員的酬勞過低，導致了電影制作水準的下降。

之所以會產(chǎn)生高價的片酬是時代的變遷，觀眾的集體訴求容易集中在某個演員的身上，明星的個人作用被無限放大，影視的制作方和宣傳方看到的也是某個明星背后的粉絲效應(yīng)。楊冪在出演《宮》走紅后，參演電影《孤島驚魂》，憑借一己之力為這部小成本電影拿下了9000萬票房，創(chuàng)下國產(chǎn)驚悚片最高票房，這離不開“蜜蜂”的功勞。嘗到甜頭的制作方和宣傳方，紛紛聘請有龐大粉絲群體的明星。導致這一類明星奇貨可居，片酬一路居高不下。但是，通過市場的反應(yīng)，高片酬的明星參演的電影利潤反而更低，因為大部分的收益進入了明星的口袋。

三、明星扎堆兒現(xiàn)象嚴重

縱觀這些年的華語電影，仿佛可以看到電影的投資方在下一局大棋，看看哪一部電影的大咖明星最多。張藝謀的最新力作《長城》中聚集了馬特·達蒙、景甜、威廉·達福、劉德華、張涵予、鹿晗、彭于晏等一眾明星。郭敬明執(zhí)導的《爵跡》聚集了范冰冰、吳亦凡、陳學冬、陳偉霆、郭采潔等一眾明星。眾所周知的爛片《封神傳奇》云集了李連杰、范冰冰、黃曉明、Angelababy、古天樂、梁家輝等眾多明星。

這些電影大牌云集，明星眾多，幾乎可以覆蓋所有的觀影人群。但是票房并不十分理想，《長城》耗費了至少1.5億美元制作費和上千萬營銷費，萬達集團董事長王健林在瑞士達沃斯參加特別對話時表示，投資1.5億美元的電影，如果在全球能收到4億-5億美元就說明非常成功了。但是截至2017年2月22日，《長城》在國內(nèi)的票房為11.4億元人民幣，在中國和海外部分地區(qū)的票房達到了13.7億元，約合2億美元，還沒有收回成本，更談不上收益。

想要解決中國電影圍繞明星產(chǎn)生的問題，需要整個行業(yè)乃至政策和社會的支持。電影的制片方必須認識到明星問題的危害性，只有提高電影的制作水平、文化底蘊和藝術(shù)修養(yǎng)，才能獲得更高的收益。比如電影《驢得水》，投資僅1000萬，沒有任何明星，上映后連續(xù)四天蟬聯(lián)日票房冠軍，上映六天票房輕松過億。影片之所以能夠獲得如此高的利潤，憑借的是妙趣橫生、精彩曲折的故事和鮮活生動的表演。廣大的觀眾應(yīng)該提高對電影藝術(shù)方面的認識，培養(yǎng)一定的電影審美能力，而不是一味地追逐著明星的身影，滿足于有顏就好。

參考文獻：

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