王艷

摘 要：回顧我國的媒體融合進程，經(jīng)歷了2014年的“頂層設計”、2015年的“媒介融合元年”、再到“中央廚房”“云平臺”的建設，各大媒體紛紛發(fā)力融合發(fā)展，豐富多彩的新聞產(chǎn)品替代了單純的新聞報道，并且涌現(xiàn)出一批傳播廣、點擊多、口碑好的融媒體作品。本文將以廣播電視融媒發(fā)展新時代要求及現(xiàn)狀為切入口，簡要分析未來廣播電視融媒發(fā)展的路徑。

關鍵詞：廣播電視；融媒發(fā)展；現(xiàn)狀；創(chuàng)新途徑

回顧我國的媒體融合進程，經(jīng)歷了2014年的“頂層設計”、2015年的“媒介融合元年”、再到“中央廚房”“云平臺”的建設，各大媒體紛紛發(fā)力融合發(fā)展，豐富多彩的新聞產(chǎn)品替代了單純的新聞報道，并且涌現(xiàn)出一批傳播廣、點擊多、口碑好的融媒體作品。本文將以廣播電視融媒發(fā)展新時代要求及現(xiàn)狀為切入口，簡要分析未來廣播電視融媒發(fā)展的路徑。

一、新時代廣播電視融媒發(fā)展要求

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。習近平總書記強調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要盡快從相“加”邁向相“融”，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而實現(xiàn)“你就是我、我就是你”?！秶?十三五"時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》要求推動媒體融合發(fā)展。扶持重點主流媒體創(chuàng)新思路，推動融合發(fā)展盡快從相"加"邁向相"融"，形成新型傳播模式。

當前，社會進入新時代，新時代是進入了一個立體化的綜合型的傳播時代，新時代對于廣播電視來說意味著前所未有的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。新時代對于傳統(tǒng)主流媒體來說，過去唯一的壟斷性被徹底打破，同時也帶來了空前的廣闊的發(fā)展機遇，過去只能局限在自己的傳播途徑，現(xiàn)在所有的空間都是開放的。新時代下，媒體不可能脫離時代、脫離整個世界而獨立存在。

二、當前廣播電視融媒發(fā)展現(xiàn)狀

1.傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)體制機制落后，制約融媒發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)媒體之間壁壘深厚，不同媒體分屬不同的區(qū)域，不同的行政隸屬，各自為政，不易打通。另一方面，部門廣播人仍缺乏“融合型思維”，難以掌握新媒體技術的應用，無法發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢。

2.傳統(tǒng)廣播電視的大量資源被新媒體掠奪。在傳統(tǒng)的傳播模式下，受眾處于相對被動的位置，只能在一定的時間、地點、范圍內(nèi)接觸到傳統(tǒng)媒體從而得到所需信息。但是，新媒體的到來很大程度上扭轉(zhuǎn)了這種局面，于是新媒體掠奪了它大量的受眾。在這種狀況下，許多廣告商、客戶商也都紛紛轉(zhuǎn)投新媒體的懷抱，甚至許多優(yōu)秀的人才也會隨之流失，傳統(tǒng)媒體可謂受到多重打擊。

3.媒體多元化沖擊廣播電視的地位。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動技術的發(fā)展，涌現(xiàn)大量新興媒體，如今日頭條等網(wǎng)絡新聞媒體、快手等直播平臺、抖音等短視頻平臺，技術提升試聽體驗、用戶付費模式的逐漸養(yǎng)成、移時點播服務的應用、視頻平臺的崛起正在消解傳統(tǒng)主流媒體的渠道、平臺、話語權壟斷。

4.傳統(tǒng)廣播電視的內(nèi)容優(yōu)勢正在消解。進入自媒體時代后，人人都能成為內(nèi)容制作主體，內(nèi)容制作的門檻和成本都在降低，多樣化新穎化平民化的內(nèi)容更加符合用戶的個性需求。同時傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化，經(jīng)營空間、時間受限，傳統(tǒng)廣播電視媒體主流媒體的權威和地位正在被解構(gòu)。

三、廣播電視融媒發(fā)展的創(chuàng)新路徑

1.建立適應融合發(fā)展的體制機制。媒體融合的初級階段，影響融合的很大部分原因在于現(xiàn)代傳媒生態(tài)的傳統(tǒng)媒體體制機制。要打破傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干的狀況，打造“中央廚房”模式，將中心內(nèi)部資源進行調(diào)配整合，實現(xiàn)節(jié)目的一次采集、多級分發(fā)、多終端呈現(xiàn)；利用融媒體平臺進行信息搜集、節(jié)目預熱、宣傳推廣，最大限度地拓展融媒體的資源和渠道，致力于實現(xiàn)由單一廣播、電視新聞制播向融合新聞傳播方向轉(zhuǎn)型，構(gòu)建現(xiàn)代、立體的新聞傳播體系，提升主流媒體的傳播力和影響力。

2.創(chuàng)造融媒發(fā)展所需人才的成長環(huán)境功。加大新興媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術研發(fā)、資本運作和經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)引進力度，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一調(diào)配使用，完善績效考核機制，探索媒體融合發(fā)展條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效辦法，形成干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境。

3.瞄準和利用最新技術推動融合發(fā)展?？茖W技術是第一生產(chǎn)力。要創(chuàng)新利用大數(shù)據(jù)和云計算技術推進新聞生產(chǎn)。充分利用已的積累豐富的數(shù)據(jù)資源，建設內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，充分挖掘大數(shù)據(jù)背后潛藏的新聞價值，拓寬新聞來源、豐富新聞內(nèi)容，為用戶提供高質(zhì)量的新聞信息產(chǎn)品。要創(chuàng)新利用最新移動互聯(lián)技術，移動短視頻和移動直播是未來重要的發(fā)展方向，也是廣電媒體的優(yōu)勢所在，要充分利用短視頻客戶端、直播平臺等新興技術，探索廣播電視與短視頻、移動直播的合作模式，實現(xiàn)電視和網(wǎng)絡的同源直播，將優(yōu)質(zhì)資源的平臺共享最大化，提升觀眾、網(wǎng)友的參與度，打造廣播電視新門戶。

4.堅持內(nèi)容創(chuàng)新，打造精品融媒體產(chǎn)品。媒體融合已經(jīng)到了向縱深推進的關鍵階段，資訊已不是傳統(tǒng)媒體的競爭力，嚴謹深刻的報道才是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源。全面提升新聞的創(chuàng)新能力。一是把握好“定力”，以穩(wěn)準為前提，始終把握主流媒體的權威性；強化創(chuàng)新點，堅持圍繞中心、服務大局，致力于優(yōu)秀的全媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)，線上線下打造品牌，做到人無我有，人有我新。

總之，對于傳統(tǒng)媒體來說，我們的競爭對手早已不是同行，不是同業(yè)，而是和我們搶占時間和注意力的一切入口，未來還會有更多我們現(xiàn)在想象不到的可能性。因此，融合發(fā)展還需要我們不斷去嘗試。

（作者單位：山東省臨沂市廣播電視臺）