趙雙梅

摘 要 農(nóng)業(yè)展會作為宣傳和展示“三農(nóng)”發(fā)展成果的窗口，對加快農(nóng)產(chǎn)品流通、展示特色農(nóng)業(yè)、培育和打造農(nóng)產(chǎn)品品牌、拉動內(nèi)需、擴(kuò)大國內(nèi)外農(nóng)業(yè)方面的交流與合作有著重要的意義?；诖?，分析了當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)展會中存在的問題，并針對這些問題提出了改進(jìn)的措施和建議，為新形勢下我國農(nóng)業(yè)展會的發(fā)展提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞 新形勢；農(nóng)業(yè)展會；問題；對策

中圖分類號：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2017.21.038

農(nóng)業(yè)展會就是以展覽農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)業(yè)新技術(shù)等為主要內(nèi)容的展覽活動。通過舉辦各種類型的論壇、博覽會、交易會和招商會，搭建了消費(fèi)者了解特色農(nóng)產(chǎn)品和對外交流的平臺。農(nóng)業(yè)展會通過展示和宣傳農(nóng)業(yè)發(fā)展成果，充分展示了“三農(nóng)”發(fā)展形勢，成為國內(nèi)外了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的窗口，提高了社會對農(nóng)業(yè)的關(guān)注程度，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展的良好氛圍。

1 我國農(nóng)業(yè)展會發(fā)展現(xiàn)狀

相對于貿(mào)易博覽會、科技博覽會等展會而言，專門的農(nóng)業(yè)展會起步比較晚，但發(fā)展十分迅速，總體情況向好。

1.1 展覽項(xiàng)目數(shù)量明顯增長

20世紀(jì)90年代以來，農(nóng)業(yè)展會呈現(xiàn)逐步上升發(fā)展的趨勢，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2009年至今，農(nóng)業(yè)展會從集中爆發(fā)期逐漸過渡到規(guī)范提質(zhì)期，農(nóng)業(yè)展會起步初期，由于重視程度不夠，加上受客觀上展館面積、配套設(shè)施等限制，農(nóng)業(yè)展會主要集中為全國性的展覽會，地方只舉辦一些零星的小型展覽。隨著經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展，政府和行業(yè)協(xié)會等組織對農(nóng)業(yè)展會的重視程度越來越高，農(nóng)業(yè)展會進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，展會的規(guī)模越來越大，參觀的人數(shù)也持續(xù)增加。

1.2 政府主導(dǎo)主辦形式單一

農(nóng)業(yè)展會通過展覽的形式直接銷售農(nóng)產(chǎn)品，對加快農(nóng)業(yè)發(fā)展、增加農(nóng)民收入發(fā)揮了積極正面的作用，因此得到了各級地方政府的高度重視。同時(shí)，由于農(nóng)業(yè)展會具有較強(qiáng)的公共服務(wù)的屬性，對政府的依賴程度較高。為了更好地支持農(nóng)業(yè)展會的快速發(fā)展，吸引農(nóng)業(yè)項(xiàng)目投資，擴(kuò)大地方知名度，地方政府一般在政策上都給予大力的支持，設(shè)立了專項(xiàng)資金和補(bǔ)貼，用于擴(kuò)大展會規(guī)模，提高展會影響力[1]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年我國約74%的農(nóng)業(yè)展會是由政府主辦的，形成了“以政府為主、協(xié)會參與、展覽公司為輔”的辦會模式，展會的組織、籌備以及活動期間的安排都以政府及農(nóng)業(yè)部門為主，辦會形式十分單一。

2 當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)展會中存在的問題

2.1 資源零散，市場機(jī)制缺失

從國內(nèi)大型農(nóng)業(yè)展會的舉辦情況來看，大多數(shù)大型農(nóng)業(yè)展會都是由政府主辦的，如每年的全國農(nóng)交會都是政府牽頭組織、各省分管省長、農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)參加，這體現(xiàn)了政府和領(lǐng)導(dǎo)層對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重視，但臨時(shí)組成的會展領(lǐng)導(dǎo)小組，由于沒有專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理，活動的連續(xù)性性較差，一定程度上影響了農(nóng)業(yè)會展的效果的發(fā)揮。此外，由于農(nóng)業(yè)展會政府主導(dǎo)程度較高，導(dǎo)致社會資源無法充分流動和調(diào)動起來，資源分布零散，使許多展會流于形式，難以充分發(fā)揮市場機(jī)制，不利于農(nóng)業(yè)展會質(zhì)量的提升。

2.2 觀念滯后，注重短期效應(yīng)

農(nóng)業(yè)會展對加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展發(fā)揮著重要的作用，但由于我國農(nóng)業(yè)會展發(fā)展相對滯后、宣傳力度不足、重視程度不夠，認(rèn)為農(nóng)業(yè)會展的主要作用是農(nóng)產(chǎn)品的購買或銷售，而忽視了農(nóng)業(yè)會展對農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響力和重要性。在發(fā)達(dá)國家，農(nóng)業(yè)會展是一種被社會廣泛重視的銷售、營銷方式，通過會展建立了農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品公司之間的合作聯(lián)系，在農(nóng)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。而我國的農(nóng)業(yè)企業(yè)過于注重會展的直接經(jīng)濟(jì)效益，對后期的營銷和平臺的搭建不夠重視，過于注重短期效應(yīng)，忽視了長期經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 展覽直接經(jīng)濟(jì)效益不高

受不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，從地域上來看，農(nóng)業(yè)展會的分布呈現(xiàn)以東部為主、中西部略少的分布特點(diǎn)，東部地區(qū)的農(nóng)業(yè)展會舉辦總數(shù)占到總數(shù)的60%以上。與其他行業(yè)的展會所取得的經(jīng)濟(jì)效益相比，農(nóng)業(yè)展會的直接經(jīng)濟(jì)效益十分有限。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年以來，農(nóng)業(yè)展會的展位價(jià)格年增速保持在13%左右，但在展覽行業(yè)中仍屬于較低水平。隨著農(nóng)業(yè)會展行業(yè)競爭不斷加劇，一些農(nóng)業(yè)展會基本無利可圖，處于虧損邊緣。

3 新形勢下加快農(nóng)業(yè)展會發(fā)展的對策

隨著對“三農(nóng)”問題關(guān)注程度的不斷提高，我國農(nóng)業(yè)展會的發(fā)展態(tài)勢良好，農(nóng)業(yè)展覽項(xiàng)目持續(xù)增加，數(shù)量不斷擴(kuò)張，投資商、農(nóng)戶、消費(fèi)者等多方對展會的需求也不斷增大。

3.1 政府搭臺，強(qiáng)力整合資源

充分發(fā)揮政府的搭臺作用，加強(qiáng)政策扶持和經(jīng)濟(jì)投入，在場館的建設(shè)使用、費(fèi)用的征收等方面給予優(yōu)惠。同時(shí)積極為會展提供經(jīng)費(fèi)的支持，在采購商邀請，展會的宣傳和推介等方面給予支持[2]。此外，要通過政府部門搭建農(nóng)業(yè)項(xiàng)目、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)技術(shù)和相關(guān)服務(wù)等資源對接的平臺，通過舉辦農(nóng)業(yè)論壇、設(shè)立觀光區(qū)等舉措，充分發(fā)揮展會的綜合性和互動性的功能，提升農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度，促進(jìn)信息互通和商業(yè)合作，破解單純政府主導(dǎo)帶來的弊端。

3.2 擴(kuò)大效益，加快品牌化建設(shè)

當(dāng)前農(nóng)業(yè)會展雖然數(shù)量很多，但規(guī)模較小、層次不高。要充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)展會的作用，必須注重和加快農(nóng)業(yè)展會的品牌化建設(shè)和專業(yè)化建設(shè)。首先要在深入調(diào)研現(xiàn)有展會的基礎(chǔ)上，整合展會的布局和發(fā)展，依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)扶持規(guī)模大、影響力強(qiáng)的品牌展會。其次，要突出特色展示，凸顯品牌化，農(nóng)業(yè)會展要突出中心和本地特色，如山東省壽光市的蔬菜博覽會以各式各樣的蔬菜為切入點(diǎn)，打造不同場景，讓人印象深刻，為壽光市贏得了“蔬菜之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。再次，要加強(qiáng)培訓(xùn)，注重培養(yǎng)展會專業(yè)人才，為農(nóng)業(yè)展會的發(fā)展提供智力支撐。使農(nóng)業(yè)展會通過專業(yè)人才的打造和設(shè)計(jì)、宣傳推介，成為本地農(nóng)業(yè)發(fā)展的一張響亮的“名片”。

3.3 創(chuàng)新模式，完善系列配套服務(wù)

新形勢下，農(nóng)業(yè)展會要適應(yīng)社會發(fā)展的要求，不斷創(chuàng)新展會模式，通過打造系列配套服務(wù)，不斷提高展會質(zhì)量和效果。首先要充分調(diào)動各種社會資源的參與，改變過去政府主導(dǎo)的模式，鼓勵(lì)自由競爭，引入其他市場主體的參與，不斷實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)展會的市場化，通過優(yōu)化資源配置，提高展會效益。其次，注重會展的專業(yè)性和互動性。優(yōu)化展會場地布置，突出農(nóng)產(chǎn)品特色，通過加入人性化體驗(yàn)，提供現(xiàn)場品嘗，近距離感受農(nóng)業(yè)科技和文化等方式，實(shí)現(xiàn)參與方之間的互動。利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)資源的整合，精準(zhǔn)匹配參展商和受眾之間的數(shù)據(jù)，提高合作成功率，促進(jìn)客戶之間的溝通和農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的成交。再次，加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大展會影響力?？稍谡箷O(shè)立新聞發(fā)布中心，隨時(shí)發(fā)布展會的最新消息，通過直播充分展示特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)企業(yè)文化等，線上線下互動展會情況，更大力度的宣傳展會。

4 結(jié)語

新形勢下農(nóng)業(yè)展會要不斷整合資源，加快品牌化建設(shè)，通過創(chuàng)新模式，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)展會的積極作用，加快我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的步伐。

參考文獻(xiàn)

[1]張曉偉.淺談農(nóng)業(yè)展會對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的促進(jìn)作用[J].雜文月刊：教育世界，2015（1）：87.

[2]何妍.遼寧省農(nóng)業(yè)會展在推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問題及對策研究[D].北京：中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2012.

（責(zé)任編輯：劉昀）endprint