池向暉

摘 要：文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠?qū)⑽幕仄放c當(dāng)代人的生活、審美、需求對接起來，可以讓觀眾把國寶文明帶回家。

關(guān)鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意；產(chǎn)品開發(fā)

中圖分類號：G269.2；G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）24-0240-01

博物館作為征集、保護(hù)、研究、傳播并展出人類歷史文化的重要機(jī)構(gòu)，是國家文化軟實力的體現(xiàn)之一，已納入我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類中。2016年05月11日，文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，大力推進(jìn)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的誕生和發(fā)展?fàn)顩r

所謂文化，它具有一定的內(nèi)容、內(nèi)涵、特點、歷史等。文化是一種社會現(xiàn)象，是人們長期創(chuàng)造積累下來所形成的產(chǎn)物，是歷史的積淀物，反映歷史現(xiàn)象。隨著文化的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念誕生于英國，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件中提出：所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會的活動。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論中提到“首先，這個產(chǎn)業(yè)的原材料是人——人的心智、技術(shù)、靈感；其次，這個產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值萌芽于想象力豐富的個人，像是建筑、出版、電影、音樂、設(shè)計、電腦軟件、電玩游戲、表演藝術(shù)等；第三，這個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，并不一定是可見可觸的物體，而是使我們興奮、感動、或娛樂、吸引我們的一個‘東西”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為振興英國經(jīng)濟(jì)的重要手段，經(jīng)過多年的不斷發(fā)展和壯大，已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)效益的重要來源之一，英國成功的例子為我國發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也成為我國發(fā)展迅速的一項產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)貫穿了社會經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域和行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合發(fā)展的新態(tài)勢。在中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)彰顯了城市文明品牌的優(yōu)勢，發(fā)揮了帶頭引領(lǐng)的作用，以創(chuàng)新發(fā)展為主線，已經(jīng)成為推動城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升城市品牌和城市核心競爭力的重要組成部分。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)建議

（一）開展周密詳實市場調(diào)研

1.以博物館觀眾、微信、微博粉絲為主，開展不定期問卷調(diào)查或在線調(diào)查。此類人群與博物館的親密度很高，他們的意見具有很好的參考性。博物館通過針對性地設(shè)置與文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的問題，掌握他們的基本個人信息，以數(shù)據(jù)分析了解不同年齡段的需求，為后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)做好定位。在開展調(diào)查的同時，可輔之以回贈、抽獎等方式鼓勵觀眾配合參與。

2.以各類展會、創(chuàng)意大賽為主。充分了解行業(yè)整體水平和發(fā)展趨勢，學(xué)習(xí)各地博物館、文化單位的先進(jìn)創(chuàng)意理念，盡可能地掌握不同文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、材質(zhì)、銷售渠道等信息，增長見識、激發(fā)靈感、拓寬思路，為今后文創(chuàng)工作開展儲備各類資源。

3.以已購消費(fèi)群為主。注重后期追蹤研究，開展回訪活動，了解所購產(chǎn)品是饋贈親朋還是自留紀(jì)念，使用者的滿意度如何，使用中是否出現(xiàn)材質(zhì)問題，實用性是否較高等問題。通過獲取最真實的一手信息，為現(xiàn)有文創(chuàng)評點打分，為改良已有產(chǎn)品或設(shè)計新產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)新銷售渠道和銷售模式

在銷售模式創(chuàng)新方面，博物館需要在調(diào)研的基礎(chǔ)上深入挖掘，例如工作人員可以以訪談的形式，與消費(fèi)者攀談，獲知他們對文創(chuàng)產(chǎn)品的意見和建議，在此基礎(chǔ)上在定價方面、銷售方式上都能有效改進(jìn)，適時創(chuàng)新。其次，應(yīng)該利用發(fā)達(dá)的數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立電子商務(wù)銷售平臺，合理利用促銷等模式，打開銷售市場，傳播歷史文化?；蛘呃缅\里古鎮(zhèn)的優(yōu)勢，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，有效將文化、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，對館藏文物和文化進(jìn)行深度開發(fā)。

（三）現(xiàn)代審美與實用功能相結(jié)合

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種精神產(chǎn)品，美觀性相比較其他商品來說更為重要。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、造型、色彩、工藝、材質(zhì)等方面應(yīng)該在最大限度的尊重文物的前提下，能夠通過視覺感官給予觀眾以美的感受。如上海博物館開發(fā)的青釉褐彩羊變形頸枕，造型源自于館藏瓷器青釉褐彩羊，將羊角、胡須和四足進(jìn)行了卡通化設(shè)計。顏色時尚，造型可愛，為大眾所追捧。

“藝術(shù)源于生活，回歸于生活”。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計應(yīng)堅持以“人”為本，把大眾的需求作為產(chǎn)品設(shè)計本身最主要的思考對象，以實現(xiàn)博物館藏品資源轉(zhuǎn)化為具體實物的價值所在。可以開發(fā)諸如生活小物、3C產(chǎn)品、服裝首飾、家具用品、文具等等。杭州工藝美術(shù)博物館根據(jù)館藏檔案，開發(fā)的便簽本、磁性書簽、文件夾、名片盒、鑰匙套裝、書燈、小瓷盤等文創(chuàng)產(chǎn)品，多是實用性與創(chuàng)新性、美觀性兼具的生活用品。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品不再是漂亮的擺設(shè)，而是具有多種實用功能。

三、結(jié)語

《博物館條例》明確鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力，在不違背其非經(jīng)營屬性、不脫離其宗旨的前提下，可以開展經(jīng)營性活動。這無疑為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑。業(yè)界專家表示，文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的規(guī)?；?，要結(jié)合市場特點探尋模式，逐步解決藝術(shù)授權(quán)問題，突破“博物館資源只能為博物館所用”的局限。

參考文獻(xiàn)：

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