閻旭

摘要：商標(biāo)翻譯隸屬于經(jīng)貿(mào)翻譯，同時又有著自身的特點。文章以一些漢語商標(biāo)維吾爾語翻譯實例，試論漢語商標(biāo)的翻譯原則、維譯方法及商標(biāo)譯名中存在的一些問題。

關(guān)鍵詞：漢語商標(biāo)；維語商標(biāo)；翻譯方法；翻譯原則

商標(biāo)是企事業(yè)單位及個體工商業(yè)者區(qū)別其生產(chǎn)、制造、加工和經(jīng)銷的某一商品的質(zhì)量，規(guī)格特征所使用的標(biāo)志。商標(biāo)是商品的一部分，也是產(chǎn)品生產(chǎn)商的無形資產(chǎn)。商標(biāo)翻譯隸屬于經(jīng)貿(mào)翻譯，同時又有著自身的特點。隨著“一帶一路”的不斷深入，新疆內(nèi)外及國際經(jīng)濟貿(mào)易規(guī)模不斷擴大。在這樣的背景下，各種商標(biāo)不斷引入、創(chuàng)造和發(fā)展，并且與新疆經(jīng)濟生活密不可分。要把商標(biāo)從一種語言轉(zhuǎn)化為另一種語言，并能保存其原有的風(fēng)格、韻味以及內(nèi)涵，絕非易事。本文擬從漢維語商標(biāo)譯名加以分析，試論和探討漢語商標(biāo)的翻譯方法及原則。

一、漢語商標(biāo)維譯常用方法

漢語商標(biāo)翻譯成維吾爾語時，既應(yīng)考慮保留原文的精華，同時還要兼顧目的語消費者的文化習(xí)慣、審美心理和語言特點，又要符合消費者的心理。因此不同的譯者在翻譯商標(biāo)時會采用不同的方法。一般來說，商標(biāo)翻譯可采用音譯、意譯、音意結(jié)合法、直譯法、零翻譯來處理。

（一）音譯法

音譯法是根據(jù)漢語商標(biāo)的發(fā)音轉(zhuǎn)換成語音相同或相近的維吾爾語語言符號。通常情況下，是在譯文中找不到相當(dāng)或相似的詞語表達(dá)，用其他方法又難以體現(xiàn)原名和色彩時所采用的方法。例如：

田七（牙膏） 步步高（VCD）

康奈（鞋子） 五糧液（白酒）

森達(dá)（襯衣） 上好佳（零食）

吉利（汽車） 立白（洗衣粉）

七喜（飲料） 三笑（牙刷）

三星（手機） 三槍（內(nèi)衣）

對于部分外來語商標(biāo)，漢語主要采用純音譯的方法或者諧音譯的方法表達(dá)。一般情況下，對于諧音譯的漢語商標(biāo)，翻譯成維吾爾語時，不能遵循漢語諧音譯的方法翻譯，要以原語國家的語言表達(dá)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文化背景等為依據(jù)，盡可能與外來語原文音符相對應(yīng)的翻譯。例如：

可口可樂（飲料）Coca-Cola

白蘭地（酒）Brandy

阿迪達(dá)斯（運動服）Addidas

卡迪拉克（汽車）Cadillac

萬寶路（香煙）Marlboro

諾基亞（手機）Nokia

摩托羅拉（手機）Motorola

（二）意譯法

意譯法是指按照來源語中商標(biāo)詞的實際意思翻譯成意思相同或者相似的目的語的翻譯方法。例如：

哥倆好（粘膠）

探路者（戶外用品）

遠(yuǎn)景（汽車）

（三）音意結(jié)合法

音意結(jié)合法是指既不適合于音譯，也不適合于意譯法時，可采用音譯兼意譯的方法翻譯，既一部分音譯一部分意譯，或?qū)⒄麄€詞先音譯，然后再將通用名意譯一遍附于整個詞后。例如：

康師傅（方便面）

北京現(xiàn)代（汽車）

李醫(yī)生（化妝品）

一汽大眾（汽車）

白大夫（化妝品）

紅河（香煙）

新眾泰（汽車）

（四）直譯法

直譯是指按照原來的意義和結(jié)構(gòu)直接把來源語的商標(biāo)轉(zhuǎn)譯成目的語的商標(biāo)，即如何在保持來源語形式的同時不讓其意義失真。例如：

紅牛（飲料）

紅蜻蜓（皮鞋）

白貓（洗衣粉）

紅旗（汽車）

蘋果（手機）

大白兔（糖）

光明（牛奶）

小天鵝（洗衣機）

金雞（鞋油）

（五）零翻譯

零翻譯是指不去翻譯，直接運用原文。經(jīng)常用于不可譯或者不需要翻譯，如簡短字母或數(shù)字商標(biāo)TCL（電視）、999（煙）、LG（手機）HTC（手機）……這些商標(biāo)可以很好保持原商標(biāo)在世界的影響，減少消費者對商標(biāo)識別的努力。

二、漢語商標(biāo)維語翻譯時應(yīng)遵循的原則

商標(biāo)作為一種專有名詞，其翻譯也要遵循專有名詞的翻譯原則，即名從主人原則和約定俗成。除此之外，還要遵循“客從主便”和“簡明”這兩條次要原則。因為商標(biāo)作為一種特殊的專有名詞，翻譯過程中原語和譯語符號之間具有某種特殊的關(guān)系，等值轉(zhuǎn)換原則在商標(biāo)中會有新的內(nèi)涵。

（一）名從主人

烏買爾·達(dá)吾提和阿地力·哈斯木有過這樣的見解：“除翻譯本來就是漢語創(chuàng)立的商標(biāo)必須按標(biāo)準(zhǔn)漢語的發(fā)音翻譯外，翻譯從其他名族的語言轉(zhuǎn)譯為漢語的名稱時，要以原來的語言為依據(jù)，根據(jù)其所屬國家語言的正確發(fā)音譯成維吾爾語。”例如：

佳能（照相機）Canon

松下（電器）Panasonic

林肯（汽車）Lincoln

夏普（電器）Sharp

伊詩美（化妝品）Issima

拉菲（紅酒）Lafite

阿瑪尼（服裝）Armani

夢特嬌（服裝）Montagut

采用名從主人原則時應(yīng)注意以下兩點：

1.將漢語譯成維吾爾語時，這些商標(biāo)名稱必須盡可能按漢語普通話的正確發(fā)音來表達(dá)，即按純音譯法翻譯。例如：

力帆（汽車） 奇強（洗衣粉）

聯(lián)想（電腦） 好迪（洗發(fā)水）

雅芳（化妝品） 李寧（服裝）

新飛（電器） 海信（電器）

2.將已被譯成漢語的外國商標(biāo)，再次翻譯成維吾爾語時，必須根據(jù)其所屬國家民族語言正確發(fā)音的正確來對應(yīng)表達(dá)，不能以漢字讀音為依據(jù)。例如：

百事可樂（飲料）Pepsicolaendprint

福特（汽車）Ford

德芙（巧克力）Dove

索尼（電器）Sony

健（香煙）kent

西門子（電器）Siemens

奧迪（汽車）Aud

（二）約定俗成原則

約定俗成原則是指有些譯名雖然音譯不夠標(biāo)準(zhǔn)，但使用已久或普遍使用，便不再改正過來，以免發(fā)生混亂。例如：

海飛絲（洗發(fā)水） 不能譯成

長城（干紅葡萄酒） 不能譯成

才子（服飾） 不能譯成

黑人（牙膏） 不能譯成

紅河（香煙） 不能譯成

語言中的任何一個符號都具有約定俗成固特性特征，即它已確定為社會所使用，在使用過程中就會具備固特性。如果輕易按某些人的意愿來改變其通用譯名，則會引起混亂。例如：

功夫（鞋） 不能譯成

夏利（汽車） 不能譯成

上海大眾（汽車） 不能譯成

（三）客從主便

由于漢語和維吾爾語是不屬于同一個語系的語言，所以在翻譯過程中就會出現(xiàn)語音不能完全對應(yīng)現(xiàn)象，而客從主便原則主要著眼于不同的語音系統(tǒng)，來源語名稱音譯時必須適應(yīng)，服從目的語的語音系統(tǒng)。因此，漢語商標(biāo)譯成維吾爾語時，商標(biāo)名稱的符號形式雖然未改變，但其語音形式卻不同程度上發(fā)生變化。例如：

中華（香煙） 長虹（電視）

春蘭（空調(diào)） 張裕（葡萄酒）

蓋瑞（酸奶） 樂百氏（飲料）

（四）簡明原則

簡明原則是指簡單明了，有的商標(biāo)在翻譯過程中語言不夠精煉，通常越過原意而疊加語言，出現(xiàn)不符合原商標(biāo)用語之意，這些商標(biāo)在翻譯的過程中必須以簡潔精煉為主，要達(dá)到讓讀者一目了然的目的。例如把Mercedes-Benz（默塞德斯·本茨）譯成維吾爾語，而沒有譯成；漢語汽車商標(biāo)“遠(yuǎn)景”譯成維吾爾語“”，而沒有譯成“”。這樣在一定程度上達(dá)到簡明原則。如果將簡明原則應(yīng)用于商標(biāo)名稱的翻譯初始，不僅保持了命名符號的連續(xù)性和穩(wěn)定性，而且還會減少廣告費用。

三、維吾爾語商標(biāo)譯名出現(xiàn)問題

通過閱讀部分維吾爾語報刊，觀看維吾爾語電視節(jié)目以及在日常生活中的認(rèn)真觀察發(fā)現(xiàn)。目前在漢維商標(biāo)譯名中存在一些問題。

（一）有些商標(biāo)商標(biāo)名稱沒有遵循商標(biāo)翻譯的名從主人原則。例如：《烏魯木齊晚報》汽車廣告用語中將漢語汽車商標(biāo)“凱美瑞”、“奇瑞”、“雪佛蘭”譯成。根據(jù)名從主人原則，應(yīng)將英語Camry、Cheryl、Chevrolet直接音譯成維吾爾語 ，而不能以漢語翻譯讀音為依據(jù)。

（二）有些維吾爾語期刊的廣告用語只出現(xiàn)商標(biāo)的英文，沒有標(biāo)寫其維吾爾文，即未用維吾爾語翻譯。例如，維吾爾文《世界文學(xué)選擇》雜志廣告語中，都出現(xiàn)Trig（特利）、Treet（特利特）、Halleb（飲料）等商標(biāo)名稱，但沒有標(biāo)寫維吾爾文譯名。

（三）有些維吾爾語商標(biāo)名稱作為新詞語均為收錄到相關(guān)的規(guī)范化新詞語詞典中。因此建議今后在編寫類似詞典時應(yīng)適當(dāng)收錄漢維商標(biāo)名稱，以利于商標(biāo)的翻譯，促進(jìn)維吾爾語商標(biāo)譯名的進(jìn)一步規(guī)范化。

四、結(jié)語

從語言學(xué)角度來看，商標(biāo)是一種專有名詞。對商標(biāo)翻譯的深入研究可以拓寬語言學(xué)的研究領(lǐng)域，促進(jìn)語言應(yīng)用特別是商標(biāo)譯名的進(jìn)一步規(guī)范化。在漢語商標(biāo)翻譯成維吾爾語時常采用音譯法、意譯法、音意結(jié)合法、直譯法、零翻譯。在翻譯商標(biāo)時還應(yīng)注意遵循名從主人、約定俗成、客從主便、簡明原則。

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