譚錦

【摘 要】作為占據(jù)一定話語權(quán)的權(quán)威性媒體，廣播媒體應(yīng)該主動適應(yīng)新媒體迅速發(fā)展壯大的行業(yè)趨勢，利用與受眾的良性互動來傳遞資訊，保持在讀者心目中的影響力，不斷開辟創(chuàng)新媒體形式及經(jīng)營管理方式，提升媒介經(jīng)營管理的水平。本文探討如何在新形勢下將廣播媒體與新媒體進行有機融合。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代 廣播電臺 編輯轉(zhuǎn)型

從人類傳播學(xué)發(fā)展的歷史進程看，新媒體帶來的是一種全新的媒介形式以及隨之而來的新聞生產(chǎn)模式。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)在興起的過程中，都曾經(jīng)歷過彷徨后而最終站穩(wěn)腳跟。廣播電臺要在新媒體時代求得生存，必須開發(fā)出適應(yīng)新形勢的媒體盈利模式。

一、全媒體時代廣播電臺的發(fā)展困境

廣播傳播符號單一。廣播電臺有一個區(qū)別于報紙、電視媒體的顯著特征，那就是只能傳播聲音，這是一個顯著的劣勢，沒有畫面的豐富性，內(nèi)容不再直觀易懂，也相對損失一定的傳播力。當(dāng)涵蓋大量信息的文字通過各種渠道進入人們的注意力范圍之內(nèi)，廣播電臺效率相對更低，不易保存，缺少閱讀主動性。將針對性、權(quán)威性、傳閱率等因素綜合考慮在內(nèi)，廣播的傳播符號形式單一。

新媒體對廣播電臺的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，兩微一端即微博、微信、新聞客戶端的興起受到用戶的歡迎，這是由于網(wǎng)絡(luò)信息時代人們習(xí)慣了碎片化閱讀，獲取新聞資訊的形式不再受到時間、空間、形式的限制，多元化的媒介展現(xiàn)方式例如微視頻、動態(tài)圖更能吸引娛樂化閱讀的人群。這是個娛樂至死的年代，廣播電臺的嚴(yán)肅性往往給年輕人古板老套的印象，與時代的潮流發(fā)展顯得格格不入。當(dāng)前，廣播電臺進行的改革內(nèi)容主要集中在新聞門戶網(wǎng)站制作和微信微博公眾號的開發(fā)，將訂閱服務(wù)從線下轉(zhuǎn)移到線上。

二、全媒體時代廣播電臺編輯如何轉(zhuǎn)型

對于廣播電臺而言，傳播力不僅僅是單一的內(nèi)容傳播，綜合傳播力和完整的傳播效果是廣播電臺生存和發(fā)展的關(guān)鍵。在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的時代背景下，廣播電臺面臨一定的尷尬與無奈。作為廣播電臺本身來講，應(yīng)該樹立信心，重視綜合傳播力的培養(yǎng)，即內(nèi)容傳播力、聲譽傳播力、平臺傳播力。

做好多元化信息選擇。突破廣播電臺與新媒體融合的內(nèi)容瓶頸。廣播電臺必不可少的仍然是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，“內(nèi)容為王”依然是時代的不二法則。應(yīng)該盡量縮小廣播電臺網(wǎng)站與商業(yè)門戶網(wǎng)站的瀏覽量差距，積極進行內(nèi)容創(chuàng)新，改善經(jīng)營策劃模式，將傳統(tǒng)廣播電臺的號召力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺上。通過整合廣播電臺的內(nèi)容風(fēng)格，延續(xù)文風(fēng)犀利的特點，使吸引力不降反增。雖然在內(nèi)容創(chuàng)作、新聞供給方面存在危機，但是依然保持了內(nèi)容的原創(chuàng)性，在重申新聞專業(yè)主義價值方面起到很好的表率作用。

把好評論關(guān)。隨著技術(shù)的發(fā)展，受眾不單純是信息的接收者，也可以適時發(fā)聲，扮演傳播者的角色。人們可以對電臺中出現(xiàn)的信息進行評論，這是吸引讀者的重要法寶。廣播評論影響著廣播媒體的競爭力，編輯應(yīng)該從評論的作用入手，將群眾的視角進行轉(zhuǎn)換，以保證評論的公正性。讓正面價值的評論多出現(xiàn)，參考受眾的意見選擇具有吸引力的素材，即使在轉(zhuǎn)型過程中遇到受眾的不理解，也要積極采取公關(guān)措施，保持良好的受傳關(guān)系。發(fā)揮聰明才智，加速廣播電臺的轉(zhuǎn)型升級，促進傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展。

提高創(chuàng)新性。廣播電臺當(dāng)下的轉(zhuǎn)型應(yīng)該從打破思維定勢開始，重視在各種微平臺上與讀者的互動，增強受眾的參與度和積極性，同時得到信息反饋不斷做出改進。要培養(yǎng)編輯的全媒體技能，訓(xùn)練兼具媒介營銷管理與新媒體技能的復(fù)合型人才，開展與讀者的雙向互動。要不斷脫離新聞的同質(zhì)化生產(chǎn)，獨辟蹊徑地挖掘事實角度，積極策劃吸引注意力資源的優(yōu)秀選題。為了發(fā)揮廣播電臺在受眾心目中的權(quán)威性優(yōu)勢，應(yīng)該打破平臺的約束，改變傳統(tǒng)先報后網(wǎng)的思維定勢，形成具有自身特色的制作中心，多個傳播介質(zhì)同時進行新聞生產(chǎn)。

突破缺少用戶反饋的技術(shù)瓶頸。過去，由于缺少與讀者及時溝通的能力，無法了解到欄目設(shè)置的反饋效果，導(dǎo)致了在運用中不能通過受眾喜好實現(xiàn)分眾傳播。分眾傳播是與大眾傳播相對應(yīng)的一種傳播模式，在海量化、碎片化的新媒體時代，分眾傳播實現(xiàn)了用戶的精準(zhǔn)把握，出現(xiàn)了定制化新聞服務(wù)。所以廣播電臺的發(fā)展必須依靠新技術(shù)支持來獲取讀者的收聽興趣，以此進行內(nèi)容的調(diào)整，吸引更多的廣告商進行精準(zhǔn)投放。廣播電臺編輯要懂得利用新媒體的時空優(yōu)勢挖掘新聞，同時重視數(shù)據(jù)新聞的開發(fā)，在步履維艱的進程中繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

提升業(yè)務(wù)能力。國內(nèi)擁有采編權(quán)的媒體屈指可數(shù)，這在一定程度上可保證具有新聞采編權(quán)單位的新聞質(zhì)量，無論從新聞價值還是從新聞內(nèi)容方面都具有高度的權(quán)威性。廣播電臺編輯自身要提高全媒體素養(yǎng)，提升廣播稿件的感染力。編輯在新聞生產(chǎn)中扮演的角色是新聞把關(guān)人，當(dāng)同質(zhì)類新聞充斥著人們的視聽感官時，進行信息篩選和深度解析的編輯就成為稀缺人才。當(dāng)龐大的資源數(shù)據(jù)擺在編輯面前時，其自身應(yīng)該具有排除虛假信息的能力，將事實真相呈現(xiàn)給受眾。

增強專業(yè)敏感度?，F(xiàn)代媒體的競爭壓力很大，編輯必須具備理性敏銳的思考力和洞察力，能夠在新聞事件發(fā)生第一時間理清關(guān)鍵線索，幫助找到真相。同樣的新聞素材，有時會因為編輯判斷力和敏感度的差別而出現(xiàn)截然不同的傳播效果。編輯要加強自身的人文素養(yǎng)，有意識地培養(yǎng)自己在專業(yè)領(lǐng)域的造詣，精益求精，與時俱進。新媒體時代，大眾需要的不僅僅是淺層的新聞事件報道，而是需要有專業(yè)的分析來幫助他們思考，分析思考更加可貴。

結(jié)語

在當(dāng)今新媒體時代，隨著網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展普及，廣播電臺的轉(zhuǎn)型前景既不能過度唱衰，也不能過度自信。廣播電臺應(yīng)該在全媒體時代的當(dāng)下，通過自身的努力和創(chuàng)新，實現(xiàn)“質(zhì)”和“智”的飛躍。

（作者單位：錦州廣播電視臺）

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