楊也迅

【摘 要】隨著生產力水平提高，我國新聞業(yè)也開始飛速發(fā)展。在市場化進程的推進下，媒介形式也在發(fā)生巨大的變化，傳統(tǒng)媒體受到了互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的強烈沖擊，在這樣的新時期，黨報如何發(fā)展引發(fā)了很多媒體人的思考。本文從馬克思主義新聞觀出發(fā)，提出了幾點關于新時期黨報如何發(fā)展的思考，來自作者的一些拙見，希望可以為黨報從業(yè)者提供一些建議。

【關鍵詞】輿論引導 媒體公信力 社會責任 報紙新聞 媒介格局

從歷史來看，中國媒介的發(fā)展歷程中，每一種新形式的媒介出現(xiàn)，都將引起一場媒介變革，然而這種變革只是一個不斷豐富的過程，機遇中暗含挑戰(zhàn)，并非取代。傳統(tǒng)媒體現(xiàn)已隨傳播環(huán)境改變而改變，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了強烈競爭壓力和非同凡響之機遇。傳統(tǒng)媒體在其自身的發(fā)展歷程中，其傳播理念也有著較大的轉變，利用多種方式來發(fā)揮出自身優(yōu)勢。

新時期對于報業(yè)來說，雖然受到互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊，其新聞發(fā)布的周期、成本、模式都需要新的轉變；但以另一角度來看，報紙憑借數(shù)百年所積累的傳播公信力，是新媒體短時間內難以逾越的?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播同樣受到了瞬時性、快餐性等特點的局限，這就為報業(yè)的發(fā)展帶來了空間。而作為報業(yè)中如此重要的角色，黨報在新時期的發(fā)展不僅僅是關系到黨報自身的發(fā)展方向，同時也關系到整個報業(yè)的發(fā)展，而如何實現(xiàn)黨報的長遠發(fā)展，是對報紙新聞從業(yè)者在新時期提出的新要求。

一、科學把握馬克思主義新聞觀

辦黨報、引領輿論走向，前提便是如何理解馬克思主義新聞觀給行業(yè)帶來的意義。馬克思主義新聞觀涉及了諸如新聞本質、新聞傳播規(guī)律、新聞原則等一系列基本觀點，是每一個黨報人員都需要清楚理解的，是一切新聞工作的出發(fā)點。而僅僅做到這些，其實無法將黨報真正經(jīng)營好，必須深入了解馬克思主義新聞觀，才能認識到新聞的重要性。只有真正了解實事求是的概念，才會真正地認識到馬克思主義新聞觀的精髓。只有對事實足夠地尊重，對新聞規(guī)律有足夠掌控，并結合馬克思主義新聞觀，才能令黨報在新時期屹立不倒。

二、輿論引導上提高創(chuàng)新意識

從歷史的發(fā)展便可看出，黨報所發(fā)揮的作用不得小看，無論是在戰(zhàn)爭年代，還是和平時期，黨報的發(fā)展始終推動著中國新聞行業(yè)的進步。在互聯(lián)網(wǎng)還沒有普及的時代，平面媒體要數(shù)影響力較為強大的，則是以黨報為首的報紙媒體。隨著改革開放的逐步推進，黨報在解放自身思想的實踐中，取得了非常大的成果，黨報引導輿論的作用也越發(fā)受到了人們的重視。

1978年5月11日，《光明日報》刊發(fā)了《實踐是檢驗真理的唯一標準》的特約評論員文章，便引發(fā)了由內而外、自上而下地對于真理標準的一系列大討論，引發(fā)了一場由黨內到黨外的真理標準大討論，這次討論幫助人們擺脫了思維層面之束縛，讓思想解放路線得到確立。進入到21世紀，黨報在宣傳“三個代表”重要思想、科學發(fā)展觀、“一帶一路”、供給側結構性改革等重大戰(zhàn)略構想的過程中，充分發(fā)揮出其影響力。

然而，黨報在改革開放后的新聞行業(yè)里雖然取得了十足的進步，但是在推進社會發(fā)展層面上作用并沒有很大的影響，特別是缺乏引導社會輿論的創(chuàng)新思維。在新聞的內容形式層面，并沒有對內部發(fā)行文件進行一定符合受眾的深度解讀，還是以照本宣科的形式發(fā)布。同時在宣傳方式上也存在著呆板僵化的現(xiàn)象。在新媒體快速發(fā)展的今天，新聞受眾的心理和審美也發(fā)生了很大的變化，一味重復的內容和形式，都會帶來受眾的流失，自覺地提升創(chuàng)新意識，是現(xiàn)階段報紙媒體從業(yè)者的目標所在。

三、明確中國媒體的社會責任

我們國家的社會性質，必然決定了黨報之作用，那就是黨和人民溝通之橋梁，也是向外發(fā)聲之喉舌，是行政綱領、路線傳播之重要平臺，以及引導社會輿論之主要手段?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，為受眾帶來更多發(fā)聲的機會和平臺，形成了網(wǎng)絡輿論，與傳統(tǒng)輿論相比，無論是表達機制、傳播規(guī)律還是影響機制上都存在著很大的差異，這為輿論環(huán)境帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

國家的發(fā)展，離不開社會的安定有序。國家團結才能讓人們的利益得到充分地滿足，這也是中國黨報必須承擔的社會責任。作為任何形式的媒體，都要堅守其社會責任。而黨報需要加強自身的媒體責任建設，提升黨報的輿論引導能力，讓每個報紙新聞從業(yè)者都必須明確，中國媒體的社會責任到底是在哪里。

四、提升黨報宣傳的權威性、公信力和影響力

相比于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，傳統(tǒng)媒體在受眾心中的權威性和公信力都占有很大的優(yōu)勢，盡管互聯(lián)網(wǎng)用戶在不斷地增加，但人們對于新平臺的新聞真實仍存在很大質疑。在這樣的媒體格局下，傳統(tǒng)媒體更需要加強對權威性和公信力的建設，從而提高自身的影響力。

黨報工作者要對新聞傳播規(guī)律有著足夠深度的認識，以便提高面對突發(fā)事件的應變能力，依照新聞傳播規(guī)律，在第一時間將黨報的聲音發(fā)出，令其占據(jù)輿論制高點，從而把握輿論環(huán)境的主動權。尊重新聞傳播規(guī)律，讓人民對新聞本身有足夠的正確認識，這樣做有助于維護社會的穩(wěn)定性，也能夠提高黨報媒體在人們生活中的權威作用。此外，黨報還要對社會熱點事件有足夠的輿情分析，讓黨報有對于議題上的創(chuàng)新能力。黨報在今后的工作中，應當在主動議題上設置對內和對外的兩種模式，其一的主要受眾群體則為國內的人民群眾，以此來以人民群眾容易接受的方式將黨的政策方針傳遞出去。其二的主要受眾群體則是面向國外人士。通過對國外人士設置議題，從而強化中國在國際上的話語權，向世界發(fā)出屬于中國的聲音。再次，黨報新聞要有時代性的體現(xiàn)，在把握好新聞發(fā)展規(guī)律之情況下充分發(fā)揮創(chuàng)造力。在新聞媒體日趨融合的情形中，報紙新聞從業(yè)者則需要緊跟趨勢，挖掘出受眾之心理，與人民群眾產生密切互動。

結語

在新媒體時期，黨報有著較為艱巨的現(xiàn)狀需要面對，令黨報持續(xù)發(fā)展也需要新聞從業(yè)者必須堅持馬克思主義新聞觀。如今黨報在發(fā)展中正經(jīng)歷前所未有之困境，黨報持續(xù)發(fā)展，離不開新聞從業(yè)者不斷地堅持馬克思主義新聞觀，創(chuàng)新宣傳方式，加強黨報影響力，使其重新成為媒體階層重要一員。

（作者單位：鐵嶺日報社）endprint