李琳

摘要：標(biāo)志設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的主要組成部分，是平面設(shè)計(jì)主要的藝術(shù)形式之一。文章主要通過標(biāo)志設(shè)計(jì)中多維化、動(dòng)態(tài)化、人性化三個(gè)方面來分析當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；標(biāo)志應(yīng)用；研究分析

標(biāo)志作為一種傳播符號(hào)，在簡(jiǎn)潔的形象下達(dá)到傳播特定含義的作用。從原始時(shí)期的圖騰到現(xiàn)在，標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)有了很長(zhǎng)的歷史，到現(xiàn)在已經(jīng)成為了人們生活中不可分割的一部分。隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，人們的審美水平的提高，標(biāo)志設(shè)計(jì)的一些表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)方法也發(fā)生了很大的變化。通過對(duì)當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行分析，能夠?qū)窈蟮脑O(shè)計(jì)起到幫助作用。

一、標(biāo)志多維化

標(biāo)志設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，是一種二維表現(xiàn)形式。早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)受到技術(shù)的影響，大部分都是通過手繪的方法以二維形式表現(xiàn)出來。隨著制圖軟件的發(fā)明及普及，設(shè)計(jì)師們已經(jīng)不再滿足傳統(tǒng)的二維表現(xiàn)形式，開始將表現(xiàn)形式進(jìn)行空間上的擴(kuò)展。這種三維的標(biāo)志設(shè)計(jì)是標(biāo)志更加全面立體地展示給人們，給人們以耳目一新的感覺，進(jìn)而讓人們的印象更深刻。標(biāo)志設(shè)計(jì)的三維表現(xiàn)形式作品變得越來越多，標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)入一個(gè)新的階段。以索尼愛立信手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例（圖1），索尼愛立信以前是兩家公司，分別是索尼和愛立信。當(dāng)兩家公司合并以后急切需要一個(gè)新的標(biāo)志來重新確立新公司的視覺形象。經(jīng)過多重篩選，最終確立了現(xiàn)在索尼愛立信這個(gè)三維的標(biāo)志。標(biāo)志主體為一個(gè)球體，將球體和兩個(gè)公司的首字母“s”和“e”融為一體，然后將字母重疊部分進(jìn)行掏空，是觀眾能看到球體的內(nèi)部構(gòu)造。掏空部分的內(nèi)部為字母e的表現(xiàn)，掏空部分的外部為字母s的表現(xiàn)。這種立體、靈性的表現(xiàn)形式打破了傳統(tǒng)的審美，既給人一種新奇之感，又促進(jìn)了品牌的宣傳。

二、標(biāo)志動(dòng)態(tài)化

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的表現(xiàn)載體一般只有紙張和墻壁這種實(shí)物的載體。這種載體本身就限制了標(biāo)志的表現(xiàn)，只能將標(biāo)志在靜態(tài)的情況下表現(xiàn)出標(biāo)志的完整形態(tài)。隨著時(shí)代背景的變化，電子產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，電子屏幕已經(jīng)成為了標(biāo)志的一種新載體。這種載體可以將標(biāo)志在動(dòng)態(tài)中表現(xiàn)出來。標(biāo)志動(dòng)態(tài)化成為了標(biāo)志發(fā)展的新趨勢(shì)。以南京建發(fā)集團(tuán)的標(biāo)志為例（圖2），標(biāo)志的最下部分為一個(gè)長(zhǎng)方體，再往上面慢慢地出現(xiàn)一些長(zhǎng)方體建筑搭建在上面，隨著表示的逐漸展示，建筑物逐漸變高，也變得更加立體，最終形成一個(gè)規(guī)則的立體建筑物作為標(biāo)志。而這個(gè)建筑物的外形正好是建發(fā)的首字母“j”和“f”的結(jié)合。這種動(dòng)態(tài)堆積的表現(xiàn)形式不僅將集團(tuán)名稱很好的進(jìn)行了宣傳，同時(shí)這種建筑物的形式也清晰的表明了品牌的性質(zhì)。

三、標(biāo)志人性化

設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是要為人服務(wù)，標(biāo)志設(shè)計(jì)也是一樣的。美國(guó)著名設(shè)計(jì)大師普羅斯提到過：“幾乎所有的設(shè)計(jì)者都認(rèn)為標(biāo)志設(shè)計(jì)是由美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)三大部分構(gòu)成，而恰恰忽視了一個(gè)重要的方面X性?！碑?dāng)今社會(huì)在物質(zhì)方面人們已經(jīng)得到很大的滿足，人們更加注重內(nèi)心之間的交流，能與受眾之間進(jìn)行交流是一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該具備的必要條件。設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是要為人服務(wù)，一個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)能得到人們的認(rèn)可才能成稱之為有用的設(shè)計(jì)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中加入人性化的表達(dá)成為了設(shè)計(jì)師新的追求，標(biāo)志的人性化成為了標(biāo)志設(shè)計(jì)勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。以電器品牌LG公司為例（圖3），標(biāo)志將“L”和“G”兩個(gè)字母進(jìn)行設(shè)計(jì)作為標(biāo)志的主體。標(biāo)志將L和G進(jìn)行組合，放在一個(gè)圓形上面，又在圓形里面加入一個(gè)白色圓點(diǎn)。通過組合變形使整個(gè)標(biāo)志酷似一張人臉，字母L為鼻子，G為臉的輪廓，白色圓點(diǎn)為眼睛，讓人們感到一種親切感，仿佛標(biāo)志在和人之間進(jìn)行交流。LG標(biāo)志的設(shè)計(jì)將人性化體現(xiàn)的淋漓盡致，不僅宣傳了品牌形象，同時(shí)增添了品牌的親和力。

四、結(jié)語(yǔ)

歷史在不斷的向前發(fā)展，當(dāng)今已經(jīng)成為數(shù)字化時(shí)代，人們的審美也發(fā)生了改變，通過對(duì)標(biāo)志在多維化、動(dòng)態(tài)化、人性化方面進(jìn)行分析能夠?qū)窈笤O(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)起到很好的借鑒作用。endprint