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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，越來越多的移動端產(chǎn)品，讓各式各樣的媒體工具形成網(wǎng)絡化，傳遞信息內(nèi)容并逐步占據(jù)了人們的生活。而對報紙、廣播、電視等都帶來了巨大的沖擊，這就迫使原有的傳統(tǒng)媒體必須認真思考對策，來維持其生存競爭能力。新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展越來越受到人們的關注。媒體融合在業(yè)界的繁榮也使得學界對其研究進一步加強，從不同的角度對媒體融合發(fā)展進行研究。

關鍵詞：媒體融合；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；用戶體驗

所謂媒體就是指用來傳播信息的媒介，也就是宣傳報道的平臺，如報刊、雜志、廣播、電視等。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術，網(wǎng)絡技術，移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)，移動網(wǎng)絡等傳播方式，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的關系

新媒體就是能對大眾同時提供個性化內(nèi)容的載體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。借助于新媒體能使信息更加有效的被大眾所接受。

新媒體的快速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的生存危機，受眾減少，發(fā)行量縮減，在這種新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不得不重新定位自己的角色，尋求轉型之路。而新媒體以其快捷方便、信息海量、不受時間地點限制、受眾門檻低等優(yōu)勢迅速吸引了大眾的眼球。

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊最深刻的表現(xiàn)在與用戶的關系上，新媒體是把用戶作為受眾、作為自己最重要的資源，把用戶受眾的信息作為自己最大的財富，把滿足受眾用戶的需求作為一切的出發(fā)點。

二、媒體融合成為時代熱點

近年，媒體融合與報網(wǎng)互動成為業(yè)界討論的熱點。然而，傳統(tǒng)媒體在該方面取得成功者寥寥無幾，更多的只是把報紙內(nèi)容搬到網(wǎng)上，而非遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律生產(chǎn)適合網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容，并與用戶進行有效的互動交流與共同生產(chǎn)。其實，報網(wǎng)互動也好，媒體融合也好，指向的都是新工具。

媒介融合有狹義和廣義之分，狹義的是指傳媒業(yè)界內(nèi)部不同形態(tài)之間的媒介進行組合，并以此組建超大型的傳媒集團；廣義的是指媒介與其他一切有關要素的匯聚與融合，包括媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、資本所有權、組織結構等要素的融合。

早在提出“媒體融合”這個概念之前，媒體融合已經(jīng)開始了它的步伐，現(xiàn)如今，媒體融合已經(jīng)成為一個無所不在的社會現(xiàn)象，它能夠帶來利潤、帶來優(yōu)質的內(nèi)容業(yè)務，并且能夠降低成本，從而為實施融合的媒體機構帶來競爭優(yōu)勢。

在融合過程中，首先，要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權威性。一是要改變現(xiàn)有的新聞傳播理念。人們已經(jīng)不再單純滿足只獲知新聞事件的五要素，而是希望了解事實背后的真相，此時，傳統(tǒng)媒體就可以發(fā)揮自身的優(yōu)勢，做好新聞的后續(xù)報道，對新聞事件進行詳細、權威、負責任的解讀，使受眾通過媒體的視角了解更多的新聞真相，由此發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導力。二是傳統(tǒng)媒體要適應全媒體時代受眾參與熱情高漲的輿情特點，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，拓寬視角，擴大自身輿論引導的影響力。三是傳統(tǒng)媒體應做大做強自己的品牌，唯有如此，才能繼續(xù)保持其在公眾心目中的良好形象，繼續(xù)發(fā)揮公信力和權威性。

三、用戶體驗成為媒體融合發(fā)展要素

用戶至上，就是讓用戶獲取新聞非常便捷，體驗全方位新聞報道時感覺良好，增強用戶粘度。如果不能匯聚海量用戶，影響力就無從談起，對于媒體來說，爭奪流量成為重要途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，就是不斷創(chuàng)新、不斷顛覆的時代，日新月異。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，一定要整合既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術的新聞團隊，一定要改變傳統(tǒng)的新聞運作和采編流程。

新媒體不僅是一個可以利用的平臺，更重要的是它是點亮你新思維的平臺。作為傳統(tǒng)媒體，應該在新媒體時代不落伍，傳統(tǒng)媒體人也應該是這樣，更應該在新媒體浪潮當中做一個弄潮兒。對于傳統(tǒng)媒體來說，這個時候是一次重要時機。一定會有部分傳統(tǒng)媒體被淘汰，也一定會有更多的傳統(tǒng)媒體變得更強大，到底誰能到最后成功的融合，要看用戶粘性和閱讀體驗。

媒體融合要發(fā)揮傳播中的及時性與互動性，信息發(fā)布及時，受眾廣泛參與是新媒體在信息傳播過程中的一個很重要的特點，也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的一個優(yōu)勢。因為新媒體擁有遍布全世界的草根網(wǎng)民和網(wǎng)絡終端，可以即時獲取第一手資料，及時發(fā)布。因此，傳統(tǒng)媒體應利用自己的權威性積極和新媒體相結合，發(fā)揮新媒體的即時性和互動性，更快更真實地將信息傳遞給億萬受眾，推進全社會媒體事業(yè)的發(fā)展。

四、新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響

然而在看到新媒體帶來廣泛市場的同時，我們也必須意識到其帶來的前所未有的挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的不僅僅是新聞，還包括微博、微信等自媒體迅猛發(fā)展，成為老百姓日常生活方面中必不可少的一部分，這都對傳統(tǒng)的報紙、電視及電臺造成了沖擊。

新媒體技術的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動性等不足的方面加以整合，運用數(shù)字技術，無線技術，和互聯(lián)網(wǎng)三方面改善了受眾群體對于信息量冗雜以及信息質量殘損的劣勢，使得信息在保證量的基礎上更加能使多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋，達到了市場，受眾，市場反饋的良好循環(huán)模式。更大程度上的清除了信息的冗余。以信息通訊技術為支撐的互聯(lián)網(wǎng)等新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時間和空間上的局限性，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用一定程度上使得新聞的受眾更加地廣泛，時間上更有隨意性，地域更加地廣闊，接收傳播的速度也更加地快，這就為媒體提供了一個更加廣泛的市場，有利于推動媒體融合的進一步發(fā)展。

五、結論

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合為的是取長補短、發(fā)揮優(yōu)勢，取得傳播效果的最大化。新興媒體，也是一塊土地，是肥沃的土地，所以傳統(tǒng)媒體應該用心耕耘，緊跟時代浪潮，把握機遇、贏得未來。endprint