陳哲

【摘要】隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域進(jìn)入了新媒體時代。新媒體時代是信息快速傳播和信息爆炸的時代，智能媒介設(shè)備不斷普及，信息傳播的途徑也不斷的變化著，從紙質(zhì)媒介發(fā)展到PC電腦媒介再到現(xiàn)代的移動端智能設(shè)備媒介。傳播媒介的變化促使信息設(shè)計的方式和要求發(fā)生變化。圖形作為平面視覺信息的主要載體，設(shè)計趨勢也隨著技術(shù)媒介的發(fā)展而改變，動態(tài)化設(shè)計的趨勢愈來愈明顯。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代 圖形 動態(tài)化 視覺傳達(dá)

【中圖分類號】G71 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2017）32-0035-02

1.新媒體時代圖形動態(tài)化設(shè)計的基本要求

1.1 內(nèi)容和形式的統(tǒng)一

注重作品的內(nèi)涵體現(xiàn)和信息傳達(dá)是圖形設(shè)計的根本所在，圖形的動態(tài)化設(shè)計亦是如此。內(nèi)容是作品的內(nèi)涵表現(xiàn)，形式是內(nèi)容的外在體現(xiàn)。好的圖形設(shè)計必然是從內(nèi)容出發(fā)，選用適合表達(dá)主題的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)元素，尋求適合主題的表現(xiàn)風(fēng)格，實現(xiàn)作品和內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。

1.2 圖形具有藝術(shù)美和表現(xiàn)力

圖形設(shè)計是動態(tài)圖形設(shè)計的主導(dǎo)，動態(tài)圖形設(shè)計的視覺效果和美感傳達(dá)的主體應(yīng)該來自視覺元素設(shè)計本身而不能過多依靠運(yùn)動等技術(shù)手段體現(xiàn)。反之，如果忽視了圖形設(shè)計的特色和美感，在設(shè)計中過度強(qiáng)調(diào)動態(tài)效果則會模糊動態(tài)圖形設(shè)計與動畫、影視特效等領(lǐng)域的界限從而失去其自身的特殊性和存在意義。

1.3 合理的運(yùn)動節(jié)奏

運(yùn)動是圖形的動態(tài)化的核心，是圖形的動態(tài)化設(shè)計中最有特點(diǎn)的設(shè)計因素之一，也是動態(tài)圖形設(shè)計區(qū)別于傳統(tǒng)靜態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計形式的根本。運(yùn)動的節(jié)奏往往傳達(dá)出豐富的情緒，極易影響主題內(nèi)容、格調(diào)、氛圍等信息因素的表現(xiàn)，并作用于受眾的整體感官，從而影響受眾的情感，因此，運(yùn)動節(jié)奏必須符合作品的情緒設(shè)定和情感基調(diào)，與主題內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

2.動態(tài)圖形在新媒體領(lǐng)域中的應(yīng)用分析

2.1 動態(tài)圖形在空間交互和展示中的應(yīng)用分析

空間和展示設(shè)計是在一定的時間和空間內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法傳達(dá)有價值信息的過程。伴隨著相關(guān)科技的發(fā)展特別是VR技術(shù)和全息投影技術(shù)的逐漸普及。虛擬空間展示成為未來空間展示設(shè)計的趨勢和潮流。虛擬空間展示是利用計算機(jī)技術(shù)創(chuàng)造原不存在時間、空間和場景進(jìn)行展示信息對觀者的傳達(dá)。圖形動態(tài)化設(shè)計由于其自身的豐富表現(xiàn)力和空間技術(shù)的相容屬性，被廣泛的運(yùn)用于虛擬空間的展示設(shè)計中。

2.2 動態(tài)圖形在UI設(shè)計中的應(yīng)用分析

UI設(shè)計是用戶界面（User Interface）設(shè)計的簡稱，廣義上是指對智能設(shè)備軟件的操作邏輯結(jié)構(gòu)、人機(jī)交互形式、界面美觀規(guī)劃的整體設(shè)計。UI界面的設(shè)計需要能提供適宜、生機(jī)并符合用戶視覺和操作習(xí)慣的用戶體驗，同時期望通過設(shè)計增加界面的趣味性，增進(jìn)與用戶的親近感。因此，表現(xiàn)手法豐富多樣，動靜結(jié)合的圖形動態(tài)化設(shè)計手法在界面交互、視覺美化等設(shè)計中被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)頁UI、游戲UI、公共服務(wù)平臺UI等領(lǐng)域。

2.3 動態(tài)圖形在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用分析

2.3.1 產(chǎn)品的宣傳和展示

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的宣傳和展示大部分是通過互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用來傳播，動態(tài)圖形無疑是最好的方式之一。通過動態(tài)的方式展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的功能、操作、交互邏輯等細(xì)節(jié)，可以更直觀的讓用戶了解一款產(chǎn)品的核心特征、用途、使用方法。同時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品層出不窮，這就要求產(chǎn)品宣傳的時效性，動態(tài)圖形因制作周期短、流量占有小、傳播速度快等特點(diǎn)，成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品宣傳的主要方式之一。

2.3.2 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計流程中交流溝通的工具

除了視頻展示特性之外，動態(tài)圖形還是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)流程中的交流工具。一般來說，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)一般分為UI設(shè)計、程序功能開發(fā)兩個個方面。從職業(yè)上來劃分也就是常說的設(shè)計師和程序員。產(chǎn)品的創(chuàng)意、定位、交互、和視覺設(shè)計大部分設(shè)計師來完成，設(shè)計的實現(xiàn)、功能的開發(fā)和產(chǎn)品的上線則主要有程序員來負(fù)責(zé)。但是由于這兩種職業(yè)人群教育和經(jīng)歷的背景不同，溝通往往事產(chǎn)品設(shè)計流程中非常嚴(yán)重的問題。特別是對于交互設(shè)計師來說，交互的想法和動效很難用文檔的形式呈現(xiàn)，這個時候就需要動態(tài)圖形的介入了。運(yùn)用圖形動態(tài)化設(shè)計手法制作動效原型，可以準(zhǔn)確的向開發(fā)人員傳遞設(shè)計構(gòu)思，降低溝通成本。

研究靜態(tài)圖形的動態(tài)表現(xiàn)形式，不是一味地追求新媒體的多樣化表現(xiàn)，而是通過新媒體使靜態(tài)圖形的內(nèi)容更豐滿地表現(xiàn)出來，在靜態(tài)圖形設(shè)計中要考慮到動靜相宜，找到一個合適的切入點(diǎn)，爭取靜態(tài)圖形和動態(tài)表現(xiàn)相輔相成，讓新媒體的發(fā)展成為實現(xiàn)創(chuàng)意的最佳工具，使內(nèi)容的內(nèi)涵寓意與表現(xiàn)形式完美結(jié)合。

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