孟濤

內(nèi)容摘要：近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平的不斷提高，居民對體育消費(fèi)的需求越來越大，在體育消費(fèi)的內(nèi)容和層次上不斷發(fā)展。體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要潛在動力，對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的帶動效應(yīng)。體育消費(fèi)的層次和結(jié)構(gòu)在很大程度上決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。本文圍繞體育消費(fèi)對體育產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)，分析了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及體育消費(fèi)市場的未來走向，并提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi) 體育產(chǎn)業(yè) 帶動效應(yīng)

近年來，伴隨著我國體育改革的不斷深化以及體育產(chǎn)業(yè)化水平的不斷提高，體育市場也逐漸從原先的零星單一逐步向現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過渡。當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)逐步形成了以體育場館、體育競賽、體育產(chǎn)品為主體的新興產(chǎn)業(yè)體系。盡管我國體育產(chǎn)業(yè)取得了較大的發(fā)展成就，體育消費(fèi)規(guī)模、體育消費(fèi)數(shù)量、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平等方面有了較大的進(jìn)步，但是跟西方發(fā)達(dá)國家相比較，我國體育消費(fèi)水平相對還比較低，體育產(chǎn)業(yè)在整個國家產(chǎn)業(yè)中的比重還比較小，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的貢獻(xiàn)還不夠大。

圍繞體育消費(fèi)對體育產(chǎn)業(yè)的帶動分析

第一，體育競技表演業(yè)。當(dāng)前，我國居民體育消費(fèi)仍然是以實(shí)物型消費(fèi)為主，在觀賞型體育表演方面消費(fèi)比較少，尤其是體育競技體育表演消費(fèi)在數(shù)量和金額上都相對較少。這一方面是由于我國體育產(chǎn)業(yè)中體育競技表演發(fā)展水平比較低。另一方面是由于我國居民對于體育表演、競技表演的興趣還比較小，認(rèn)識不足。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，我國舉辦國際賽事的次數(shù)和規(guī)模也在不斷增加。這為我國體育競技表演業(yè)的發(fā)展提供了有利的機(jī)遇。

第二，體育健身業(yè)。體育健身也在我國居民體育消費(fèi)中占比比較高，主要是將強(qiáng)身健體和休閑娛樂作為體育健身行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)，居民對于體育鍛煉的興趣也比較濃厚，體育健身已經(jīng)逐漸成為我國居民體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的重要組成部分。居民對于健身的需求也在不斷提高，這不僅有力地拓展了我國體育健身行業(yè)的發(fā)展空間，同時(shí)也增加了我國體育健身產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求，對于進(jìn)一步推動我國體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)我國體育健身發(fā)展水平都具有重要的作用。

第三，體育場館業(yè)。在我國體育消費(fèi)中，體育場館業(yè)的消費(fèi)也占有重要的比重。一般情況下，我國居民在體育場館的消費(fèi)包含了多個方面。比如收費(fèi)性鍛煉健身場地、體育館、游泳館、健身館消費(fèi)以及體育競賽觀看場地等。同時(shí)在體育場館消費(fèi)方面，我國消費(fèi)居民一般都在30-40歲左右，大多數(shù)體育場館消費(fèi)居民在體育健身方面也消費(fèi)比較多。伴隨著我國居民體育消費(fèi)理念和觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的居民都愿意依靠專業(yè)體育場所進(jìn)行體育鍛煉，這也使得我國體育場館業(yè)消費(fèi)需求不斷增加，在很大程度上帶動了我國體育場館產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。在管理實(shí)踐上，比如北京奧體中心、上海游泳健身中心等在場地方面都具有比較可觀的營業(yè)收入。

第四，體育傳媒產(chǎn)業(yè)。體育傳媒產(chǎn)業(yè)主要是依靠網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等傳媒途徑，向消費(fèi)者傳遞和展示體育消費(fèi)信息，通過獲得廣告費(fèi)以及贊助費(fèi)來實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。體育傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是通過購買體育雜志以及觀看體育電視節(jié)目等進(jìn)行消費(fèi)。我國消費(fèi)居民在體育傳媒產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)方面，主要是集中于體育頻道、奧運(yùn)頻道等。在奧運(yùn)會期間，越來越多的居民都通過訂閱奧運(yùn)手機(jī)業(yè)務(wù)，及時(shí)掌握和了解奧運(yùn)會比賽賽程以及比賽動態(tài)。奧運(yùn)會廣告費(fèi)用正逐漸成為奧運(yùn)期間體育傳媒產(chǎn)業(yè)的主要廣告收入。與體育傳媒產(chǎn)業(yè)相伴隨的是體育旅游業(yè)。近年來，伴隨著體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展和升級，體育旅游也已經(jīng)逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)中的一個新的發(fā)展點(diǎn)，已經(jīng)在很大程度上成為我國居民消費(fèi)的重要休閑方式。

體育消費(fèi)對體育產(chǎn)業(yè)的帶動作用分析

我國的體育產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段。當(dāng)前全世界范圍內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)高達(dá)4000億美元，并且增長速度比較快，保持在20%左右。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家中GDP中的比重居于1%到3%之間。除此之外，發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值在十大產(chǎn)業(yè)中也位列其中，這與我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平形成了比較大的反差。我國的體育產(chǎn)業(yè)目前仍然處于起步階段，相比較于第三產(chǎn)業(yè)的增長速度和增長規(guī)模而言，依然是滯后的。當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額為2000億元左右。根據(jù)我國體育總局的體育發(fā)展規(guī)劃，我國體育產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重逐步達(dá)到1.5%。由此來看，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿统砷L空間仍然比較大。同時(shí)由于我國人口基數(shù)比較大，體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的潛在人群比較多。尤其是伴隨著我國經(jīng)濟(jì)社會文化不斷發(fā)展，人民水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整優(yōu)化，群眾消費(fèi)內(nèi)容和層次不斷提升，人民群眾對于體育文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求越來越大，需求的層次和內(nèi)容也在不斷提升。當(dāng)前我國服務(wù)業(yè)增加值在GDP中的比重約為1/3，這低于世界平均水平。如此看來，我國未來服務(wù)業(yè)增長潛力比較大，而作為新興服務(wù)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)在提高服務(wù)業(yè)增加值占比的過程中發(fā)揮更為重要的作用。應(yīng)當(dāng)圍繞我國未來居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)升級，為我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展空間，通過創(chuàng)新管理模式，積極引進(jìn)新的服務(wù)方式，增強(qiáng)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿褪袌龌盍ΑＴ隗w育服務(wù)產(chǎn)品和體育服務(wù)理念及管理方式等方面進(jìn)行改革創(chuàng)新。

本文記體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)率變量為F，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比率變量為C。根據(jù)增長效應(yīng)理論，體育消費(fèi)對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響存在正向促進(jìn)作用，有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，本文在構(gòu)建模型時(shí)不僅包含金融相關(guān)率的一次項(xiàng)，還納入二次項(xiàng)，構(gòu)建模型為：

C=α+F*β1+F*β2+εt

其中，α、β1、β2為待估計(jì)參數(shù)，εt為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

一方面為了有效防止自變量之間可能存在的線性關(guān)系，提升回歸結(jié)果準(zhǔn)確性，需要對樣本進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)，通過多重共線性檢驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，變量之間不存在多重共線性關(guān)系，能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析。回歸分析的結(jié)果如表1所示。

通過回歸分析可以發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)有的體育消費(fèi)跟體育產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展具有正相關(guān)關(guān)系，即提升體育消費(fèi)水平，能夠有效提升體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。在我國，體育產(chǎn)業(yè)相對于其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)屬于比較新興的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是以國家投資作為主導(dǎo)，在這一主導(dǎo)下，體育投資和體育消費(fèi)所產(chǎn)生的需求持續(xù)性比較強(qiáng)，同時(shí)這一持續(xù)性需求也在不斷增加，這對于不斷提高我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，推動我國體育事業(yè)發(fā)展能力，提高我國體育發(fā)展的科學(xué)性都具有重要的積極作用。endprint

由于體育投資和體育需求具有當(dāng)期供給、下期需求的特點(diǎn)，因此是一種相對意義上的最終需求。這一需求特征對于推動我國體育產(chǎn)業(yè)的長期穩(wěn)定增長都具有積極作用。要求我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能夠完全依賴于政府的支出，而是應(yīng)當(dāng)借助于自身體育技術(shù)進(jìn)步和制度創(chuàng)新，積極拓展體育市場，逐步恢復(fù)和增強(qiáng)自身市場經(jīng)濟(jì)活力，通過挖掘潛在的體育消費(fèi)水平和需求能力，借助于體育消費(fèi)水平的提升，實(shí)現(xiàn)需求的有效帶動。并在此基礎(chǔ)上逐步形成供給、需求、消費(fèi)三者之間的良性循環(huán)，推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌道化和科學(xué)化，依靠體育消費(fèi)推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)公眾滿意，并在此基礎(chǔ)上滿足社會公眾的體育消費(fèi)需求。

相關(guān)建議

對于體育產(chǎn)品的開發(fā)和營銷，要強(qiáng)調(diào)體育消費(fèi)需求的多樣化。在此基礎(chǔ)上，推動體育產(chǎn)業(yè)多層次、全方位發(fā)展，并且在體育產(chǎn)品的開發(fā)上還應(yīng)當(dāng)注重銷售對象的層次性，要滿足不同類別、不同特點(diǎn)人群和不同年齡人群的消費(fèi)需求。通過對體育消費(fèi)市場的進(jìn)一步細(xì)化，有效鎖定體育消費(fèi)群體，將體育競技表演市場和體育健身娛樂市場作為體育營銷的主要方面，進(jìn)一步發(fā)展體育咨詢、體育指導(dǎo)、體育用具、體育娛樂健身等方面的內(nèi)容，拓展體育彩票、體育旅游、信息咨詢、技術(shù)培訓(xùn)等。通過建立健全體育技術(shù)、體育資金、體育人才、體育信息等相關(guān)的市場要素，進(jìn)一步培育新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)，增強(qiáng)體育產(chǎn)品的市場競爭力。

要進(jìn)一步鼓勵體育產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營，體育產(chǎn)業(yè)的參與性比較強(qiáng)，具有較高的感召力、社會性和親和力。同時(shí)在消費(fèi)過程中，立體性比較強(qiáng)，受眾面比較大。因此，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步利用社會資源，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在動力。通過鼓勵和引導(dǎo)社會各行業(yè)以及各方面資金參與體育市場的開發(fā)和投資，準(zhǔn)確把握市場中人群對消費(fèi)體育消費(fèi)的愛好和專注程度，提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度和深度，通過積極挖掘和創(chuàng)新體育產(chǎn)品創(chuàng)意，完善服務(wù)理念、服務(wù)方式，為居民提供多元化、良好的體育消費(fèi)環(huán)境，切實(shí)提升居民體育消費(fèi)的興趣和關(guān)注度。通過提高體育消費(fèi)水平，拉動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，切實(shí)增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在活力和內(nèi)在動力。

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