王昆強　閆廣芬　賈朋社

內(nèi)容摘要：依靠區(qū)域旅游合作，逐漸形成互補資源、共享客源、互動管理、旅游專業(yè)高級管理人員正常合理流動的區(qū)域旅游發(fā)展形態(tài)，能夠擴展區(qū)域內(nèi)不同旅游城市的旅游市場空間和旅游資源空間，提高區(qū)域旅游在國內(nèi)外旅游業(yè)的整體競爭實力。本文圍繞流通理論視角下我國區(qū)域旅游合作，分析了必要性、核心要素，并提出了建議。

關(guān)鍵詞：流通理論 區(qū)域旅游合作 旅游市場 旅游資源

流通理論的研究內(nèi)容主要是消費、生產(chǎn)以及流通等三個經(jīng)濟領(lǐng)域中的流通領(lǐng)域。在以往的經(jīng)濟學觀點中，并沒有將流通領(lǐng)域作為重要的研究對象來加以分析，但是根據(jù)廣義的政治經(jīng)濟學，流通理論是其中的一個重要分支。在流通理論視角下，流通不僅關(guān)注交易流通，同時也包含了物流流通在內(nèi)的全部流通活動，并將其作為理論的研究對象。流通理論跟商業(yè)之間有著一定的區(qū)別，商業(yè)主要是將商業(yè)資本活動作為理論研究對象，而流通理論的研究對象不只包含了商業(yè)資本活動，同時也包含了資本其他各種形式的流通活動，因此流通理論包含的內(nèi)容更豐富，層次更高。

基于流通理論的區(qū)域旅游合作發(fā)展必要性分析

第一，區(qū)域旅游發(fā)展一體化的需要。要實現(xiàn)旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，提高旅游發(fā)展層次，首先應(yīng)當實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游資源的整合，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展的一體化。在區(qū)域旅游合作發(fā)展的過程中，應(yīng)當結(jié)合不同旅游城市所具有的互補性資源，充分發(fā)揮各自的旅游資源優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合自身生產(chǎn)條件發(fā)展優(yōu)勢，進一步完善和健全服務(wù)設(shè)施以及基礎(chǔ)設(shè)施，在做好分工的基礎(chǔ)上，進一步推動旅游城市之間交通連接，這有助于加快區(qū)域內(nèi)不同旅游城市的資源要素流動，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游一體化。

第二，成本節(jié)約的需要。一般情況下，在區(qū)域旅游發(fā)展的過程中，不同的城市在發(fā)展層次上有著不同的差別。旅游景區(qū)景點分散，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性比較差，聚集性有待進一步提升都是區(qū)域旅游市場發(fā)展過程中存在的問題。同時旅游投入產(chǎn)出效率不高，各個產(chǎn)業(yè)之間統(tǒng)一協(xié)作性差，產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)不夠科學合理，部分環(huán)節(jié)缺失等也在很大程度上影響到區(qū)域旅游業(yè)的水平和層次，這也使得我國很多區(qū)域旅游在發(fā)展水平上處于初級階段，成本得不到有效控制。

第三，區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展的需要。區(qū)域經(jīng)濟一體化是經(jīng)濟社會發(fā)展的必然趨勢，應(yīng)當將提升區(qū)域旅游合作層次作為實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟一體化的重要手段。在推動區(qū)域一體化的進程中，按照規(guī)劃統(tǒng)籌，信息共享，交通同網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)同步，市場同體，環(huán)境同治，旅游同線基本原則，切實推動區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟、社會、文化、環(huán)境等一體化發(fā)展，并將旅游和文化產(chǎn)業(yè)的一體化作為重要的支撐。在今后的區(qū)域發(fā)展過程中，應(yīng)當圍繞區(qū)域旅游一體化，將旅游、經(jīng)濟、社會一體化作為重要的發(fā)展目標。在實現(xiàn)旅游合作的基礎(chǔ)上，提高區(qū)域城市合作的層次和水平。要進一步加快區(qū)域內(nèi)合作發(fā)展，增強信息資源、交通和人員的交流，提高環(huán)保、交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度。

基于流通理論的區(qū)域旅游合作核心要素分析

旅游景區(qū)和周邊地區(qū)是旅游市場的核心區(qū)域。在這一市場區(qū)域中，產(chǎn)業(yè)資源比較豐富，同時也具有較高的知名度，正是基于此，實現(xiàn)旅游一體化發(fā)展，提高旅居旅游合作層次，推動區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，對各類旅游資源進行有效整合，為城鄉(xiāng)一體化發(fā)展目標的順利實現(xiàn)提供了有力的支持和保障。

在推動旅游業(yè)發(fā)展中，還應(yīng)當繼續(xù)優(yōu)化旅游業(yè)相關(guān)服務(wù)設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施，通過優(yōu)化服務(wù)流程，提高服務(wù)質(zhì)量，將旅游中心城市進一步打造區(qū)域旅游中游客管理和接待的中心。而其他旅游合作城市則應(yīng)當發(fā)揮其自身其他方面的優(yōu)勢，比如地理優(yōu)勢、空港優(yōu)勢等。在區(qū)域旅游合作中，可以承擔旅游區(qū)集散功能，并在旅游發(fā)展中實現(xiàn)錯位發(fā)展，通過區(qū)域旅游資源合作，積極發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，豐富各自特色旅游產(chǎn)品，逐步形成具有多層次、多內(nèi)容、不同核心的區(qū)域旅游，逐步帶動區(qū)域內(nèi)旅游一體化，進一步提升區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。在交通方面，進行統(tǒng)籌管理和設(shè)計，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游城市之間高速公路的連接。進一步縮短不同城市之間交通隔閡，并增加兩地之間車輛。進一步推動區(qū)域內(nèi)不同城市的聯(lián)系，依靠廣播資源、電視資源、電信資源的共享，共同出資建設(shè)垃圾場、水庫等，實現(xiàn)共同維護、共同使用，推動旅游要素和設(shè)施在區(qū)域內(nèi)的一體化。

基于流通理論的區(qū)域旅游合作分析

積極聯(lián)合區(qū)域內(nèi)不同景點和景區(qū)，共同開發(fā)和開拓市場，在市場調(diào)研、政策制定以及宣傳促銷等方面，實行統(tǒng)一的旅游發(fā)展政策，強化區(qū)域內(nèi)旅游的整體實力。通過進一步協(xié)作，共同培育旅游市場，更好地開拓新的旅游市場。在旅游產(chǎn)品的開發(fā)和研制上共同協(xié)作，并對其賦予新的主題和新的定位。同時對于互補型旅游產(chǎn)品的組合搭配，也更為強調(diào)協(xié)作。在此基礎(chǔ)上，還可以通過套餐組合以及捆綁銷售的形式，積極引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)旅游市場協(xié)調(diào)發(fā)展的良好氛圍，共同形成統(tǒng)一對外的競爭優(yōu)勢，切實優(yōu)化區(qū)域內(nèi)良好的旅游發(fā)展環(huán)境。

在對基于流通理論的區(qū)域旅游合作進行研究分析時，可以將流通要素質(zhì)量和區(qū)域旅游合作水平之間的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上建立相關(guān)的實證分析模型。通過不同城市之間有效科學的協(xié)作和分工，根據(jù)旅游優(yōu)勢和顧客層次的不同，在實際操作中實施差別化對待，盡可能把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)出來。而對于旅游產(chǎn)品相似的地區(qū)，則通過整合產(chǎn)生集聚效應(yīng)，實現(xiàn)統(tǒng)籌建設(shè)與管理的一體化。

基于流通理論強化我國區(qū)域旅游合作的建議

第一，進一步推動區(qū)域旅游空間發(fā)展的一體化。在推動我國區(qū)域旅游合作過程中，應(yīng)當積極挖掘旅游核心城市。在實現(xiàn)不同地區(qū)區(qū)域旅游一體化發(fā)展的大背景下，通過區(qū)域旅游合作，圍繞流通要素，逐步形成不同地區(qū)在區(qū)域旅游、功能以及區(qū)位上的互補，通過功能互補實現(xiàn)不同旅游城市在區(qū)域合作中的錯位發(fā)展。比如對于省會城市等，應(yīng)當進一步強化其作為旅游中心城市的地位和作用，切實發(fā)揮區(qū)域旅游核心地位。要挖掘自身文化資源，進一步豐富和完善旅游產(chǎn)品的類型和內(nèi)容，并將旅游產(chǎn)品逐步向商務(wù)、都市以及娛樂等相關(guān)旅游產(chǎn)品進行擴展。

第二，進一步推動旅游設(shè)施和要素區(qū)域一體化。在區(qū)域旅游發(fā)展過程中，應(yīng)當進一步依托流通要素進行優(yōu)化和整合。將區(qū)域內(nèi)旅游資源的整合和優(yōu)化以及重新配置作為區(qū)域旅游合作的重要內(nèi)容，通過實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)不同城市、不同地區(qū)旅游資源的重新整合，旅游功能的重新定位，旅游內(nèi)容的不斷優(yōu)化，進一步提高區(qū)域內(nèi)旅游資源對顧客的吸引力。增強區(qū)域旅游市場的活力，在此基礎(chǔ)上獲得更大的社會效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)效益。實現(xiàn)區(qū)域旅游市場游客資源等相關(guān)要素的自由流通，提高市場活力。在推動區(qū)域旅游一體化過程中，應(yīng)當將旅游設(shè)施的一體化作為重要的核心內(nèi)容，通過對同一區(qū)域內(nèi)不同城市特點的分析，在旅游定位時應(yīng)當揚長避短，因地制宜，充分發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢和文化優(yōu)勢。

第三，進一步推動旅游營銷的一體化。要實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游合作，進一步推動區(qū)域內(nèi)旅游資源一體化進程，還應(yīng)當圍繞旅游營銷實現(xiàn)整合。一般情況下，旅游者在旅游目的地的選擇方面，更趨向于區(qū)域內(nèi)整體形象好的地區(qū)，其次才會對單一城市、單一旅游市場、單一旅游產(chǎn)品的信息進行關(guān)注?；诖?，區(qū)域內(nèi)旅游市場要想進一步提高發(fā)展水平，增加旅游市場的活力，就需要進一步實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)不同旅游城市之間的協(xié)作和合作。通過合作，進一步提升旅游市場的整體形象，強化旅游設(shè)施、旅游營銷的一體化，并將其作為提升對旅游者吸引力的重要手段。從這個角度上講，旅游區(qū)域合作已經(jīng)成為我國旅游市場發(fā)展的必然趨勢。在同一旅游區(qū)內(nèi)不同的旅游城市都應(yīng)當積極樹立統(tǒng)一的市場觀念，圍繞區(qū)域合作來研究和制定旅游發(fā)展規(guī)劃。

第四，旅游政策的一體化。要推動區(qū)域內(nèi)旅游市場的整合，提高區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展層次，還應(yīng)當確保旅游政策具有統(tǒng)一性，并將其作為主要的出發(fā)點。在此基礎(chǔ)上，實現(xiàn)對旅游一體化的推動和制約作用，為旅游區(qū)域旅游合作發(fā)展提供有力的政策保障。

結(jié)論

綜上所述，應(yīng)當圍繞區(qū)域旅游一體化，進一步提升區(qū)域內(nèi)旅游合作的水平和層次。依靠區(qū)域旅游合作，逐漸形成互補資源、共享客源、互動管理、旅游專業(yè)高級管理人員正常合理流動的區(qū)域旅游發(fā)展形態(tài)。并在此基礎(chǔ)上，切實擴展區(qū)域內(nèi)不同旅游城市的旅游市場空間和旅游資源空間，提高區(qū)域旅游在國內(nèi)外旅游業(yè)的整體競爭實力。通過進一步協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展的綜合政策和行業(yè)規(guī)范，切實營造有利于區(qū)域內(nèi)旅游合作發(fā)展的環(huán)境，為我國旅游市場的健康持續(xù)發(fā)展提供有力的支持和保障。

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