隨著市場經(jīng)濟的不斷深化發(fā)展，新聞傳媒的發(fā)展和變化正隨著當前大數(shù)據(jù)時代的變遷而蛻變，傳統(tǒng)新聞媒體的管理方式正逐漸被新興的數(shù)字化運營模式下的新興媒介管理逐漸取代。新興的新聞傳媒管理的關鍵是將媒介資源進行有效整合，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、有線電視等新興技術的出現(xiàn)，包括報業(yè)集團、傳播集團等跨國機構、跨地區(qū)合作的企業(yè)單位的成功轉(zhuǎn)型，這些事例都在表明，新聞媒體管理已不再是傳統(tǒng)意義上的大型單一集合體，而是一個聯(lián)合各領域的樞紐和集成體。新聞傳媒的管理方式正在通過不同行業(yè)的信息滲透，集中信息整合，在外部監(jiān)管環(huán)境和內(nèi)部文本要求的合力下，更好地確定媒體生存及發(fā)展的重要目標。在這一系列的運作過程中，市場經(jīng)濟條件下新聞傳媒管理的核心是媒介資源的有效管理。

當前我國市場也在不斷轉(zhuǎn)型和升級，傳統(tǒng)的新聞媒介經(jīng)營無論是從發(fā)展方式上還是經(jīng)營理念上都發(fā)生了重大的改變。隨著新興產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，在媒體的經(jīng)營和管理中，管理者要不斷加強新技術的引進和整合，從傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播方法上進行不斷發(fā)展。傳統(tǒng)媒體經(jīng)營還是堅持“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的發(fā)展道路，如今已經(jīng)成長為“自主經(jīng)營、自負盈虧”的發(fā)展方式，當前的新媒體經(jīng)營已經(jīng)發(fā)生了全新的變化，大眾傳媒的經(jīng)營定位逐漸呈現(xiàn)出了數(shù)字化、電子化、信息化的發(fā)展趨勢，大量應運而生的新媒體也引起了媒介經(jīng)營管理新模式的產(chǎn)生。媒介資源目前已被看作任何一個媒介機構的核心優(yōu)勢。因為當前的新聞傳媒大量依靠信息資源，如果一家媒體機構沒有了信息資源的內(nèi)容和加工，就等于沒有了生命力。因此，作為信息傳播的管理者，必須形成一套自發(fā)的信息搜集、處理和運行模式，及時了解信息傳播過程的方式和方法、時機和內(nèi)容、效果和影響等，同時還要高度重視新聞媒體機構的內(nèi)部管理，包括人事管理、財務管理、工具管理等。新聞傳媒的管理和其他行業(yè)的管理不同，它既有傳統(tǒng)行業(yè)的人、財、物的管理，又有自己獨特的信息管理。當下媒介資源作為市場經(jīng)濟條件下新聞傳媒管理的改革重點，做好新聞傳媒的管理必須高度重視當前的新聞傳播的內(nèi)外部環(huán)境特征，根據(jù)新聞傳播的管理特點確定相關的策略和工作。我們要明確新聞傳播的管理并非是一個固態(tài)的過程，而是一個動態(tài)的過程，在整個管理過程中涉及媒體戰(zhàn)略和資源的分配，管理模式的實施和控制等，需要管理者加強媒介內(nèi)容的整合，對當前的媒介資源進行有效分類，實現(xiàn)所有數(shù)據(jù)資源的線上化切割。這樣做有利于管理者對媒介資源開展統(tǒng)一的打包及分解。

2010年9月，由清華大學出版社出版的《傳媒經(jīng)濟與管理學導論》（作者阿爾瓦蘭）一書重點圍繞傳媒經(jīng)濟與管理研究的意義進行展開，全書是當前傳播學在傳媒經(jīng)濟與管理領域的最新成果，該書集合了當前眾多作家的傳播學理論知識，從現(xiàn)代化市場經(jīng)濟條件的角度出發(fā)，對大眾傳媒的使用策略、運用發(fā)放等方面進行了全面介紹。因為大眾傳媒具有雙重性，一方面是對面性，可以應對眾多的傳媒需求；另一方面是多重性，可以成為不同層級的需求，它既可以成為公眾的輿論武器，也可以為政府充當統(tǒng)治工具，它既可以作為文化產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展和傳承，也可以成為盈利工具發(fā)展和壯大。隨著長時期的經(jīng)濟發(fā)展和媒體行業(yè)逐漸壯大，大眾傳媒領域不斷開疆拓土，成為引領全球化發(fā)展的前沿領域。作者還結(jié)合著名的傳播學家伊契爾·卜的傳播學著作及相關理論成果，為傳播學的理論創(chuàng)新提供了有利依據(jù)。編者曾經(jīng)在1974年參與傳播學理論學科的構建工作，在書中編者結(jié)合自身對新聞傳播的理解和感悟，加入了大量傳播學理論知識和最新研究成果，可以說全書從傳播學的角度為當前的學科發(fā)展樹立了典范。該書從觀察大眾傳播發(fā)展的角度出發(fā)，分析了傳播學在歷史發(fā)展過程中所承擔的重要角色，它既是古代統(tǒng)治階級的輿論工具，也是傳遞民族文化信仰的有力武器。隨著大眾傳播的發(fā)展，越來越多的大眾傳媒產(chǎn)業(yè)已迅速發(fā)展成為影響全球的格局和未來發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。因此編者也在文中提倡各方關注和加強新聞傳播領域的投入及研發(fā)，在大眾傳播的發(fā)展過程中積極掌握輿論主動權，維護本國的國際輿論陣地。

該書對最新的傳媒經(jīng)濟與管理學進行了理論探討，從傳媒管理研究的歷史趨勢與模式、傳媒經(jīng)濟學的歷史趨勢和研究模式、傳媒管理研究的理論范式、現(xiàn)代經(jīng)濟學和傳媒經(jīng)濟學的范式與分析框架、政策和制度對傳媒管理的影響等方面進行概述，不斷研究傳媒經(jīng)濟與管理學研究的具體問題。包括處理人際關系管理問題、財務管理問題、戰(zhàn)略管理問題、媒介產(chǎn)品管理問題、跨國傳媒管理問題和市場營銷與品牌塑造問題等。編者重點分析了傳媒管理與技術的關系和應用，對媒介管理和公共利益處理的原則及方法提出對策，對特定傳媒行業(yè)的管理問題進行了分析解答，對市場結(jié)構中的問題環(huán)節(jié)和問題關鍵進行了梳理。全書全面地圍繞媒介競爭及其分析層次進行指導，就媒介整合的經(jīng)濟學領域中的傳媒節(jié)目經(jīng)濟學和網(wǎng)絡及渠道經(jīng)濟學問題等議題展開討論，并探究了媒介融合問題、媒介全球化議題和傳播政治經(jīng)濟學的研究課題。在傳媒經(jīng)濟與管理學方面，作者提出了傳媒經(jīng)濟與管理學的分析工具，認為定量研究方法是解決傳媒管理與經(jīng)濟學研究的重要路徑，通過對傳媒經(jīng)濟與管理中的定性研究、受眾研究與分析可以實現(xiàn)傳媒公司財務與價值評估，最后作者還提出了傳媒經(jīng)濟與管理學的未來方向，為大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了理論基礎和實踐借鑒。

隨著政府、企事業(yè)單位新聞媒體管理制度的有序建立和開展，越來越多的傳媒管理措施更加盛行于行政化用途。隨著市場經(jīng)濟環(huán)境的不斷深化，在未來的市場環(huán)境下，新聞傳媒的有效管理逐漸成為提高政府公信力的有效途徑。依編者的見解，要想做好未來的媒體管理工作助力政府發(fā)聲方面的工作，應從以下三點著手進行工作：首先，應當重視對政府公務人員媒體素質(zhì)的培養(yǎng)工作，通過加強公務員及企事業(yè)單位工作人員的媒體素質(zhì)，達到提高政府單位整體形象的目的。其次，在強化企事業(yè)單位員工媒體素質(zhì)的過程中，應當根據(jù)當下主流媒體采訪的相關流程進行相應的培訓。從過往的經(jīng)驗中我們可以看到，對于政府而言，媒體系統(tǒng)是與廣大人民群眾直接對接的信息發(fā)布系統(tǒng)。通過與媒體系統(tǒng)的直接對接，可以達到完善政府形象、提高政府公信力的目的。再次，作為企業(yè)的經(jīng)營管理者必須明確和掌握當前的政策及方針，在新聞傳播管理等過程中加大對媒體運營過程的把控力度，不斷強化新聞信息傳播規(guī)律的引導，努力構建不同的新聞工作處理機制，優(yōu)化新聞從業(yè)人員隊伍的綜合素質(zhì)，加快新聞媒體管理層面的職業(yè)化、專業(yè)化的隊伍素養(yǎng)構建，為社會發(fā)聲，為人民發(fā)聲。同時，在日常的人員培養(yǎng)層面，加快專業(yè)化的建設步伐，優(yōu)化媒體管理方式，運作好新聞管理策略。政府信息公開還需要法律的保護和支持，依法辦事，把法律作為信息公開的標準和依據(jù)。在法律的制定中，要明確政府哪些信息必須公開，哪些信息可以不予公開，明確信息公開的范圍，做到科學合理合規(guī)。例如美國制定了信息自由法，明確說明了有九類信息屬于例外信息，可以不公開，包括加密文檔、政府內(nèi)部人員信息、執(zhí)法信息、商業(yè)機密、個人隱私、地質(zhì)信息等。有了法律的明確規(guī)定，就能清楚地了解到哪些信息是需要公開的，這樣公眾和政府部門就有了依據(jù)可遵循，進而清楚地知道了解哪些信息資源是可以依法獲得的。

在當今時代，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體更利于政府部門對信息的傳播和對社會的管理，可是很多實際存在的問題也不能忽視。在政府網(wǎng)站的管理層面注重新聞傳媒的管理，政府網(wǎng)站是政府向社會傳遞信息的橋梁，也是辦事工具，群眾通過網(wǎng)站可以直接聯(lián)系到政府部門辦理各項事情，政府也可以通過網(wǎng)站進行政務公開等。在市場經(jīng)濟條件下新聞傳媒的管理發(fā)展方面，政府建立網(wǎng)站的初衷顯而易見，但作為受益者的群眾是否能夠有效地利用網(wǎng)站是一個關鍵問題。因此，加強政府部門網(wǎng)站建設至關重要，具體表現(xiàn)在政府網(wǎng)站辦公的效率能否讓群眾滿意，公眾使用網(wǎng)站辦事過程是否足夠簡捷，操作是否簡單，過于復雜的操作會降低群眾的使用度?？梢钥紤]建立網(wǎng)站實現(xiàn)民眾與政府機構的互動，有效提升政府輿論引導，通過輿論監(jiān)督和控制，實現(xiàn)政令宣導和執(zhí)行力度的有效配合，形成合力，同時也提高了政府的行政效率。政府通過建立高效的信息傳輸平臺，實現(xiàn)政府和公眾的有效信息對接，這同時在新聞傳播的平臺搭建上，不斷優(yōu)化和調(diào)整策略，更加充分地考慮社情民意，完善網(wǎng)絡時代的信息交流平臺，可以更好地實現(xiàn)政府和公眾平臺的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化。

新媒體與傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營模式上的區(qū)別值得我們進一步思考，只有不再單純依靠廣告等盈利方式，才能創(chuàng)新運行方法，改進和支撐整個媒體的運轉(zhuǎn)，在新媒體的資源投放上加強內(nèi)容優(yōu)化，整合資源優(yōu)勢，優(yōu)化費用支出，量化客戶需求，達到自主化經(jīng)營等目的和效果。面對當前的發(fā)展趨勢，我們要著眼于未來，雖然新時代的發(fā)展要求為當代傳統(tǒng)媒體經(jīng)營提出了挑戰(zhàn)，但同樣也是一個重要的機遇，一方面，傳統(tǒng)的經(jīng)營策略已經(jīng)不滿足最新的媒體經(jīng)營策略和思維方式，另一方面，我們要加快新聞媒體的管理運作步伐，不斷延伸傳統(tǒng)媒體的邊際，在傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營管理方面推陳出新，加強思考，無論是內(nèi)在調(diào)控還是外部經(jīng)營，都可以不斷創(chuàng)新傳播方式和內(nèi)容，帶著更新的思維要求，更全面的理念和方法，優(yōu)化經(jīng)營媒介的整體運行，這既可以滿足為當代社會主義制度服務的時代需要，也是市場經(jīng)濟發(fā)展的大勢所趨。

（趙永林/碩士，鄭州科技學院教務處科長）endprint